2023년 호주의 패션 및 의류 통계

게시 됨: 2023-08-04

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호주 패션 산업은 거시적 수준과 미시적 수준의 트렌드 변화로 인해 2023년 이후에도 기회와 도전에 직면해 있습니다.

호주중앙은행(RBA)이 10년 넘게 금리가 최고치로 상승한 인플레이션과 의 지속적인 전쟁을 배경으로 소비자 지출에 대한 단기 전망은 우울합니다. ¹ 실제로 국가의 소매 부문은 2023년 3월까지 3개월 동안 경기 침체에 진입했습니다 ^{. 2}

그러나 눈앞의 길이 험난할 수 있지만 2024년에 대한 전망은 더 밝습니다. 이는 증가하는 이민 수준, 인플레이션 완화, 성장을 다시 시작할 재량 지출 수준 증가 덕분입니다.

결국 호주는 미국에 이어 세계에서 1인당 직물 소비량이 두 번째로 많습니다 (PDF 다운로드) . ³ 실제로 평균적인 호주인은 연간 27kg의 새 옷을 소비합니다.

호주 의류 시장의 수익은 2023년 말까지 202억 달러 에 도달한 후 2027년까지 매년 2% 이상 성장할 것으로 예상됩니다. ⁴ 이 산업은 호주 GDP의 1.5%를 기여하고 매년 72억 달러의 수출을 창출합니다. 489,000명 이상의 직원을 고용하고 있으며 그 중 77%가 여성입니다 (PDF 다운로드) . ⁵

단기 및 중기적으로 이 산업을 발전시킬 트렌드에 대해 더 많이 이해하기 위해 호주 의류 산업에 대한 최신 통계를 살펴보겠습니다.

호주 패션: 최근 개발

COVID-19 팬데믹은 아마도 지난 몇 년 동안 호주의 패션 및 의류 산업에 가장 큰 영향을 미쳤을 것입니다.

폐쇄, 사회적 거리두기 조치 및 소비자 지출 감소는 패션 제품, 특히 의류, 신발 및 의류 액세서리의 수요와 공급에 영향을 미쳤습니다.

많은 소매업체가 백화점 폐쇄, 유동인구 감소, 재고 문제, 수익 마진 감소에 직면했습니다. 그 결과 2020년 패션 시장 매출은 10.4% 감소한 88억 달러를 기록했다. ⁶ 사용자 수도 6.6% 감소한 1,390만 명에 달했습니다. 사용자 보급률은 2019년 47%에서 2020년 44.2%로 감소했습니다.

그러나 긍정적인 측면에서 호주의 최신 온라인 쇼핑 통계에 따르면 더 많은 소비자가 편의성, 안전 및 추가 기능을 위해 전자 상거래 플랫폼으로 전환하고 있습니다. ⁷ 패션 시장에서 온라인 판매 비중은 2019년 25.5%에서 2020년 31.6%로 증가했습니다 ^{. 6}

동시에 호주가 2030년까지 UN의 지속 가능한 개발 목표(SDG)를 준수하겠다는 약속을 이행할 수 있도록 의류 제조를 보다 지속 가능하게 만드는 데 중점을 두고 있습니다 ^.3

또한 의류 산업이 특히 여성 노동력에게 일자리를 제공하는 데 중요한 역할을 한다는 점을 감안할 때 국내 호주 패션 브랜드를 지원하기 위한 새로운 노력이 있었습니다.

호주의 섬유 산업도 정부에 의류 조달 요구 사항을 충족하기 위해 지역 기업에서만 조달하도록 로비하고 있습니다. ^삼

호주 패션 통계 및 시장 규모

COVID-19로 인한 어려움에도 불구하고 호주 패션 산업은 시장 규모의 증가와 함께 향후 몇 년 동안 회복 및 성장할 것으로 예상됩니다.

패션 시장의 매출은 2023년에 109억 7천만 달러에 달할 것으로 예상되지만 높은 관심이 단기 예측에 영향을 미칠 가능성이 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 그들이 하는 정도는 두고 봐야 합니다.

그러나 2024년부터 경제 환경이 안정됨에 따라 이 부문은 추가 성장을 보일 것으로 예상되며 일부 예측에서는 2027년까지 11.54%의 연평균 성장률(CAGR)을 제시합니다 ^{. 6}

호주 패션 시장은 다양하고 역동적이며 다양한 소비자 부문과 선호도에 맞는 다양한 제품, 브랜드 및 스타일을 제공합니다. 시장에서 가장 인기 있는 제품 범주는 의류(67억 6000만 달러), 신발(16억 7000만 달러), 가방 및 의류 액세서리(3억 7000만 달러), 보석 및 시계(2억 8000만 달러)입니다. ⁶

의류 시장은 여성복, 남성복, 아동복의 세 부분으로 나뉩니다. 세 가지 중에서 여성복이 단연코 가장 큰 부문입니다 . ⁸

호주 패션 시장의 주요 브랜드로는 Cotton On Group, H&M Group, Zara Group, Uniqlo Group, The Just Group, Premier Investments 등이 있습니다.

2023년의 주요 트렌드 및 기능

2023년 호주 패션 산업을 형성하고 있는 몇 가지 주요 트렌드와 기능을 살펴보면 지속 가능성 및 개인화와 같은 영역이 점점 더 강조되고 있음을 알 수 있습니다.

지속 가능한 패션

호주는 매년 약 800,000톤의 직물을 매립지에 가둡니다. ³ 소비자들은 탄소 배출, 물 소비, 폐기물 발생, 노동권, 동물 복지를 포함하여 자신의 패션 선택이 환경 및 사회적 영향에 대해 점점 더 인식하고 우려하고 있습니다.

그 결과 소비자들은 유기농, 재활용 또는 생분해성 재료로 만든 제품을 제공하는 윤리적이고 친환경적이며 투명한 브랜드를 찾고 있습니다. 또한 재생 가능 에너지원을 사용하고 포장을 최소화하며 공정 거래 관행을 지원 하고 사회적 원인에 기여하는 브랜드를 찾습니다. ⁹

개인화

소비자는 이제 자신의 개성, 스타일, 기분 및 상황을 반영하는 보다 맞춤화되고 독특한 제품을 원합니다. 이는 대량 생산 제품이 고객의 사양에 따라 맞춤화되는 이른바 대량 맞춤화 로의 전환에 반영됩니다. ¹⁰

대량 맞춤화는 또한 의류 산업을 괴롭히는 과잉 생산 및 낭비 문제를 해결하는 추가 이점이 있습니다. ¹¹ 그러나 이러한 추세의 단점은 제조 리드 타임이 증가한다는 것입니다.

디지털화

소비자는 점점 더 디지털 채널과 장치를 사용하여 패션 제품을 쇼핑하고 패션 경험을 발견, 조사, 비교 및 공유하고 있습니다. 웹사이트, 앱, 소셜 미디어, 블로그, 팟캐스트, 비디오, 온라인 전용 소매업체, 인플루언서와 같은 온라인 플랫폼은 정보, 영감, 엔터테인먼트 및 교육의 필수 소스가 되었습니다.

증강 현실(AR), 가상 현실(VR), 인공 지능(AI) 및 블록체인과 같은 기술 발전은 온라인 쇼핑 경험을 향상시키고 있습니다. 이제 소비자는 가상으로 제품을 입어보고, 맞춤형 제안을 받고, 제품 진품 여부를 확인하고, 제품 원산지를 추적할 수 있습니다. ¹²

2023년 이후의 패션 및 의류 시장 전망

호주의 패션 및 의류 시장은 앞으로 몇 달 동안 몇 가지 어려움에 직면할 것으로 예상되지만 2023년 후반에도 계속 성장할 것으로 예상됩니다.

영향을 미치는 요인은 무수히 많고 높은 이자율, 변화하는 소비자 행동 및 기대치, COVID-19 대유행의 여파, 업계 참가자 간의 혁신 및 경쟁에 이르기까지 다양합니다.

다음은 2023년 패션 및 의류 시장 점유율에 대한 몇 가지 가능한 시나리오와 기회입니다.

리바운드

예년의 저성장에서 견조한 회복세를 보일 것으로 예상되었던 패션 및 어패럴 시장의 즉각적인 전망은 불투명합니다.

패션 제품, 특히 행사복, 정장, 여행복에 대한 억눌린 수요는 2023년 매출 증가의 형태로 나타날 것으로 예상되었습니다. 2023년에 -0.7% 감소한 후 2024년에 반등합니다 ^{. 2}

그럼에도 불구하고 세금 감면 및 인프라 지출과 같은 정부 부양책은 경제 성장과 고용을 촉진하는 데 도움이 될 것입니다. 또한 유니폼과 개인 보호 장비(PPE)를 현지에서 조달하기 위한 주 정부의 조치는 호주 섬유 부문에 장기적인 활력을 더할 것입니다. ¹³

지속 가능한 패션과 순환 경제

소비자들이 패스트 패션 트렌드를 쫓는 대신 윤리적이고 친환경적인 제품을 요구함에 따라 시장은 보다 지속 가능하고 순환적인 관행으로 전환하는 것을 목격할 것입니다.

매년 호주는 생산하는 직물의 93%를 매립지에 폐기합니다. ^{3 순} 탄소 중립을 달성하려는 호주의 약속을 감안할 때 소비자는 보다 지속 가능한 의류를 요구할 것입니다.

브랜드는 재생 가능한 재료 및 에너지원, 폐기물 감소, 배출량 감소, 노동 조건 및 동물 복지 개선에 중점을 둔 지속 가능한 패션 비즈니스 모델을 채택할 것입니다.

반면에 고객은 더 적은 수의 고품질 제품을 구매하는 것과 같은 지속 가능한 패션 소비 행동을 수용할 가능성이 높습니다. 따라서 더 많은 소비자가 지속 가능하게 제조된 제품에 점점 더 많은 비용을 지불하려는 경향을 볼 수 있습니다. ¹¹

온라인 판매 채널은 계속 성장할 것입니다

온라인 판매 채널은 2023년 오프라인 소매업체를 희생시키면서 계속 성장할 것입니다. 2026년까지 온라인 상점은 호주 전체 의류 판매의 46%를 차지할 것으로 예상되는 반면 실제 백화점 판매는 계속 감소할 것입니다. ¹⁴

과거와 마찬가지로 여성 의류가 모든 카테고리의 온라인 판매를 주도하면서 트렌드를 주도할 것입니다.

전통적인 소매업체와 온라인 전용 상점 간의 경쟁 심화도 수익 마진에 영향을 미칠 수 있습니다. 호주 의류 소매 부문의 이익 마진은 2023년에 4.9% 감소할 것으로 예상됩니다 ^{. 15}

마지막 생각들

의류 및 패션 산업은 호주 경제에 크게 기여하고 있으며 광업 또는 유틸리티 부문보다 더 많은 호주인을 고용하고 있습니다. ³ 업계는 최근 몇 년간 겪었던 어려움과 현재 직면한 어려움에서 회복하고 변화하는 소비자 선호도와 지속 가능한 패션 트렌드에 적응하여 성장할 것으로 예상됩니다.

이러한 성장은 브랜드와 소비자가 제품 발견과 제품 구매를 위해 전자상거래 플랫폼과 채널을 점점 더 많이 활용함에 따라 제휴 마케팅의 기회를 열 것으로 예상됩니다.

제휴 마케팅은 패션 및 의류 브랜드가 도달 범위를 확장하고 트래픽, 판매 및 고객 충성도를 높이는 동시에 소비자에게 귀중한 정보와 영감을 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다. 번성하는 크리에이터 경제에서 수익을 창출하기 위해 전자상거래 및 제휴 마케팅을 사용하는 방법을 이해하는 데 관심이 있는 사람들을 위해 전자상거래 대 제휴 마케팅 에 대한 편리한 가이드를 만들었습니다. ¹⁶

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출처

호주 금리 - 2023 데이터 - 1990-2022 과거 - 2024 예측 - 달력
Deloitte Access Economics Retail Forecasts: 소매 경기 침체가 도래했습니다
농장에서 전선까지 | 호주 패션 위원회
의류 - 호주 | 스태티스타
하이 패션에서 하이 비스까지: 호주 패션 및 섬유 산업의 경제적 기여 | 언스트앤영
패션 호주 | 스태티스타
2023년 호주의 주요 전자상거래 및 온라인 쇼핑 통계 | 커미션 팩토리
호주 의류 시장 규모 및 범주별 동향 분석 | 글로벌 데이터
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