Facebook 광고 형식: 2022년 가이드

Facebook은 사용자 친화적인 인터페이스와 사람들을 계속 연결하는 기능 덕분에 소셜 미디어 먹이 사슬의 정상으로 떠올랐습니다.

시간이 지남에 따라 브랜드가 Facebook 사용자에게 도달할 수 있도록 정교한 광고 생태계를 완성하는 데 수십억 달러는 아니더라도 수백만 달러를 투자했습니다.

최종 결과는 강력하고 편리하며 가장 중요한 것은 변환하는 시스템입니다.

그러나 Facebook 광고를 사용하려면 경쟁력을 갖춰야 합니다.

즉, 권장 사양에서 모든 목표에 적합한 Facebook 광고 형식 선택, Facebook 광고 모범 사례 파악에 이르기까지 광고의 모든 세부 사항을 최적화해야 합니다.

편리한 Facebook 광고 가이드를 사용하면 금방 도착할 수 있습니다.

Facebook 광고 형식 고려 사항: 기술적 측면

Facebook 광고 형식과 최고의 기술 사양에 대해 알아보기 전에 몇 가지 간단한 용어를 다루어야 합니다. (우리는 이것이 짧을 것이라고 약속합니다. ...ish.)

페이스북 광고 목표

광고 목표에 따라 사용할 수 있는 다양한 광고 형식과 Facebook, Messenger, Instagram 및 Audience Network에서 광고가 게재되는 위치가 결정됩니다. Facebook 광고 관리자를 통해 광고 목표를 선택할 수 있습니다.

인식 목표

인지도 목표 브랜드와 제품에 대한 인지도와 관심을 높입니다. 브랜드 인지도가 높을수록 도달 범위가 더 넓어집니다. 브랜드 인지도 틈새 시장에 맞는 광고 목표는 다음과 같습니다.

• 브랜드 인지도: 이 이름을 딴 목표는 타겟 고객이나 틈새 시장의 사람들로부터 조회수를 얻도록 명시적으로 최적화되었습니다.
• 도달 범위: 이 Facebook 광고는 가장 고유한 사용자에게 광고를 게재함으로써 작동합니다.
• 동영상 조회수: 동영상 광고는 참여에서 전환에 이르기까지 모든 것을 늘리는 데 중점을 둡니다. 일반적으로 10초에서 2분 사이의 비디오가 최상의 결과를 보여줍니다.

매장 트래픽: 이 Facebook 광고 유형은 위치별로 사람들을 타겟팅하고 오프라인 매장으로 유도하는 인센티브를 제공하도록 설계되었습니다.

트래픽 목표

트래픽 목표는 Facebook 페이지, 비즈니스 웹사이트 또는 앱과 같이 선택한 온라인 대상으로 트래픽을 늘리려고 합니다.

현재 이 배너에 맞는 목표는 트래픽 1개뿐입니다.

참여 목표

참여 목표는 메시지, Facebook 좋아요 또는 웹사이트 구매를 통해 비즈니스에 참여할 가능성이 가장 높은 소비자를 대상으로 하는 것입니다. 이러한 광고 목표의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 참여: 이 Facebook 광고 유형은 캠페인 목표에 따라 게시물 참여, Facebook 페이지 좋아요 또는 이벤트 응답을 통해 타겟 고객의 참여를 유도합니다.

메시지: 메시지 기반 캠페인을 사용하면 Facebook의 메시지 기능을 사용하여 웹사이트나 블로그를 홍보하고, 제품 경험에 대해 묻거나, 이메일 캠페인을 확장할 수도 있습니다.

리드 생성 목표

리드 생성 목표는 메시지 또는 가입을 통해 리드를 수집하도록 설계되었습니다.

여러 광고 목표가 버킷에 맞지만 기본 목표는 리드 생성입니다.

이 목표에 따라 Facebook 광고는 사내에서 바로 이메일 주소를 수집하여 잠재적으로 리드 생성 가능성을 높이는 것을 목표로 합니다.

앱 프로모션

앱 프로모션 목표는 표시되는 앱 설치 수를 늘리는 것입니다.

현재 이 배너 아래에는 앱 설치라는 하나의 목표만 있습니다.

이러한 Facebook 광고 유형은 모바일 사용자를 대상으로 하여 앱 다운로드, 등록 및 로그인을 장려합니다.

판매 목표

판매 광고 목표는 귀하의 브랜드에서 구매할 사람들을 찾습니다. 현재 두 가지 목표가 이 우산에 속합니다.

• 전환: 이 Facebook 광고는 리드를 생성하고 정보를 캡처하며 소비자를 귀하의 웹사이트로 유도하기 위해 제작되었습니다.
• 카탈로그 판매: 카탈로그 판매 광고를 사용하면 Facebook에서 바로 카탈로그 항목을 판매하여 마찰을 줄이고 판매를 늘릴 수 있습니다.

파일 크기 및 형식

모든 종류의 Facebook 광고 형식은 다양한 파일 크기와 유형을 지원합니다. Facebook의 한계 내에서 파일 크기를 최적화하면 파일이 올바르게 업로드되고 선명하고 선명하게 표시됩니다. 파일 형식이 지원되지 않으면 Facebook 광고를 전혀 실행할 수 없습니다.

종횡비

가로 세로 비율은 픽셀 치수를 기반으로 페이지에 이미지가 맞는 방식을 결정합니다.

예를 들어, 1,600×900 픽셀 이미지는 16:9 종횡비에 해당합니다. 1,600×1,600 픽셀의 이미지는 1:1 종횡비에 맞습니다.

픽셀과 가로 세로 비율로 이미지 크기를 측정할 수 있지만 차이를 이해하면 광고(특히 휴대기기용)를 더 잘 최적화하는 데 도움이 됩니다.

Facebook 광고 관리자의 역할

Facebook 광고 관리자는 다양한 Facebook 광고 캠페인을 시작하고 실적에 대한 통찰력 있고 실행 가능한 정보를 얻을 수 있는 Facebook 도구입니다. 다양한 측정항목을 측정하고 내부 보고 요구 사항을 사용자 지정할 수 있습니다.

또한 Facebook 광고 관리자를 사용하여 광고 목표에서 파일 크기, Facebook 광고 게재위치에 이르기까지 특정 캠페인을 시작하거나 변경할 수 있습니다.

5가지 주요 Facebook 광고 형식은 무엇입니까?

Facebook 광고는 12가지 이상의 광고 유형을 제공하며 그 중 많은 광고 유형이 특정 틈새 또는 사용자 유형을 대상으로 합니다. 궁극적으로, 그들은 모두 다음 다섯 가지를 재배열하거나 해부하는 것으로 귀결됩니다.

• 페이스북 이미지 광고
• 페이스북 동영상 광고
• 페이스북 캐러셀 광고
• Facebook 인스턴트 경험 광고
• Facebook 컬렉션 광고

페이스북 이미지 광고

Facebook 사진 광고를 사용하면 단일 이미지와 바닥글(선택 사항)로 제품, 서비스 또는 브랜드를 선보일 수 있습니다. Facebook 광고 관리자를 사용하거나 기존 게시물을 홍보하여 ​​이미지 광고를 만들 수 있습니다.

이미지 광고 형식은 다음과 같은 경우에 적합합니다.

• 브랜드, 제품 또는 서비스에 대한 관심과 인지도 증가
• 브랜드에 대한 통합된 메시지 푸시
• 웹사이트 트래픽 및 전환 유도

이미지 광고 권장 사양

디자인 사양

• 이미지 파일 형식: JPG 또는 PNG
• 비율: 1:9.1 ~ 1:1(링크 포함) 또는 9:16 ~ 16:9(링크 없음)
• 해상도: 최소 1080×1080 픽셀

텍스트 사양

• 기본 텍스트: 125자
• 헤드라인 텍스트: 27자
• 링크 설명 텍스트: 27자

기술 요구 사항:

• 최대 이미지 파일 크기: 30MB
• 최소 너비 및 높이: 600×600픽셀
• 종횡비 허용 오차: 3%

이미지 광고에 사용 가능한 마케팅 목표

• 앱 설치
• 브랜드 인지도
• 카탈로그 판매
• 전환수
• 약혼
• 리드 생성
• 메시지
• 도달하다
• 매장 트래픽
• 교통

이미지 광고에 사용 가능한 게재위치

페이스북 광고:

• 인스턴트 아티클
• 인스트림 동영상
• 시장
• 뉴스 피드
• 오른쪽 열 광고
• 검색 결과
• 이야기

인스타그램 광고:

• 탐구하다
• 밥을 먹이다
• 이야기

메신저 광고:

• 받은 편지함
• 후원 메시지
• 이야기

오디언스 네트워크 광고:

• 배너
• 전면 광고
• 토종의

지원되는 장치 유형

• 모두

이미지 광고를 완성하기 위한 빠른 팁

• 메시지 집중
• 브랜드 또는 로고 표시
• 고해상도 이미지 사용
• 텍스트를 20% 미만으로 유지하고 깨끗하고 현대적인 글꼴로 유지
• 배치, 전시 또는 사람과 같은 매력적인 주제를 사진에 담습니다.

페이스북 동영상 광고

동영상 광고는 조회수, 클릭수 및 전환을 유도하는 밝은 색상과 움직임으로 스크롤러의 눈을 사로잡습니다. Facebook은 더 적은 노력으로 이미지를 빠르게 진행되는 광고로 바꾸는 기능도 제공합니다.

동영상 광고 형식을 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.

• 브랜드, 제품 또는 서비스를 과시하십시오.
• 이야기를하다
• 브랜드 또는 제품에 대한 고유한 기능 설명
• 빠르게 소비자의 시선을 사로잡다
• 명확하고 간결한 메시지 전달

동영상 광고 권장 사양

디자인 사양

• 비디오 파일 형식: MP4, MOV 또는 GIF(여러 개 허용)
• 비율: 데스크톱 또는 모바일의 경우 1:1, 모바일 전용의 경우 16:9 ~ 9:16(4:5에 최적화됨)
• 해상도: 최소 1080×1080 픽셀
• 캡션 및 사운드: 선택 사항(하지만 권장됨)

텍스트 사양

• 기본 텍스트: 125자
• 헤드라인 텍스트: 27자
• 링크 설명 텍스트: 27자

기술 요구 사항:

• 최대 비디오 파일 크기: 4GB
• 비디오 길이: 배치에 따라 1초 ~ 241분
• 최소 너비 및 높이: 120×120픽셀
• 레터 또는 필라 복싱 금지(검은색 막대)

동영상 광고에 사용 가능한 마케팅 목표

• 앱 설치
• 브랜드 인지도
• 카탈로그 판매
• 전환수
• 약혼
• 리드 생성
• 메시지
• 도달하다
• 매장 트래픽
• 교통
• 동영상 조회수

동영상 광고에 사용 가능한 게재위치

페이스북 광고:

• 인스턴트 아티클
• 인스트림 동영상
• 시장
• 뉴스 피드
• 검색 결과
• 이야기
• 비디오 피드

인스타그램 광고:

• 탐구하다
• 밥을 먹이다
• 이야기

메신저 광고:

• 이야기

오디언스 네트워크 광고:

• 배너
• 전면 광고
• 토종의
• 보상 비디오

지원되는 장치 유형

• 모두

완벽한 동영상 광고를 위한 빠른 팁

• 참여를 높이기 위해 15초에서 2분 사이의 동영상을 유지하세요.
• 세로 또는 정사각형 구성 사용
• 브랜드 메시지 또는 제품을 조기에 소개
• 도달 및 시청 시간을 늘리기 위해 소리 차단(예: 캡션 사용)을 위한 디자인
• 가능한 가장 높은 해상도를 업로드하십시오.

페이스북 캐러셀 광고

캐러셀 광고는 사용자가 클릭하거나 스와이프할 수 있는 최대 10개의 이미지 또는 동영상을 결합합니다. 캐러셀의 각 "슬라이드"에는 고유한 제목, 설명, 링크 및 클릭 유도문안이 있습니다.

캐러셀 광고 형식을 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.

• 여러 제품 및 개별 랜딩 페이지 제공
• 단일 제품의 여러 기능 강조
• 비용과 사용자의 시간에 대해 더 큰 가치 제공
• 과정, 이야기 또는 조리법을 단계별로 설명하십시오.
• 모든 카드를 함께 사용하여 더 큰 캔버스 광고 만들기

캐러셀 광고 권장 사양

디자인 사양

• 이미지 파일 형식: JPG 또는 PNG
• 비디오 파일 형식: MP4, MOV 또는 GIF(여러 개 허용)
• 비율: 1:1
• 해상도: 최소 1080×1080 픽셀
• 캡션 및 사운드: 동영상에 권장

텍스트 사양

• 기본 텍스트: 125자
• 헤드라인 텍스트: 32자
• 링크 설명 텍스트: 18자(인스턴트 아티클의 경우 선택 사항)
• 방문 페이지 URL: 필수

기술 요구 사항:

• 캐러셀 카드 수: 2-10
• 최대 이미지 파일 크기: 30MB
• 최대 비디오 파일 크기: 4GB
• 동영상 길이: 1초 ~ 240분(인스타그램의 경우 2분)
• 최소 너비 및 높이: 600×600픽셀
• 종횡비 허용 오차: 3%

캐러셀 광고에 사용 가능한 마케팅 목표

• 앱 설치
• 브랜드 인지도
• 카탈로그 판매
• 전환수
• 리드 생성
• 메시지
• 도달하다
• 교통

캐러셀 광고에 사용 가능한 게재위치

페이스북 광고:

• 인스턴트 아티클
• 인스트림 동영상
• 시장
• 뉴스 피드
• 오른쪽 열
• 검색 결과
• 이야기

인스타그램 광고:

• 밥을 먹이다
• 이야기

메신저 광고:

• 받은 편지함

오디언스 네트워크 광고:

• 배너
• 전면 광고
• 토종의

지원되는 장치 유형

• 모두

캐러셀 광고를 완성하기 위한 빠른 팁

• 매력적이고 미학적으로 혼합된 이미지 및 비디오 사용
• 긴 형식의 콘텐츠보다 GIF 또는 짧은 동영상 고려
• 여러 제품 또는 서비스를 홍보하기 위해 여러 링크 제공
• 사용 가능한 모든 구성 요소(헤드라인, 링크, CTA 버튼)를 사용하여 효율성 극대화
• 제품 범위, 시리즈 또는 브랜드 내러티브 쇼케이스

페이스북 컬렉션 광고

Facebook 컬렉션 광고는 한 번에 여러 제품, 이미지 또는 동영상을 제공합니다. 각 컬렉션 광고는 아래에 강조 표시된 여러 이미지 또는 비디오와 함께 커버 이미지 또는 비디오를 자랑합니다.

컬렉션 광고 형식은 자동으로 인스턴트 경험으로 열립니다(아래에 강조 표시됨). 이 Facebook 광고 유형을 통해 고객은 휴대폰에서 제품을 정독하고 구매할 수 있습니다.

컬렉션 광고 형식을 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.

• 사용자의 모바일 브라우징 경험 향상
• 제품 카탈로그 쇼케이스
• CTA를 잘 배치하여 브라우저를 구매자로 전환

컬렉션 광고 권장 사양

디자인 사양

• 이미지 파일 형식: JPG 또는 PNG
• 비디오 파일 형식: MP4, MOV 또는 GIF 권장
• 비율: 1.91:1 ~ 4:5(1:1로 최적화) 또는 가로 모드의 경우 9:16
• 해상도: 600×600 픽셀
• 캡션 및 사운드: 선택사항이지만 권장됨(비디오용)

텍스트 사양

• 기본 텍스트: 125자
• 헤드라인 텍스트: 40자
• 방문 페이지 URL: 필수

기술 요구 사항:

• 인스턴트 경험: 필수
• 최대 이미지 파일 크기: 30MB
• 최대 비디오 파일 크기: 4GB
• 동영상 길이: 권장 2분 미만, 최대 120분
• 최소 너비 및 높이: 600×600픽셀(이미지의 경우) 또는 1200×628픽셀(비디오의 경우)

컬렉션 광고에 사용 가능한 마케팅 목표

• 앱 설치
• 브랜드 인지도
• 전환수
• 약혼
• 도달하다
• 매장 트래픽
• 교통
• 동영상 조회수

컬렉션 광고에 사용 가능한 게재위치

페이스북:

• 인스트림 동영상
• 모바일 뉴스피드

인스 타 그램:

• 밥을 먹이다
• 이야기

지원되는 장치 유형

• 모바일 전용

컬렉션 광고를 완성하기 위한 빠른 팁

• 50개 이상의 제품 세트를 사용하여 광고 다양성 증가
• 더 나은 결과를 위해 Facebook의 동적 제품 선택 활용
• 탐색 및 전환을 장려하기 위해 잘 갖춰진 방문 페이지로 연결되는 CTA를 사용하십시오.
• 트래픽 흐름을 추적하기 위해 URL 매개변수 추가

Facebook 인스턴트 경험 광고

Instant Experiences(이전의 Canvas 광고)는 브랜드 또는 제품을 강조하는 데 완벽한 전체 화면의 모바일 전용 경험을 제공합니다. 이러한 광고는 즉시 로드되어 반송 메일을 줄이며 단일 이미지, 동영상, 회전 목마 및 컬렉션 광고와 함께 작동합니다.

인스턴트 경험 광고 형식을 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.

• 청중의 관심을 사로잡다
• 이야기를하다
• 제품 및 서비스 강조
• 여러 인스턴트 경험을 함께 연결하여 콘텐츠 가치를 높입니다.

인스턴트 경험 광고의 권장 사양

디자인 사양

• 이미지 파일 형식: JPG 또는 PNG
• 비디오 파일 형식: MP4 또는 MOV
• 비율: 인스턴트 경험 선택에 따라 다름
• 해상도: 최소 1080×1080 픽셀
• 캡션 및 사운드: 동영상에 권장

텍스트 사양

• 기본 텍스트: 125자
• 헤드라인 텍스트: 27자

기술 요구 사항:

• 최대 이미지 파일 크기: 30MG
• 최대 비디오 파일 크기: 4GB
• 동영상 길이: 2분
• 최소 너비 및 높이: 너비 및 길이에 맞춤

인스턴트 경험 광고에 사용 가능한 마케팅 목표

• 앱 설치
• 브랜드 인지도
• 전환수
• 약혼
• 도달하다
• 매장 트래픽
• 교통
• 동영상 조회수

인스턴트 경험 광고에 사용 가능한 게재위치

• 사용 가능한 게재위치는 광고 형식에 따라 변경됩니다.

단일 이미지 광고 또는 동영상 광고

페이스북 광고:

• 그룹 피드
• 시장
• 뉴스 피드
• 검색 결과
• 이야기

인스타그램 광고:

• 탐구하다
• 피드 스토리

캐러셀 광고

페이스북 광고:

• 시장
• 뉴스 피드
• 검색 결과
• 이야기

인스타그램 광고:

• 밥을 먹이다
• 탐구하다

컬렉션 광고

페이스북 광고:

• 시장
• 뉴스 피드

인스타그램 광고:

• 탐구하다
• 밥을 먹이다

지원되는 장치 유형

• 모바일 전용

인스턴트 경험 광고를 완성하기 위한 빠른 팁

• 브랜드를 조기에 선보이기
• 이미지, 비디오 및 텍스트를 결합하여 참여도를 높입니다.
• 기존 광고 자료 재사용 또는 용도 변경
• 제품 다양성 강조
• CTA(및 적절한 CTA)를 포함하여 트래픽 및 전환 유도

주요 내용: 최고의 Facebook 광고 형식

전반적으로 이미지는 순전히 사용 면에서 최고의 Facebook 광고 형식을 위한 최고의 경쟁자 중 하나입니다.

그러나 비디오 광고는 믿을 수 없을 정도로 인기 있고 경쟁력 있는 틈새 시장임이 입증되었습니다.

이러한 Facebook 광고 형식이 다운되면 캐러셀, 컬렉션 및 Instant Experience 광고로 쉽게 확장할 수 있습니다. 기존 광고를 사용하여 이전 콘텐츠를 결합하거나 새로운 콘텐츠를 구축하여 새로운 Facebook 광고 캠페인으로 브랜드를 전파할 수도 있습니다.

전반적으로, 이는 최고의 Facebook 광고가 귀하의 비즈니스에 큰 돈을 가져다주는 광고임을 의미합니다.

많은 브랜드가 쉽고 비용 효율성을 위해 이미지로 시작하여 성장함에 따라 비디오 광고로 퍼집니다.

광고 기술에 익숙해지면 곧 날개를 펴고 새로운 유형의 Facebook 광고로 날아갈 수 있습니다.