마침내 SKAG를 만들고 관리하는 쉬운 방법이 있습니다.

단일 키워드 광고그룹(또는 SKAG)은 캠페인의 각 광고그룹에 하나의 키워드를 넣는 AdWords 전략입니다. SKAG는 PPC 마케터에게 클릭률을 높이고 입찰가를 관리하며 높은 품질 평가점수를 달성하는 데 더 많은 권한을 부여합니다.

그러나 많은 AdWords 계정은 광고그룹당 최대 20개의 키워드가 포함된 회사의 웹사이트 구조와 일치하도록 구축됩니다. SKAG가 더 주류가 아닌 이유는 무엇입니까? Google은 이를 명시적으로 옹호하지 않으므로 사람들이 AdWords를 처음 배울 때 접하는 전략이 아닙니다. 실제로 광고그룹당 20개의 키워드 지침 은 Google 자체에서 가져온 것입니다.

그 조언은 새로운 PPC 마케팅 담당자가 단일 키워드 광고 그룹의 이점을 거부하는 방향으로 지적할 수 있습니다. 이 게시물에서는 이러한 이점과 여기 Optmyzr에서 개발한 SKAG를 구축하는 가장 빠른 방법에 대해 설명합니다.

단일 키워드 광고 그룹의 주요 이점

1. 더 높은 CTR
2. 더 나은 품질 평가점수.
3. 더 쉬운 입찰 관리.
4. 높은 순위, 낮은 비용.

SKAG가 각 이점을 어떻게 창출하는지 자세히 살펴보겠습니다.

1. 클릭률

검색어와 일치하는 광고가 PPC 실적을 높이는 클릭을 얻을 가능성이 더 높다는 것을 알고 있습니다. 다중 키워드 광고그룹은 하나의 광고가 여러 키워드에 대해 게재될 수 있기 때문에 이러한 정렬 가능성을 낮춥니다. 그런 일이 더 많이 발생할수록 관련성이 낮은 광고를 사용하여 더 많은 클릭을 잃을 위험이 있습니다. 단일 키워드 광고 그룹 구조를 사용하면 특히 SKAG 및 완전 일치를 사용할 때 검색자가 찾고자 하는 것과 정확히 일치하는 광고를 게재하여 광고의 관련성과 클릭 가능성을 높일 수 있습니다.

2. 품질평가점수

품질평가점수는 귀하의 광고가 AdWords 경매에서 얼마나 좋은 실적을 냈는지 보여주는 Google의 방식입니다. 품질평가점수는 방문 페이지 경험, 광고의 관련성, 클릭이 발생할 가능성을 기반으로 합니다. SKAG는 광고를 키워드와 더 관련성 있게 직접 만들어 더 높은 예상 클릭률을 제공합니다. 두 신호 모두 품질평가점수를 높일 수 있는 훌륭한 광고를 보유하고 있음을 애드워즈에 알립니다 .

3. 입찰 관리

AdWords를 사용하면 캠페인 최적화의 중요한 부분인 _ 광고 그룹 _ 수준 에서 인구 통계 및 사용자 행동을 기반으로 입찰가를 조정할 수 있습니다 . 그러나 _ 키워드 _ 수준 에서는 이러한 요소에 대한 입찰가를 조정할 수 없습니다 . 단일 키워드 광고그룹을 입력하세요. 광고그룹에 키워드가 하나만 있는 경우 SKAG의 인구통계 및 행동에 대한 조정은 키워드 기반 입찰가 조정이 됩니다.

4. 순위, 비용

더 높은 CTR, 더 나은 품질 평가점수, 더 세분화된 제어 등의 각 이점이 결합되어 더 높은 광고 게재위치와 더 낮은 비용을 얻을 수 있습니다. 단일 키워드 광고그룹은 이 세 가지를 동시에 달성하고 덜 정교한 캠페인을 실행하는 경쟁업체보다 귀하의 PPC 캠페인을 앞세울 수 있는 가장 좋은 방법입니다.

쉬운 방법 SKAG 설정

단일 키워드 광고그룹이 그렇게 훌륭하다면 더 많은 사람들이 사용하지 않는 이유는 무엇입니까? 대부분의 PPC 마케팅 담당자는 수백 또는 수천 개의 키워드가 포함된 캠페인에 대해 개별 광고그룹을 만들 시간이 없다고 말합니다. 일반적인 조언은 계정 전체에 점진적으로 구축하는 것입니다. 그러나 시간이 걸립니다. 즉, 광고가 최대한의 잠재력에 도달하지 못하는 시간입니다.

단일 키워드 광고 그룹을 설정하는 가장 쉬운 방법은 Optmyzr의 Keyword Lasso 도구를 사용하는 것입니다. 키워드 올가미는 새 키워드를 자동으로 찾아 단일 키워드 광고 그룹 구조로 구현합니다.

1단계 : 올가미에서 분석할 캠페인과 기간을 선택합니다. 터보 모드를 활성화하여 데이터 임계값을 제거하고 트래픽을 수신한 모든 검색어를 볼 수 있습니다. 일부 검색어에는 시스템에서 통계적으로 관련성이 있는 것으로 식별하기에 충분한 데이터가 없는 경우에도 마찬가지입니다.

2단계 : 추천을 받을 전략과 도구가 추천 키워드를 필터링하는 방법을 정의합니다. CTR이 가장 높은 검색어, 전환수가 가장 많은 검색어 또는 노출 임계값 또는 비용과 같은 맞춤 측정항목을 기반으로 추천을 표시하도록 선택할 수 있습니다. Optmyzr의 알고리즘을 기반으로 최고의 제안을 보도록 선택할 수도 있습니다.

3단계 : 키워드 올가미 보고서에서 보려는 측정항목을 선택하거나 추천 수가 많은 경우 특정 제안을 검색합니다.

4단계 : SKAG를 생성할 추천 키워드를 선택하고 검색 유형을 선택합니다. 여러 검색 유형에 동일한 키워드를 추가할 수 있으며 각 검색 유형에는 고유한 광고그룹이 있습니다. 제안을 제외 키워드로 추가하도록 선택할 수도 있습니다.

5단계 : "SKAG 만들기"를 선택하고 SKAG를 넣을 캠페인을 선택합니다. 광고그룹 이름 템플릿을 만들라는 메시지가 표시됩니다. 단순화를 위해 키워드별로 광고그룹 이름을 지정하는 것이 좋습니다. "적용" 버튼을 누르면 추천 검색어가 이제 SKAG로 업로드됩니다!

이제 SKAG가 실행되었으므로 검색, 디스플레이 및 쇼핑 캠페인에서 입찰가 조정 또는 A/B 테스트와 같은 다른 원클릭 최적화를 실행할 수 있습니다.

다른 구조 작업

저는 David Rodnitzky가 만든 알파 베타 캠페인 구조의 팬입니다. 알파-베타 방법론은 확장검색을 사용하여 실적이 가장 우수한 키워드(베타)를 찾고 일치검색 캠페인을 사용하여 이를 최대한 활용하여 실적을 극대화합니다(알파). 알파베타 구조와 SKAG 구조는 서로 경쟁하지 않습니다. 실제로 SKAG는 알파 베타 캠페인 내에서 구현하기에 좋은 전략입니다.

알파 베타는 일일 실적 변화에 대한 통찰력을 얻고 전환을 생성하는 알파 캠페인에 대한 예산을 최적화하는 좋은 방법입니다. 단일 키워드 광고그룹은 광고그룹과 키워드 실적을 분리하기 때문에 알파-베타 구조에서 효과적입니다. 종종 다중 키워드 광고그룹에서는 어떤 광고가 어떤 키워드로 가장 실적이 좋은지 명확하게 이해하지 못한 채 광고그룹 수준에서 결정이 내려지는 경우가 많습니다. SKAG는 이러한 명확성을 알파-베타 접근 방식에 주입합니다.

잠깐... 테스트는 어떻습니까?

테스트는 계정 구조에 관계없이 AdWords 성공의 중요한 부분입니다. 광고 그룹 내에서 여러 광고를/b 테스트하는 것은 SKAG 전략을 방해하지 않습니다. 하나의 광고 그룹에 여러 키워드가 있는 경우/b 테스트가 제공하는 것과 동일한 이점을 제공합니다.

광고와 키워드 간의 정렬은 다른 테스트 가능성을 열어줍니다. 앞서 SKAG를 사용하면 기기 및 위치에 대한 사실상의 키워드 수준 입찰가를 수정할 수 있다고 언급했습니다. 두 옵션 모두 SKAG로 테스트할 수 있으므로 수정을 수행할 뿐만 아니라 키워드 수준에서 수행하는 방식도 테스트할 수 있습니다.

새로운 유료 검색 계정을 시작하거나 기존 계정을 한 단계 끌어올리려는 PPC 마케팅 담당자에게 단일 키워드 광고 그룹은 성공으로 가는 훌륭한 길을 제공합니다. 이를 통해 광고와 검색어 사이의 정렬을 개선하여 품질 평가점수를 높이고 테스트 및 최적화할 수 있는 기회를 늘릴 수 있습니다.