에피소드 9: 웹사이트 트래픽 유치: 어둠 속에서 무지개가 되지 마십시오

아무도 방문하지 않는 아름다운 사이트를 구축하는 것보다 더 답답한 것은 없습니다. Kadence에서는 고객이 효과적인 아름다운 사이트를 구축할 수 있도록 최선을 다하고 있으며 웹사이트 트래픽을 끌어들이는 것이 그 중 큰 부분을 차지합니다. 오늘 에피소드에서는 소셜 미디어 및 인플루언서부터 효과적인 SEO 전략에 이르기까지 모든 것을 통해 사이트로 트래픽을 유도하는 방법에 대해 설명합니다. 또한 마케팅에서 진정성의 중요성과 광고 비용이 다른 곳에 더 잘 쓰일 수 있는 이유에 대해서도 이야기합니다.

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타임스탬프 및 링크

• 0:00 소개, Pinnacle Foods
• 2:11 청중이 가지고 있는 질문에 답하여 청중이 원하는 콘텐츠 만들기
• 2:56 그냥 시작하세요, 처음에는 어려울 것입니다
• 4:01 권위자가 되다
• 4:45 힘들어도 당당하게
• 6:08 인플루언서 또는 이미 청중이 있는 다른 사람들과 협력하기
• 10:52 당신은 얼마나 틈새 시장이 될 수 있습니까? 틈새 시장에서 권위자가 되는 방법. 낙하산
• 15:15 SEO 연구, 어떤 콘텐츠가 효과가 있는지. 모든 곳의 키워드
• 17:32 콘텐츠 길이 및 H2, H3 제목 태그로 콘텐츠 나누기
• 18:59 Listicles, 청중이 결정을 내리는 데 도움이 되도록 청중을 대상으로 조사
• 19:50 소셜 미디어
• 21:11 마케팅의 기본 원칙으로 진정성 있어야 합니다.
• 23:35 광고, 트래픽 비용을 지불해야 합니까?
• 26:37 Kadence의 예정된 소식

에피소드 9의 대본

Kathy: Kadence Beat의 에피소드 9에 오신 것을 환영합니다. 이것은 WordPress와 Kadence로 효과적인 웹사이트를 만드는 방법에 대한 팟캐스트입니다. 그러나 그것이 어둠 속의 무지개이고 아무도 그것을 본 적이 없다면 효과적인 웹사이트가 무슨 소용이 있습니까? 그것은 전 세계에서 가장 아름다운 사이트일 수 있고 Ben과 개발 팀이 모든 Kadence 제품에 투입한 모든 혁신적인 작업을 활용할 수 있지만 사이트에 대한 트래픽이 없다면 무슨 소용이 있습니까? 그게 당신을합니까?

그래서 오늘 우리는 트래픽 유치에 대해 이야기하고자 합니다. 왜냐하면 Kadence에서는 고객과 연결되는 효과적인 웹사이트를 갖고 싶기 때문입니다. 그래서 나는 이것이 좋은 대화가 될 것이라고 생각했습니다. 왜냐하면 우리는 당신의 사이트에 넣을 수 있는 멋진 것들, 당신이 할 수 있는 멋진 것들에 대해 많이 이야기했지만 대중이 문 앞에서 소란을 피우도록 합시다. 어떻게 생각하세요?

한나: 대중. 나는 그것을 좋아한다. 인트로, 나는 어두운 표정의 무지개를 좋아합니다. 그것은 슬픈 생각입니다.

Kathy: 글쎄요. 제 말은, 완전히 아름다운 것을 만들 수 있다는 것입니다. 그러면 냉장고에 아이들의 그림이 들어갑니다. 세상에 보여줍시다. 용기를 내자. 과감하게 하자. 이제 막 최신 스타터 템플릿을 다운로드하고 사이트 구축을 시작한 사람에게는 다소 어려울 수 있습니다. 이것이 성공할 것인가? 3주만에 포기할까? 우리는 당신을 성공시키고 싶습니다.

그래서 우리는 몇 가지 내용에 대해 이야기하고 싶습니다. 저는 여러분이 매우 매력적인 콘텐츠를 만드는 데 정말 큰 힘을 쏟고 있다는 것을 알고 있습니다. 제가 여러분과 함께 일하기 전에도 여러분은 소셜 미디어와 Kadence 사이트, Pinnacle Foods에서 매력적인 콘텐츠를 만들고 있었습니다.

Ben: 그것은 내 형의, 어, 허슬에 가깝고 나는 단지 예, 그것과 관련되어 있습니다.

Kathy: 예, 글쎄요, 거기에서도 약간의 인기를 얻고 있지만 매력적인 콘텐츠는 장기 게임 전략의 큰 부분입니다. 그렇다면 사람들이 매력적인 콘텐츠를 만들 수 있는 방법에는 어떤 것이 있습니까? 어떻게 시작합니까?

Ben: 고객이나 얻고자 하는 사람들이 갖고 있는 질문에 답하기 위한 기본적인 장소가 가장 시작하기 쉬운 장소라고 생각합니다. 그리고 일반적으로 많은 아이디어와 것들을 생각해낼 수 있습니다. 왜냐하면 그것은 당신이 하고 있는 일을 기반으로 배운 정보이기 때문입니다.

그리고 그것은 당신의 마음 속에 그것을 형성하는 좋은 방법입니다. 사람들이 묻는 질문은 무엇이며, 그것에 대해 정말 좋은 정보, 정말 좋은 콘텐츠를 어떻게 제공할 수 있습니까? 어렵고 시간이 많이 걸리고 처음에는 매우 보람이 없습니다. 그것은 당신이 해야 할 일 중 하나이며 미래의 자신, 당신의 방식, 미래의 자신이 그렇게 하는 것에 대해 매우 감사할 것이라는 것을 알고 있지만 즉각적인 것은 보기 어렵습니다.

Kathy: YouTube에 think media라는 채널이 있는데, 계속해서 말하지만, 그냥 녹음을 해야 합니다. 시작하기만 하면 됩니다. 그리고 제가 유튜브를 시작했을 때 저는 그들의 비디오를 보았고 이것이 바로 이것입니다. 나는 단지, 그것이 얼마나 좋을지 생각할 수 없습니다.

그리고 나는 처음 몇 개가 끔찍할 것이라는 사실에 그저 괜찮습니다. YouTube에 영원히 남을 징그러운 창피한 일들. 그러나 당신은 그것으로 괜찮습니다. 당신이 당신의 보폭에 도달할 때까지 그것과 화해하십시오.

마치 우리가 Kadence Beat를 시작했을 때와 비슷합니다. 제가 말했듯이, 에피소드 10으로 가서 당신이 어떻게 느끼는지 봅시다.

Hannah: 거의 다 왔습니다.

Ben: 이제 에피소드 10에도 큰 계획을 세워야 할 것 같습니다.

Hannah: 예, 압력이 가해졌습니다.

Kathy: 콘텐츠를 만들 때 가장 큰 질문 중 하나는 청중이 누구인지, 청중이 달성하도록 도우려는 것이 무엇인지 진정으로 이해하는 것입니다. 그들에게 중요한 것은 당신의 콘텐츠로 가져오는 것입니다. 그리고 그들이 해결하는 데 도움이 되는 문제는 무엇입니까?

당신이 가지고 있는 제품과 서비스뿐만 아니라, 당신이 무료로 제공하는 콘텐츠도 그런 종류의 브랜드 인지도를 구축합니다.

벤: 네. 내 말은, 어떻게 하면 이 사람들이 원하는 많은 것을 만들어 그들에게 무료로 줄 수 있는지 말하는 것이 큰 승리 전략이라고 생각합니다. 그리고 나서 내가 하는 일, 판매하는 일, 심지어 내가 속한 분야에 대해 그들이 가질 모든 질문에 어떻게 답할 수 있습니까? 그러면 당신은 그 주제에 대한 당신 자신의 권위자가 될 것입니다 .

그리고 함께 시작하겠습니다. 미래에 필요한 모든 것, 링크 백 및 기타 모든 것. 모두가 그것이 큰 전략이라고 이야기합니다. 그런 다음 그들은 어떻게 그것을 얻을 수 있는지 입니다. 그리고 저는 사람들이 링크하고 싶어할 만큼 충분히 좋은 콘텐츠를 만들고 싶습니다.

아무도 귀하의 홈페이지나 귀하가 좋아하는 서비스 페이지에 링크하기를 원하지 않습니다. 사람들이 좋아할 만한 좋은 콘텐츠를 만들어야 하기 때문에 링크를 걸어야 합니다. 정말 좋아요. 당신은 이것을 볼 필요가 있습니다.

한나: 네. 그리고 그것은 자신감이 필요합니다. 왜냐하면 사람들이 실제로 내가 거기에 내놓는 것을 보고 싶어하기 때문입니다. 제가 많이 하는 이벤트를 던진다는 관점에서 생각해보면 매번 끔찍합니다. 사람들이 실제로 여기에오고 싶어합니까?

그들은 내가 세상에 내놓는 것을 경험하고 싶어합니까? 그리고 나서 당신은 초대장을 보내고 있지만 올인하기를 정말 주저하지만, 할 때, 그리고 당신은 마치, 아니, 여기 있고 싶어합니다. 이것은 올해의 이벤트처럼 될 것입니다. 그곳에는 당신이 원하는 모든 것이 있을 것입니다.

그런 다음 소셜 미디어에 있는 모든 곳에서 그것을 폭파하고 있습니다. 그것은 내가 그것을 믿기 때문에 그것을 게시하도록 요청하는 내 친구에게 보내는 것입니다. 그리고 나는 그것이 사실이라고 생각합니다. 당신의 웹사이트에서 당신이 만들고 있는 것이 무엇이든, 무엇을 팔고 있든, 세상에 내놓는 것은 무엇이든 당신이 그것을 믿기 때문에 하는 것입니다. 오른쪽? 그래서 그것으로, 그 뒤에 약간의 자신감을 더하십시오. 그리고 나는 그것이 거대한 조각이라고 생각합니다.

Kathy: 그리고 현재 위치에서 시작하여 지금 알고 있는 사람들을 활용하는 것에 대한 좋은 점이기도 합니다. 전 세계가 와야 할 필요는 없습니다. 당신, 당신은 당신이있는 곳에서 시작해야합니다. 당신이 아는 사람들, 당신을 이해하는 사람들, 무엇이 당신을 움직이는지, 당신의 열정이 어디에 있는지 알고 있고 당신의 치어리더이고 응원하고 있습니다. 인스타그램 팔로워가 10만 명이라도 인플루언서라면 문제가 되지 않습니다. 그러나 당신은 당신이 있는 곳과 당신이 아는 사람들, 당신을 믿고 그들에게 자신 있게 말하는 사람들과 함께 시작해야 합니다.

Ben: 네, 인플루언서 확보, 우리가 그것에 대해 이야기하려고 하면 그것이 중요한 일이라고 생각합니다. 인플루언서를 찾고 관계를 만들기 시작하는 것이 현재보다 더 좋은 시기는 아닙니다. 사람들이 지금 정보를 찾는 방법은 인플루언서를 통해 이루어집니다.

따라서 내 분야에서 이에 대해 이야기하는 데 관심이 있을 수 있는 영향력 있는 사람을 찾고 싶습니다. 솔직히 말해서, 당신이 당신의 제품이나 웹사이트 또는 그것이 무엇이든 믿는다면 당신은 세상에 전하고 있는 것입니다. 당신은 사람들에게 그것을 가지고 싶어하고, 당신은 이것을 시도해야 합니다.

그것은 당신의 삶을 바꿀 것입니다. 그런 다음 그들이 당신의 브랜드에 대해 이야기할 수 있는 관계를 만듭니다.

Kathy: 음, 인플루언서들은 청중이 있을 때 항상 인플루언서로서의 지위를 유지하기 위해 다음으로 위대하고 가장 좋은 것을 찾고 있습니다. 오른쪽. 그래서, 그러나 그것은 좋아야합니다. 그들의 브랜드와 맞아야 합니다. 당신이 거기에 K가 있다는 이유만으로 Kadence에 대해 Kim Kardashian에게 간다면. 나는 Kardashians가 그것에 참여할 것인지 모르겠습니다. 그것은 그들의 브랜드와 정말 어울리지 않습니다. 오른쪽. 현재 위치를 높이는 데 도움이 되지는 않지만 WordPress의 최신 혁신을 최신 상태로 유지하려는 WordPress 공간의 누군가에게는 Kadence가 적합합니다.

벤: 네. 그리고 내 말은, 나도 이것을 말할 것입니다. 항상 가지고 접근하십시오. 이것이 당신의 인생을 바꿀 것이라고 생각하지만 당신의 피드백을 원합니다. 그리고 인플루언서가 원하는 대로 그에게 기꺼이 적응하십시오. 왜냐하면 그들은 실제로 청중이 누구인지에 대한 큰 통찰력을 가지고 있기 때문입니다. 그들이 말하길, 야, 이거 좋은데 이렇게 했으면 더 좋았을 텐데.

그들의 말을 듣고 그것을 바꾸십시오. 그렇게 하면 인플루언서와 관계를 훨씬 더 좋게 만들 수 있습니다. 그러면 제품을 개선하는 데 필요한 피드백을 기꺼이 받아들일 의향이 있다는 것을 알기 때문입니다. 그리고 두 번째로, 청중에게 제품을 홍보할 때 "이봐, 이 뒤에 있는 사람들은 여러분에게 가장 좋은 것을 해주기를 원한다"와 같이 지지할 수 있다는 것을 알고 있습니다. 그들에게 최선이 아닙니다.

한나: 그럼 인플루언서라고 하면 특정인을 말하는 건가요? 브랜드 자체를 말씀하시는 건가요? 정확히 누구에게 연락해야 하나요?

Ben: 네, YouTube 사용자, 튜토리얼 비디오를 만드는 사람들, 방법 비디오를 만드는 사람들을 찾고 있습니다. 팔로워가 많은 것과 같습니다. 그것들은 주요 영향 요인입니다. 그리고 나서 블로거, 인스타그래머, 자신의 라이프스타일처럼 팔로우되는 사람들, 내가 팔로우하는 사람들처럼 그들의 라이프스타일을 사랑하기 때문에 이 사람을 팔로우하고 있습니다. 그리고 그들의 라이프 스타일이 야외라고 가정 해 봅시다. Pinnacle Foods에게는 쉬운 일입니다. 그런 일을 하는 사람들을 찾아 음식을 보내고 관계를 만들고 "이것이 당신의 삶에 도움이 될 것이며 아마도 많은 사람들의 삶에 도움이 될 것입니다. 당신을 팔로우하는 사람들.

그래서 개인을 대상으로 하는 것이 중요하고 Kim Kardashian처럼 달콤할 것이라고 생각합니다. 하지만 아마도 먼저 작고 매우 틈새가 있는 영향력 있는 사람들부터 시작하고 싶을 것입니다. 당신은 당신이 할 수 있는 특정한 것을 찾아 그들과 이야기하고 거기에서 그것을 성장시키려고 노력하고 싶습니다. 인플루언서, 다른 인플루언서를 팔로우하고, 모두 서로를 팔로우합니다.

그래서 그들은 모두 '오, 나는 이 브랜드에서 제외되는 사람이 되고 싶지 않습니다. 만약 당신이 그것에 대해 이야기하기 시작한다면, 나는 여기서 무슨 일이 일어나고 있는지 살펴봐야 합니다. 따라서 한 발로 문에 발을 들이는 것만으로도 종종 더 많은 결과를 얻을 수 있습니다.

Kathy: 그리고 틈새 시장에만 집중하는 것처럼, 누군가가 특정 주제 영역에 초점을 맞추고 있는 특정 영역에 실제로 들어가서 거기에 들어간 다음 그 이상을 구축하는 것이 갈 길이라고 생각하십니까?

벤: 네. 이 작업을 수행하는 가장 좋은 방법이 무엇인지는 제가 끝이 아닙니다. 하지만 제 경험상 매우 구체적인 문제에 대해 이야기하면서 "당신의 고객은 누구입니까?" 이상적인 고객은 누구인지 더욱 구체적으로 설명합니다. 그리고 여러 명의 이상적인 고객을 만들어야 하는 경우에도 이 고객은 매우 구체적이기 때문입니다.

이제 여기에서 정말 중요한 사람을 제외하고 두 사람을 만들겠습니다. 그리고 당신은 좋아, 내가 이상적인 고객을 위한 영향력 있는 사람을 찾을 것입니다. 그런 다음 그 이상적인 고객을 위한 인플루언서를 찾을 것입니다. 거기에서 확장하자. 피나클 식품의 경우 동결건조 식품을 판매합니다.

주로 배낭여행을 하는 경우와 그것이 많은 것이라면 우리를 그 일에 몰두하게 되었습니다. DNA와 비슷하지만 자동차 캠핑이나 플라이 낚시를 하는 사람들에게 사용할 수 없다는 뜻은 아니다. 그리고 다른 모든 틈새 시장이 존재하지만 하나부터 시작하여 가장 좋은 것으로 시작한 다음 다른 영향력 있는 사람을 찾으십시오.

RV 그룹은 가족 RV 사람들과 마찬가지로 궁극적인 것입니다. 우리는 인플루언서들이 Pinnacle을 갖고 와우, 이것은 믿을 수 없을 정도로 쉬운 식사라고 느끼도록 하고 싶습니다. 그래서 저는 여러분이 가장 잘 아는 것부터 시작하여 그 범위를 좁히려고 노력해야 한다고 생각합니다.

Kathy: Parachute라는 브랜드가 시트 제작에서 출발했습니다. 그리고 나는 Tim Ferriss의 팟캐스트에서 그들에 대해 배웠습니다. 그리고 그는 시트에 대해 열광했습니다. 그리고 그들이 가진 것은 시트뿐이었습니다. 바로 시트였습니다. 이제 그들은 시트를 넘어 판매하고 있습니다. 제 생각에 최신 카탈로그를 얻었고 이제 의류도 얻었습니다. 그래서 그것들은 그 이상으로 확장되었지만 그들은 단지 시트로 시작했습니다. 그것이 그들이 틈새 시장을 갔고 시트 피플이 되는 성공을 통해 Tim Ferriss 팟캐스트와 함께 한 틈새 경험을 통해 브랜드를 성장시키고 비즈니스를 모든 종류의 다른 분야로 성장시키고 고객 관계를 진정으로 소유할 수 있었던 방법입니다. . 다른 곳에서 광고를 하는지도 모르겠습니다. 침대에 누워 있기 때문에 모두가 가장 좋은 시트를 원하기 때문에 시트만 있으면 된다고 들었습니다. 인생의 3분의 1이잖아요, 그렇죠? 그래서 그들은 그것을 정말 잘 팔았고 그들의 브랜드를 아주 다양한 다른 영역으로 확장했고 그로부터 고객 관계를 소유했습니다.

따라서 매우 성공적인 브랜드의 한 예가 있습니다.

Ben: 콘텐츠를 만들 때에도 내가 만든 콘텐츠로 더 많은 영역을 확장할 필요가 없다는 느낌이 들지만 실제로는 그렇지 않습니다. 실제로 더 집중할 것입니다. 그리고 점점 더 좁아진다.

Hannah: 저는 사실 시트 아이디어를 좋아합니다. 훌륭하다고 생각합니다. 나는 항상 하루 종일 내 시트에 머무는 방법을 알아 내려고 노력하고 있기 때문입니다. 그래서 내 시트도 옷이라면 클러치입니다. 그들에게 경의를 표합니다.

Kathy: 예, 저는 그것을 보았고 저는 그냥 그랬습니다. 훌륭한. 내 안에 있는 마케팅 담당자는 정말 똑똑합니다. 나는 당신이 여기서 한 일을 봅니다. 오른쪽. 하지만 반대편에서는 완전히 이렇습니다. 어떻게 하루 종일 시트에 머물 수 있습니까? 그것이 궁극적인 삶의 방식입니다. 오른쪽. 어, 하지만 그것도 검색 측면에서 정말 슈퍼 틈새 시장으로 가는 것처럼 작동합니다.

몇 년 전 저는 어머니의 첫 번째 웹사이트를 제작하는 데 도움을 드렸습니다. 이것은 WordPress보다 훨씬 이전이었습니다. 나는 그녀를 위해 만든 나만의 작은 CMS를 가지고 있었고 나는 그녀에게 당신이 고객에게 말하는 것과 같은 방식으로 작성하고 다른 것을 시도하지 말라고 말했습니다. 그들이 그것을 큐비클이라고 부르면 그녀는 사무용 가구 업계에 있었고 그들은 그것을 큐비클이라고 부릅니다. 당신은 큐비클을 씁니다. 패널이라고 하면 패널이라고 씁니다. 그러나 그들은 그것에 대해 이야기합니다. 그냥 그렇게 쓰세요. Herman Miller 파티션이지만 Steelcase 큐비클이라면 함께 가십시오. 귀하의 특정 비즈니스에 자연스러운 것이 무엇이든 상관없습니다. 고객이 하는 것처럼 이야기하십시오. 그것은 그녀를 위해 정말 잘 작동했지만 예외적으로 잘 작동했던 한 가지는 그 분야에서 매우 틈새 시장이었습니다. 그리고 그것이 그들이 지금 롱테일 키워드라고 부르는 것입니다. 그래서 그녀는 칸막이와 패널 및 모든 것에 대해 이야기하는 대신 패널의 일부에 대해 매우 구체적으로 이야기했습니다. 그리고 이것은 그녀에게 정말 잘 맞았습니다. 누군가가 해당 패널의 특정 부품을 검색하는 경우 그녀가 유일한 사람이기 때문에 다른 모든 사람들이 큐비클에 순위를 매기거나 Steelcase 또는 이러한 브랜드와 이러한 큰 것들. 그래서 그녀는 결국 성공할 거라고 생각하지 못했던 아주 작은 것들, 아주 틈새 시장을 기반으로 하는 SEO 전략을 세웠습니다. 것들.

따라서 야영자에 대해 글을 쓰는 경우 또는 이와 유사한 것, 가장 좋은 Winnebago 또는 Airstream을 사는 방법을 아는 것보다 캠핑카를 위해 타이어를 교체하는 방법에 대해 쓰는 것과 같은 틈새 물건은 무엇이든 좋습니다. 지금. 그러나 아주 작은 일이라도 결국 큰 성공을 거둘 수 있습니다.

Hannah: 네, 좋은 지적인 것 같아요. 가지고 있는 것을 연마하는 것과 같이 핸드백을 판매하는 경우 핸드백이 키워드가 되는 것을 원하지 않습니다. 왜냐하면 Amazon이 이기거나, 아니면 eBay가 이기기 때문입니다. 당신은 이 더 큰 브랜드에 매료될 것입니다. 그러나 만약 당신이 이런 특정한 디자인이나 특정한 종류의 가죽을 가진 손으로 만든 핸드백을 판매한다면, 그것에 연마와 같은 특정한 종류가 있습니다. 예어.

그러면 사람들의 검색에 나타날 가능성이 훨씬 높아집니다.

Ben: 전문가인 Kathy에게 사람들이 콘텐츠를 작성할 때 고려해야 하는 SEO 관련 다른 팁은 무엇인지 묻고 싶었습니다.

Kathy: 글쎄요, 고객 입장에서 생각해 보세요. 검색. YouTube는 두 번째로 큰 검색 엔진이기 때문에 YouTube를 무시하지 마십시오. 그리고 YouTube에서 작성된 콘텐츠가 없을 수도 있는 매우 높은 실적의 검색 문구를 찾을 수 있습니다. 단계별로 작업하는 방법을 설명하는 블로그 게시물이 없을 수도 있지만 이에 대한 비디오가 있지만 이에 대한 서면 콘텐츠는 없습니다.

그렇게 하면 사람들이 YouTube에서 무엇을 검색하는지 찾을 수 있습니다. 그리고 Google이 선택할 수 있는 서면 콘텐츠로 용도를 변경할 수 있습니다. Keywords Everywhere라는 도구가 있으며 Chrome에 추가할 수 있는 브라우저 확장 프로그램과 같습니다. 크레딧을 사용하려면 크레딧을 구입해야 하지만 YouTube에서 할 수 있는 모든 작업을 수행하면 틈새 시장에서 검색어가 얼마나 중요한지 알 수 있습니다.

따라서 핸드백에 대해 검색하는 경우. 계속해서 Kate Spade를 검색하면 YouTube에서 Kate Spade를 찾는 사람이 얼마나 되는지 알 수 있습니다. Google에서도 작동합니다. 따라서 이것을 사용하여 검색 구가 얼마나 가치가 있는지 확인할 수 있습니다. 더 깊이 들어가서 작은 각도를 찾으십시오.

그리고 사람들이 검색하는 작은 각도를 찾을 수 있다면 전체 웹사이트가 떠오를 것입니다. 특정 틈새 시장에서 작성한 모든 내용은 결국 지원을 받게 될 것입니다. . 그래서 그것이 나의 가장 큰 전략이 될 것입니다.

고객의 검색, 고객의 입장에서 자신을 넣으십시오. 그들이 찾고 있는 것. 고객의 검색에 자신을 넣으십시오. 이봐, 나는 물건에 걸려 넘어지는 것을 낙인 찍을거야. 이봐, 꽤 좋은 것 같지만 예, 당신은 고객이 검색하는 곳에 있기를 원합니다. 즉, 그들이 사용하는 언어를 사용하고 Keywords Everywhere와 같은 도구를 사용하여 그들이 하는 것처럼 말해야 한다는 것을 의미합니다.

그리고 SEMrush와 같은 것들은 정말 좋습니다. 그리고 Moz와 같은 것들이 있고 경쟁자들이 순위를 매기는 데 사용할 수 있는 것과 같은 것들이 있습니다. 그리고 당신은 무언가에서 그들보다 더 나은 순위를 매기고 싶습니까? 그들이 순위를 매기는 것을 어떻게 취하여 더 구체적인 것을 작성하고 더 구체적인 질문에 답할 때 순위를 능가하는 경향이 있을 수 있습니다. 그래서 그것이 제 SEO에 관한 것입니다.

Ben: 콘텐츠 길이에 대한 팁이 있습니까? 더 짧게 또는 더 길게 쓰려고 노력해야 합니까? 아니면 템플릿에 넣지 않고 필요한 것을 작성합니까?

Kathy: 필요한 내용을 작성한 다음 내용을 나누십시오. 따라서 Kadence를 사용하는 경우 고급 텍스트 블록을 사용하여 H2, H3 제목을 설정하여 텍스트를 분할하십시오. , 좋아, 음, 이 작품은 특정 질문에 답하는 데 정말 중요합니다.

그리고 여기에서도 헤드라인은 질문에 답해야 하지만, 이렇게 쪼개진 내용도 질문에 답해야 합니다. 여러분이 이것을 보았는지 모르겠지만 무언가를 검색하는 것처럼 때로는 Google에서 어떻게 해야 하는지 알 수 있습니다. 내가 지금 커튼을 치려고 하는 것처럼.

재앙이야 도와줄 사람이 필요해요. 그래서 나는 알아 내려고 노력하고 있습니다. 내가 제대로하고 있습니까? 그리고 그것은 무엇이 잘못되었는지에 대한 매우 구체적인 질문입니다. 이게 왜 건식 벽체에서 떨어지는 거죠? 내가 무엇을해야 하나? 그리고 내 특정 질문에 대한 답변을 동영상에서 좋아할 정도로 잘린 YouTube 동영상을 받았습니다.

웹사이트의 사본도 그렇게 해야 하지만 적용됩니다. YouTube 동영상을 하는 경우에도 적용됩니다. 매우 구체적인 질문에 대한 답변으로 동영상을 분할하여 생명을 구하기 위해 커튼을 치는 방법을 모르는 나와 같은 사람들이 답변을 얻을 수 있도록 하려고 합니다.

Ben: 내가 항상 보는 목록 한 가지는 여기에서 해야 할 10가지 또는 그 중 가장 좋은 5가지와 같은 것입니다. 왜 그렇게 인기가 있습니까? 나는 그것이 효과가 있다고 가정합니다. 그것에 대해 어떤 생각이 있습니까?

캐시: 효과가 있습니다. 나는 그들이 그것들을 listicles라고 부르는 것 같아요. 사람들이 일을 더 빨리 끝내거나 더 빨리 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있는 것을 원하기 때문에 작동합니다. 그리고 이러한 유형의 것들은 매우 구체적인 질문에 대한 매우 구체적인 답변을 드릴다운합니다.

Hannah에게 소셜 미디어에 대해 묻고 싶습니다. 사람들이 밤늦게까지 휴대폰을 들고 스크롤을 하고 있다는 것을 알기 때문입니다. 사람들을 어떻게 참여시키나요? 당신이 이것에 능숙하다는 것을 알고 있기 때문입니다. 정말 잘하시네요. 당신은 매우 매력적인 콘텐츠를 만듭니다. 끝없는 두루마리의 바다에서 당신은 어떻게 눈에 띄나요?

Hannah: 그렇게 말씀드리게 되어서 정말 기쁩니다. 저는 제가 좋은지 확신할 수 없지만 고객이 어디에서 스크롤하는지 아는 것이 중요하다고 생각합니다. 따라서 많은 사람들은 현재 세계 최고의 소셜 미디어 플랫폼이 실제로 TikTok이라는 사실을 모릅니다. 인스타그램도 아니고 페이스북도 아니다.

그리고 우리 같은 세대에게는 TikTok이 다소 부담스럽습니다. TikTok이 아닌 현실 생활에 대한 욕망이있는 것처럼. 사람들이 보고 있는 내 콘텐츠를 공개하려면 TikTok을 파악해야 합니다. 난 거기에 올라타야 해요. 그리고 콘텐츠를 매력적으로 만들고 눈에 띄게 만드는 한, 판매하는 콘텐츠에 따라 콘텐츠가 어떻게 표시되어야 하는지가 너무 광범위하기 때문에 매우 어렵습니다.

그러나 Kathy가 말했듯이 고객의 입장에서 생각해 보십시오. 무엇을 보고 싶습니까? 당신의 눈을 사로잡는 것은 무엇입니까? 그리고 거기에서 가십시오. 그런 다음 특히 Instagram에서 이러한 사람들을 태그할 수 있습니다. 이러한 인플루언서에 태그를 지정하고 직접 연락할 수 있습니다.

인플루언서로부터 재게시를 받는다면 그건 엄청난 일입니다. 그런 다음 수천 명의 다른 사람들이 그것을 보고 있습니다. 예, 모든 종류의 고객이 누구인지, 무엇을 보고 싶어하는지를 중심으로 돌아갑니다. 그러면 그렇게 됩니다. 분명히 말은 쉽지만 좋은 내용이 무엇인지 알고 있습니다.

네, 그것은 아주 작은 조언의 일부와 같지만 실제로는 너무 광범위합니다.

Ben: 진정성 있게 행동하는 것, Hannah, 그게 당신이 잘하는 것 중 하나입니다. 당신의 진정한 모습에 진정성이 있는 것입니다... 당신이 그런 것들에 붙인 캡션은 일반적으로 한 걸음 더 나아가게 하는 것이고 쉬운 일이 아닙니다. 하다.

Hannah: 저는 가짜 콘텐츠를 싫어한다고 생각합니다. 실생활이 아닌 콘텐츠를 싫어하는 것처럼. 나는 벤에게 뭔가가 있다고 생각합니다. 사람들은 그들이 보고 싶어하는 것을 보고 싶어합니다. 예, 이것이 저의 하이라이트이지만 실제 생활은 이것입니다. 그래서 당신은 세상의 매우 이국적인 장소에 있는 것처럼 실생활에 대한 재미있는 것을 추가하지만 당신은 3일 동안 잠을 자지 않고 4일 동안 기차에 갇힌 방법에 대해 게시하고 있습니다. , 만약 당신이 여행 블로거라면, 사람들은 실생활의 재미있는 이야기를 좋아합니다. 그래서 예, 나는 진정성이 있고 그것을 숨기지 않는 것이 확실히 있다고 생각합니다.

Kathy: 소셜 미디어에 글을 올리고 항상 완벽해지려고 노력하는 사람들이 너무 많습니다. 그리고 이것은 내가 고등학교에 다녔던 모든 사람들과 완벽한 그림을 만들기 위해 너무 열심히 노력하는 브랜드입니다. 정신 건강 관점에서 보면 해롭다고 생각하지만 방금 말씀하신 부분에 대해서는 마케팅 관점에서도 해롭다고 생각합니다. 사람들은 진정한 연결을 찾고 있기 때문입니다.

그들은 진실과 진실을 말할 사람들을 찾고 있습니다. 그리고 우리 모두는 신뢰를 바탕으로 진정한 관계를 발전시킬 수 있는 사람들을 찾고 있습니다. 그리고 당신이 항상 완벽하려고 노력한다면?. 당신은 진정한 자신이 아니기 때문에 모든 신뢰를 파괴했습니다. 그래서 제 생각에는 진정한 마케터가 되는 것에는 진정으로 당신이 브랜드로서 누구이고 무엇을 하려고 하는지에 대한 진실을 말하고 고객이 원하는 바를 달성하도록 돕는 데 있어 매우 진정성이 있어야 한다는 것입니다. 하다. 그리고 그것은 속임수가 아닙니다, 그렇죠? 당신은 이것을 이기고 당신의 고객을 돕기 위해 이 일을 하거나 그저 게임을 하고 있고 사람들이 그것에 대해 열광할 것입니다. 그들은 그것을 느낄 것이고, 그들의 직감으로 알게 될 것입니다. 그래서 나는 그 진정성에 뭔가가 있다고 생각합니다.

Hannah: 예, 사람들은 자신이 공감할 수 있고 완벽하게 공감할 수 있는 사람을 원합니다. 아무도.

벤: 네. 고객의 삶을 더 좋게 만드는 방법을 찾는 것, 유머를 통해 고객을 미소 짓게 한 것, 또는 실제와 같지만 고객이 만든 것과 같거나 영감을 주거나 단순한 것을 보는 것입니다. 당신이 어떻게하는지, 나는 당신을 도우려고 노력하고 있습니다.

그런 종류의 것들이 정말로 당신의 콘텐츠로 돌아가고 싶어하고 더 보고 싶어하는 사람들을 만들 수 있습니다.

캐시: 바로 그거야. 마지막 생각: 광고. 사람들은 트래픽에 대해 비용을 지불해야 하고, 소셜 미디어에 있든, 배너 광고든, Google 검색에 게재되는 Google 광고든 사람들 앞에 나가기 위해 비용을 지불해야 합니다.

한나: 그렇게 말하고 싶어요. 아니요, 광고가 싫어서 작동하지 않습니다. 그러나 광고를 클릭하는 사람으로서 나는 그것이 효과가 있다고 말해야합니다. 적어도 어느 정도. 벤 어떻게 생각해?

벤: 네, 잘 들었습니다. 마법의 소스가 뭔지 모르겠어. 내 시도에서 광고에 대한 투자 수익에 항상 실망했던 것 같습니다. 그리고 나는 느낀다. 내가 다른 사람들과 이야기한 결과, 결론은 나는 일반적으로 브랜드에 대해 충분히 큰 사람이 아니라는 것입니다.

제게 광고비 지출이 그렇게 많지는 않지만 충분한 돈을 쓰고 사람들에게 효과가 있는 것이 무엇인지 파악하고 계속 갈고 갈 수 있는 한계가 있는 것 같습니다. 저는 그냥 광고에 참여할 생각을 하고 있고 저축한 500달러를 지출해야 하는지 궁금해하는 모든 사람들을 위해 말합니다.

하지마 그런 전략은 통하지 않을 것입니다. 돈을 가지고 다른 것에 투자하십시오. 왜냐하면 구글 광고나 페이스북 광고, 인스타그램 광고 등은 효과가 있을 수 있지만 많은 돈과 노력이 필요하기 때문입니다. 최적화 방법, 최적화 방법, 최적화하는 방법.

그렇지 않으면 실제로 의미가 있고 일반적으로 가치가 없는 한두 번의 클릭에 많은 비용을 지출하게 될 것이기 때문입니다.

캐시: 네. 옛 격언은 누군가가 참여하기 전에 귀하의 브랜드나 광고를 7번 봐야 한다는 것이었습니다. 그리고 이제 막 시작했다면 7번 던질 돈이 있습니까, 아니면 노력과 돈을 다른 데 쓰는 것이 더 낫습니까? 광고가 정말 잘 작동하는 것을 본 유일한 곳은 리타게팅이지만 새로운 트래픽은 아닙니다. 그렇죠?

그것은 귀하가 이미 귀하의 사이트로 유입된 트래픽이며 귀하는 귀하가 전환하고 귀하의 사이트로 다시 돌아오도록 하려는 것입니다. 그리고 가격 페이지를 본 사람들을 리타겟팅하거나 장바구니에 무언가가 있는 사람들을 리타겟팅하여 그들이 체크아웃하기를 원할 수 있습니다. 그런 종류의 것들은 정말 좋은 투자 수익을 얻을 수 있지만, 눈을 떼지 않으려면 광고가 아마도 마지막으로 소비할 돈이 없고 불태울 돈이 없다면 나는 ' 집에 홈통을 설치해야 합니다.

그냥 줘, 내가 태워줄게!

벤: 네. 문제가 트래픽이라면 다른 방법을 찾는 것이 좋습니다. 괜찮다고 해도 광고에 쓸 돈은 내가 가져가서 기부할 생각이다. 관심을 끌기 위해 소셜 미디어에서 경품을 제공하거나 내 제품을 수많은 인플루언서에게 무료로 보내는 것과 같습니다. 트래픽을 얻으려는 경우 그런 식으로 돈을 쓰는 것이 더 합리적입니다.

Kathy: 확실히 좋은 점입니다. 글쎄요, 사람들은 Kadence로 앞으로 몇 주 동안 무엇을 기대할 수 있습니까? 방금 관계 게시물을 발표한 것으로 알고 있습니다. 이에 대한 블로그 게시물과 동적 HTML 블록이 있습니다.

Ben: 예, 그것은 주로 제가 이야기한 웨비나에서 나온 것입니다. 예를 들면 다음과 같습니다. 그리고 나서 제가 홍보를 하고 있을 때, 그리고 저는 이것이 더 잘 작동해야 한다고 생각했습니다. 이것을 연결하는 방법이 있어야 하는 것처럼. 그리고 다이내믹한 콘텐츠를 하는 사람들에게는 관계가 중요합니다. 기본적으로 두 가지 다른 유형의 데이터를 함께 연결할 수 있습니다.

그리고 그렇습니다. 우리가 점점 더 역동적인 콘텐츠 도구를 계속 개발함에 따라 관계가 이에 대한 큰 열쇠가 될 것입니다. 실제로 훨씬 더 많은 가능성의 문을 열어줍니다. 한 번만 수행하면 모두 상호 연결된 것처럼 시간을 훨씬 절약할 수 있습니다. 우리가 앞으로 나아가면서, 관계 내에서 작동하는 고급 쿼리와 같은 것과 같은 것에도 더 많은 것들이 있을 것입니다. 이번 달에 WooCommerce용 템플릿이 포함된 Shop Kit 2.0을 출시할 예정입니다. 그리고 아직 정해진 날짜는 없지만 가까워지고 있습니다. 나는 그것을 꺼내서 흥분된다. 알아내기가 까다로웠지만, Kadence와 함께 지금 많은 일이 일어나고 있는 것 같습니다. 제가 곤경에 빠지는 것 중 하나는 '아, 이것이 가깝다'는 것입니다. 그리고 그것은 마치, 글쎄, 그것은 가깝지만, 또 다른 것들이 떠오르는 것과 같습니다.

그래서 저는 일반적으로 우리가 정말 멋진 일들을 많이 하고 있고 여러분도 그것을 보게 될 것이라는 것을 알고 있다고 생각합니다.

캐시: 훌륭합니다. 그리고 저는 그저 따라가려고 노력합니다. 우리는 왼쪽과 오른쪽으로 나오는 새로운 시작 템플릿을 가지고 있습니다. 그리고 그 스타터 템플릿이 어떻게 출시될 것인지 재작업 중입니다. 따라서 곧 출시될 예정입니다. 그게 내가 마지막으로 생각한 게 전부야?

Hannah: 어둠 속에서 무지개가 되지 마십시오.

Kathy: 아니요, 당신의 무지개가 세상을 비추게 하세요. 그러면 Kadence가 당신을 돕기 위해 여기 있습니다.

한나: 물론입니다.

Kathy: Kadence Beat에 참여해주셔서 감사합니다. 9화였습니다. 다음에 10화에서 만나요, 소소한 파티를 해요.

한나: 오, 이런.

캐시: Hannah가 정리하고 있어요.

한나: 네. 친구를 초대하세요.

캐시: 모두를 초대하세요. 알겠습니다. 감사합니다. 다음 시간에 이야기해 보겠습니다.