2024년 호주 패션 및 의류 통계

호주 패션 산업은 거시적, 미시적 수준에서 변화하는 추세로 인해 2023년 이후에도 동등한 기회와 도전에 직면해 있습니다.

호주중앙은행(RBA)이 인플레이션과의 싸움을 계속하고 있는 가운데, 금리가 10년 만에 최고치로 오르면서 소비자 지출에 대한 단기 전망은 암울합니다. ¹ 실제로 국내 소매 부문은 2023년 3월까지 3개월 동안 경기 침체에 빠졌습니다 ^{. 2}

그러나 눈앞의 길은 험난할 수 있지만 2024년의 전망은 더 밝습니다. 이는 이민 수준의 증가, 인플레이션 완화, 재량 지출 증가로 인해 성장이 다시 시작될 수 있기 때문입니다.

결국 호주는 미국 다음으로 세계에서 1인당 섬유 소비량이 두 번째로 큰 국가 입니다 (PDF 다운로드) . ³ 실제로 평균적인 호주인은 연간 27kg의 새 옷을 소비합니다.

호주 의류 시장의 수익은 2023년 말까지 202억 달러 에 이를 것으로 예상되며, 2027년까지 연간 2% 이상 성장할 것으로 예상됩니다. ⁴ 이 업계는 호주 GDP에 1.5%를 기여하고 매년 72억 달러의 수출을 창출하며, 489,000명 이상의 직원을 고용하고 있으며 그 중 77%가 여성입니다 (PDF 다운로드) . ⁵

단기 및 중기적으로 이 산업을 발전시킬 추세에 대해 더 자세히 이해하기 위해 호주 의류 산업에 대한 최신 통계를 살펴보겠습니다.

목차

• 호주 패션 및 의류 산업: 최근 발전
• 호주 패션 통계 및 시장 규모
• 2024년 주요 동향 및 특징
• 2024년 이후 패션 및 의류 시장 예측

호주 패션: 최근 개발

코로나19(COVID-19) 대유행은 아마도 지난 몇 년간 호주의 패션 및 의류 산업에 가장 큰 영향을 미쳤을 것입니다.

봉쇄, 사회적 거리두기 조치, 소비자 지출 감소로 인해 패션 제품, 특히 의류, 신발, 의류 액세서리의 수요와 공급이 영향을 받았습니다.

많은 소매업체가 백화점 폐쇄, 유동인구 감소, 재고 문제, 낮은 이윤 폭 등의 문제에 직면했습니다. 이에 따라 2020년 패션시장 매출은 10.4% 감소한 88억 달러에 달했다. ⁶ 이용자 수도 6.6% 감소한 1,390만명을 기록했다. 사용자 침투율은 2019년 47%에서 2020년 44.2%로 감소했습니다.

그러나 더 긍정적인 점은 호주의 최신 온라인 쇼핑 통계에 따르면 더 많은 소비자가 편의성, 안전 및 추가 기능을 위해 전자상거래 플랫폼으로 전환하고 있다는 사실입니다. ⁷ 패션 시장에서 온라인 판매가 차지하는 비중은 2019년 25.5%에서 2020년 31.6%로 증가했습니다 ^{. 6}

동시에, 호주가 2030년까지 UN의 지속 가능한 개발 목표(SDGs)를 준수하겠다는 약속을 이행할 수 있도록 의류 제조를 보다 지속 가능하게 만드는 데 대한 강조가 높아지고 있습니다 ^{. 3}

특히 여성 노동력에게 일자리를 제공하는 데 있어 의류 산업이 차지하는 중요한 역할을 고려할 때, 호주 국내 패션 브랜드를 지원하려는 새로운 추진력도 있습니다.

호주의 섬유 산업 역시 현지 기업으로부터만 의류를 조달하여 의류 조달 요구를 충족하도록 정부에 로비를 해왔습니다. ^삼

호주 패션 통계 및 시장 규모

코로나19로 인한 어려움에도 불구하고 호주 패션 산업은 시장 규모의 증가와 함께 향후 몇 년간 회복 및 성장할 것으로 예상됩니다.

패션 시장의 매출은 2023년에 109억 7천만 달러에 이를 것으로 예상되지만, 더 높은 관심이 단기 예측에 영향을 미칠 가능성이 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 그들이 어느 정도까지 하는지는 아직 두고 볼 일이다.

그러나 2024년부터 경제 환경이 안정화됨에 따라 이 부문은 더욱 성장할 것으로 예상되며, 일부 예측에서는 2027년까지 연평균 복합 성장률(CAGR)이 11.54%에 달할 것으로 예상합니다 ^{. 6}

호주 패션 시장은 다양하고 역동적이며, 다양한 소비자 부문과 선호도에 맞는 다양한 제품, 브랜드, 스타일을 제공합니다. 시장에서 가장 인기 있는 제품 카테고리는 의류(67억6천만 달러), 신발(16억7천만 달러), 가방 및 의류 액세서리(3억7천만 달러), 보석 및 시계(2억8천만 달러)입니다. ⁶

의류 시장은 다시 여성복, 남성복, 아동복 세 부문으로 나누어집니다. 세 가지 중에서 여성복이 가장 큰 부문입니다 . ⁸

호주 패션 시장의 주요 브랜드로는 Cotton On Group, H&M Group, Zara Group, Uniqlo Group, The Just Group 및 Premier Investments가 있습니다.

2024년 주요 동향 및 특징

2024년 호주 패션 산업을 형성하고 있는 주요 트렌드와 기능을 살펴보면 지속 가능성 및 개인화와 같은 영역에 대한 강조가 점점 더 커지고 있음을 알 수 있습니다.

지속 가능한 패션

호주는 매년 약 800,000톤의 직물을 매립합니다. ³ 소비자들은 탄소 배출, 물 소비, 폐기물 발생, 노동권, 동물 복지 등 자신의 패션 선택이 환경 및 사회에 미치는 영향에 대해 점점 더 인식하고 우려하고 있습니다.

결과적으로 소비자들은 유기농, 재활용 또는 생분해성 재료로 만든 제품을 제공하는 윤리적이고 친환경적이며 투명한 브랜드를 찾고 있습니다. 또한 재생 가능 에너지원을 사용하고, 포장을 최소화하고, 공정 거래 관행을 지지 하고, 사회적 대의에 기여하는 브랜드를 찾습니다. ⁹

개인화

이제 소비자는 자신의 개성, 스타일, 기분, 상황을 반영하는 더욱 맞춤화되고 독특한 제품을 원합니다. 이는 대량 생산된 제품을 고객의 사양에 따라 맞춤화하는 대량 맞춤화(masscustomization) 로의 전환에 반영됩니다. ¹⁰

대량 맞춤화에는 의류 산업을 괴롭히는 과잉 생산 및 낭비 문제를 해결하는 추가적인 이점도 있습니다. ¹¹ 그러나 이러한 추세의 단점은 제조 리드 타임이 길어진다는 것입니다.

디지털화

소비자들은 점점 더 디지털 채널과 기기를 사용하여 패션 제품을 쇼핑하고 패션 경험을 발견, 조사, 비교, 공유하고 있습니다. 웹사이트, 앱, 소셜 미디어, 블로그, 팟캐스트, 비디오, 온라인 전용 소매업체, 인플루언서 등의 온라인 플랫폼은 정보, 영감, 엔터테인먼트 및 교육의 필수적인 소스가 되었습니다.

증강현실(AR), 가상현실(VR), 인공지능(AI), 블록체인 등 기술 발전이 온라인 쇼핑 경험을 향상시키고 있습니다. 이제 소비자는 가상으로 제품을 입어보고, 맞춤형 제안을 받고, 제품 진품을 확인하고, 제품 원산지를 추적 할 수 있습니다. ¹²

2024년 이후 패션 및 의류 시장 예측

호주의 패션 및 의류 시장은 앞으로 몇 달 동안 몇 가지 어려움에 직면할 것으로 예상되지만 2024년에도 계속 성장할 것으로 예상됩니다.

영향을 미치는 요인은 고금리, 소비자 행동과 기대의 변화, 코로나19 팬데믹의 여파, 업계 기업 간의 혁신과 경쟁에 이르기까지 무수히 많습니다.

2024년 패션 및 의류 시장 점유율에 대한 몇 가지 가능한 시나리오와 기회는 다음과 같습니다.

리바운드

지난 몇 년 동안 둔화되었던 성장세에서 강력한 회복을 보일 것으로 예상되었던 패션 및 의류 시장에 대한 즉각적인 전망은 불투명합니다.

패션제품, 특히 행사복, 정장, 여행복 등의 억눌린 수요는 2023년 매출 증가로 나타날 것으로 예상됐다. 그러나 전체 소매업이 위축되면서 그 전망은 이제 의문이다. 2023년에는 -0.7% 감소한 후 2024년에 반등합니다 ^{. 2}

그럼에도 불구하고 감세, 인프라 지출 등 정부의 부양책은 경제 성장과 고용을 촉진하는 데 도움이 될 것입니다. 또한, 유니폼과 개인 보호 장비(PPE)를 현지에서 조달하려는 주 정부의 조치는 호주 섬유 부문에 장기적인 활력을 불어넣을 가능성이 높습니다. ¹³

지속 가능한 패션과 순환 경제

소비자들이 패스트 패션 트렌드를 쫓는 대신 윤리적이고 친환경적인 제품을 요구함에 따라 시장은 보다 지속 가능하고 순환적인 관행으로의 전환을 목격하게 될 것입니다.

매년 호주는 생산되는 직물의 93%를 매립지로 처리합니다. ^{3 순} 탄소 중립을 달성하려는 호주의 노력을 고려할 때 소비자는 보다 지속 가능한 의류를 요구할 것입니다.

브랜드는 재생 가능한 재료와 에너지원, 폐기물 감소, 배출 감소, 노동 조건 개선 및 동물 복지 개선에 초점을 맞춘 지속 가능한 패션 비즈니스 모델을 채택할 것입니다.

반면에, 고객은 더 적은 양의 고품질 제품을 구매하는 등 지속 가능한 패션 소비 행동을 받아들일 가능성이 높습니다. 따라서 더 많은 소비자가 지속 가능하게 제조된 제품에 대해 점점 더 많은 비용을 지불할 의향이 있는 추세를 볼 수 있습니다. ¹¹

온라인 판매 채널은 계속해서 성장할 것입니다

2024년에도 온라인 판매 채널은 오프라인 소매업체를 희생시키면서 계속 성장할 것입니다. 2026년까지 온라인 상점은 호주 전체 의류 판매의 46%를 차지할 것으로 예상되는 반면 실제 백화점 판매는 계속 감소할 것입니다. ¹⁴

과거와 마찬가지로 여성은 모든 카테고리에서 온라인 판매를 주도하는 여성 의류로 트렌드를 주도할 것입니다.

전통적인 소매업체와 온라인 전용 매장 간의 경쟁 심화도 이윤에 영향을 미칠 가능성이 높습니다. 호주 의류 소매 부문의 이익률은 2023년에 4.9% 감소할 것으로 예상되었습니다 ^{. 15}

마지막 생각들

의류 및 패션 산업은 호주 경제에 크게 기여하며 광업이나 유틸리티 부문보다 더 많은 호주인을 고용하고 있습니다. ³ 업계는 최근 몇 년간 직면했던 어려움과 현재 직면하고 있는 어려움을 극복하고 변화하는 소비자 선호도와 지속 가능한 패션 트렌드에 적응하여 성장할 것으로 예상됩니다.

이러한 성장은 브랜드와 소비자가 점점 더 제품 발견과 제품 구매 모두를 위해 전자상거래 플랫폼과 채널을 활용함에 따라 제휴 마케팅 기회를 열어줄 것으로 예상됩니다.

제휴 마케팅은 패션 및 의류 브랜드가 도달 범위를 확대하고 트래픽, 판매 및 고객 충성도를 높이는 동시에 소비자에게 귀중한 정보와 영감을 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다. 번창하는 창작자 경제에서 전자상거래와 제휴 마케팅을 사용하여 수익을 창출하는 방법을 이해하는 데 관심이 있는 분들을 위해 전자상거래와 제휴 마케팅 에 대한 편리한 가이드를 만들었습니다. ¹⁶

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출처

1. 호주 금리 - 2023년 데이터 - 1990-2022년 역사 - 2024년 예측 - 달력
2. Deloitte Access Economics 소매 예측: 소매 경기 침체가 도래했습니다
3. 농장에서 최전선까지 | 호주 패션 협회
4. 의류 - 호주 | 스타티스타
5. 하이 패션에서 하이 비스까지: 호주 패션 및 섬유 산업의 경제적 기여 | 에른스트 앤 영
6. 패션 호주 | 스타티스타
7. 2023년 호주의 주요 전자상거래 및 온라인 쇼핑 통계 | 커미션 공장
8. 호주 의류 시장 규모 및 카테고리별 동향 분석 | 글로벌 데이터
9. 패스트 패션 | 대청소
10. AI와 대량 맞춤화가 패션 산업을 어떻게 변화시킬 수 있는지 | 포브스
11. 고객이 기꺼이 기다리면 대량 맞춤화가 패션을 더욱 지속 가능하게 만들 수 있습니다 | UC 리버사이드 뉴스
12. 2022년 디지털 미디어 트렌드, 16판: 메타버스를 향하여 | 딜로이트
13. 유니폼 및 개인 보호 장비 구매 안내 | 빅토리아 정부
14. 호주의 패션 시장: 규모, 경쟁자 및 성장 영역 | myNZTE
15. 호주의 의류 소매 | 이비스 월드
16. 전자상거래와 제휴 마케팅: 차이점은 무엇입니까 | 커미션 공장