2023년 호주 전자 및 가전제품 통계

호주는 2023년 연간 GDP가 1조 7,100억 달러 , 1인당 소득이 64,960달러로 추정되는 고소득 국가입니다. ¹

이 나라에는 잘 발달된 전자 가전제품 시장이 있습니다. 호주의 가전제품 통계 분석에 따르면 높은 시장 침투율과 적당한 시장 성장 수준이 나타났습니다.  

호주 가전제품 시장의 연간 수익은 2023년 기준 57억 달러 . ² 향후 5년간(2023~2028) 연간 성장률 전망치는 4.86% 내외로 전망된다.  

2,569만명의 작은 인구에도 불구하고 호주는 가처분 소득이 증가하고 있으며 이는 전자제품 및 가전제품 부문의 광고주에게 고무적인 성장 전망을 시사합니다. ^삼   

이러한 성장과 시장 확장의 주요 추세는 무엇입니까? 호주 가전제품 시장의 주요 플레이어는 누구입니까? 다른 해외 시장과 비교하면 어떤가요? 글로벌 시장 동향은 무엇인가?  

호주 전자제품 및 가전제품 시장에 대한 심층적인 검토는 이러한 질문에 답합니다.

목차:

• 2023년 호주 전자 및 가전제품 시장 규모 및 통계
• 호주 가전제품 시장 성장 및 동향
• 코로나19가 가전제품 시장에 미치는 영향
• 호주 가전제품 시장에서 전자상거래의 역할
• 호주 가전제품 시장을 형성하는 주요 동향
• 주요 시사점
• 참고자료
  

2023년 호주 전자 및 가전제품 시장 규모 및 통계

호주의 전체 가전제품 시장은 2023년에 128억 7천만 달러 에 이를 것으로 예상됩니다 . ⁴ 시장은 약 900만 가구로 구성됩니다. 평균적인 호주 가정에는 최소 3개의 주요 가전제품이 있습니다. ²  

2023년 호주의 각 가구는 업계에서 약 516.59달러의 수익을 창출합니다. 이동된 총 단위 수는 3천만 개가 넘으며 이 숫자는 2028년까지 3,450만 단위에 이를 것으로 예상됩니다. ²  

총 가치가 33억 6천만 달러에 달하는 냉장고, 에어컨, 세탁기 등 주요 가전제품은 가전제품 시장에서 가장 큰 부문을 형성합니다. 현재 총 시장 수익은 2023년에 55억 달러에 달합니다.  

4.86%의 연평균 성장률(CAGR)을 예상할 때 2028년까지 이 수치는 69억 5천만 달러를 넘어설 것으로 예상됩니다. 이는 글로벌 생활가전 시장 전망치를 소폭 하회하는 수준으로, 현재 2021년에서 2025년 사이 CAGR은 7%로 고정되어 있습니다. ⁵   

호주의 가전제품 산업이 14,800개 이상의 일자리를 창출하는 주요 고용주라는 점도 여기서 언급할 가치가 있습니다. ⁴

세계 가전제품 시장에서 호주의 위치

가전제품 시장의 세계 시장 가치는 2023년 6,900억 달러였으며, 2023~2028년 연평균 성장률(CAGR) 4.84%로 성장할 것으로 예상되어 상당한 소비자 수요를 나타냅니다. ² 이러한 시장 성장은 주로 아시아, 아프리카, 남미 시장의 급속한 확장에 힘입어 이루어졌습니다.  

생활가전 시장의 경우, 국내 시장규모는 일반적으로 인구, 1인당 국민소득 등의 요인에 의해 결정됩니다. 호주는 세계에서 가장 높은 1인당 소득을 자랑하는 고도로 발전된 경제를 갖고 있지만 상대적으로 인구가 적습니다.  

경제 성장과 14억 인구를 보유한 중국은 전 세계 시장 규모(약 1,530억 달러)의 거의 18%를 차지하며 선두를 달리고 있습니다. ² 미국(12%), 일본(8%), 한국(7%), 독일(5%) 등 기타 주요 경제국이 그 뒤를 이었습니다. ⁶  

이들 시장은 모두 전체 소비자 기반이 호주 시장 규모의 두 배 이상이며, 1인당 소득은 호주와 비슷합니다. 그러나 호주는 전자 및 가전제품 분야에서 세계 상위 15개 시장에 쉽게 진입할 것입니다.

호주 가전제품 시장 성장 및 동향

원천 

여러 면에서 호주는 세계에서 독특한 국가입니다. 그것은 광대하고 고립된 대륙인 동시에 소수의 부유한 인구입니다. 인구 밀도는 세계에서 가장 낮으며 해안을 따라 집중되어 있습니다.  

아마도 가전제품 시장의 소비 동향에 영향을 미치는 국가의 가장 결정적인 특징은 기후일 것입니다. 호주는 지구상에서 가장 건조한 대륙 입니다 . ⁷ 호주의 기후는 일반적으로 따뜻하고 건조합니다. 일부 지역은 매우 건조하고 사막과 같은 조건과 기온이 50 ° C 에 이를 수 있습니다.  

호주는 또한 먼지가 많은 곳으로, 사막에서 발생하는 먼지 폭풍이 상당히 흔한 현상입니다.  

그렇다면 당연히 냉각과 청소는 호주 소비자의 최우선 순위 중 하나입니다.  

여름 더위를 이겨내는 에어컨, 음식 부패를 방지하는 냉장고, 먼지를 청소하는 진공청소기 등 호주 가정에서는 온도 조절 장치와 청소 기기가 상위권을 차지합니다. 아래에서 이 수치를 더 자세히 살펴보겠습니다.

호주의 가전제품 소유 동향

ㅏ 1,600명 이상의 호주 거주자를 대상으로 한 2023년 설문조사에서는 냉장고와 세탁기가 소비자들 사이에서 가장 인기 있는 두 가지 가전제품으로 확인되었습니다. ⁸ 냉장고 부문은 연간 수익을 보고했습니다. 2023년에는 9억 8천만 달러를 초과합니다 . ⁹  

그러나 판매량 증가율은 연간 0.2%, 약 160만 대로 다소 정체되어 있습니다. 호주 가구의 거의 88%가 냉장고를 소유하고 있으며 이는 높은 시장 침투력을 나타냅니다. ⁹  

호주 가정의 80% 이상에서 널리 사용되는 기타 가전제품으로는 세탁기(87%), 진공청소기(85%), 전자레인지(84%), 토스터(82%) 등이 있습니다.  

호주 가구 의 거의 75%가 어떤 형태로든 냉각 시스템을 갖추고 있습니다 . ¹⁰ 이들 중 거의 50%는 역순환 에어컨을 사용했고 나머지는 증발식 냉각을 사용했습니다.

호주 가전 시장의 주요 업체  

호주 전자제품 및 가전제품 시장은 경쟁이 매우 치열하며, 여러 국제 브랜드와 소수의 국내 기업이 혼합되어 있습니다. 단일 브랜드가 많은 부문을 지배하는 대신, 당사는 다양한 부문 리더를 보유하고 있습니다.  

삼성전자와 LG는 소개가 필요 없는 한국 브랜드다. 이들 다국적 거대 기업은 냉장고부터 에어컨, 오븐, 세탁기, TV, 휴대폰 및 기타 소비자 전자 제품에 이르기까지 모든 제품을 제조합니다. 삼성전자와 LG전자 모두 호주에서 상당한 입지를 갖고 있다.  

월풀(Whirlpool)은 세계 최대의 가전제품 제조업체 중 하나입니다. 미시간 주 벤턴 하버(Benton Harbor)에 본사를 둔 이 회사는 호주 시장에서 상당한 입지를 차지하고 있습니다. 미국의 다국적 기업 외에도 Electrolux(스웨덴), Bosch(독일), Fujitsu 및 Panasonic(일본)이 호주 최고의 가전 브랜드로 자리잡고 있습니다.  

경쟁이 치열한 이 시장의 현지 브랜드로는 호주 소형 가전제품 전문 제조업체인 Breville이 있습니다. 90년 역사의 이 회사는 블렌더, 커피 머신, 토스터, 전자레인지로 유명합니다. 호주는 70개국 이상에 제품을 판매하고 있지만 여전히 주요 시장으로 남아 있습니다.  

리더스 다이제스트(Reader's Digest)는 가전제품 시장의 모든 주요 부문에서 가장 신뢰받는 브랜드에 대한 연례 조사를 실시합니다. 에 따르면 최신 설문조사 결과에 따르면 , 다음은 호주인들이 가장 신뢰하는 주요 회사 또는 가전제품 브랜드입니다.  

• 후지쯔(에어컨)  
• 브레빌(소형가전)  
• 삼성전자(냉장고)  
• 보쉬 (세탁기)  
• Fisher & Paykel(식기세척기)  
• 파나소닉 주식회사(전자레인지)
• 다이슨(진공청소기)
• 웨스팅하우스(오븐). ¹¹

코로나19가 가전제품 시장에 미치는 영향

코로나19 팬데믹(세계적 대유행)의 확산은 사회 각계각층에 큰 영향을 미쳤습니다. 팬데믹으로 인해 봉쇄와 여행 제한이 촉발되고 기타 전례 없는 사회 경제적 문제가 발생하면서 전 세계적으로 소비자 습관이 급격하게 변했습니다.  

전자 및 가전제품 부문은 이 기간 동안 수요가 증가했으며, 2021년 전 세계 가전제품 판매량은 8% 증가 할 것으로 예상됩니다 . ¹² 코로나19 이전 수준과 비교했을 때 대형 가전제품 수요는 20%, 소형 가전제품 수요는 25% 증가했습니다.  

호주에서는 가전제품에 대한 수요 증가로 인해 공급망 중단이 발생했으며 이로 인해 2020년 말 가전제품, 특히 냉장고 및 냉동고 부족 . ¹³  

전 세계적으로 가전제품에 대한 수요가 급증하는 데는 몇 가지 이유가 언급되었습니다.  

봉쇄 조치로 인해 소비자는 집에서 더 많은 시간을 보내게 되었습니다. 다른 오락 수단과 비용이 감소함에 따라 많은 소비자의 손에 가처분 소득이 잉여로 발생했습니다. 많은 구매자는 이 자금을 사용하여 기존 가전제품을 업그레이드하거나 집에 새 가전제품을 추가했습니다.  

바이러스는 또한 실내 공기질에 대한 관심을 높였습니다. 공기 여과 및 기타 기능에 대한 긴급한 요구로 인해 에어컨 및 여과 시스템에 대한 소비자 수요가 급증했습니다.  

팬데믹의 또 다른 지속적인 영향은 사람들이 야외에서 위험을 감수하기보다 온라인 쇼핑을 선호함에 따라 일반적으로 전자상거래의 증가였습니다. 가전 ​​부문도 이러한 추세의 혜택을 받았습니다.

호주 가전제품 시장에서 전자상거래의 역할

호주 전자상거래 시장은 2023년에는 351억 8천만 달러의 수익을 창출할 것으로 예상됩니다 . ¹⁴ 이 중 가전제품 부문은 11억 3천만 달러를 차지할 것입니다 . ¹⁵ 이 수치는 2027년까지 연평균 성장률(CAGR)이 13.1%로 향후 몇 년 동안 크게 증가할 것으로 예상됩니다.  

팬데믹 이전에는 온라인 쇼핑이 호주 전체 소매 쇼핑의 약 9%를 차지했습니다. 2021년까지 이 점유율은 14%로 증가하여 이 유통 채널에서 50% 이상 증가했습니다. ¹⁶

요즘 호주 고객의 73% 이상이 쇼핑 요구를 위해 실제 매장, 웹사이트, 앱, 소셜 미디어 등 다양한 채널을 사용합니다. 빠르게 성장하는 시장의 최신 동향을 자세히 알아보려면 다음 가이드를 참조하세요. 호주의 온라인 쇼핑 통계 . ¹⁷  

현재, 호주 가전제품 시장 매출의 거의 4분의 1이 온라인에서 발생합니다. 8% CAGR 예측이 사실이라면 이는 향후 4년 내에 32%로 증가할 수 있습니다.  

호주 소비자는 가전제품 판매 및 배송을 전문으로 하는 여러 온라인 플랫폼에 액세스할 수 있습니다. 여기에는 Amazon.au, Appliances Online, The Good Guys, Best Buy, eBay, Betta Home Living 및 David Jones가 포함됩니다.
 

호주 가전제품 시장을 형성하는 주요 동향  

원천 

상당한 포화도와 보급률에도 불구하고 호주 가전제품 시장은 여전히 ​​건전한 장기 성장 수준을 보이고 있습니다. 가전제품 시장의 현재 궤적은 다음을 포함한 여러 요인에 의해 결정됩니다.

인구 증가  

호주 인구는 다소 느린 속도이기는 하지만 여전히 증가하고 있습니다. 이후 코로나19 팬데믹 기간 동안 인구는 꾸준히 증가해 2033년까지 2,990만명으로 꾸준히 증가하고, 2061년에는 최종적으로 3,900만명에 도달할 것으로 예상된다. 18  

가구 수는 2041년까지 960만 명에서 1,320만 명으로 증가할 수 있습니다. ¹⁹ 인구와 가구 수가 증가하면 가전제품에 대한 수요도 증가할 것으로 예상할 수 있습니다.  

이에 비해 일본은 중국, 미국에 이어 세계 3위의 가전제품 시장이다. 또한 이 나라의 인구는 호주의 5배입니다. 그러나 일본의 인구는 2010년 이후 지속적으로 감소 하고 있습니다 . ²⁰ 마찬가지로 중국 등 다른 주요 가전시장 도 ²¹ 한국 , ^22세 , 독일 ^23세도 인구 감소로 인해 어려움을 겪고 있으며, 이로 인해 호주는 높은 성장 잠재력을 지닌 수익성 높은 시장이 되었습니다.

기후 변화와 지구 온난화

캐나다, 그리스, 미국과 함께 호주에서는 지난 2~3년 동안 여러 차례 파괴적인 산불 시즌을 목격했습니다. ²⁴ 현재 진행 중인 기후 위기와 지구 온난화는 이러한 화재 위험을 증가시키는 기온 상승의 원인으로 인식되고 있습니다.  

2014년 초 더워진 여름으로 인해 에어컨 사용량이 증가했다는 보고가 나왔습니다 . ²⁵ 2022년에 ABC 뉴스는 에어컨 및 공기 청정기 사용과 관련하여 호주인의 습관 변화를 강조했습니다. ²⁶  

현재의 기후 변화 진행 속도로 볼 때, 노던 테리토리와 같은 많은 지역에서는 위험한 수준의 여름 기온을 목격하십시오 . ²⁷ 에어컨 및 기타 냉각 기기에 대한 수요는 시간이 지남에 따라 증가할 것입니다.

치솟는 에너지 비용과 지속 가능성

2010년 이후 호주의 전기 요금은 63% 증가했습니다 . ²⁸ 이것이 인플레이션을 조정한 후라는 사실은 더욱 놀랍다. 호주인들은 세계 여러 지역의 소비자보다 전력 소비에 대해 훨씬 더 많은 비용을 지불합니다.  

난방 및 냉방 기기 호주 가정에서 사용되는 총 에너지의 거의 40%를 소비합니다 . ²⁹ 기타 기기는 다음을 차지합니다. 에너지 소비의 또 다른 25% . ³⁰ 시장에서는 에너지 소비/낭비가 적은 가전제품이나 에너지 효율이 높은 가전제품에 대한 수요가 분명합니다.  

게다가, 이 나라는 장기적인 심각한 물 부족 문제에 직면해 있습니다 . ³¹ 많은 소규모 도시가 이미 오염의 위협에 직면해 있는 국가에서는 물을 덜 소비하는 세탁기 설계가 필수적입니다. 식수 공급을 전면 중단합니다 . ³²  

홈 자동화를 향한 추진력 증가

국내에는 2,500만 명이 넘는 활성 인터넷 사용자가 있습니다 . 호주는 2023년 현재 인구의 96.2%가 인터넷에 접속할 수 있어 인터넷 보급률이 가장 높습니다. ³³   

2017년 평균 호주 가정에는 약 17개의 연결된 장치가 있었습니다. ³⁴ 2021년까지, 그 수치는 20으로 증가했으며 예측 기간 동안 2025년에는 33으로 더 증가할 것으로 예상됩니다. ³⁵   

구글 홈, 아마존 에코 등 스마트 스피커를 통해 사용자는 조명, 실내 온도를 제어할 수 있고, 연결된 냉장고의 재고가 부족해지면 물품을 주문할 수도 있습니다.  

편의성이라는 장점 외에도 스마트 홈은 에너지 효율성을 향상시키는 새롭고 혁신적인 방법을 제공합니다.  

호주의 스마트 가전 시장 규모는 소비자의 수요 증가로 인해 꾸준한 성장세를 보이고 있습니다. 2022년 약 29억 8천만 달러 에서 2027년에는 CAGR 10%로 성장해 53억 1천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 36

주요 시사점

호주 소비자 및 가전제품 시장 성장 스토리는 가까운 미래와 중기적인 미래에 낙관적으로 보입니다. 관심 있는 브랜드, 특히 코로나19 팬데믹 기간 동안 큰 타격을 입은 전자상거래 부문에서는 상당한 성장 기회가 있습니다.  

그러나 시장은 여름 더위 증가, 에너지 비용 상승, 심각한 물 부족 등 새로운 위협으로 인해 어려운 과제에 직면해 있습니다. 제조업체는 호주에서 성공하기 위해 지속 가능성, 효율성 및 연결성을 설계 노력의 최전선에 두어야 합니다.  

더욱이 옴니채널은 가전제품 및 전자제품 부문의 마케팅에 관한 한 나아갈 길입니다. 소비자의 75% 이상이 오프라인과 온라인 채널 모두에서 자신이 좋아하는 브랜드와 연결되는 것을 선호하므로 마케팅 담당자가 선택할 수 있는 다른 옵션은 거의 없는 것 같습니다. 시장 역학과 공급망 분석은 이 분야에서 성공하는 데 매우 중요합니다.  

호주 전자제품 및 가전제품 시장에 관심이 있는 광고주를 위해, Commission Factory는 폭넓은 청중에게 다가갈 수 있는 기회를 제공합니다. 우리 플랫폼은 750개가 넘는 최고의 글로벌 및 호주 브랜드를 해당 지역 최고의 제휴 마케팅 담당자와 연결합니다.  

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참고자료

1. 호주 데이터세트 | 국제 통화 기금
2. 호주 가전제품 시장 | 스타티스타
3. 호주의 인구 증가 | 세계 데이터  
4. 호주 시장 보고서의 가전제품 도매 | 이비스월드  
5. 글로벌 가전제품 시장 동향 및 전략 | 비즈니스 리서치 회사
6. 소매 가전제품 시장 규모 상위 5개 국가 | 글로벌 데이터
7. 호주를 주요 먼지 발생원으로 평가 | 지구과학 리뷰  
8. 호주 가전제품 소유권 | 스타티스타
9. 냉장고 - 호주 | 스타티스타
10. 가정에서 사용하는 에너지원 | 호주통계청  
11. 호주에서 가장 신뢰받는 가전제품 브랜드 | 리더스 다이제스트 |  
12. 위기 상황에서 가전제품 수요 증가 | GFK
13. 호주의 가전제품 부족 | 선택   
14. 호주 전자상거래| 스타티스타  
15. 호주 가구 및 가전제품 시장 | 전자상거래DB
16. 전자상거래가 호주의 전통적인 소매업을 어떻게 혼란에 빠뜨리고 있습니까? JLL  
17. 2023년 호주의 주요 전자상거래 및 온라인 쇼핑 통계 | 커미션 공장
18. 예상보다 2년 늦게 인구 3천만 명 도달 | 시드니 모닝 헤럴드
19. 호주 가구 및 가족 계획 | ABS
20. 일본의 인구 감소 | 뉴스위크
21. 중국 인구가 줄어들고 있다 | CNN
22. 인구위기 심화로 한국 출산율 사상 최저치 | 보호자
23. 위기에 처한 독일의 인구 | 알파벳
24. 호주 산불 | 우리포럼  
25. 호주의 증가하는 에어컨 사용으로 인해 우리가 더워지고 귀찮아졌습니다| 대화  
26. 에어컨을 사용하는 방식이 바뀌고 있습니다 | ABC 뉴스
27. 폭염으로 노던 테리토리 호주 노동력 위협 | ABC 뉴스  
28. 호주의 전기요금은 왜 그렇게 비싼가요? | 글렌코
29. YourHome.Gov | 가열 및 냉각
30. YourHome.Gov | 에너지
31. 호주 물 위기 | 블룸버그
32. 세계에서 가장 큰 나라 중 하나가 식수 부족을 겪고 있습니다 | 우리포럼
33. 디지털 2023 호주 | 데이터 보고
34. 평균 호주 가정에는 17개의 연결된 장치가 있습니다 | 시드니 모닝 헤럴드
35. 호주의 가정당 인터넷 연결 장치 수 | 스타티스타  
36. 호주 스마트홈 시장 규모 | 연구 및 시장