2023년 뉴질랜드 전자상거래 통계 및 동향

뉴질랜드의 인구는 500만 명이 조금 넘지만 세계에서 48번째로 큰 전자상거래 시장 입니다 . ¹   

뉴질랜드의 전자상거래 부문은 2023년에 53억 3천만 달러의 매출을 올릴 것으로 예상되며, 이는 사용자당 평균 매출(ARPU)이 거의 1,000달러에 달한다는 의미입니다. 뉴질랜드는 또한 1 인당 소득이 48,249달러 로 세계에서 가장 높은 국가 중 하나입니다. ²  

이 모든 것이 국가를 제품 홍보를 원하는 광고주에게 유리한 시장으로 만듭니다. 이 모든 것을 염두에 두고 가까운 미래에 뉴질랜드에서 전자 상거래를 주도하는 가장 중요한 트렌드를 살펴보았습니다.

목차:

• 뉴질랜드는 성장 시장으로 남아 있습니다
• 인플레이션은 전자 상거래에 상당한 영향을 미쳤습니다.
• “현지 구매”에 대한 지속적인 지원
• 온라인 쇼핑객의 우선순위 및 소비 습관 변화
• 지금 구매 나중에 지불(BNPL)을 위한 강력한 성장
• 주요 테이크 아웃
• 참조

뉴질랜드는 성장 시장으로 남아 있습니다

뉴질랜드의 전자상거래 수익은 향후 5년 동안 연평균 성장률(CAGR) 11.8%로 성장하여 2027년에는 83억 2,000만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.  

싱가포르(36%), 인도네시아(34%), 필리핀(25.9%) 등 APAC 지역의 다른 국가들이 더 빠르게 성장할 것으로 예상되지만, 이 국가의 전자상거래 판매 추세는 글로벌 평균보다 훨씬 앞서 있으며 속도가 느려지는 징후. ^삼  

또한 국가의 온라인 사용자 보급률이 높기 때문에 여전히 성장의 여지가 충분합니다. 여전히 상대적으로 낮은 61.8% . ⁴ 누락된 사람들의 큰 덩어리는 더 오래된 인구 통계에 속합니다.  

예를 들어, 45-59세는 2021년에 온라인 구매를 20% (PDF 다운로드), 60세 이상은 30% 늘렸습니다. ⁵ 따라서 광고주는 특히 이 인구 통계에 맞게 전략을 조정하는 것이 좋습니다.

인플레이션은 전자 상거래에 상당한 영향을 미쳤습니다.

대부분의 주요 경제국에서 멀리 떨어져 있는 섬나라 뉴질랜드는 세계 무역 생태계의 변동에 매우 취약합니다. 식량을 제외하고 국가는 대부분의 주요 자원을 수입합니다. 2023년 3월 현재 연간 무역 적자는 32억 달러입니다. ⁶  

글로벌 경기침체 속에서 뉴질랜드는 2022년에 7.2%의 기록적인 높은 인플레이션은 1-3%의 일반적인 평균을 훨씬 상회합니다. ⁷ 물가 상승과 생활비 증가로 쇼핑객들은 2023년에 오프라인 소매 지출을 59%나 줄였습니다. 업계 소식통에 따르면 . ⁸  

이로 인해 2023년 1분기 온라인 지출이 22%나 대폭 감소했습니다. 국가의 주요 물류 서비스 제공업체인 NZ Post의 최신 수치에 따르면 . ⁹  

그러나 현재 수치는 여전히 2020년 1분기 판매 통계보다 13% 높으며, 이는 글로벌 경제 둔화에도 불구하고 해당 부문의 순 강세 추세를 나타냅니다.

“현지 구매”에 대한 지속적인 지원

이상 2021년 소비자의 77%가 현지 상점에서 구매했습니다. 이러한 정서는 전자상거래에도 반영되었으며, 2021년 NZ Post에 따르면 모든 온라인 지출의 71%가 현지 소매업체로 이동했습니다. ¹⁰

2023년으로 빨리 감기 NZ Post는 지역 소매업체가 소비자 총 온라인 지출의 69%를 차지하는 등 소폭 감소했다고 보고했습니다 . ¹¹ 그러나 2023년 1분기에 쇼핑객의 72%가 온라인 쇼핑을 위해 지역 소매업체를 선호하는 등 단기적인 것으로 판명되었습니다.

온라인 쇼핑객의 우선순위 및 소비 습관 변화

뉴질랜드 전자상거래에서 가장 잘 팔리는 제품은 식품/식료품 및 주류(25%), 부서/품종 및 잡화(23%), 의류 및 신발(21%), 가전제품/전자제품(16%)의 네 가지 주요 범주에서 나옵니다. ). ¹²

아마도 더 높은 비용으로 인해 가전 제품 및 전자 제품 부문의 제품은 2023년에 33%로 가장 급격한 수요 감소를 목격했습니다 . ¹³ 음식, 식료품 및 주류에 대한 지출은 2022년에 비해 25% 감소한 반면 의류 및 신발은 15% 감소했습니다.  

2022년까지 대유행 기간 동안 지속적으로 높은 수요를 유지했던 건강 및 미용도 2023년에는 13%의 작은 감소를 보였습니다.  

TradeMe 및 Amazon과 같은 온라인 상점의 인기가 높아지면서 뉴질랜드 온라인 쇼핑객들 사이에서 모바일 쇼핑이 더욱 인기를 얻고 있습니다. Z세대의 67% 이상 과 밀레니얼 세대의 44%가 2022년 인스타그램과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 본 콘텐츠를 기반으로 온라인 쇼핑 결정을 내렸습니다. ¹⁴  

2024년에 접어들면서 식품 및 식료품, 미용 및 건강 관리 부문의 전자상거래 수익은 2023년에 걸쳐 건전한 이익을 얻을 것으로 보입니다. 그러나 전자 및 패션 부문은 약간의 수익 감소를 기록할 것으로 예상됩니다. 전체 전자상거래 부문은 2023년 55억 5천만 달러에서 2024년 65억 3천만 달러로 성장할 것으로 예상됩니다.
 

지금 구매 나중에 지불(BNPL)을 위한 강력한 성장

BNPL(Buy Now Pay Later) 제도는 무이자 단기 소매 대출을 말합니다. 소비자는 소량의 선불로 편리한 할부로 온라인 쇼핑 청구서를 지불할 수 있습니다. 2020년부터 뉴질랜드에서 BNPL 서비스에 대한 관심이 폭발적으로 증가했습니다.  

쇼핑객이 온라인 지출이 지갑에 미치는 영향을 줄이는 방법을 모색함에 따라 이 부문은 2021년에서 2023년 사이에 최대 66%의 열광적인 성장을 목격했습니다. 13 2022년에서 2023년 사이 온라인 쇼핑 감소에도 불구하고 BNPL 수요는 최소 6% 이상 계속 증가했습니다.

주요 테이크 아웃

전 세계적으로 불리한 경제 상황에도 불구하고 뉴질랜드의 전자 상거래는 밝은 미래를 앞두고 있습니다.  

최악의 인플레이션은 이미 끝났지만 허용 가능한 수준으로 떨어지려면 1~2년이 걸릴 수 있습니다. 그 동안 전자상거래 산업은 계속해서 새로운 소비자를 확보하여 2027년까지 326만 명에 이를 것으로 예상됩니다. ⁴  

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참조

1. 뉴질랜드의 전자상거래 시장 | 전자상거래DB
2. 1인당 GDP(미국 달러 현재가) - 뉴질랜드 | 세계 은행  
3. 2022년 글로벌 전자상거래의 선도 국가 | 스태티스타
4. Statista – 뉴질랜드 전자 상거래
5. 전체 다운로드 | 뉴질랜드포스트  
6. 2023년 무역 적자 | 통계 NZ   
7. 높은 인플레이션 | 통계 NZ  
8. 소매업체는 판매 둔화 보고 | RNZ
9. 2023년 1분기 경제 삭감 | 뉴질랜드 포스트
10. 현지 쇼핑에 전념하는 뉴질랜드 소비자 | 마이오비
11. 키위들은 큰 돈을 쓰지만 주의를 기울인다 | 뉴질랜드 포스트  
12. 2023년 뉴질랜드 베스트셀러 제품 | 커미션 팩토리
13. 2023년 1분기 - 경제 삭감 | 뉴질랜드 포스트
14. Statista – 뉴질랜드 온라인 소비자 소셜 미디어 플랫폼