DOOH 광고: 모든 규모의 브랜드가 큰 영향을 미칠 수 있는 방법
게시 됨: 2023-05-10대부분의 사람들이 OOH(out-of-home) 광고를 생각할 때 즉시 뉴욕시의 타임스퀘어를 생각할 것입니다. 하지만 대부분의 빌보드 광고가 프로그래밍 방식으로 구매된다는 사실을 알고 계셨나요? 그 주요 부동산 및 기타 여러 옵션은 그 어느 때보다 쉽게 접근할 수 있으며 브랜드는 DOOH(Digital Out-of-Home) 광고에 투자하여 상위 유입경로에서 상당한 관심을 끌 수 있습니다.
DOOH는 올바른 전략을 통해 브랜드가 많은 청중에게 다가가고 매력적인 경험을 만들고 목표 시장에서 측정 가능한 결과를 제공하는 데 도움이 될 수 있기 때문에 광고주들에게 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 그리고 인벤토리 확장은 중소 브랜드가 행동을 취할 수 있는 더 많은 기회가 있음을 의미합니다.
그래서 당신의 브랜드에 맞습니까? 귀사의 브랜드가 결과를 제공하고 비즈니스에 영향을 미치는 스마트한 DOOH 캠페인을 실행하기 위해 올바른 모범 사례를 적용할 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.
DOOH 광고란 무엇이며 어떻게 작동합니까?
DOOH는 쇼핑몰, 공항, 기차역 및 기타 교통량이 많은 장소와 같은 공공 장소에서 광고 콘텐츠를 표시하기 위해 디지털 화면을 사용하는 것을 말합니다.
정적인 광고판이나 포스터를 사용하는 기존의 OOH 광고와 달리 DOOH 광고는 역동적이고 상호작용적이며 실시간 콘텐츠를 표시하므로 보다 매력적이고 영향력 있는 광고 경험을 제공할 수 있을 뿐만 아니라 계획 및 실행의 민첩성을 높일 수 있습니다.
DOOH 화면은 디지털 광고판, 디지털 포스터, 비디오 월, 대화형 키오스크 등 다양한 형식으로 제공될 수 있습니다. 그들은 일반적으로 센서, 카메라, 안면 인식 소프트웨어와 같은 기술을 갖추고 있어 맞춤형 광고를 가능하게 합니다.
광고주는 기존의 수동 방법이 아닌 소프트웨어를 통해 프로그래밍 방식으로 DOOH 광고 인벤토리 구매를 자동화할 수 있습니다.
출처: Bigscreen.my
그러면 많은 새로운 기능이 열립니다. DOOH 화면에 표시되는 콘텐츠는 원격으로 관리 및 업데이트할 수 있으므로 광고주는 변화하는 상황이나 실시간 이벤트에 신속하게 대응할 수 있습니다. 광고주는 또한 데이터 분석을 사용하여 캠페인의 효과를 측정하고 그에 따라 최적화할 수 있습니다.
프로그래매틱 DOOH 광고의 투명성의 힘
광고에 사용할 수 있고 프로그래밍 방식 구매 및 판매를 위해 디지털 네트워크에 연결된 엄청난 양의 화면은 또 다른 호황을 누리고 있는 디지털 마케팅 채널인 CTV의 성장과 유사합니다. 이러한 새로운 프로그래밍 옵션의 가장 매력적인 기능 중 하나는 게시자가 다시 전달할 수 있는 정보의 양입니다.
이로 인해 광고주가 잠재적인 DOOH 투자를 평가하는 방법에 큰 변화가 생겼습니다. 역사적으로 퍼블리셔는 트래픽과 같은 변수에 따른 가격 조정에 대해 완전히 투명하지 않았습니다. 고정 광고판이나 버스 정류장 광고를 생각해보면 그 광고를 보게 될 사람들의 수는 시간, 날씨 및 기타 요인에 따라 변동될 것입니다. 투명성 부족은 브랜드가 광고의 영향을 예측하는 능력에 영향을 미쳤습니다.
그러나 DOOH 캠페인은 얼마나 많은 사람들이 화면 앞에서 움직이는지, 체류 시간 또는 개인이 화면에 노출되는 시간에 대한 실시간 신호를 전달할 수 있습니다. 퍼블리셔는 트래픽이 유입되는 방향과 화면/장소 트래픽이 정상보다 낮은 경우에 대한 인사이트를 공유할 수 있습니다. 이러한 투명성은 DOOH 광고를 다른 디지털 미디어 구매 유형과 동등하게 만듭니다.
DOOH 계획 및 크리에이티브에서 청중, 환경 및 컨텍스트 최적화
다양한 유형의 DOOH 활성화를 고려할 때 청중이 광고와 상호 작용할 위치와 방법을 구상해야 합니다. 옵션을 고려하고 인물과 장소에 고유한 느낌을 주는 크리에이티브를 제작할 수 있는 방법을 고려할 때 상황 인식을 가장 먼저 염두에 두어야 합니다.
창의적인 활력은 이러한 공간에서 성공하는 데 매우 중요합니다. 타임스퀘어에서 볼 수 있는 디지털 광고판 유형인 스펙터클한 경우에는 특히 그렇습니다. 일반적으로 스펙터클한 광고는 최신 캠페인에서 최대한 많은 시선을 얻으려는 대형 브랜드에서 활용합니다. 크리에이티브는 관심을 끌고 브랜드가 기억에 남도록 하는 동시에 청중이 향후 구매할 수 있도록 준비해야 합니다.
대부분의 기업은 장관을 연출할 예산이 없을 수 있습니다. 그러나 올바른 전략이 있는 경우 비즈니스에 의미 있는 영향을 미칠 수 있는 다른 유형의 프로그래밍 방식 DOOH 광고가 있습니다.
핵심은 적시에 적절한 청중에게 브랜드를 알릴 수 있는 기회를 찾는 것입니다. 귀하의 브랜드가 제약 또는 금융 서비스 회사이고 특정 위치에서 대상 고객을 위한 업계 이벤트가 있다고 가정해 보겠습니다.
회의가 언제 어디서 열리는지, 사람들이 언제 어떻게 이동할지 알고 있다면 전용 메시징을 배포하여 공항 화면의 주요 지점, 택시 또는 Uber 뒷좌석에서 회의 여행자에게 다가갈 수 있습니다. 또는 승차 공유 앱에서.
실제 고객 통찰력과 결합된 이러한 상황별 기능은 DOOH 광고에 매우 고유하며 중요한 부가 가치입니다.
브랜드를 위한 DOOH 전략 계획 및 배포
DOOH를 마케팅 전략에 추가하는 것을 고려하고 있다면 먼저 미디어 믹스를 살펴보고 청중과 예산 모두에 적합한지 평가하십시오.
잠재고객이 어디에 있고 광고를 볼 가능성이 가장 높은 위치를 생각하여 캠페인이 최대한 큰 영향을 미칠 수 있도록 하세요. 예를 들어 지역 또는 특정 화면 유형을 보면 브랜드와 소비자 모두에게 가장 큰 영향을 미칠 올바른 지점에 집중하는 데 도움이 될 수 있습니다.
캠페인을 설정하기 전에 다음 사항을 고려하십시오.
- 크리에이티브: 사내 마케팅 팀, 대행사 파트너 또는 계약직 프리랜서와 함께 작업하는 경우 디자인, 카피라이팅 등이 필요합니다.
- 위치: 고객, 상황, 유동인구 등을 기반으로 적합한 위치를 결정한 다음 해당 공간에 드는 비용을 파악합니다.
- 스타일: 정적 이미지, 모션 그래픽, 비디오 또는 일러스트레이션 등 콘텐츠 유형은 화면의 유형과 크기, 사람들이 화면과 상호 작용하는 방식에 따라 달라집니다.
예산 관점에서 광고주는 이미 효과가 입증된 TV 및 디지털 비디오 스팟을 용도 변경하여 비용을 절약할 수 있습니다.
DOOH 캠페인 성공을 평가하기 위한 좋은 경험 법칙은 특정 장소 유형(예: 광고판, 버스 정류장, 대중교통 내부 등)에 대해 약 15%의 광고 점유율을 소유하는 것입니다. 광고 점유율은 설정된 기간 동안 캠페인이 다른 캠페인과 어떻게 비교되는지 측정합니다.
DOOH 캠페인의 영향 측정
프로그래매틱 구매 플랫폼(또는 수요측 플랫폼)은 광고주가 창의적으로 사용자를 전략적으로 타겟팅할 수 있는 자동화된 시스템입니다. 사용자는 수요측 플랫폼에 설정된 매개변수를 기반으로 타겟팅됩니다. 귀하의 비즈니스에 적합한 것을 찾는 것은 까다로울 수 있습니다.
브랜드는 프로그래밍 방식의 타겟팅, 추적 및 전달 요구 사항을 모두 처리할 수 있는 시스템을 찾아야 합니다. 여러 파트너와 함께 작업할 때 발생할 수 있는 팽창 비용을 줄이기 위해 단일 지붕 아래에서 최대한 많은 것을 얻을 수 있습니다. 브랜드는 대행사 및 플랫폼 파트너와 긴밀히 협력하여 지출 수준을 최대한 예측하여 수수료를 최소화해야 합니다.
지출 수준이 낮으면 영향을 측정하기가 더 어렵습니다. 상위 유입경로에 있고 브랜드 인지도를 높이기 위해 구축된 DOOH 캠페인을 측정하려면 더 많은 노력과 추가 단계가 필요합니다. 지역 브랜드 검색 동향이나 사회적 대화와 같은 신호를 살펴보면 광고의 효과에 대한 즉각적인 통찰력을 얻는 데 도움이 될 수 있지만 진지한 브랜드 측정에는 훨씬 더 긴 기간, 정기적인 증분 테스트 및 브랜드 리프트 연구와 같은 도구가 필요합니다.
판매 데이터도 볼 수 있습니다. Walmart 또는 Krogers와 같은 체인을 통해 전달되는 CPG 브랜드에 대한 광고를 배포하는 경우 캠페인과 연관될 수 있는 활성화된 DOOH 광고 주변의 특정 매장에 대한 판매 데이터를 가져올 수 있습니다.
광고가 특정 위치로 이동하는 유동인구의 양과 같은 추가 측정항목에 액세스하려면 DOOH 광고에 노출된 사용자를 추적하는 DSP 및/또는 제3자 측정 파트너와 협력하여 사용자 수를 측정해야 합니다. 나중에 위치를 방문하거나 특정 상점에서 특정 제품을 구매하십시오.
비즈니스 규모에 관계없이 DOOH는 중요한 실제 접점에서 올바른 메시지와 크리에이티브로 청중에게 도달할 수 있는 새로운 방법을 제공합니다.