매장 수익을 급증시키는 9가지 전자 상거래 SEO 전략

게시 됨: 2022-06-04

전자 상거래 영역에 대한 몇 가지 흥미로운 통계:

  • 2021년 전 세계 전자상거래 매출은 4조 9000억 달러에 달했습니다. 2025년까지 이 수치는 7조 4천억 달러 이상으로 증가할 수 있습니다.
  • 온라인 쇼핑객의 75%는 구매하기 전에 제품 조사를 위해 Google을 찾습니다. 그러나 방문자를 전환할 확률은 17%(2020년 기준)로 정말 가파르다.
  • Google 검색 엔진의 첫 번째 자연 검색 결과는 평균 클릭률이 28.5%인 반면 열 번째 결과는 2.5%에 불과합니다.

이 통계는 한 가지를 지적합니다.

귀하의 제품이 Google 플랫폼의 최상위 더미에 나타나지 않으면 대상 고객에게 도달하지 못할 수 있습니다. 그리고 올바른 전자 상거래 SEO 전략은 제품이 최고의 유기적 결과에 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다.

어떻게?

파헤쳐 봅시다.

전자 상거래 SEO란 무엇입니까?

전자 상거래 SEO는 전자 상거래 웹사이트가 SERP에 더 자주 표시되도록 최적화하는 방법입니다. 최종 목표는 검색 결과에서 사이트의 순위를 일관되게 높이는 것입니다.

전자 상거래 상점에 필수적인 이유는 무엇입니까?

검색 엔진 알고리즘은 사람들이 원하는 것을 정확하게 찾도록 돕는 데 중점을 둡니다. 여러 웹사이트는 키워드 용어와의 관련성을 기준으로 순위를 매깁니다.

따라서 전자 상거래 웹 사이트는 해당 검색어에 대해 가장 관련성이 높은 결과로 자신을 위치시켜야 합니다. 전자 상거래 SEO 전략은 정확히 이를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

효과적인 9가지 전자 상거래 SEO 전략

1. 사이트 탐색을 쉽게 유지

전자 상거래 웹사이트에는 홈페이지에서 제품 카테고리, 그 안에 나열된 제품에 이르기까지 고유한 탐색 계층 구조가 있으므로 사이트 탐색은 중요한 역할을 합니다. 다음을 확인합니다.

  • 사용자가 3-4번의 클릭으로 모든 페이지에 도달할 수 있는 플랫 사이트 아키텍처를 유지합니다.
  • 필터, 범주 및 하위 범주와 같은 정렬 옵션을 제공합니다.


2. 사이트 로딩 속도 향상

웹 페이지가 빠르게 로드되는 경우(이상적으로는 3초):

  • 이탈률 감소
  • 방문자 참여 증가

Google PageSpeed ​​Insights를 사용하여 웹 성능을 측정할 수 있습니다. URL을 분석하면 사이트의 데스크톱 및 모바일 버전 모두에 대해 별도의 점수와 제안 목록을 얻을 수 있습니다. 상기 제안을 구현하고 재분석을 시도하십시오.

원천

다음은 사이트 속도를 개선하기 위한 몇 가지 전략입니다.

  • 빠르고 안정적인 호스팅을 사용하세요.
  • 이미지를 압축하고 최적화합니다.
  • 브라우저 캐싱 활성화 – 반복 방문자의 로딩 시간을 개선합니다.
  • 리디렉션 및 끊어진 링크 수를 줄이십시오.
  • 비동기 로딩 방식을 선택합니다. 여러 파일을 동시에 로드할 수 있습니다.


3. 전자상거래 CRO 우선순위 지정

전환율 최적화는 방문자가 특정 목표(이 경우 구매)를 완료하도록 권장하는 한 가지 목적을 제공합니다.

다음은 전자 상거래 웹사이트에 대한 몇 가지 CRO 전술입니다.

  • 피드백을 수집하여 고객을 이해합니다.
  • 고객이 제품을 완전히 이해할 수 있도록 돕습니다.
    • 다양한 각도에서 제품 전시
    • 제품 비디오 추가
    • 간결한 제품 세부정보 추가
  • 제품 페이지의 정보 간소화: 간결한 세부 정보, 향상된 UI 및 실행 가능한 버튼으로 간소화된 경험을 제공합니다.


4. 모바일 친화적인 웹사이트는 필수

훌륭한 전자 상거래 사이트를 소유하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 귀하의 사이트는 모바일 친화적이어야 합니다. Google조차도 모바일 우선 웹사이트에 우선 순위를 지정하고 SERP에서 더 높은 순위를 지정합니다.

Google의 모바일 친화성 테스트를 통해 전자상거래 웹사이트를 분석하세요. 다음은 사이트를 모바일 친화적으로 만들기 위한 몇 가지 전략입니다.

  • AMP(Accelerated Mobile Pages)를 사용하여 페이지를 빠르게 로드하세요.
  • UX를 ​​더 가볍고 빠르고 직관적으로 만드십시오.
  • 최소한의 단계에서 결제를 활성화하십시오.


5. 콘텐츠 최적화에 집중

Google은 LSI(Latent Semantic Indexing)를 사용하여 검색 엔진에서 페이지의 순위를 매길 위치를 분석합니다. 여기에서 전자 상거래 SEO를 위한 콘텐츠 최적화가 가장 중요해집니다.

수행할 수 있는 작업은 다음과 같습니다.

  • 일반 제품에 대한 설명을 300-800단어로 유지합니다.
  • 1,000단어 이상 판매가 높은 제품에 대한 설명을 유지합니다.
  • 최소 3-5개의 링크로 베스트 셀러 제품을 연결하십시오.
  • 거래 검색 의도에 초점을 맞춘 키워드를 사용하세요.


6. 제품, 카테고리 및 리소스에 대한 고품질 백링크 구축

품질 백링크는 Google의 상위 3개 순위 요소 중 하나입니다. 전자상거래 사이트를 위한 고품질 백링크를 구축하는 방법은 다음과 같습니다.

  • 인기 있는 웹사이트에 게스트 블로그를 게시하여 새로운 독자에게 콘텐츠를 제공합니다.
  • 제품에 대한 고객 리뷰를 받으십시오.
  • 사람들이 공유하고 링크할 수 있는 링크 가치가 있는 콘텐츠 자산을 만듭니다.
  • 언론 보도: 높은 순위의 뉴스 도메인에서 양질의 백링크를 얻으십시오 .

또한 정기적인 콘텐츠 감사를 통해 내부 연계 기회를 지속적으로 모색합니다.


7. 정식 태그

표준 태그는 웹사이트의 HTML 코드에 있으며 검색 엔진이 페이지를 크롤링할 때 페이지의 "마스터" 버전으로 안내하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어 다음 URL은 모두 동일한 페이지의 다른 버전입니다.

  • https://www.myecommercestore.com/shirts
  • https://www.myecommercestore.com/shirts/white
  • https://www.myecommercestore.com/shirts/red

그러나 검색 엔진은 이러한 URL을 고유한 URL로 간주합니다. 마스터 버전인 URL(이 경우 첫 번째 버전)을 식별하기만 하면 됩니다. HTML의 중복 페이지에 rel="canonical" 링크를 추가하기만 하면 됩니다. 이와 같이:

<link rel="canonical" href="https://www.myecommercestore.com/shirts" />


8. 리치 스니펫에 구조화된 데이터 마크업 사용

전자 상거래 웹사이트에는 Google에 강조 표시되지 않으면 종종 잘못 해석되거나 손실될 수 있는 엄청난 양의 정보가 있습니다. 구조화된 데이터(리치 스니펫, JSON 태그, 리치 결과, 스키마 코드라고도 함)는 Google에서 이 정보를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

리치 스니펫은 구조화된 마크업에서 세부정보를 가져와 더 나은 UX로 특정 결과를 제공합니다.

사용할 수 있는 여러 스키마 유형이 있습니다. 그러나 전자 상거래 웹 사이트에서 가장 중요한 것은 다음과 같습니다.

  • 제품
  • 조직
  • 웹사이트
  • 지역 사업
  • 아이템 목록
  • 항해
  • 동영상

구조화된 데이터를 추가하는 방법: 쉬운 8단계

  1. Google의 구조화된 데이터 마크업 도우미를 엽니다.
  2. 데이터 유형을 선택하고 URL을 입력하십시오.
  3. 필요한 경우 페이지 요소를 강조 표시하고 데이터 태그를 할당합니다.
  4. HTML을 만듭니다.
  5. 스키마 마크업을 추가합니다.

몇 가지 일반적인 스키마 마크업 형식은 다음과 같습니다.

  • 마이크로데이터
  • RDF
  • JSON-LD(검색 엔진에서 선호)

다음은 JSON-LD 형식의 단일 제품에 대한 스키마 마크업의 예입니다.

원천

  1. 스키마 마크업 검사기로 마크업을 테스트합니다.

원천

  1. 발견된 문제를 진단하고 수정합니다(있는 경우).
  2. 앉아서 Google이 새 HTML을 다시 크롤링할 때까지 기다립니다(1-2주가 소요될 수 있음).

결과 미리보기


9. 비디오 마케팅 활용

비디오는 단조로움을 깨고 방문자의 참여를 유도하는 데 더 효과적입니다. 그것은 귀하의 웹 사이트를 더 링크 가치가있게 만듭니다. 인쇄 및 DM을 합친 것보다 600% 더 효과적입니다. 실제로 고객의 43%는 마케터가 제공하는 더 많은 비디오 콘텐츠를 보고 싶어합니다.

귀하의 브랜드/제품에 대한 1-2분의 홍보 비디오를 만드는 것으로 시작할 수 있습니다. 이탈률을 높일 수 있으므로 너무 오래 설정하지 마십시오. 일부 인기 있는 무료 비디오 편집 앱에는 Adobe Spark, Avidemux 등이 있습니다.

다음에 대한 비디오를 만들 수 있습니다.

  • 제품 클로즈업
  • 귀하의 제품과 관련된 주제 콘텐츠
  • 제품 개요
  • 비디오 평가
  • 제품 튜토리얼

마케팅 전략에 이러한 비디오를 통합하는 방법:

  • 소셜 미디어 채널에 게시하십시오.
  • 제품 카탈로그와 함께 웹사이트에 포함시키십시오.
  • 리드 생성 및 리타게팅 광고에 사용하십시오.

주요 요점

전자 상거래 SEO로 웹사이트를 최적화하는 것은 복잡할 필요가 없습니다. SERP에서 페이지 순위를 올리기 위해 간단하지만 효과적인 조치를 취하는 것으로 시작하십시오.