SEO 캠페인 측정을 위한 필수 GA4 보고

‍새 통계 시스템과 기존 통계 시스템의 주요 차이점은 보고서입니다. 일부 보고서는 트래픽 소스 보고서와 같은 기존 보고서와 유사하지만 일부 새로운 보고서는 마케팅 담당자와 분석가를 위한 분석을 간소화합니다.

‍이 문서에서는 SEO 전략에 도움이 되고 분석을 탐색할 수 있는 10가지 GA4 보고서에 대해 설명합니다.

‍Google은 공식 블로그에서 새 버전의 일부 기능을 논의합니다.

‍ 새로운 소식:

1. 사용자 행동과 여정을 더 잘 이해하기 위해 앱과 사이트 데이터가 함께 수집됩니다. GA4는 모바일 앱 유무에 관계없이 모든 사람을 위해 설계되었습니다.
2. 보고서는 세션 기반이 아닌 이벤트 기반이므로 사용자가 사이트 또는 애플리케이션과 상호 작용하는 방식에 대한 보다 자세한 분석을 제공합니다. 이벤트는 페이지 조회를 포함하여 웹사이트에서 이루어지는 모든 작업을 의미합니다.
3. 새 버전은 기계 학습을 사용하여 사용자 행동 예측에서 예상 구매와 그에 따른 수익을 예측합니다. 또한, 귀하가 본 보고서를 기반으로 권장 사항을 제공합니다.
4. Google 개발자는 사용자 여정이 더 길어지고 복잡해졌으며 온라인 상거래가 웹사이트를 넘어선다는 점을 이해하고 있습니다. 따라서 그들은 사이트 활동을 자극하기 위해 미디어 플랫폼과의 직접적인 통합을 제공했습니다.
5. Google Ads는 Google Analytics 4와 같은 다른 Google 제품과 통합되어 잠재고객을 사용할 수 있습니다.
6. 데이터 중복이나 손실을 방지하기 위해 장치와 브라우저에 의존하는 대신 세 가지 수준의 사용자 식별이 사용됩니다.

Google Analytics 4는 Universal Analytics와 다른 보고 구조를 가지고 있습니다. 표준 보고서를 수정하고 특별 보고서와 다양한 요약을 처음부터 만들 수 있는 유니버설 애널리틱스와 달리 GA4는 다른 접근 방식을 사용합니다.

‍유연한 설정과 시각화를 사용하여 사용자 행동에 대한 유용한 통찰력을 제공하는 GA4 출시 이후 존재했던 별도의 연구 섹션(이전에는 분석 센터로 알려짐) 외에도 Google은 최신 업데이트에 다음 기능을 추가했습니다. 세 가지 유형의 보고서를 만듭니다.

1. 개요 보고서 — 요약 데이터가 포함된 카드 세트입니다. 보고서의 요약으로 수행할 수 있습니다.
2. 세부 보고서 — 하나 또는 두 개의 차트 세트와 다양한 매개변수 및 지표가 포함된 표입니다.
3. 보고서 스냅샷 — 누군가가 왼쪽 탐색 모음에서 보고서 섹션을 클릭하면 개요 보고서가 표시됩니다.

‍Google Analytics 4에서는 이제 개요, 요약, 상세 및 연구의 네 가지 유형의 보고서를 생성할 수 있습니다. 이러한 보고서는 모두 다음 두 가지 패턴을 사용하여 생성할 수 있습니다.

• 요약으로;
• 연구처럼.

새 보고서의 주요 차이점은 개요 보고서는 자세한 통계 없이 측정항목에 대한 일반 정보가 포함된 간략한 카드인 반면, 세부 보고서에는 다양한 시각화를 사용하여 표시할 수 있는 모니터링된 매개변수 및 지표에 대한 더 많은 데이터가 포함되어 있다는 것입니다. (예: 그래프, 차트, 표) 개요 보고서에서 세부 보고서로 이동할 수 있습니다. 보고서 요약은 "마스터"로 지정하는 개요 보고서 중 하나입니다.

‍이것은 신규 사용자에 초점을 맞춘 표준 GA4 보고서입니다. 다양한 채널에서 유입되는 사용자 수, 해당 세션 및 평균 세션 지속 시간을 표시합니다. 필터를 사용하면 사용자는 채널, 광고 네트워크 유형, 광고그룹 등을 기준으로 데이터를 분류할 수 있습니다.

‍이 보고서는 랜딩 페이지의 콘텐츠를 최적화하기 위해 가장 효과적인 획득 채널을 결정하거나 더 긴밀하게 협력하기 위해 입찰 전략을 조정하는 데 도움이 됩니다. 보고서에는 다음이 포함됩니다.

• 신규 사용자 수
• 상호작용이 있는 세션;
• 상호작용 점유율;
• 사용자별 상호작용이 있는 세션
• 평균 상호작용 시간;
• 이벤트 수;
• 전환;
• 총 수입.

‍신규 사용자가 사이트나 앱에 어떻게 접근하는지 확인하려면 GA4로 이동하여 왼쪽 메뉴에서 보고서를 선택한 다음 트래픽 소스 > 트래픽 소스를 클릭하세요.

‍이것은 사이트나 애플리케이션에서의 사용자 출처와 행동을 표시하는 또 다른 표준 GA4 보고서입니다. 이 보고서는 신규 사용자와 복귀 사용자를 모두 포함한다는 점에서 이전 보고서와 다릅니다.

‍이 보고서는 사이트에서 트래픽이 가장 많은 소스와 사용자 행동을 식별하는 데 도움이 됩니다.

‍측정항목:

• 사용자 수;
• 세션 수;
• 상호작용이 있는 세션;
• 세션당 평균 상호 작용 시간;
• 사용자별 상호작용이 있는 세션
• 세션당 이벤트 수
• 상호작용 점유율;
• 이벤트 수;
• 전환;
• 총 수입.

‍왼쪽 메뉴에서 보고서 > 트래픽 소스 > 트래픽 획득을 선택하여 보고서를 확인하세요.

‍이 GA4 보고서는 사용자가 액세스하고 참여하는 사이트나 애플리케이션의 웹페이지나 화면을 표시합니다.

‍그 밖에 무엇을 알 수 있나요?

• 어떤 페이지나 화면이 가장 인기가 있나요?
• 사용자가 각 페이지나 화면에서 보내는 시간은 얼마나 됩니까?
• 페이지나 화면을 방문한 후에는 또 무엇을 합니까?

온라인 상점은 가장 인기 있는 제품에 대한 데이터를 수집하고 해당 페이지를 본 후 고객 행동을 분석할 수 있습니다.

‍보고서 측정항목:

• 총 조회수
• 총 사용자 수
• 사용자당 조회수;
• 평균 상호작용 시간;
• 이벤트 수;
• 전환;
• 총 수입.

‍열려면 왼쪽 메뉴에서 “보고서”를 선택하고 “상호작용” > “페이지 및 화면”을 클릭하세요.

‍보고서는 사용자의 온라인 거래에 대한 자세한 분석을 제공합니다. 제품의 조회수, 장바구니에 담긴 횟수, 판매 횟수, 발생한 총 수입을 표시합니다. 보고서는 개별 제품, 카테고리 또는 브랜드에 맞게 사용자 정의할 수 있습니다.

‍가장 큰 이점은 여러 장치와 세션에서 사용자 행동을 추적할 수 있다는 것입니다. 기기를 바꾸거나 세션 사이에 휴식을 취하는 것과 관계없이 구매 전후에 웹사이트와의 고객 상호 작용을 모니터링할 수 있습니다.

‍보고서 측정항목:

• 본 제품;
• 장바구니에 추가된 상품
• 상품 구매;
• 상품 소득.

‍왼쪽 창의 보고서에서 구매 보고서를 찾을 수 있습니다. 그런 다음 수익 창출 > 구매 내역을 선택하세요.

‍이 맥락에서 '랜딩 페이지'라는 용어는 클릭 유도 문구가 있는 페이지뿐만 아니라 사용자가 액세스하고 조치를 취해야 하는 중요한 페이지를 의미합니다.

‍이 보고서는 사이트에서 개선이 필요한 가장 중요한 페이지를 식별하는 데 도움이 됩니다. 이탈률, 세션 시간, 목표 달성에 대한 자세한 정보를 제공합니다.

‍필터는 지역, 인구통계, 기기, 방문 시간 및 맞춤 옵션을 포함한 기타 매개변수를 기준으로 설정할 수 있습니다.

‍보고서 측정항목:

• 세션 수;
• 사용자 수;
• 신규 사용자;
• 세션당 평균 상호 작용 시간;
• 전환;
• 총 수입.

‍보고서를 보려면 왼쪽 메뉴에서 “보고서”를 선택하세요. 그런 다음 '상호작용' > '랜딩 페이지'를 클릭하세요.

‍새로운 판매 유입경로 보고서는 가장 강력한 Google Analytics 4 보고서 중 하나입니다. 이 보고서를 사용하면 획득 순간부터 전환까지 사용자 행동을 분석하고 시각화할 수 있습니다. 특정 작업이나 이벤트를 기반으로 사용자 행동을 분석하기 위해 경로를 만들 수 있습니다.

‍기본적으로 보고서에는 단계가 표시되며 각 단계에 대해 사용자 수, 완료율, 중단 및 중단률이 제공됩니다. 또한 여러 매개변수에 따라 트래픽을 분할하고 필터링하는 것도 가능합니다. 예를 들어 다양한 소스를 비교하거나 장치 유형 분석을 추가할 수 있습니다.

‍또한 동일한 세그먼트 내에서 사용자의 행동, 지역, 출신지, 본 제품 등 특정 조건을 기준으로 사용자를 필터링하는 것이 가능합니다.

‍왼쪽 메뉴의 "연구" 세그먼트로 이동하여 판매 퍼널에 액세스하고 "퍼널 조사"를 클릭하세요.

‍사용자 경로 탐색 섹션에서는 사이트에서 사용자가 취하는 작업의 순서와 빈도를 포함하는 시각적 표현을 제공합니다.

‍이 도구는 페이지 조회수, 이벤트 및 전환을 기반으로 가장 인기 있는 경로는 물론 이탈 지점 및 잠재적인 병목 현상을 분석합니다. 예를 들어, 기본 페이지 다음으로 가장 자주 방문하는 페이지, 이탈률이 가장 높은 페이지, 사이트의 특정 작업이 추가 작업에 어떤 영향을 미치는지 확인할 수 있습니다.

‍이 보고서 내에서 모바일 장치 트래픽과 같은 세그먼트를 선택하고 지역, 작업, 날짜 및 시간, 로그인 페이지를 포함한 기타 매개변수를 기반으로 해당 세그먼트 내의 사용자에게 필터를 적용할 수 있습니다.

‍동일한 도구를 사용하여 반환 경로, 즉 사용자가 페이지에 도달한 방법이나 전환 전에 수행한 작업을 탐색할 수 있습니다.

‍사용자 정의 경로에 대한 정보를 얻으려면 왼쪽 탐색 메뉴에서 탐색 옵션을 클릭하고 경로 탐색 템플릿을 선택하세요.

‍신규 사용자 확보뿐만 아니라 유지도 중요합니다. Google Analytics 4의 유지율 보고서는 지정된 기간 내에 사이트를 다시 방문한 사용자의 비율을 보여줍니다.

‍여러 섹션이 포함되어 있습니다:

• 해당 기간 동안의 총 사용자 수(신규 또는 재방문)입니다.
• 시간별로 그룹으로 결합된 집단별 사용자 유지입니다.
• 코호트별 사용자와의 상호작용.
• 사용자 유지 — 매일 돌아오는 신규 사용자.
• 사용자 참여 — 특정 이벤트 이후 유지된 사용자와 상호 작용하는 데 소요된 평균 시간입니다.
• 총 가치는 사이트나 애플리케이션을 사용한 후 처음 120일 동안 사용자로부터 얻은 평균 수익입니다.

‍보고서는 성별, 지역, 광고그룹, 브라우저 및 페이지 경로를 포함한 다양한 매개변수를 기반으로 잠재고객을 비교합니다. 이를 통해 가장 참여도가 높은 영역, 충성도가 높은 사용자 또는 가장 효과적인 광고 캠페인을 식별할 수 있습니다.

‍보고서에는 사이트와 상호 작용하는 동안 사용자가 지출한 금액이 표시됩니다.

‍도구를 사용하면 지역, 광고 클릭률, 성별, 브라우저와 같은 다양한 매개변수를 기반으로 사용자 그룹을 선택하고 사이트와의 상호 작용 기간 및 총 지출 금액을 분석할 수 있습니다. 또한, 구매 데이터를 활용하여 향후 구매 가능성과 가치를 예측할 수 있습니다.

‍보고서를 통해 다양한 사용자 그룹을 비교할 수 있습니다. 예를 들어, 특정 지역의 트래픽을 선택하고 이를 장치 유형별로 분류하는 것부터 시작할 수 있습니다.

보고서에 액세스하려면 왼쪽 메뉴에서 '조사'를 클릭하고 템플릿 갤러리에서 '총 사용자 가치'를 선택하세요.

‍보고서는 다양한 사용자 세그먼트 특성의 교차점을 표시합니다. 이는 연령 범주 또는 장치, 지역, 연령을 포함한 다양한 요인 등 동일한 기준으로 분류된 대상 그룹에서 비교 가능한 행동 패턴을 식별하는 데 도움이 됩니다.

‍보고서는 다양한 사용자 그룹에서 유사한 행동을 식별하는 데 도움이 되므로 향후 정확한 타겟팅 또는 콘텐츠 생성이 가능해집니다.

예를 들어, 뉴스레터 구독자와 블로그 독자 또는 구독을 구매하고 갱신하기 전에 평가판을 사용한 사람들 간에 교차점을 찾을 수 있습니다.

‍이 보고서를 생성하려면 연구 섹션으로 이동하여 템플릿 갤러리에서 '세그먼트 오버레이'를 클릭하세요.

‍광고 캠페인 및 SEO 전략의 효과를 평가하려면 사이트 데이터를 분석하세요. 방문자, 사용 언어, ​​검색 의도, 효과적인 채널 및 콘텐츠 성능을 이해하는 것은 모두 사이트 데이터 분석에 달려 있습니다.

Google Analytics 4는 다양한 데이터를 수집하고 분석할 수 있는 충분한 기회를 제공합니다. 표준 보고서는 사이트에 대한 광범위한 정보를 제공합니다. 보고서 작성 중에 비즈니스 목표의 우선순위를 정하세요. 귀하의 사이트는 어떤 목적으로 사용됩니까? 문제는 무엇입니까? 다양한 지표를 조합하면 필요한 답을 얻을 수 있습니다.