DSP와 SSP: 프로그래매틱 광고 플랫폼에 대한 완벽한 가이드

게시 됨: 2024-09-05

프로그래밍 방식 광고에서는 DSP(수요측 플랫폼)와 SSP(공급측 플랫폼)라는 두 가지 필수 도구가 디지털 광고 구매 및 판매 방식을 자동화하는 역할을 합니다.

둘 다 중요한 역할을 하지만 거래의 반대편에서 작동합니다.

DSP는 광고주가 타겟에 맞는 광고 공간을 찾고 구매할 수 있도록 도와줍니다.
SSP는 게시자가 사용 가능한 인벤토리를 최고 입찰자에게 판매하도록 지원합니다.

이 가이드에서는 이 두 플랫폼이 어떻게 함께 작동하여 광고를 효과적으로 배치하고 광고주와 게시자가 모두 목표를 달성하도록 돕는지 설명합니다.

수요측 플랫폼(DSP)이란 무엇입니까?

수요측 플랫폼은 광고주가 다양한 소스에서 광고 인벤토리를 자동으로 구매하는 데 사용하는 프로그래밍 방식 도구입니다. 이를 통해 광고주는 직접적인 협상 없이 여러 게시자와 플랫폼에서 광고 구매 프로세스를 간소화할 수 있습니다.

예를 들어, Amazon DSP와 같은 플랫폼을 사용하면 마케팅 담당자는 IMDb 및 Twitch와 같은 Amazon 소유 자산에 광고를 게재할 수 있을 뿐만 아니라 외부 사이트로 확장하여 타겟 고객에게 광범위한 도달 범위를 제공할 수도 있습니다.

DSP는 데이터를 활용하여 광고주가 잠재 고객 세그먼트를 기반으로 캠페인을 최적화할 수 있도록 돕습니다. 이러한 데이터 기반 접근 방식을 통해 가장 관련성 높은 사용자에게 광고가 게재되어 효율성과 광고 투자 수익이 향상됩니다. 예를 들어, DSP는 데이터 관리 플랫폼(DMP)과 통합되어 광고주가 더 나은 타겟팅을 위해 고객 데이터를 저장하고 분석할 수 있습니다.

주요 시사점:

DSP를 사용하면 광고주는 여러 플랫폼에서 프로그래밍 방식으로 광고 공간을 구매할 수 있습니다.
데이터 기반 타겟팅을 사용하여 광고 게재위치를 최적화합니다.
DMP와의 통합으로 청중 세분화 및 타겟팅 정확도가 향상됩니다.

공급측 플랫폼(SSP)이란 무엇입니까?

반면에 SSP는 게시자가 사용 가능한 광고 인벤토리를 판매하는 데 사용됩니다. 이러한 플랫폼은 게시자를 여러 DSP 및 광고 교환과 연결하여 광고 공간이 광범위한 잠재 구매자에게 도달하도록 보장합니다.

SSP는 입찰 프로세스를 자동화하고 실시간 경매를 촉진하여 각 노출의 가치를 극대화하는 것을 목표로 합니다.

게시자는 가격 및 광고 품질에 대한 더 나은 제어를 통해 SSP의 이점을 누릴 수 있습니다. 예를 들어, SSP를 통해 게시자는 가격 하한선(인벤토리가 판매될 수 있는 최소 가격)을 설정하고 광고주 화이트리스트 및 블랙리스트를 관리하여 브랜드 안전을 보장하고 광고 사기를 방지할 수 있습니다.

또한 헤더 입찰과 같은 기능을 통해 게시자는 여러 수요 소스에 동시에 인벤토리를 제공하여 경쟁을 높이고 궁극적으로 수익을 올릴 수 있습니다.

주요 시사점:

SSP는 게시자가 광범위한 광고주 풀에 광고 공간을 판매하는 데 도움이 됩니다.
실시간 입찰(RTB)과 가격 하한선 설정을 활용하여 광고 수익을 최적화합니다.
게시자는 허용 목록과 차단 목록을 통해 가격과 광고 품질을 제어할 수 있습니다.

DSP 대 SSP: 비교표

측면	DSP(수요측 플랫폼)	SSP(공급측 플랫폼)
목적	광고주가 여러 채널에 걸쳐 광고 인벤토리를 구매할 수 있습니다.	게시자가 광고주에게 광고 인벤토리를 판매할 수 있도록 합니다.
사용자	광고주, 대행사	출판사, 미디어 소유자
기능	광고 입찰 및 구매를 자동화합니다.	광고 공간 판매를 관리하고 최적화합니다.
집중하다	광고주를 위한 ROI 및 잠재고객 타겟팅 극대화	게시자를 위한 광고 공간 수익 극대화
예시 플랫폼	Google DV360, 트레이드 데스크, MediaMath	Google 애드 관리자, PubMatic, OpenX

DSP와 SSP가 함께 작동하는 방식

DSP와 SSP의 관계는 공생적입니다.

DSP는 광고주가 가장 좋은 가격으로 노출을 구매하려고 하는 수요 측면을 나타내고, SSP는 게시자가 가장 높은 가격으로 노출을 판매하는 것을 목표로 하는 공급 측면을 나타냅니다.

두 플랫폼은 구매자와 판매자 간의 실시간 입찰을 촉진하는 디지털 시장인 광고 교환을 통해 상호 작용합니다.

사용자가 웹페이지를 방문하면 SSP는 광고 교환소에 이를 알린 후 여러 DSP에 연락합니다. 이러한 DSP는 노출에 입찰하고 최고 입찰자의 광고가 사용자에게 게재됩니다.

이 전체 프로세스는 밀리초 안에 발생합니다. 이 자동화된 시스템의 주요 장점은 고도로 타겟팅된 광고를 효율적으로 제공하여 광고주와 게시자 모두의 목표를 달성할 수 있다는 것입니다.

실제 고려 사항

DSP 또는 SSP를 선택할 때 특정 목표에 맞게 플랫폼을 조정하는 것이 중요합니다.

마케팅 담당자의 경우 DSP의 도달 범위와 타겟팅 기능을 중심으로 결정을 내리는 경우가 많습니다. Google DV360 또는 The Trade Desk와 같은 플랫폼은 대규모 캠페인을 최적화하는 데 중요한 인벤토리에 대한 광범위한 액세스와 강력한 데이터 통합을 제공합니다.

게시자의 경우 올바른 SSP를 선택하는 것은 수익을 창출하려는 인벤토리 유형, 구매자의 품질, 가격 및 광고 품질에 대한 통제 수준과 같은 요소에 따라 달라집니다. OpenX 또는 PubMatic과 같은 SSP는 비공개 마켓플레이스 및 고급 보고와 같은 기능을 제공하여 게시자가 자신의 인벤토리를 구매하는 사람을 통제하면서 수익을 극대화할 수 있도록 해줍니다.

실행 가능한 통찰력

광고주의 경우: 캠페인에 필요한 도달 범위, 타겟팅 및 통합을 제공하는 DSP를 선택하세요.
게시자의 경우: 강력한 구매자 액세스 및 제어 기능으로 수익 창출 목표를 지원하는 SSP를 선택하세요.

FAQ

DSP와 SSP의 차이점은 무엇입니까?

DSP(수요측 플랫폼)는 광고주가 프로그래밍 방식으로 광고 인벤토리를 구매하는 데 사용되는 반면, SSP(공급측 플랫폼)는 게시자가 광고 인벤토리를 판매하는 데 사용됩니다. DSP는 광고주를 위한 최상의 광고 게재위치를 찾는 데 중점을 두는 반면, SSP는 최고 입찰자에게 노출을 판매하여 게시자가 수익을 극대화하도록 돕습니다.

DSP와 SSP는 어떻게 함께 작동합니까?

DSP와 SSP는 광고 교환을 통해 연결됩니다. 사용자가 웹페이지를 방문하면 SSP는 광고 교환소에 이를 알린 후 여러 DSP에 연락합니다. 이러한 DSP는 사용 가능한 광고 공간에 입찰하고 최고 입찰자의 광고가 실시간으로 표시됩니다. 이러한 자동화된 상호작용은 효율적인 광고 구매 및 판매를 보장합니다.

실시간 입찰(RTB)이 왜 중요한가요?

실시간 입찰을 통해 DSP 및 SSP는 광고 노출 구매 및 판매 프로세스를 자동화할 수 있습니다. 이를 통해 광고는 적절한 잠재고객에게 게재되고 게시자는 밀리초 이내에 인벤토리에 대해 가능한 최상의 가격을 받을 수 있습니다.

DSP 또는 SSP를 선택할 때 고려해야 할 사항은 무엇입니까?

DSP를 선택할 때 도달 범위, 타겟팅 기능, 데이터 관리 도구와의 통합과 같은 기능을 찾으십시오. SSP의 경우 비공개 마켓플레이스 및 고급 보고 옵션과 함께 구매자 액세스, 가격 관리, 광고 품질을 고려하세요.

기업에서 DSP와 SSP를 모두 사용할 수 있나요?

예, 기업에서는 두 가지를 모두 사용할 수 있습니다. 광고주는 일반적으로 DSP를 사용하여 광고 공간을 구매하고 게시자는 SSP를 사용하여 광고 공간을 판매합니다. 일부 플랫폼은 DSP와 SSP 서비스를 모두 제공하여 광고 구매 및 판매와 관련된 회사에 올인원 솔루션을 제공합니다.