Amazon Posts 지침 – 브랜드에 Amazon Posts를 사용하는 방법

전자 상거래 산업의 거대 기업인 Amazon은 판매자가 빠른 배송과 저렴한 가격을 제공하기 위해 플랫폼에서 브랜드 충성도를 구축할 필요성을 무시할 수 있습니다. 그러나 Nike가 2019년 6월 Amazon과의 2년 간의 파일럿 프로그램을 철회하면서 고객과의 강력하고 개인적인 관계를 구축할 수 없다는 점을 핵심 이유로 들었을 때 Amazon은 이 문제를 해결해야 한다는 것을 알았습니다. 따라서 Amazon Posts의 출시로 이어집니다.

Amazon Posts, Amazon Posts 모범 사례 및 Amazon Posts 예제에 대한 자세한 내용을 읽으십시오!

아마존 포스트는 무엇입니까?

이것은 프라임 회원이 아마존에서 구입한 항목의 이미지를 게시하고 공유할 수 있게 해주는 기능인 "Amazon Spark"라는 비참한 첫 번째 시도에 이어 소셜 미디어 플랫폼에 대한 Amazon의 두 번째이자 최신 시도입니다. Spark와 달리 Amazon Posts는 판매자에게 통제권을 제공하여 새로운 방식으로 제품과 브랜드를 홍보할 수 있도록 합니다. 경쟁업체의 약점을 노릴 수 있기 때문에 브랜드를 다른 브랜드와 차별화하고 판매를 촉진할 수 있습니다.

아마존 판매자는 항상 최고의 마케팅 전략을 활용하여 트래픽을 유도하여 판매를 창출하고 순위를 높여 비즈니스를 성장시키려고 노력하고 있습니다. 게시물을 통해 Amazon은 " 브랜드 쇼핑에 초점을 맞춘 Amazon의 새로운 검색 및 검색 경험 "인 아름답게 선별된 이미지 중심 피드를 통해 브랜드 및 제품을 홍보하는 소셜 미디어의 성공에서 힌트를 얻었습니다.

쇼핑객은 브랜드별 피드를 탐색하거나 제품 범주별로 탐색하여 제품을 발견하고 브랜드의 새로운 소식을 확인할 수 있습니다. 게시물은 세부 정보 페이지에 연결되어 피드의 각 게시물을 쇼핑할 수 있도록 합니다.

Amazon Posts 피드 – 브랜드가 참여해야 하는 이유는 무엇입니까?

1. 차별화된 브랜드 이미지 만들기: 이제 게시물을 통해 브랜드 고유의 정체성, 신뢰 및 권위를 확립할 수 있습니다.
2. 브랜드 문화 구축: 영감을 주는 콘텐츠를 만들고 인플루언서 이미지를 사용하는 것부터 다양한 제품에 대한 교차 게시 및 그 사이의 모든 것에 이르기까지 원하는 대로 제품을 마케팅할 수 있는 완전한 자유가 있습니다.
3. 무제한 게시 : 브랜드에 대해 업로드할 수 있는 게시물 수에는 제한이 없으므로 제품에 대한 더 높은 노출을 쉽게 얻을 수 있는 방법입니다.
4. 경쟁 대상 대상 지정 : Amazon Posts의 가장 좋은 점은 경쟁 대상 고객 기반이 귀하의 모든 게시물을 볼 수 있으므로 대상 대상에 도달하는 데 도움이 된다는 것입니다. 현재 판매자는 목표로 삼을 수 있는 경쟁업체와 위치를 선택할 수 없습니다.
5. 쇼핑 가능한 게시물: 다른 소셜 미디어 플랫폼과 달리 쇼핑객은 제품을 구매할 수 있는 옵션이 있는 브랜드 제품 세부 정보 페이지로 돌아가는 게시물의 캐러셀을 스크롤할 수 있습니다.
6. 무료: 무엇보다도 Posts는 무료로 참여할 수 있습니다!

Amazon 게시물은 어디에 표시됩니까?

현재 쇼핑객은 Amazon 앱 내 모바일 장치에서만 Amazon Post를 볼 수 있다는 점을 아는 것이 중요합니다. Amazon Post를 볼 수 있는 네 가지 위치가 있습니다.

• 상세 페이지 캐러셀: 게시물이 활성화된 브랜드의 모든 리스팅 페이지에서 이 캐러셀을 볼 수 있습니다. 질문 섹션 바로 위에 있으며 최대 10개의 관련 게시물을 보여줍니다.
• 브랜드 피드: 상세 페이지 캐러셀에서 브랜드 이름을 클릭하면 브랜드의 브랜드 피드 섹션에 도달하게 됩니다. 브랜드에서 생성한 모든 게시물을 보여주는 수직 스크롤 섹션으로 전체 게시물 캡션을 읽을 수 있을 뿐만 아니라 추천 제품이 속한 카테고리도 볼 수 있습니다.
• 카테고리 피드: 브랜드 피드 또는 관련 피드에서 게시물 카테고리를 클릭하면 동일한 카테고리에 속하는 제품별로 관련된 모든 게시물로 이동합니다.
• 관련 피드: 세부 정보 페이지 캐러셀에서 이미지 또는 게시물의 "더 보기" 섹션을 클릭하면 해당 게시물의 모든 세부 정보(다양한 브랜드별)가 수직으로 표시됩니다. 스크롤 모드.

Amazon Posts의 가장 좋은 점은 다른 소셜 미디어 플랫폼과 달리 Amazon에서는 게시물에서 추천 제품을 쉽게 구매할 수 있다는 것입니다. 브랜드 피드, 카테고리 피드 및 관련 피드에 포함된 게시물에서 사용할 수 있는 "제품 표시" 링크를 클릭하기만 하면 제품 요약과 별점을 볼 수 있습니다. 제품 페이지로 이동합니다.

그러나 Amazon이 게시할 피드 게시물을 결정하므로 사용자는 자신의 게시물이 표시되는 위치를 제어할 수 없습니다.

Amazon Posts를 시작하는 방법

Amazon Posts는 현재 Amazon Brand Registry에 등록되어 있고 미국 Amazon.com 사이트에 매장이 있는 브랜드로 제한됩니다.

위의 기준을 충족하는 경우 Amazon Posts 여정을 시작하기 위해 수행할 수 있는 작업은 다음과 같습니다.

• SellerCentral 계정에 로그인
• 사용자 권한으로 이동
• 이 기능을 활성화하려면 게시물 아래의 "활성화"를 클릭하십시오.

게시물에 대한 브랜드 프로필 만들기:

• posts.amazon.com 방문
• 기존 SellerCentral 로그인을 사용하여 게시물에 로그인합니다.
• 프로필 만들기
  • 브랜드 이름 확인
  • 브랜드 로고 업로드
• 프로필이 모두 설정되었습니다! 이제 게시를 시작할 준비가 되었습니다.

이러한 몇 가지 간단한 단계가 완료되면 사진을 업로드하고 캡션을 달고 관련 제품에 태그를 지정하여 게시물 게시를 시작할 수 있습니다.

단일 이미지만 표시할 수 있습니다. 이는 각 이미지에 브랜드가 표시되고 사용자가 제품 표시 탭을 사용하여 목록으로 바로 클릭하도록 하기 위한 것이므로 최적입니다. 라이프스타일 및/또는 제품 중심 이미지를 업로드하면 참여도를 쉽게 높일 수 있습니다. 이를 통해 고객은 귀하가 판매하는 제품과 귀하의 게시물을 처음 접하는 순간을 정확히 이해할 수 있습니다.

Amazon Posts 예 - Amazon Post 분석

모든 Amazon Post에는 다섯 가지 요소가 있습니다.

1. 헤더: 브랜드 로고와 이름을 보여줍니다. 각 게시물의 상단에 표시됩니다.
2. 이미지: 보는 사람의 시선을 사로잡는 흥미로운 이미지입니다.
3. 캡션: 이미지 바로 아래에 텍스트가 표시되며 두 줄이 표시됩니다. 2,200자 제한이 있지만 더 짧은 캡션을 사용하는 것이 좋습니다.
4. 카테고리 태그: Amazon은 게시물에 관련 제품 카테고리를 자동으로 태그하여 게시물이 관련 카테고리 피드에 표시되도록 합니다.
5. 상품보기 버튼 : 클릭 시 자동으로 상품 목록과 평점을 보여주어 보다 쉽게 ​​상품을 알아보고 상품 페이지를 방문할 수 있습니다.

Amazon Posts 전략 – Amazon Post 유형

게시물의 좋은 점은 제품을 홍보하기 위해 여러 각도를 취할 수 있다는 것입니다. 제한이 없습니다!

다음은 권장하는 몇 가지 사항입니다.

• 라이프스타일 이미지 사용: 사람들은 공감할 수 있는 사실적인 게시물을 찾는 경향이 있으므로 라이프스타일 이미지와 솔직한 사진을 사용하면 참여도가 높아집니다.
• 사회적 증거 만들기: 판매하는 제품 유형에 따라 제품을 신뢰할 수 있음을 보여주는 게시물과 이미지를 만듭니다. 이것의 좋은 예는 부엌 칼을 판매하는 경우 귀하의 제품을 사용하는 요리사가 등장하는 라이프스타일 이미지가 있는 것입니다.
• 주요 기능, 이점, 사용 방법 : 기능을 강조하고 제품의 장점에 대해 이야기하거나 사용 방법을 보여주는 콘텐츠를 만들어 제품의 다양한 기능에 대한 관심을 유도합니다.
• Instagram 및 Facebook에서 다시 게시: Amazon에서 질문을 하거나 설문 조사를 생성하거나 긴 게시물을 작성할 수는 없지만 Repost와 같은 도구를 사용하여 다른 플랫폼에서 사용하는 시각적 콘텐츠를 다시 게시할 수 있습니다. 이렇게 하면 새 게시물을 만들지 않고도 콘텐츠의 용도를 변경할 수 있고 사용하는 모든 다양한 플랫폼에서 일관된 브랜드 언어를 유지할 수 있습니다.
• 다양한 종횡비 탐색 : Amazon Posts에서는 1:1, 16:9 및 4:3 비율의 이미지를 사용할 수 있습니다. 다른 게시물에 대해 이러한 비율 사이를 전환하여 청중의 반응을 측정하고 브랜드에 적합한 것과 그렇지 않은 것을 탐색할 수 있습니다.

Amazon 게시물을 만드는 방법

게시물 작성은 매우 쉽습니다. 따라야 할 단계는 다음과 같습니다.

• posts.amazon.com으로 이동하여 계정에 로그인합니다.
• "게시물 작성" 버튼을 클릭합니다.
• 페이지가 로드되면 캡션을 작성하고 이미지를 업로드하고 제품 ASIN을 추가하면 모든 준비가 완료됩니다!

Amazon Post 성능 추적

Amazon Posts에는 Facebook만큼 정교한 대시보드가 ​​없을 수 있지만 모든 게시물의 성과를 측정할 수 있는 충분한 정보를 제공합니다.

표시되는 매개변수는 다음과 같습니다.

• 생성 일자
• 게시물 상태
• 영상
• 캡션 미리보기
• 아신
• 인상
• 참여 – (클릭에서 변경됨)
• CTR%
• 행위

이 데이터의 도움으로 청중이 어떤 종류의 게시물에 반응하는지 이해하고, 이미지와 캡션의 변형을 테스트하여 어떤 클릭이 발생하는지 확인하고, 이러한 게시물이 브랜드 팔로어 구축에 미치는 영향을 확인할 수 있습니다. 아마존에서.

Amazon Post 모범 사례

궁극적으로 Posts의 성공은 Amazon 쇼핑객이 처음부터 플랫폼에 참여하는 것입니다. 그러나 일찍 시작하는 것은 이후의 실적에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 특히 높은 노출 수와 판매 사이의 상관관계를 이미 확인하고 있기 때문입니다.

그렇게 한다고 가정하면 게시물이 최대한 잘 작동하도록 만드는 것이 중요합니다.

하루에 여러 번 게시 : 완전히 새로운 플랫폼으로서 게시물에서 작동하는 것과 그렇지 않은 것에 대한 엄격하고 빠른 규칙은 아직 없습니다. 따라서 더 많은 게시물을 올릴수록 더 많은 시선을 사로잡을 수 있으며 무엇이 브랜드에 적합한지 이해하기 위해 더 많은 데이터가 필요합니다.

고품질 이미지 사용 : 모든 소셜 미디어 게시물과 마찬가지로 이미지는 처음에 소비자의 관심을 끌고 소비자가 멈추고 읽게 만드는 것입니다(구매를 희망합니다!). 라이프스타일 이미지부터 솔직한 이미지까지 모든 것을 사용하여 훌륭한 브랜드 스토리를 구축하세요.

설득력 있는 캡션 만들기: Amazon은 기본적으로 게시물의 처음 두 줄만 표시하므로 브랜드를 한눈에 정의하는 데 도움이 되는 관심을 끄는 헤드라인을 만드세요.

테스트 유지: 게시물이 몇 주 동안 게시되면 Amazon Post의 지표를 확인하십시오. 이를 사용하여 청중이 가장 많이 반응하는 사진 유형, 헤드라인, 문구 및 문구 길이를 파악한 다음 새 게시물에서 가장 성과가 좋은 항목을 복제합니다.

장점

• It's Free : 세계 최대의 쇼핑 검색 엔진에서 무료 브랜드 노출은 결코 나쁠 수 없습니다.
• 무제한 게시물 : 게시물을 최대한 많이 추가하여 관련 제품 및 제품 카테고리 필드를 채우면 경쟁자보다 앞서 나갈 수 있습니다.
• Unlimited Life : Amazon Posts가 있는 한 모든 게시물은 브랜드 목록에 남아 있습니다.
• 경쟁사 목록에 게재

단점

• 시간 소모 : Amazon Posts는 다른 소셜 미디어 플랫폼만큼 자주 게시할 것을 권장합니다.
• 수익 지표 : 사람들이 목록을 클릭한 후 구매하는지 알 수 있는 통찰력이 없습니다.
• Amazon 결정 배치 : 게시물이 표시되는 위치를 선택할 수 없거나 게시물에 부여된 태그를 선택할 수 없다는 것은 큰 단점입니다.
• Amazon 게시물을 좋아하거나 팔로우하거나 투표할 수 없습니다.

결론

아직 초기 단계지만 Amazon Posts는 판매자에게 브랜드 인지도를 높이고 잠재 고객과 연결할 수 있는 소셜 미디어와 같은 플랫폼을 제공합니다. 정기적으로 게시물을 게시하여 지금 시간과 노력을 기울이면 열성적인 판매자 는 그것을 사용하지 않는 경쟁자보다 우위를 점할 것입니다.

Amazon 마케팅의 세 가지 기둥인 PPC, 결합된 보도 자료 및 리베이트 캠페인, Amazon Posts를 결합함으로써 판매자는 이제 확실한 Amazon 출시 전략을 손에 넣을 수 있습니다.