불임 클리닉을 위한 SEO 설명

SEO는 IVF 및 불임 클리닉에서 특히 중요한 마케팅 채널입니다.

환자는 일반적으로 소셜 미디어에서 추천이나 정보를 요청하는 것보다 Google 검색을 수행하는 개인 정보 보호를 선호하므로 환자의 여정 중에 유기적 검색이 특히 중요합니다.

가까운 불임 클리닉을 명시적으로 검색하든 IVF에 대해 질문하든 관계없이 Google은 자신의 노력을 공개하지 않고 임신을 원하는 커플에게 특히 중요합니다.

이 기사에서는 난임 클리닉의 검색엔진 최적화에 대한 포괄적인 개요를 제공할 것입니다. 끝으로 검색엔진 최적화에 무엇이 들어가고 검색엔진 최적화 회사가 이를 보장하기 위해 해야 할 일에 대해 잘 알고 있어야 합니다. 당신의 마케팅 성공.

불임 클리닉의 SEO에 대해 논의하기 위해 Sagapixel의 누군가와 시간을 예약하려면 여기를 클릭하십시오.

불임 클리닉의 SEO란 무엇입니까?

검색 엔진 최적화(SEO)는 검색 엔진을 통해 더 많은 자격을 갖춘 리드를 유도하는 데 도움이 되도록 웹 사이트와 콘텐츠를 최적화하는 디지털 마케팅 관행입니다.

최적화된 웹사이트를 통해 앞으로 몇 년 동안 귀하의 진료를 계속 성장시킬 수 있습니다.

불임 클리닉 웹사이트의 검색 가시성을 최적화하는 방법

난임 클리닉에 대한 집중 전략으로 그들이 찾고 있는 예비 커플을 만날 수 있고 유기적 검색에서 오는 상담 횟수를 늘릴 수 있습니다. 그러나 올바른 전략의 우선순위를 정하지 않으면 결과를 보지 못한 채 많은 양의 작업을 수행할 수 있습니다.

불임 클리닉이든 웹사이트가 있는 비즈니스이든 SEO 전략에는 세 가지 기둥이 있습니다.

1. Google이 귀하의 웹사이트를 최적으로 크롤링하고 인덱싱할 수 있도록 합니다.

부적절한 기술적 SEO를 사용하면 Google이 귀하의 웹사이트에 접근하거나 검색 결과 내에서 색인을 생성하지 못하도록 할 수 있습니다. 견고한 기초 없이는 집을 지을 수 없으며 Google이 귀하의 웹사이트를 크롤링 + 인덱싱하는 것을 귀하의 웹사이트의 기초로 생각할 수 있습니다.

크롤링은 Googlebot이 웹사이트를 방문하고 콘텐츠를 이해하기 위해 웹페이지를 크롤링(읽기)하는 과정입니다. 검색 엔진 크롤러는 웹사이트를 방문하고 페이지를 크롤링하며 콘텐츠의 가치를 결정해야 합니다.

검색 엔진에서 웹 사이트에 액세스하고 크롤링할 수 있는지 확인하기 위해 확인해야 할 몇 가지 요소가 있습니다. 가장 중요한 두 가지는 robots.txt 파일 지시문과 페이지 수준의 noindex 태그입니다.

robots.txt는 다음과 같아야 합니다. Google에서 색인을 생성하려는 페이지 또는 카테고리에 대해 금지 또는 색인 생성이 없는지 확인하세요.

Google Search Console 또는 Technical SEO Robots.txt 유효성 검사기 및 테스트 도구를 통해 robots.txt가 중요한 페이지를 차단하고 있는지 확인할 수 있습니다.

2. 고객 검색에 대한 콘텐츠의 관련성을 극대화합니다.

SEO의 두 번째 기둥은 일반적으로 불임 클리닉을 위해 수행하는 SEO 작업의 초점으로, 잠재 고객에 대한 웹 사이트 콘텐츠의 관련성을 최대화합니다.

귀하의 페이지가 키워드에 대해 순위가 매겨지지만 전환되지 않는 경우 잘못된 키워드를 타겟팅하고 있을 수 있습니다. 이를 검색 의도라고 하며 병원의 웹사이트가 '연구' 저장소가 되지 않도록 하는 것이 중요합니다.

검색의 압도적 다수는 롱테일 키워드에 대한 것입니다. 이러한 용어는 궁극적으로 더 많은 환자 등록을 유도할 전환에 더 가까운 의도를 가지고 있습니다. 특히 치료 페이지 및 블로그 게시물의 경우 이러한 롱테일 키워드가 중요합니다.

3. 웹사이트 권한 극대화

이제 웹사이트의 기술적 상태와 타겟팅하는 키워드의 중요성을 이해했으므로 다음으로 이해해야 할 영역은 권한입니다. 이것은 귀하의 웹사이트가 다른 불임 클리닉 웹사이트 사이에서 보이는 방식입니다.

Google은 권위에 대한 구체적인 측정항목을 제공하지 않지만 이를 EEAT(경험, 전문성, 권위, 신뢰성)로 이해합니다. 불임 클리닉은 "미래의 행복, 건강, 재정적 안정 또는 사용자의 안전"에 영향을 미치므로 Google에서는 YMYL(Your Money, Your Life)로 분류합니다. 이것은 웹 사이트가 고품질 콘텐츠 표준을 유지하고 과학적으로 뒷받침되는 사실에 입각한 정확한 정보를 제공할 것으로 기대되는 별개의 범주입니다.

웹사이트의 권위를 높일 수 있는 중요한 전략은 백링크를 획득하는 것입니다. 평판이 좋은 출처에서 링크를 얻으면 귀하의 웹사이트가 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는 출처임을 강화하는 데 도움이 됩니다.

모든 백링크가 동일하게 생성되는 것은 아니므로 링크를 얻는 위치를 주의해서 관찰하십시오. 과학 저널이 귀하의 웹사이트에 링크되어 있다면 엄마 블로그보다 검색 엔진에 훨씬 더 강력한 신호입니다. 또한 의심스러운 웹사이트나 평판이 좋지 않은 수천 개의 다른 사이트로 연결되는 웹사이트는 실제로 검색 엔진 내에서 귀하의 신뢰도를 떨어뜨릴 수 있습니다.

불임 클리닉에서 SEO를 수행하는 이유는 무엇입니까?

이제 포괄적인 검색 엔진 최적화 전략을 구성하는 요소를 이해했으므로 SEO가 실제로 불임 클리닉으로 더 많은 자격을 갖춘 리드를 유도할 수 있는지 궁금할 수 있습니다.

커플에 대한 입소문 추천 가능성이 적은 업계에서 예비 환자에게 클리닉을 신뢰하고 상담을 예약하기 위해 알아야 할 모든 정보를 제공합니다. 부부는 집에서 편안하게 개인적으로 연구하는 것을 선호합니다.

여기에서 종합적인 SEO 전략을 통해 웹사이트에 어떤 콘텐츠를 게시해야 하는지 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

광범위한 정보를 제공하고 이러한 연구 질문에 답하면 귀하의 웹사이트를 통해 오는 상담 횟수가 크게 증가할 수 있다는 것을 의료 산업 내 경험을 통해 확인했습니다.

불임 클리닉에 SEO를 사용하는 방법

불임 클리닉의 SEO는 잠재 환자가 자신의 필요에 가장 적합한 클리닉을 선택하기 전에 광범위한 연구를 수행하기 때문에 다른 산업보다 콘텐츠 생성 및 콘텐츠 최적화를 포함합니다.

타겟 고객 파악

타겟팅할 올바른 키워드를 선택하려면 타겟 고객과 그들의 문제점을 자세히 이해해야 합니다. 확립된 불임클리닉을 통해 이상적인 환자가 누구인지, 그리고 그들의 공통적인 문제점을 이해해야 합니다.

특정 계란 처리, 수정 또는 LGBTQ 가족 구축을 전문으로 합니까? 이것은 전문 분야와 관련된 문제점을 이해하기 시작하는 좋은 출발점입니다.

잠재 환자를 효과적으로 타겟팅하려면 이러한 이해를 사용해야 합니다.

경쟁 분석

불임 클리닉에 SEO를 활용하는 다음 단계는 경쟁 분석 및 연구를 수행하는 것입니다. 여기에는 경쟁업체가 현재 서비스 페이지에서 무엇을 타겟팅하고 있는지 조사하고 순위를 매기는 것이 무엇인지 이해하는 것이 포함됩니다.

서비스 페이지 경쟁 분석에는 경쟁업체의 웹사이트에서 귀하가 보유하고 있지 않은 페이지를 검색하는 작업이 포함됩니다. 귀하의 경쟁자가 귀하가 제공하는 치료법에 대한 전용 페이지가 있지만 해당 페이지가 없는 경우 즉시 집중할 수 있는 페이지를 찾은 것입니다!

사이트 익스플로러와 Ahrefs의 콘텐츠 갭 도구를 활용하여 경쟁력 있는 키워드 연구를 수행합니다. 이를 통해 귀하의 경쟁업체가 순위를 매기는 키워드를 확인하고 귀하의 병원 웹사이트와 비교할 수 있습니다. 이를 사용하여 경쟁사를 능가하기 위해 수행해야 하는 콘텐츠 최적화에 대한 권장 사항을 제공할 수 있습니다.

키워드 리서치

키워드 연구에는 검색량이 가장 많은 키워드뿐만 아니라 페이지의 콘텐츠와 가장 관련성이 높은 키워드를 결정하는 작업이 포함됩니다.

불임/IVF 키워드

의료 산업에서의 경험을 통해 우리는 클라이언트 웹 사이트에 대한 키워드 전략을 피벗하여 순위를 높이고 더 많은 환자 상담을 할 수 있었습니다.

다음은 귀하의 웹사이트에 효과적인 것으로 입증될 수 있는 몇 가지 주요 불임/IVF 클리닉 키워드의 예시 목록입니다.

• 자궁내 수정
• 체외 수정
• 수정란 동결
• 임신 대리모(대리모)
• 남성 불임 치료
• ICSI 불임 치료

( Ahrefs의 키워드 목록 예 )

블로그 전략을 구축하는 것은 귀하의 진료가 EEAT 및 유기적 트래픽을 증가시키는 데 도움이 되는 또 다른 전술이며, 이는 더 많은 환자 상담으로 이어질 수 있습니다. 목표 청중이 답을 찾고 있는 질문에 답함으로써 클리닉에 대한 인지도를 높이고 그들이 준비가 되었다고 판단할 때 클리닉을 선택할 가능성을 높일 수 있습니다.

일반적인 블로그 전략은 서비스 페이지에서 할 수 있는 것보다 더 자세하게 질문에 답변하는 것입니다. 이것은 또한 내부적으로 서비스 페이지에 다시 링크할 수 있는 좋은 위치를 제공합니다.

검색 결과

잠재 환자를 효과적으로 타겟팅하기 위한 키워드를 식별했으므로 올바른 검색 의도를 타겟팅하고 있는지 확인하기 위해 검색을 수행해야 합니다.

타겟 키워드를 검색하고 결과 유형을 분석할 수 있습니다. 귀하의 페이지가 이러한 결과에 표시되는 페이지 유형과 크게 다른 경우 검색 의도가 잘못되었다는 좋은 표시입니다.

예를 들어 대부분의 블로그 또는 연구 중심 페이지에 나열된 서비스 페이지를 보면 해당 페이지에 방문할 사용자가 다른 것을 찾고 있음을 나타냅니다.

'불임 클리닉 치료 옵션'을 검색하면 다음 결과가 반환됩니다.

( 경쟁 메트릭을 표시하는 Ahrefs 플러그인을 사용한 검색 결과 )

또한 이 검색에 대해 순위가 매겨진 웹사이트 유형을 살펴보고 귀하의 병원 웹사이트가 순위를 매길 수 있는 가능성을 판단할 수 있습니다. 대부분의 쿼리, 특히 보다 일반적인 연구 기반 질문에 대해 Mayo Clinic 및 Planned Parenthood를 능가할 가능성은 거의 없습니다.

불임클리닉 웹사이트의 온페이지 최적화

타겟팅할 올바른 키워드와 검색 의도를 결정했으므로 이제 페이지 최적화를 수행하여 웹사이트의 효율성을 개선할 수 있는 방법을 살펴보고 싶을 것입니다.

메인 트리트먼트/서비스 페이지 최적화

귀하가 수행하는 치료 또는 귀하가 제공하는 서비스 전용 웹 사이트 페이지가 가장 중요합니다. 그들은 가장 많은 트래픽과 궁극적으로 상담을 유도할 것입니다.

제목 태그와 제목은 치료/서비스 페이지의 가장 중요한 두 가지 요소입니다. 이러한 요소는 검색 엔진 크롤러와 사용자가 페이지에서 기대할 수 있는 내용을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

주변 위치를 타겟팅하는 페이지 만들기

클리닉에는 물리적 위치가 있으므로 지리적으로 관련된 검색을 캡처하기 위해 검색을 위해 웹 사이트를 최적화하면 검색 인지도를 높이거나 낮출 수 있습니다.

지리적으로 최적화된 입지가 없으면 다른 국가에 있거나 병원을 방문할 의사가 없는 검색자로부터 대부분의 트래픽을 받을 수 있습니다.

지리적 위치를 검색에 추가하는 사람은 정보 검색을 수행하는 사람보다 전환에 훨씬 더 가깝습니다. 그들은 해당 지역의 클리닉/치료 옵션을 평가하는 단계에 있을 가능성이 높습니다.

사무실이 있는 위치를 대상으로 하는 페이지를 만드는 것이 중요합니다. 그러나 서비스를 제공하는 주변 지역에 대한 페이지를 만들면 유기적 검색 순위의 지리적 범위를 높일 수 있습니다.

(링크를 제공하는 위치 및 지역의 예: https://www.sbivf.com/locations/)

로컬 맵 팩에서 순위의 중요성도 있습니다. 이 특별한 검색 결과는 일반적인 제목 및 메타 설명 결과보다 순위가 높으며 귀하의 클리닉이 경쟁자들 사이에서 눈에 띄게 될 또 다른 기회입니다.

내부 연결을 통해 사이트 아키텍처 최적화

웹사이트의 아키텍처와 전체 페이지에 연결하는 방식은 가장 중요한 페이지에 자산을 분배하는 데 매우 중요합니다. 이것은 특정 페이지가 중요하고 검색자가 찾기를 원한다는 검색 엔진에 보낼 수 있는 또 다른 신호입니다.

적절한 내부 링크가 없으면 귀하의 사이트가 적절하게 자산을 분배하지 않으므로 귀하의 페이지가 검색 결과에서 높은 순위를 차지할 가능성이 줄어들 수 있습니다.

내부 링크는 검색 엔진 크롤러가 추가 페이지를 발견하고 관련 페이지 간의 관계를 설정할 수 있는 경로를 제공합니다. 내부 링크의 중요한 요소는 제공하는 앵커 텍스트입니다. 앵커 텍스트는 링크하려는 페이지의 내용을 설명하는 데 사용해야 합니다. 이상적으로 여기에는 대상 키워드가 포함됩니다.

백링크 획득 전략 개발

백링크는 귀하의 웹사이트에 대한 EEAT를 설정하고 귀하의 페이지가 검색 결과에서 경쟁적으로 순위를 매기는 데 여전히 중요합니다.

귀하의 진료소로 연결되는 사이트의 평판이 높을수록 검색 엔진에서 더 많은 비중을 차지합니다. 예를 들어 의학 저널의 링크는 지역 블로그의 링크보다 더 많은 이점을 제공합니다. 평판이 좋지 않은 출처는 검색 순위에 해를 끼칠 수 있으므로 피하는 것이 좋습니다.

백링크를 얻는 방법은 항상 진화하고 있습니다. 의료 산업에서의 경험을 통해 클리닉이 백링크를 얻는 데 도움이 되는 몇 가지 효과적인 전술을 보았습니다. 이러한 전략에는 게스트 게시 및 디지털 PR이 포함됩니다. 이 두 가지 전략에는 홍보가 포함되며 링크를 얻기 위해 업계 내 일부 연결이 필요합니다.

클리닉 웹 사이트의 백링크를 얻기 위해 우리가 찾은 가장 효과적인 전술은 링크 마그넷을 생성하는 것입니다. 이것은 불임/IVF 산업 내에서 시의적절하고 관련 있는 주제를 논의하는 귀하의 웹사이트에 게시된 원본 콘텐츠입니다.

다른 검색자가 유용하다고 생각하는 특정 처리에 대한 통계와 같은 유용한 정보를 제공함으로써 아웃리치(종종 백링크 전략에서 가장 시간이 많이 걸리는 부분)를 수행하지 않고도 백링크를 얻을 수 있습니다.

기술 SEO

수행해야 하는 페이지 최적화를 식별한 후에는 웹 사이트의 기술적 상태를 간과할 수 없습니다. 이것은 궁극적으로 검색 엔진이 귀하의 웹사이트를 보고 크롤링하는 방법을 결정합니다.

견고한 기술 기반이 없으면 크롤러가 귀하의 웹사이트를 찾을 수 없으며 귀하의 가장 중요한 페이지에 자산이 효과적으로 분배되지 않습니다.

웹사이트가 모바일 친화적인지 확인

압도적인 수의 검색이 모바일 장치에서 수행됩니다. 즉, 웹사이트는 노트북과 데스크톱 컴퓨터뿐만 아니라 모바일 장치에서도 제대로 작동하고 표시되어야 합니다.

Google의 모바일 친화성 테스트를 통해 웹사이트가 모바일 친화적인지 확인할 수 있습니다.

웹사이트를 모바일 친화적으로 만들기 위한 최적화에는 이미지 크기 조정, 버튼 또는 클릭 가능한 요소 사이의 간격 변경, 사용자가 섹션을 확장할 때까지 특정 섹션이 차지하는 공간을 줄이는 아코디언 도입이 포함될 수 있습니다.

사이트 속도

웹 사이트를 로드하는 데 걸리는 시간은 사용자를 사이트에 유지하거나 차단하는 가장 중요한 요소 중 하나입니다. Google은 페이지 속도를 순위 요소로 간주하고 유사한 사이트 간의 순위 결정자로 사용합니다. 이는 로딩 시간이 더 빠른 웹사이트가 검색 결과에서 더 높게 나타날 수 있음을 의미합니다.

페이지 속도 요소는 FID(First Input Delay) 및 LCP(Largest Contentful Paint)와 같은 Google의 Core Web Vitals에 반영됩니다. Google의 PageSpeed ​​Insights 도구를 사용하여 웹사이트 속도를 확인할 수 있습니다. 이렇게 하면 페이지 로딩 시간을 줄이기 위해 개선할 수 있는 영역에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

지역 SEO: 사업장 근처에 있는 잠재 환자에게 다가가기

앞서 언급한 바와 같이 클리닉의 지역 검색 여부는 지속적으로 환자 상담을 예약하는 것 사이의 차이일 수 있습니다. 최적화된 지역 SEO 존재를 통해 지리적 타겟 영역 내에서 더 많은 자격을 갖춘 리드를 웹 사이트로 유도할 수 있습니다.

Google 비즈니스 프로필: 주요 SERP 부동산

귀하의 Google 비즈니스 프로필은 잠재적인 환자가 귀하의 비즈니스와 갖는 첫 번째 상호 작용이 될 수 있으므로 목록을 완전히 최적화하는 것이 중요합니다. 클리닉에 대한 정보에서 포함하는 범주에 이르기까지 각각은 검색자와 신뢰를 쌓을 수 있는 기회입니다.

사용자가 "Fertility Clinic New Jersey"와 같은 지리적 수정자를 사용하여 검색을 수행하면 "Map Pack"이 표시됩니다. 이는 표준 검색 결과 위에 지리적 영역 내의 비즈니스를 표시하는 특수 검색 결과 기능입니다.

( "뉴저지 난임클리닉" 검색 예 )

일관된 NAP 유지

비즈니스 프로필 정보를 검토할 때 비즈니스 프로필, 웹사이트, 디렉토리 인용, 스키마 마크업 및 소셜 미디어 프로필에서 일관된 이름, 주소 및 전화번호(NAP)를 유지하도록 각별히 주의하십시오.

Google은 클리닉 정보의 일관성과 관련하여 일관성을 중요하게 생각합니다. 따라서 "Boulevard"를 "Blvd"로 줄입니다. NAP 일관성을 방해합니다.

지속적으로 리뷰 요청 및 응답

리뷰는 여전히 검색자 및 잠재 환자와 신뢰를 구축하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 귀하의 진료소에 대한 직접적인 경험은 예비 환자가 귀하의 진료소를 선택하는 것과 경쟁업체를 구별하는 차이를 만들 수 있습니다.

또한 고객 리뷰는 귀하의 비즈니스 프로필이 검색 결과에서 더 높은 순위에 오르는 데 도움이 되며, 바라건대 지리적으로 관련된 검색을 위한 지도 팩에도 도움이 됩니다.

따라서 환자 리뷰를 수집하는 시스템을 구현하면 SEO에 도움이 될 수 있습니다.

검토 전략은 접수원이 환자가 사무실을 떠날 때 환자에게 상기시키고 이메일을 통해 후속 조치를 취하는 것일 수 있습니다. 그러나 리뷰를 받는 것이 프로세스의 끝은 아닙니다. 환자의 리뷰에도 응답했는지 확인하십시오. 이것은 잠재 환자와 검색 엔진에 대한 또 다른 표시로, 귀하가 활성 상태이고 온라인 상태를 유지하고 있다는 사실은 신뢰할 수 있다는 신호를 보내는 또 다른 방법입니다.

Google Search Console 데이터 이해

Google 검색 콘솔(GSC)은 클리닉 웹사이트의 트래픽을 모니터링하는 주요 방법 중 하나입니다. 어떤 페이지가 가장 많은 트래픽을 받고 있는지, 순위가 매겨진 검색어를 확인하고 성능을 비교할 수 있습니다.

지난 3개월 동안 이 속성의 웹사이트 클릭 수는 67,000회, 사이트 노출 수는 347만 회, 평균 클릭률(CTR)은 1.9%, 평균 순위 순위는 16.1입니다. 이러한 메트릭을 필터링하여 서로 다른 시간 길이를 비교하고 개별 페이지를 분석하여 성능을 측정할 수 있습니다.

Google Search Console(GSC)을 사용하여 Core Web Vitals 및 Mobile Usability로 웹사이트의 페이지 경험을 측정할 수도 있습니다.

불임클리닉 SEO를 위한 KPI

불임클리닉 웹사이트의 SEO 성공을 측정하는 가장 중요한 핵심성과지표는 클릭수입니다. 특정 페이지를 방문한 검색자 수와 병원 웹사이트를 찾기 위해 검색한 키워드를 알려줍니다.

노출수는 일정 기간 동안 얼마나 많은 검색자가 귀하의 웹사이트를 보았는지 알려줍니다. 클릭수보다 덜 중요하지만 노출수는 많지만 클릭수는 적은 페이지는 페이지가 검색자의 의도를 충족하지 못하고 있다는 신호입니다.

클릭률과 평균 게재순위는 계속 주시할 수 있는 측정항목이지만 페이지가 감소한 경우 페이지를 다시 최적화하기 위해 자세히 살펴봐야 할 시기를 식별하는 데 가장 잘 사용됩니다.

Sagapixel, 불임 클리닉을 위한 포괄적인 디지털 마케팅 전략 제공

포괄적인 SEO 전략을 구성하는 많은 요소가 있습니다. 따라서 이러한 개념을 이해하는 것뿐만 아니라 이를 구현한 경험도 있어야 합니다. 지식과 경험이 없으면 SEO 최적화에 많은 시간을 할애하여 순위가 상승하지 않을 수 있습니다.

Sagapixel은 미국과 유럽의 의료 산업 전반에 걸쳐 검색 엔진 최적화 전략을 구현한 경험이 있는 풀 서비스 SEO 대행사입니다. 적절한 키워드 타겟팅에서 지역 검색 존재 및 기술 사이트 상태 개선에 이르기까지 환자 상담 예약을 계속할 수 있도록 도와드릴 수 있습니다.

포괄적인 전략이 클리닉에 어떻게 도움이 되는지 이해하려면 SEO 팀과 통화를 예약하세요.

이 기사는 Matt Vernot과 Frank Olivo가 작성했습니다.