크리에이터를 위한 이메일 마케팅 필수사항

수많은 사람들이 레시피를 얻고, 인조 보드 및 배튼 만드는 방법을 배우거나, 베니스 휴가 중에 먹을 최고의 음식을 찾기 위해 귀하의 블로그를 방문합니다. 잘 했어!

이는 다음과 같은 이유로 좋습니다.

1. 그들은 귀하의 콘텐츠를 소비하고 있으며
2. 귀하는 방문자의 방문을 통해 광고 수입을 얻고 있습니다(Mediavine 게시자인 경우).

그런데 그 사람들이 누구인지 아시나요? 방문자를 계속해서 다시 불러오고 그들이 소비하고 싶은 정확한 콘텐츠로 안내할 수 있다면 좋지 않을까요?

이메일 마케팅은 이를 수행하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

이메일 마케팅이 처음이라면 이 게시물이 도움이 될 것입니다. 이메일 마케팅의 성공을 돕기 위해 시작 가이드를 준비했습니다.

나는 누구입니까?

안녕! 저는 브랜든이에요. 저는 Mediavine의 수석 마케팅 관리자로서 훌륭한 게시자 커뮤니티가 이메일 마케팅의 중요성과 이를 효과적으로 수행하는 방법을 이해하도록 돕는 데 주력하고 있습니다.

저는 세계에서 가장 유명한 이메일 서비스 제공업체 중 하나인 AWeber에서 7년을 근무한 것을 포함하여 거의 20년 동안 기술 및 소매 업계의 중견 기업을 대상으로 이메일 마케팅을 수행해 왔습니다.

저는 수백 명의 창작자와 중소기업 소유자가 이메일 마케팅 기술과 전략을 향상하도록 도왔으며 이러한 지식과 경험을 여러분과 공유하게 되어 기쁘게 생각합니다.

왜 이메일 마케팅인가?

이메일 마케팅의 중요성을 이해하는 것부터 시작해 보겠습니다. 잠재고객과 소통하기 위해 이메일 마케팅 사용을 고려할 수 있는 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.

(거의) 모든 사람이 이메일 주소를 가지고 있습니다.

우선, 지구상의 거의 모든 사람이 이메일 주소를 가지고 있으며, 지구상의 거의 모든 사람이 받은편지함을 매일, 때로는 하루에 여러 번(또는 저처럼 매 시간마다) 확인합니다.

알고리즘이 아니라 당신이 통제할 수 있습니다

Ann Handley가 말했듯이 "이메일은 (알고리즘이 아닌) 사람이 통제할 수 있는 유일한 장소입니다." (Content Marketing World 2018) Google 검색 및 소셜 미디어와 달리 이메일을 사용하면 콘텐츠를 표시하기 위해 알고리즘에 의존할 필요가 없습니다.

당신은 당신의 이메일 목록을 소유하고 있습니다

귀하의 웹사이트 및 귀하가 생산하는 모든 콘텐츠와 마찬가지로 귀하의 이메일 목록도 귀하가 소유한 것입니다. 제공업체가 마음에 들지 않나요? 괜찮아요! 이메일 목록을 선택하여 다른 곳으로 가져갈 수 있습니다.

참여도가 높고 인증된 트래픽의 훌륭한 소스

이메일 마케팅의 가장 큰 이점 중 하나는 블로그나 웹사이트, 소셜 미디어 콘텐츠, 비디오 등으로 직접적인 트래픽을 유도할 수 있다는 것입니다. 그리고 청중이 Mediavine의 자사 데이터 솔루션인 Grow에 로그인하면 이는 인증된 트래픽으로 수익을 창출할 수 있습니다(Grow를 실행하고 Mediavine으로 광고하는 경우)!

이메일은 매우 개인적인 것입니다

이메일은 친구에게 편지를 쓰는 것처럼 매우 개인적인 것일 수 있습니다. 이는 대규모 개인과 일대일 대화를 나누는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 이는 귀하의 소식을 듣고 싶어하는 가장 적극적으로 참여하는 독자들과 연락을 유지하는 방법입니다.

이메일은 측정 가능합니다

이메일 역시 매우 측정 가능합니다. 보내는 각 이메일의 직접적인 결과를 확인할 수 있습니다. 예를 들어, 100개의 이메일을 보내고 20명의 사람들이 귀하의 콘텐츠를 클릭하도록 하고 5명의 사람들이 귀하의 사이트에서 물건을 구매하는 것을 볼 수 있습니다.

그렇다면 어떻게 시작할 수 있나요?

1단계: 이메일 마케팅 전략 수립

전략? 전략을 세우는 것이 꽤 어렵게 들리겠지만, 생각보다 훨씬 쉽습니다.

전략을 세우는 가장 쉬운 방법 중 하나는 누가, 무엇을, 언제, 왜에 대답하는 것입니다.

왜 이메일을 보내려고 합니까?

참여도가 높은 잠재고객을 구축하고, 블로그나 소셜 미디어 콘텐츠에 더 많은 트래픽을 유도하거나, 더 많은 매출을 창출하고 싶으십니까? 무엇보다도? 이메일을 보내려는 이유를 이해하면 노력에 집중하고 이메일을 더욱 효율적으로 사용하는 데 도움이 됩니다.

누구에게 이메일을 보내시겠어요?

쿠키 레시피만 찾는 사람들이 있나요? 가입하는 사람 있나요?

이메일로 어떤 콘텐츠를 보내고 싶으신가요?

블로그의 최근 게시물이신가요? 이메일 독자만을 위한 독점 콘텐츠를 원하시나요? 이야기? 팁과 요령?

언제 이메일을 보내시겠어요?

얼마나 자주 이메일을 보내시겠습니까? 매일, 매주, 매월?

간단한 전략을 작성하는 데 시간을 투자하면 이메일 마케팅으로 빠르게 성공하는 데 큰 도움이 됩니다.

2단계: 이메일 서비스 제공업체 선택

전략을 수립했다면 이제 올바른 이메일 서비스 제공업체를 선택할 차례입니다. 시장에는 수십 개의 제공업체(예: ConvertKit, Mailchimp, MailerLite, AWeber)가 있으며 모두 매우 유사한 특징과 기능을 가지고 있습니다.

이제 막 이메일 마케팅을 시작했다면 Mediavine이 완벽한 솔루션을 제공합니다: Grow Automailer. Grow 게시자 계정이 있으면 완전 무료입니다.

Grow Automailer를 사용하면 자동 조종 장치로 이메일 마케팅을 설정할 수 있습니다. 일단 설정되면, 귀하의 사이트에서의 선호도와 활동에 따라 각 구독자에게 맞춤화된 귀하의 콘텐츠에 대한 주간 이메일 요약, 즉 적절한 청중에게 적합한 콘텐츠를 자동으로 보냅니다.

3단계: 이메일 목록 만들기

물론 청중에게 이메일을 보내기 전에 이메일 주소를 수집해야 합니다.

이렇게 하려면 방문자가 이메일 수신에 등록할 수 있도록 웹사이트에 이메일 구독 양식을 추가하기만 하면 됩니다.

사이트에 가입 양식을 추가하고 이메일 목록을 늘리는 쉬운 방법을 찾고 계십니까? 이메일 목록을 구축할 뿐만 아니라 자사 데이터를 인증할 수 있는 쉬운 방법인 Mediavine의 Grow 구독 양식을 사용해 보세요. 이는 제3자 쿠키가 과거의 일이 되면 광고 수익 창출의 핵심이 될 것입니다.

Grow 구독 양식을 사용하면 주간 Grow Automailer에 이메일 구독자를 추가하거나 ConvertKit, Mailchimp, MailerLite 및 Zapier를 사용하는 다른 업체를 포함하여 가장 인기 있는 이메일 서비스 제공업체에 직접 연결할 수 있습니다.

Grow Subscribe Forms는 다음을 포함한 다양한 배치 옵션을 제공합니다.

• 스포트라이트 구독
• 팝업 구독 (Google 친화적)
• 구독하려면 클릭하세요
• 수동 배치

원하는 것을 선택하고 브랜드에 맞게 사용자 정의한 후 사이트에 게시하기만 하면 됩니다.

이러한 양식은 전체 사이트에 추가할 수 있으며, 카테고리 타겟팅을 사용하여 사이트의 각 카테고리에 대한 특정 양식을 표시할 수 있습니다. 이를 통해 다양한 페이지에서 가입 양식을 수동으로 교체할 필요 없이 시즌 콘텐츠에 대한 옵트인 양식을 한 번에 쉽게 교체할 수 있습니다.

또한 Grow 로그인 페이지 뒤에 특정 기사, 요리법, 이미지, 인쇄 가능 항목 등을 잠그고 귀하의 이메일 목록에 가입하십시오.

물론 독자들은 귀하가 요청한다고 해서 단순히 귀하의 이메일 목록을 구독하지는 않습니다. 일종의 인센티브를 제공해야 합니다.

인센티브는 다양한 형식으로 제공되므로 귀하와 귀하의 웹사이트에 가장 적합한 형식을 선택하세요. 다음은 창의적 주스를 흐르게 하는 몇 가지 사항입니다.

• 다운로드 가능 항목(체크리스트, 계획, 템플릿, 인쇄 가능 항목, 스와이프 파일, 전자책, 가이드, 무료 챕터, 키트)
• 퀴즈
• 미니 코스
• 보너스 콘텐츠에 대한 독점 액세스
• 대화형 도구
• 시간 기반 과제
• 콘테스트 및 경품
• 비하인드 스토리 액세스
• 쿠폰, 할인, 무료상품

4단계: 이메일 작성 및 보내기

구독자가 가입을 시작하면 이메일을 작성하여 보낼 차례입니다.

가장 먼저 고려해야 할 것은 무료 도메인(예: gmail, hotmail, yahoo 등)이 아닌 자신의 도메인의 이메일 주소를 사용하는 것입니다. 이러한 이메일 클라이언트는 무료 이메일 주소 사용에 대해 불이익을 줄 수 있으므로 귀하의 이메일이 실제로 구독자에게 전달되기를 원하는 경우 이는 매우 중요합니다.

다음으로 이메일 템플릿을 디자인해야 합니다. 많은 이메일 마케팅 소프트웨어에는 자신만의 브랜드와 색상으로 사용자 정의할 수 있는 템플릿이 있습니다.

Grow Automailer를 사용하는 경우 로고를 추가하고 사이트에 맞게 링크 색상을 조정하여 이메일 템플릿을 사용자 정의할 수 있습니다.

템플릿이 준비되었으면 이제 이메일 작성을 시작할 차례입니다.

이메일에 오타와 깨진 링크가 있는지 테스트하고 검토하세요.

언제 이메일을 보내야 할지 모르시나요? 대상에 따라 다르지만 일반적으로 화요일, 수요일 또는 목요일에 가장 효과적입니다. 하지만 다양한 요일과 시간을 자유롭게 테스트하여 어느 것이 청중에게 가장 적합한지 확인하세요. ( 참고: 자동 메일러를 사용하는 경우 매주 보내는 날짜가 자동으로 선택됩니다 .)

5단계: 이메일 성능 측정

성공적인 이메일 마케팅 계획의 핵심은 이메일 성능을 검토하고, 효과적인 것과 그렇지 않은 것을 식별하고, 시간이 지남에 따라 이메일을 개선하는 것입니다.

공개율, 클릭률, 전달률, 구독 취소율을 살펴보세요.

일반적으로 오픈율 20% 이상, 클릭률 5% 이상을 목표로 삼아야 합니다.

주의 사항: 공개 요금은 실제로 이메일을 여는 사람이 누구인지 정확하게 보여주는 것이 아닙니다. 이메일 서비스 제공업체는 이메일이 열리면 로드되는 작은 이미지를 사용하여 누군가 이메일을 열었는지 여부를 추적합니다. 가입자가 이메일 클라이언트(예: Gmail)에서 이미지를 비활성화한 경우 이메일 서비스 제공업체는 이를 공개로 추적할 수 없습니다.

살펴봐야 할 더 나은 측정 방법은 링크(예: 클릭률)를 클릭하거나 이메일에 답장하여 이메일 콘텐츠에 참여하는 사람이 얼마나 되는지입니다.

이메일 마케팅 시작하기

더 많은 콘텐츠를 얻기 위해 청중이 귀하의 웹사이트를 반복적으로 다시 방문하게 만들고 싶으십니까? 이메일 마케팅은 이를 수행하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

이메일 마케팅을 시작하려면 이 문서에 설명된 단계를 따르세요.