SEO의 5가지 기둥 마스터하기 - 귀하의 성공을 이끌어내십시오

많은 사람들은 SEO가 엄청나게 복잡한 주제라고 생각합니다. 나는 이것이 사실이 아니라는 것을 말하려고 여기 있습니다. 믿을 수 없을 정도로 간단하다고 생각합니다. SEO의 "5가지 기둥"을 고수하는 한.

이 기사에서는 이 5가지 기둥에 대해 자세히 설명하고 올해 전환 이후 월 유기적 트래픽을 96% 증가시키기 위해 이를 어떻게 사용했는지에 대해 설명합니다.

웹에는 SEO의 5가지 기둥이 무엇인지에 대한 많은 정보가 있습니다. 저는 오늘 8년 넘게 SEO를 수행하면서 제 의견을 제시하기 위해 왔습니다.

이 조언은 이 주제에 대한 다른 기사와 약간 다를 수 있지만 이러한 사항을 올바르게 수행하면 유기적 트래픽과 웹사이트로 들어오는 수익을 개선할 수 있다고 진심으로 믿습니다.

기반 마련 - 기술 SEO

예, SEO의 다섯 가지 기둥 중 하나로 기술을 언급하지 않은 것으로 알고 있습니다. 더 중요하다고 믿기 때문입니다.

귀하의 웹사이트가 기술적인 관점에서 건전하게 자리잡지 않는 한 SERP에서 의미 있는 결과를 보지 못할 것이라고 진심으로 믿기 때문에 귀하의 웹사이트의 기술적 SEO를 설명하기 위해 기초라는 은유를 사용하고 있습니다.

수천, 수십만 또는 수백만 페이지가 있는 대규모 사이트의 경우 특히 그렇습니다. 웹사이트가 클수록 웹사이트의 기술적인 SEO에 더 집중해야 합니다.

사이트맵

XML 사이트맵을 Google Search Console 및 Bing 웹마스터 도구와 같은 기타 도구에 업로드하는 것은 웹 페이지를 최대한 빨리 크롤링하고 색인을 생성하고 순위를 매기는 데 중요합니다.

크기에 관계없이 모든 사이트는 Googlebot 및 기타 검색 엔진 봇이 정기적으로 사이트맵을 크롤링하여 내부 링크 또는 수동 제출을 통해 아직 찾지 못한 새 페이지를 찾습니다. 따라서 웹마스터 도구 소프트웨어를 통해 사이트맵을 최신 상태로 유지하는 것도 매우 중요합니다.

Google Search Console 내에서 색인 보고서에 있는 '사이트맵' 섹션을 통해 이 작업을 수행할 수 있습니다.

Google Search Console을 통해 여러 사이트맵을 업로드할 수 있다는 점도 주목할 가치가 있습니다. 이것은 작은 웹사이트가 있을 때는 필요하지 않지만 더 큰 사이트에서 작업할 때 훨씬 더 유용합니다.

사이트가 점점 더 커짐에 따라 크롤링 예산(Google이 특정 웹사이트를 크롤링하는 데 사용하는 리소스의 양) 관리가 점점 더 중요해지고 있습니다. 수백만 개의 페이지가 있는 웹사이트를 관리하는 경우 사이트맵을 여러 개 사용하는 것이 페이지를 효율적으로 크롤링하고 사이트의 가장 중요한 섹션과 페이지가 가장 많은 관심을 받을 수 있는 가장 좋은 방법입니다.

사이트 구조

훌륭한 웹사이트 구조를 갖추는 것은 크든 작든 웹사이트로서의 성공에 매우 중요합니다.

여기에서 Google이 웹사이트의 다른 페이지와 섹션을 얼마나 중요하게 보는지, 이탈률 및 전환율과 같은 사이트 측정항목에 영향을 미치는 사용자가 사이트를 탐색하는 방법을 제어할 수 있습니다. 웹사이트의 수익성.

다행스럽게도 웹사이트의 구조는 마스터하기에 비교적 간단합니다. 다음과 같이 웹사이트에서 가장 중요한 섹션을 나열하세요.

• 홈페이지
• 전자상거래 카테고리 페이지
• 납 자석
• 서비스 정보 페이지

웹사이트 상단의 헤더에 있습니다. Google은 이를 읽고 귀하가 이러한 페이지를 귀하의 사이트에서 가장 중요한 페이지로 취급하고 있음을 확인하고 이러한 페이지에 더 많은 가중치를 부여합니다.

웹사이트 하단에 다음과 같이 중요도가 낮은 페이지를 나열합니다.

• 이용약관 페이지
• 개인 정보 보호 정책

웹사이트의 바닥글 섹션에서. 그런 식으로 페이지를 확인해야 하는 사용자는 여전히 쉽게 찾을 수 있지만 Google은 해당 페이지를 더 작은 페이지로 간주하고 반드시 높은 순위를 매기지는 않습니다. 물론 이러한 페이지에 순위를 매길 수는 있지만 더 어렵습니다. 따라서 사이트의 바닥글 섹션에 순위를 매길 필요가 없는 페이지를 추가하십시오.

다음 단계는 웹사이트의 내부 링크가 잘 구성되어 웹사이트에 대한 "허브 앤 스포크" 구조를 이상적으로 만드는 것입니다. 허브 앤 스포크 방식은 가장 널리 사용되는 웹사이트 구성 구조 중 하나입니다. 이렇게 하면 웹사이트 내에서 관련 페이지 사이를 연결하는 하위 주제를 만들 수 있습니다. 이것은 보유해야 할 링크 자산을 보유하고, 사용자와 검색 엔진이 탐색하기 쉬운 웹사이트를 만들고, 희망적으로 선택한 주제에 대한 웹사이트 순위를 높일 수 있습니다.

콘텐츠 구조의 허브 앤 스포크 방법의 목표는 링크 자산이 낭비되지 않도록 하는 것입니다. 물론 콘텐츠와 관련된 웹사이트의 다른 페이지에 대한 링크를 기본으로 제공해야 하지만 대부분의 링크와 서로 다른 주제 간의 상호 연결을 보장해야 합니다.

Google Search Console 콘텐츠 허브에 대한 좋은 예가 있습니다. 키워드 연구를 위해 GSC를 사용하는 방법에 대한 가이드이든 다양한 색인 생성 오류에 대한 정보이든 관계없이 모든 GSC 콘텐츠로 연결되는 "Google Search Console" 시작 페이지가 있습니다. 이러한 각 부분은 중앙 콘텐츠 허브에 다시 연결되고 필요한 경우 서로 연결됩니다.

위는 좋은 웹 사이트 구조의 예입니다. 모든 전자상거래 카테고리 페이지로 연결되는 홈페이지 헤더 링크를 볼 수 있습니다. 이렇게 하면 이러한 페이지에 최대 링크 자산을 제공하여 순위를 매길 수 있는 최상의 기회를 제공합니다.

효과가있다.

Land of Rugs의 유기적 순위를 보여주는 Ahrefs의 스크린샷입니다. 보시다시피, 그들은 이 페이지에 대한 최대 트래픽을 얻기 위해 순위를 매겨야 하는 제품 목록 페이지의 순위를 매우 잘 매기고 있습니다.

웹사이트 속도

빠른 웹 사이트를 갖는 것이 중요합니다. Blogging Wizard의 2023년 기사에 따르면 1초에 로드되는 웹사이트는 방문자 1,000명당 30.5개의 신규 판매를 기대할 수 있습니다. 로드하는 데 2초가 걸리는 웹사이트의 경우 이 수치는 16.8개로 떨어집니다. 로드하는 데 3초가 걸리는 웹사이트의 경우 판매 수가 10.8개로 떨어집니다.

전자상거래 웹사이트이든 아니든 사이트 속도는 매우 중요합니다.

Google 도구인 Google Lighthouse를 사용하여 사이트 속도를 향상시킬 수 있습니다. 이것은 검색 엔진 봇이 하는 것처럼 웹사이트를 크롤링하고 웹사이트를 가능한 것보다 느리게 만드는 다양한 요소에 대한 피드백을 제공합니다.

이것은 SEOTesting 웹사이트에서 방금 실행한 Lighthouse 보고서입니다. 보시다시피 전체 점수가 68이므로 개선해야 할 부분이 있습니다.

주로 First Contentful Paint와 Largest Contentful Paint를 개선해야 합니다. 이 두 가지가 사이트에 가장 큰 로딩 시간을 추가합니다.

보고서 내에서 더 아래로 스크롤하면 사이트를 더 빠르게 만들기 위해 수행할 수 있는 작업과 이러한 다양한 작업을 수행하여 얻을 수 있는 예상 시간 절약을 볼 수 있습니다.

차세대 형식으로 이미지를 제공함으로써 잠재적으로 사이트를 2.53초 더 빠르게 만들 수 있습니다. 비교적 간단하지만 시간이 많이 걸리는 변경입니다.

이 보고서의 기능은 사이트를 더 빠르게 만들기 위해 사이트에서 수행해야 하는 작업을 개발자에게 자신 있게 전달할 수 있도록 합니다. Google에서 Core Web Vitals 점수가 순위 요소임을 확인했으므로 이는 더욱 중요합니다. Google이 매일 다른 순위 요소를 확인하는 것은 아니며 가중치가 적을 수 있지만 점수를 높이면 사이트 순위가 더 높아집니다.

모바일 친화성

2023년에는 웹사이트가 모바일 반응형이어야 합니다. 2023년 8월 현재 전체 웹 트래픽의 56.66%가 모바일 장치에서 발생했습니다. 맥락을 더하자면, 2015년에는 그 수치가 31.16%였습니다.

Google Search Console을 사용하여 웹사이트를 분석하고 웹사이트가 모바일 친화적인지 확인할 수 있습니다.

GSC 내에서 이 보고서는 크롤링된 모든 웹 페이지를 가져와 모바일 장치에서 보는 데 문제가 있는지 알려줍니다. 위의 스크린샷에서 볼 수 있듯이 그 중 하나가 있습니다.

아래로 스크롤하면 Google에서 문제가 무엇인지 설명합니다.

페이지 중 하나에서 텍스트가 너무 작아 읽을 수 없음을 알 수 있습니다. 이 페이지의 백 엔드로 이동하여 완전히 읽을 수 있도록 텍스트 크기를 늘리기만 하면 됩니다. 또한 일부 클릭 가능한 요소가 서로 너무 가깝고 콘텐츠가 화면보다 넓다는 것을 알 수 있습니다. 이 모든 문제는 같은 페이지에 있습니다.

이 보고서는 모바일 사용성 문제가 있는 페이지와 그렇지 않은 페이지를 자세히 알려주므로 소규모 사이트와 대규모 사이트 모두에 유용합니다. 또한 해결해야 할 문제가 무엇인지 알려줍니다.

기둥 1 - 고객(& 키워드) 조사

SEO 캠페인의 조사 단계에서 조사가 완료되었는지 확인하는 데 필요한 두 가지 중요한 사항이 있습니다. 귀하의 고객과 그들이 검색하는 키워드는 그들의 요구에 맞는 제품과 서비스를 찾는 것입니다.

고객 및 고객의 요구 사항 찾기

고객과 고객이 비즈니스에 요구하는 것을 찾는 것이 중요하지만 다행히도 이를 수행할 수 있는 여러 가지 방법이 있습니다.

항상 고객을 찾을 수 있는 소셜 미디어를 무시하고 Reddit 및 Quora와 같은 커뮤니티가 있습니다. 특히 이 두 사이트는 이상적인 고객을 찾는 데 좋습니다. 여기에는 수백만 개의 주제가 있으므로 비즈니스 활동과 관련된 주제를 찾고 거기에 게시를 시작하고 고객이 필요로 하는 것과 업계 내에서 유행하는 주제를 조사할 수 있습니다.

예를 들어 SEOTesting은 본질적으로 마케팅 회사이므로 Quora 및 Reddit에서 마케팅, 디지털 마케팅, SEO 및 키워드 조사와 같은 주제를 검색할 수 있습니다. 우리는 반드시 이와 같은 주제를 찾을 것입니다. 이러한 커뮤니티를 찾으면 대상 청중이 묻는 질문을 살펴보고 이러한 질문에 답하고 제품/서비스가 어떻게 도움이 될 수 있는지 보여줄 콘텐츠를 계획할 수 있습니다.

Sparktoro는 이를 위한 또 다른 훌륭한 도구로, 고객이 누구인지, 고객이 무엇을 이야기하는지, 가장 중요한 고객에게 도달할 수 있는 위치를 찾는 데 특화되어 있습니다.

다음은 우리 사업의 예입니다. 청중이 SEO 테스트에 대해 이야기할 것이라는 것을 알고 있으므로 이 용어를 Sparktoro에 연결합니다.

이제 청중이 어떻게 생겼는지(직무의 직위), 자주 사용하는 해시태그, 자주 사용하는 문구를 볼 수 있습니다.

또한 그들이 가장 많이 팔로우하는 소셜 계정, 가장 많이 방문하는 웹사이트 및 각 범주에 대한 일부 숨겨진 보석을 확인할 수 있습니다.

마지막으로 청중이 보고 듣고 읽는 것을 볼 수 있습니다.

모두 정말 좋은 정보입니다. 우리는 이제 우리가 활동해야 하는 하위 레딧을 알고 있으며, 기능을 대상으로 삼아야 하는 언론 계정, 출연을 시도해야 하는 팟캐스트, 소셜 미디어에 게시할 때 사용하는 해시태그에 대한 아이디어가 있습니다. 계정. 이 모든 것을 통해 우리는 청중을 더 많이 알게 되고 우리의 콘텐츠와 솔루션으로 그들 앞에 설 수 있게 될 것입니다.

쿼리 찾기

사람들이 귀하와 같은 비즈니스를 찾기 위해 사용하는 쿼리를 찾는 것은 성공을 위한 또 다른 중요한 단계이므로 성공적인 SEO 캠페인의 첫 번째 기둥에 포함되는 이유입니다. 이 프로세스를 더 쉽게 하기 위해 사용할 수 있는 몇 가지 작업과 도구가 있습니다.

Google 키워드 플래너 및 Google 자동 완성과 같은 도구는 훌륭합니다. 시드 키워드(예: SEO 테스트)로 시작하여 사람들이 해당 시드 쿼리와 관련하여 검색하는 다른 관련 주제를 찾을 수 있습니다. 예를 들어 Google에서 "SEO 테스트"를 검색하면 사람들이 검색하는 다른 관련 주제를 볼 수 있습니다.

사람들이 다음을 검색하는 것을 볼 수 있습니다.

• SEO 테스트 도구.
• 무료 SEO 테스트 도구.
• SEO 테스트의 예.
• SEO 테스트를 지원하는 Chrome 확장 프로그램입니다.

이제 이러한 키워드에 대한 콘텐츠를 만들어 더 많은 대상 고객에게 도달할 수 있습니다.

AlsoAsked와 같은 도구도 비슷한 방식으로 작동합니다. 시드 키워드로 시작하면 도구가 Google의 People Also Ask 도구에서 자동으로 모든 질문을 추출하여 읽기 쉽고 이해하기 쉬운 그래픽으로 표시합니다.

이러한 도구 덕분에 우리는 사람들이 묻는 질문을 알고 답해야 할 질문을 알고 있습니다!

최고의 무료 키워드 조사 도구를 찾으려면 가이드를 읽으십시오.

쿼리 의도 검토

쿼리마다 의도가 다르다는 점도 주목할 가치가 있습니다. 어떤 사람들은 구매할 제품을 찾기 위해 키워드를 검색할 것이고, 어떤 사람들은 질문에 대한 답을 검색할 것입니다. 키워드 의도는 4개 섹션으로 나눌 수 있습니다.

• 정보 제공
• 광고
• 트랜잭션
• 탐색

질문에 대한 답변을 찾기 위해 정보 검색이 수행됩니다. 예를 들어 Tom Brady가 NFL 경력 동안 누구를 위해 뛰었는지 찾고자 하는 경우입니다.

상업적 검색은 거래를 준비하기 위해 수행되며 검색자는 구매하기 전에 더 많은 조사를 할 수 있습니다. 최고의 로드 러닝화와 최고의 산악 자전거는 상업적 검색의 좋은 예입니다.

트랜잭션 검색은 누군가 무언가를 사고자 할 때 수행됩니다. 예를 들어 빨간색 Nike Air Force 1 신발을 구매하려는 경우 "판매용 빨간색 Nike Air Force 1 신발" 또는 이와 유사한 것을 검색할 수 있습니다.

탐색 검색은 사용자를 다른 곳으로 이동하기 위해 수행됩니다. "seotesting.com" 또는 "nfl.com"과 같은 특정 웹사이트를 검색할 수 있습니다. 이 경우, 그들은 어디로 가야 하는지 알고 있고 거기에 도달하기 위해 검색 엔진을 사용하고 있습니다.

타겟팅하는 각 쿼리의 의도를 이해하는 것이 중요합니다. 트랜잭션 검색에 적합한 콘텐츠는 상업적 또는 정보 검색 등에 적합하지 않습니다. 검색 의도와 일치하는 콘텐츠를 만들고 있는지 확인해야 합니다. 이것은 SEO 101입니다.

기둥 2 - 콘텐츠 제작 및 배포

대부분의 SEO 캠페인은 콘텐츠 생성 및 배포 단계에서 이기고 집니다.

물론 트래픽이 많은 top-of-funnel 키워드에 대해 순위를 매기려면 훌륭한 콘텐츠를 만들어야 하지만 콘텐츠를 잘 배포하지 않으면 링크, 소셜을 얻기가 더 어려워집니다. 귀하의 순위에 도움이 될 공유 및 기타 견인력.

콘텐츠 기획

훌륭한 콘텐츠를 만들고 싶다면 콘텐츠가 잘 계획되고 있는지 확인해야 합니다. 경쟁할 콘텐츠, 다루는 주제, 콘텐츠 내에서 보여주는 관점을 알고 있어야 합니다.

블로그 게시물, 팟캐스트 또는 YouTube 비디오를 계획하든 마찬가지입니다. 경쟁사보다 나은 콘텐츠를 만들 준비가 되어 있어야 합니다. 특히 가치가 높고 전환율이 높은 키워드의 경우 더욱 그렇습니다.

추가 향상을 위해 Keyword Insights 또는 기타 도구와 같은 도구를 사용하여 콘텐츠 클러스터를 계획할 수 있습니다. 이와 같은 도구를 사용하면 대량의 키워드 목록을 업로드할 수 있으며 자동으로 키워드를 클러스터링합니다. 그러면 어떤 키워드에 고유한 콘텐츠가 필요한지, 어떤 키워드를 함께 포함하고 하나의 콘텐츠로 타겟팅할 수 있는지 알 수 있습니다.

콘텐츠 작성

콘텐츠 작성은 적절한 연구를 제외하고 아마도 SEO 캠페인의 가장 중요한 단계일 것입니다. 앞서 언급했듯이 훌륭한 콘텐츠를 작성하지 않으면 비즈니스에서 순위를 매길 필요가 있는 키워드로 순위를 매길 가능성이 거의 없습니다.

연구가 완료되면 읽기 쉽고 이해하기 쉽고 연구에서 찾은 모든 주제를 다루고 철자 및 문법 오류로 가득 차 있지 않은 콘텐츠를 작성해야 하며 콘텐츠 길이가 경쟁 제품에 맞는지 확인해야 합니다. 콘텐츠 순위 지정이 특정 주제에 대해 5,000단어 이상인 경우 1,000단어 이하의 블로그 게시물을 작성하는 것이 경쟁에서 가장 좋은 기회가 아닐 수 있습니다.

일부 도구가 도움이 될 것입니다. 온라인 단어 카운터는 콘텐츠 길이에 맞는지 확인하는 데 적합하며, 이들 중 다수는 "작성 점수"도 포함하여 콘텐츠를 읽고 이해하기 얼마나 쉬운지에 대한 점수를 매깁니다. Grammarly는 맞춤법 및 문법 오류를 제거하는 데 도움이 되는 훌륭한 도구입니다. 다른 언어에 대한 여러 웹사이트가 있는 경우 번역 도구를 사용할 수도 있습니다. 이는 더 많은 대상 고객이 콘텐츠를 볼 수 있는 좋은 방법입니다.

기타 콘텐츠 형식

조금 앞서 언급했듯이 성공적인 SEO 캠페인은 단지 서면 콘텐츠로 구성되지 않습니다. 또한 브랜드 인지도를 향상시키기 위해 비디오 및 팟캐스트와 같은 기타 매체를 포함해야 합니다(이 기사의 뒷부분에서 자세히 설명하겠습니다).

예를 들어 블로그 게시물을 칭찬하기 위해 YouTube 동영상을 만드는 것은 여러 수준에서 작동합니다.

바라건대 페이지에 머문 시간 및 이탈률과 같은 사이트 메트릭을 개선하고 이러한 비디오는 사람들이 귀하의 콘텐츠를 더 잘 이해하는 데 도움이 될 것입니다. 그것은 또한 귀하의 웹 사이트에서 도움이 될 것입니다. 이러한 동영상이 YouTube에 업로드되면 완전히 새로운 잠재고객에게 도달하게 됩니다. 당신을 구독하고 당신의 비디오를 더 많이 볼 수 있는 새로운 사람들에게 다가갈 수 있습니다.

마케팅이 "제로 클릭 마케팅"으로 이동함에 따라 청중을 소유하고 있는지 확인해야 합니다. 여기에서 이메일 뉴스레터와 팟캐스트가 등장합니다. 물론 이러한 콘텐츠 유형을 사용하여 작성된 콘텐츠를 보완할 수 있지만 이러한 콘텐츠 유형을 사용하여 이 새로운 청중을 위한 가치를 창출할 수도 있습니다. 이메일 뉴스레터 구독자는 열렬한 팬이 될 수 있으며 팟캐스트 구독자도 마찬가지입니다. 청중을 소유하면 Google 및 기타 검색 엔진이 변경되더라도 성공할 수 있습니다.

교차 채널 배포

여러 콘텐츠 유형을 생성한 후에는 성공 가능성을 극대화하기 위해 콘텐츠를 여러 채널에 배포하고 있는지 확인해야 합니다.

일반적으로 회사가 블로그 게시물(예:)을 작성하면 이를 소셜 미디어를 통해 공유하고 몇 개의 링크를 구축한 다음 떠날 수 있습니다. 그러나 이러한 회사가 놓치고 있는 콘텐츠를 배포할 수 있는 더 많은 방법이 있습니다.

다음에 블로그 게시물을 게시할 때 다른 것을 시도하십시오.

• 회사의 소셜 미디어 프로필에서 공유하십시오.
• 직원 중 개인 브랜드가 있는 사람이 있다면 여기에서도 공유하세요.
• 업계의 저명한 사람들과 콘텐츠를 공유하십시오.
• 관련 Reddit 커뮤니티에서 콘텐츠를 요약으로 공유합니다.
• 추가 부스트를 위해 항상 뉴스레터를 후원하고 공유하도록 요청할 수 있습니다.

Tim Stoddart는 또한 블로그 게시물을 22개의 콘텐츠로 변환하는 방법을 잘 알고 있습니다.

• 하나의 블로그 게시물을 만듭니다.
• 블로그 게시물을 3개의 LinkedIn 게시물로 만드세요.
• 블로그 게시물을 8개의 트윗으로 만드세요.
• 트윗을 TikTok, Instagram Shorts 등을 위한 짧은 형식의 비디오로 변환합니다.
• 블로그 게시물을 YouTube 동영상으로 전환합니다.
• 블로그 게시물 요약을 이메일 목록으로 보냅니다.

하나의 콘텐츠(블로그 게시물)에서 이제 22개의 콘텐츠를 공유할 수 있습니다!

기둥 3 - 링크 획득

좋든 싫든 링크는 여전히 인터넷의 중추이며 대부분의 경우 여전히 대부분의 웹사이트에서 가장 중요한 순위 요소입니다.

물론 링크에 많은 관심을 기울이거나 링크를 적극적으로 구축하지 않고도 SEO를 통해 성공할 수 있습니다. 그러나 이러한 성공은 링크 획득 전략을 구축하는 데 약간의 시간과 비용을 투자한 경우보다 훨씬 적을 것입니다.

기업이 링크를 구축하는 방식은 수년에 걸쳐 변경되었습니다. 2010년의 링크 빌딩은 2023년의 링크 빌딩과 매우 다르게 보이며 2010년에 작동했던 것이 더 이상 작동하지 않는 경우가 많습니다.

아래에서 귀하의 비즈니스를 위한 링크를 구축할 때 염두에 두어야 할 세 가지 핵심 조언을 찾을 수 있습니다.

콜드 아웃리치 금지

이것은 2010년과 2015년 사이에 믿을 수 없을 정도로 잘 작동한 접근 방식이며 올바르게 수행하면 오늘날에도 어느 정도 여전히 작동합니다. 그럼에도 불구하고 저는 링크 구축을 위한 콜드 아웃리치를 좋아하지 않습니다.

오늘날 링크 획득은 두 가지에 초점을 맞춰야 합니다. 권한과 관련성. 관련 웹사이트에서 링크를 구축해야 하며 해당 웹사이트는 신뢰할 수 있어야 합니다. 본질적으로 관련이 없는 링크는 현재 대부분의 경우 Google에서 무시됩니다.

이 때문에 언론인, 다른 사업주, 프리랜서 콘텐츠 작가 및 웹마스터와의 관계를 발전시켜야 합니다. 이러한 관계를 구축하는 데는 시간이 걸리지만 이를 수행하는 것은 미래에 대한 연결을 잘 구축할 수 있도록 하는 데 중요합니다.

이것은 기본 정보일 수 있지만 2023년에도 여전히 관련이 있습니다 . 링크를 구매하지 마십시오 . 이는 Google 가이드라인에 위배되며 귀하의 사이트가 Google의 직접 조치 대상이 될 위험이 있습니다.

언론 요청 및 사고 리더십

현재 귀하의 비즈니스에 대한 링크를 확보하는 가장 좋은 방법 중 하나는 다음과 같은 언론 요청 서비스를 이용하는 것입니다.

• 하로
• B2B 작가를 도와주세요
• SourceBottle
• 응답 소스

이들 중 일부(HARO, Help a B2B Writer)는 완전히 무료로 사용할 수 있는 반면 다른 것(응답 소스)은 사용 비용이 있습니다.

이러한 도구는 귀하의 틈새 시장에 맞는 주제에 대한 특정 의견을 찾는 작가 및 언론인의 요청을 알려줍니다. 예를 들어 마케팅 대행사인 경우 마케팅 관련 콘텐츠에 대한 언론 요청이 포함된 이메일 알림을 받게 됩니다. 그런 다음 이러한 요청에 응답하고 전문가의 의견을 제공할 수 있으며 응답이 게시되었음을 알 수 있습니다.

이는 권위 있고 관련성 높은 웹사이트에서 귀하의 이름을 알릴 수 있는 좋은 방법이며, 이는 귀하가 더 많은 브랜드를 구축하는 데 도움이 될 것입니다(이에 대해서는 나중에 설명하겠습니다).

또한 사고 리더십으로 분기할 수 있습니다.

귀하의 브랜드가 성장함에 따라 점점 더 많은 사람들이 귀하의 조언을 구하게 될 것입니다. 여기에서 청중을 활용하여(블로그, 소셜 미디어 또는 이메일 뉴스레터를 통해) 콘텐츠를 게시할 수 있습니다. 그러면 업계에 브랜드가 있으므로 링크를 얻을 가능성이 더 높아집니다.

기둥 4 - 사용자 참여 및 경험

웹사이트에서 사용자에게 훌륭한 사용자 경험을 제공하는지 확인하는 것이 핵심입니다. 특히 사용자가 웹사이트에서 경험하는 경험은 그들이 웹사이트에 제공하는 참여와 직접적으로 연관되기 때문입니다.

현장 메트릭

다양한 현장 지표는 비즈니스 소유자 또는 마케팅 담당자로서 웹 사이트가 얼마나 잘 작동하는지 확인하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 GA4에는 다음과 같은 측정항목이 있습니다.

• 페이지보기
• 스크롤
• 세션 시작
• 양식 시작
• 양식 제출
• 딸깍 하는 소리

또한 사이트에서 작동 중인 페이지와 작동하지 않는 페이지를 판별하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 리드 마그넷 페이지(예: 전자책)를 보고 있고 많은 사람들이 페이지 하단에 있는 양식을 작성하기 시작했지만 완료하는 사람은 많지 않은 것을 발견했다면 이것은 살펴봐야 할 것입니다. 안으로.

이와 같은 메트릭은 유기적 트래픽을 전환하고 유입경로를 통해 더 멀리 끌어당기고 유입경로 상단 방문에서 브랜드 지지자로 전환하는 데 도움이 됩니다.

전환율

귀하의 전환율은 틀림없이 귀하의 웹사이트에서 가장 중요한 지표입니다. 1,000,000개의 서로 다른 키워드에 대해 위치 1에 순위를 매겨 수백만 명의 자연 방문자를 유치할 수 있지만 웹사이트가 전환되지 않으면 웹사이트가 수익을 내지 못하기 때문에 모든 SEO 노력이 낭비된 것입니다.

GA4에서도 Google 애널리틱스를 통해 웹사이트의 전환율을 추적할 수 있습니다. 이와 같은 도구를 사용하면 고객이 제품을 구매하는지 또는 양식을 작성하는지 여부에 관계없이 전환이 무엇인지 판단한 다음 목표 달성 및 웹 사이트 방문자 수를 기반으로 전환율을 계산할 수 있습니다. .

GA4와 같은 도구를 사용하여 전환율을 추적하면 메트릭을 여러 트래픽 세그먼트로 분할할 수 있으므로 도움이 됩니다. 직접 트래픽이 유기적 트래픽보다 전환율이 높다는 것을 알 수 있습니다. 또는 소셜 트래픽이 이메일 트래픽보다 전환율이 낮습니다. 이를 통해 가장 중점을 두어야 할 영역을 알 수 있습니다.

기둥 5 - 브랜드 인지도

저는 성공적인 SEO 전략을 수립할 때 브랜드 인지도를 전체 기둥으로 다뤄야 한다고 진심으로 믿습니다. 대부분의 SEO 노력은 비브랜드 유기적 트래픽을 개선하는 데 집중되지만 이 작업은 브랜드 인지도에도 간접적인 영향을 미칩니다.

예를 들어 검색을 통해 한 달에 약 200회의 클릭이 발생하는 새로운 웹사이트라고 가정해 보겠습니다. 귀하의 브랜드 인지도는 아마도 이 시점에서 매우 낮을 것입니다. 고품질의 동급 최고의 콘텐츠를 만들기 시작하고 대량 SERP의 최상위에 순위를 매기기 시작하면 물론 더 많은 트래픽을 얻기 시작하지만 다음을 통해 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 사람들이 이러한 대용량 키워드를 검색한 후 귀하의 콘텐츠를 보게 됩니다.

또한 전환과 관련하여 브랜드 트래픽이 더 잘 수행된다는 것을 알 수 있습니다. 사람들은 당신이 누구인지 알고, 당신을 더 신뢰하며, 그들이 모르고 신뢰하지 않는 웹사이트보다 당신의 제품이나 서비스에 돈을 넘길 가능성이 더 큽니다.

훌륭한 브랜드 인지도를 갖는 것은 비즈니스 성공에 매우 중요합니다.

이 주제에 대해 더 자세히 알고 싶다면 검색 엔진 저널에 훌륭한 기사가 있습니다.

지붕 - 테스트 및 보고

이제 기반이 마련되었고 SEO의 기둥이 구축되었습니다. 이제 "구축"을 완료하고 테스트 및 보고를 확인할 때입니다.

반드시 SEO 전략과 직접적으로 연결되는 것은 아니지만 테스트 및 보고가 잘 수행되도록 하면 향후 프로젝트를 위한 승인 및 예산 증가를 포함하여 많은 이점이 있습니다.

테스트

SEO 테스트는 거의 모든 비즈니스 유형에 중요합니다. 웹 사이트가 있는 경우 SEO 테스트를 통해 이점을 얻을 수 있습니다.

우리는 일반적으로 우리 웹사이트에 더 많은 유기적 트래픽을 유도하기 위해 무엇을 해야 하는지 알고 있습니다. 우리는 웹사이트 사용자에게 유용한 훌륭한 콘텐츠를 만들어야 하고, 이 콘텐츠에 대한 관련성 있고 신뢰할 수 있는 백링크를 구축해야 하며, 기술적으로 건전한 웹사이트를 보유해야 합니다.

하지만 이 모든 작업을 수행하면 어떻게 됩니까? 더 많은 콘텐츠를 만들고 더 많은 백링크를 확보하는 것 외에 무엇을 할 수 있습니까? 여기서 SEO 테스트가 시작됩니다.

SEO 테스트를 사용하여 웹사이트의 콘텐츠 변경 사항을 테스트하고, 획득한 백링크의 영향을 테스트하고, 메타 정보 및 구조화된 데이터에 대한 변경 사항을 테스트하여 유기적 트래픽을 증가시킬 수 있습니다. 당신은 무언가를 테스트하고, 그것으로부터 배우고, 다시 시도할 수 있습니다.

예를 들어, 과거 테스트를 통해 콘텐츠에 비디오를 삽입하면(일반적으로) 기사가 얻는 노출수와 클릭수가 증가한다는 것을 알고 있으며 이를 증명할 통계가 있습니다.

위는 YouTube 동영상을 robots.txt 파일의 기사에 삽입한 후의 테스트 결과를 보여줍니다. 보시다시피, 우리는 다음을 가졌습니다.

• 일일 클릭수가 106% 증가했습니다.
• 일일 노출수가 21% 증가했습니다.
• 기사의 평균 게재순위가 개선되었습니다.
• 기사의 CTR이 개선되었습니다.

이제 우리는 많은 기사에 대해 이 작업을 수행하고 시간과 비용을 들여 YouTube 비디오를 만들고 콘텐츠에 삽입합니다.

이것은 콘텐츠 성능을 개선하기 위해 실행할 수 있는 SEO 테스트의 한 예일 뿐입니다.

보고

웹 사이트의 SEO 성공에 관련된 모든 사람에게 보고서를 처음부터 끝까지 확인하는 것도 중요합니다. 전체 유기적 성과, 웹사이트의 하위 섹션 또는 실행한 SEO 테스트에 대해 보고하든 관계없이 정보를 이해관계자 및 경영진에게 명확한 방식으로 전달할 수 있어야 합니다.

일부 도구는 이를 수행하는 데 도움이 됩니다. Google Analytics 및 Google Search Console에는 데이터를 쉽게 읽을 수 있는 대시보드가 ​​있습니다. 문제는 이러한 도구에 있습니다. 때때로 필요한 정보를 추출하는 데 약간의 시간과 전문 지식이 필요할 수 있으며, 그런 다음 도구 자체와 별도로 제공되어야 합니다.

예를 들어 SEOTesting 및 AgencyAnalytics는 모두 해당 분야에서 잘 작동합니다. AgencyAnalytics를 사용하면 검색 및 기타 측면을 통해 웹사이트의 실적을 한 눈에 간단하게 확인할 수 있습니다. SEOTesting에는 클릭할 수 있는 다양한 보고서가 있으며 메시지를 전달하는 데 도움이 되는 유용한 보고서로 즉시 이동할 수 있습니다. "브랜드 vs 비브랜드" 보고서가 좋은 예입니다. 클릭 한 번으로 브랜드 검색 및 비브랜드 검색을 통해 수행 중인 성과를 정확히 확인할 수 있습니다.

지속적인 개선 및 최적화

포괄적인 SEO 보고 및 테스트를 통해 가능하다고 생각한 것 이상으로 유기적 트래픽을 개선할 수 있는 방법을 찾을 수 있습니다.

이전에 YouTube 동영상을 블로그 콘텐츠에 삽입하는 데 사용했던 예를 살펴보겠습니다. 일부 기업은 콘텐츠를 작성하고 일부 백링크를 구축한 후 유기적 트래픽을 그대로 두어 성장할 수 있습니다. 이것은 효과가 있을 수 있지만 콘텐츠에 YouTube 비디오를 추가하는 간단한 작업은 콘텐츠 없이 달성할 수 있는 것보다 훨씬 뛰어났습니다.

지속적인 개선과 최적화를 통해 SEOTesting 웹사이트의 지속적인 성장을 이룰 수 있었습니다. 저희 웹사이트는 불과 3년 만에 매달 0회에서 4,000회 이상의 유기적 클릭으로 성장했습니다.

바라건대, 이 기사가 귀하의 비즈니스를 위한 성공적인 검색을 만들기 위해 "고정"해야 하는 것들에 대해 더 많은 확신을 주셨기를 바랍니다. 이 다섯 가지 기둥에 집중하고 견고한 기초와 견고한 지붕을 갖추면 유기적 트래픽을 높이고 비즈니스에 더 많은 수익을 올릴 수 있습니다.

Google Search Console 계정 내에서 데이터를 더 많이 사용하고 싶습니까? SEOTesting을 사용해 보십시오! 우리는 "그냥" SEO 테스트 도구가 아닙니다. 우리는 SEO로서 귀하의 가치를 더 잘 증명할 수 있도록 생성된 유용한 보고서를 광범위하게 보유하고 있습니다. 현재 가입에 신용 카드가 필요하지 않은 14일 무료 평가판을 실행하고 있습니다.