시장의 목소리
게시 됨: 2023-04-05마케팅 자료가 재미있을 수 있다고 생각하지 않습니까? 2010년대 초까지 기억의 길을 따라 여행을 떠나 봅시다. YouTube 동영상에 반쯤 관심을 기울이고 있습니다. 갑자기 누군가 “내 바지를 배송했어요!”라고 말하는 소리가 들립니다. 주목 받았죠?
그것은 온라인에서 처음 방영된 K-mart 광고에서 나온 것입니다. 고객이 "내 서랍을 배송했습니다!" 또는 "침대를 배송했습니다!" 그리고 그 광고는 많은 주목을 받았습니다. 왜냐하면 그들이 말하는 것이 네트워크 TV에서 Federal Communications Convention이 괜찮을 수도 있는 단어와 매우 흡사하게 들리기 때문입니다.
왜 그렇게 많은 관심을 받았습니까? K-mart는 유머를 사용했습니다. 누군가는 그것이 약간 위험한 편이라고 주장할 수도 있지만 여전히 재미 있습니다. 재미있는 광고를 위해 매년 슈퍼 볼을 보도록 사람들을 끌어들이는 것과 동일한 관심을 끄는 전술입니다. 연구에 따르면 시청하는 사람의 43%는 해당 광고만을 시청합니다.
건조한 콘텐츠는 기억에 남지 않지만 유머러스한 콘텐츠는 기억에 남습니다. 재미있는 마케팅을 사용하여 청중과 연결하여 브랜드를 기억하고 메시지와 제품에 더 많이 참여할 수 있도록 하십시오.
마케팅에 유머가 필요한 이유
최근 Brandweek Europe 행사에서 우리에게 주어진 올해의 다섯 가지 주요 마케팅 교훈 중 하나는 "사람들이 무언가를 느끼게 할 수 없다면, 당신은 죽은 것입니다."였습니다. 마케팅에서 어떤 성공을 거두려면 소비자가 무언가를 만들게 해야 합니다. 그리고 재미있는 마케팅 캠페인이 그 방법입니다.
유머는 당신의 브랜드를 더 기억에 남게 만들지만 유머를 사용하는 유일한 이유는 아닙니다. 또한 귀사에 인간미를 부여하고 청중과 더 친밀하게 만들며 오늘날의 소비자가 보고 싶어하는 브랜드 진정성을 전달합니다.
혼잡한 시장에서 유머는 당신을 돋보이게 합니다. 최근 연구에 따르면 "감정적 연결, 특히 유머가 여전히 마케팅 효과에 영향을 미치는 가장 강력한 요인"임에도 불구하고 재미있는 마케팅의 사용은 실제로 감소하고 있습니다.
재미있는 마케팅이 얼마나 효과적인지에도 불구하고 그 활용도는 놀라울 정도로 낮습니다. 따라서 경쟁자가 재미있는 메시지를 사용하지 않는다면 이점을 활용해야 합니다.
그들을 웃게 만드는 방법, 그들을 웃게 만드는 방법
이 글을 읽고 스스로 생각한다면 George Carlin이나 Robin Williams와 같은 놀라운 스탠드업 루틴을 모두 제공할 수는 없습니다. 여기 좋은 소식이 있습니다. 재미있는 마케팅 전략으로 시간을 보내십시오.
몇 가지 핵심 문구를 추가하거나, 재미있는 동영상을 만들거나, 여기 저기 재치 있는 이미지를 몇 개 뿌려보세요. 귀하의 마케팅이 현재 사하라 사막보다 건조하고 픽업을 사용할 수 있는 경우 이러한 방법을 시도하여 대상 고객에게 도달하고 연결하는 방법에 좀 더 개성을 불어넣으십시오.
말장난과 말장난 사용
SpongeBob SquarePants를 어른이 되어 보고 어렸을 때 이해하지 못했던 말장난을 보고 웃은 적이 있습니까? 물론 말장난은 종종 "아빠 농담"이지만 눈을 굴릴 가치가 있는 댓글이더라도 여전히 기억합니다.
말장난과 말장난은 마케팅을 더욱 재미있게 만드는 훌륭한 방법이 될 수 있습니다. 속옷 브랜드가 “간단하게 설명하겠습니다.
유머러스한 비주얼 추가
우리 모두는 친구들과 재미있는 콘텐츠를 공유합니다. 계정에 유머러스한 영상을 사용하고 있다면 청중이 더 많이 상호 작용하고 소셜 서클 과 공유할 가능성이 있습니다. 청중을 웃게 만들고 콘텐츠에 참여하게 만드는 재미있는 밈, GIF 및 기타 시각적 요소를 만드세요.
유럽 저가항공사인 라이언에어(Ryanair)는 일반적인 고객의 고충을 조롱하면서 이를 수행합니다. 그들의 TikTok은 종종 유행하는 소리와 밈을 활용하는 재미있는 짧은 비디오로 가득합니다.
약간의 건조한 유머를 뿌린다
Cards Against Humanity를 플레이하면 나오는 무미건조한(종종 어두운) 진술에 웃을 것입니다. 이제 마케팅에서 그런 종류의 유머를 사용하는 것을 상상해 보십시오. Parks and Recreation 에서 내면의 4월을 보내고 무표정하고 건조한 유머에 의존하는 게시물을 만드세요.
아이디어가 필요하시면 패스트푸드점 웬디의 트위터 프로필을 확인하세요. 그들의 트윗은 종종 리트윗되거나 인용되며 경쟁을 볶거나 현재 이벤트에 대한 재미있는 테이크를 제공하는 것을 부끄러워하지 않습니다.
아이러니 사용
우리 모두는 "It's like raaaaain on your wedding day."라는 노래를 알고 있습니다. 아이러니는 마케팅 캠페인을 재미있게 만드는 훌륭한 도구가 될 수 있습니다. 사용할 수 있는 세 가지 유형이 있습니다: 상황적, 극적, 언어적.
- 상황적: 어떤 일이 발생했지만 그 반대를 예상하고 있을 때. Sprite 한 잔을 집어 들었는데 그것이 물이라는 것을 알아본 적이 있습니까? 아니면 초코칩인 줄 알았는데 건포도가 된 쿠키?
- 극적: 이것은 청중이 무언가를 알고 있지만 광고에 있는 누군가는 알지 못하는 경우에 발생합니다.
- 구두: 언어적 아이러니는 말하는 사람이 한 가지를 말하지만 빈정거림, 과장 또는 절제와 같이 다른 것을 의미할 때 발생합니다.
Pepsi와 Coca-Cola는 수년 동안 대립해 왔으며 둘 다 마케팅 경쟁을 조롱했습니다. 아이러니를 활용하는 이러한 역학의 좋은 예는 Pepsi의 상징적인 할로윈 광고입니다. 그들은 "무서운 할로윈을 기원합니다"라는 캡션과 함께 펩시 캔에 코카콜라 망토를 붙였습니다.
풍자 통합
풍자를 사용하는 방법에 난처한? 기본적으로 당신이 본 모든 Saturday Night Live 촌극을 생각해보세요. 그들은 패러디하기에 무르익은 사회의 한 측면을 선택하고 그것에 집중합니다. 재미있는 마케팅 전략을 위해 청중에게 이미 친숙한 것의 과장된 버전을 만들어 보십시오. 고객의 불만 사항을 골라서 비웃을 수도 있습니다.
예를 들어, 가구점의 제품은 조립하기가 매우 어렵기로 악명 높을 수 있습니다. 그들은 자신을 놀리기 위해 고객의 분노를 과장하는 광고를 만들 수 있습니다.
고객이 즐거움에 동참하도록 유도
고객에게 사용자 제작 콘텐츠(UGC)를 요청하십시오. 당신에게 영감을 줄 문제점이나 사람들이 당신의 제품을 사용한 재미있는 방법을 찾고 있다면 이것이 바로 방법입니다. 귀하의 브랜드를 직접 태그했거나 귀하의 제품과 관련된 해시태그를 사용한 쇼핑객을 찾으십시오. 소셜 미디어에서 제출을 요청하고 당신을 웃게 만드는 모든 것을 강조하십시오.
그리고 할인이든 무료 상품이든 UGC를 공유한 고객에게 보상을 제공하세요.
무릎 꿇는 유머가 있는 브랜드 5개
재미있는 마케팅을 시작할 준비가 되었지만 어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 이미 잘 해낸 유명 브랜드에서 영감을 얻으세요. 우리는 당신의 재미있는 뼈를 간지럽힐 것이 확실한 가장 재미있는 다섯 가지를 골랐습니다.
1. 칙필레
소가 광고판을 칠한다고요? 정말 놀랍습니다. Chick-fil-A는 치킨 샌드위치를 광고하기 위해 이 우스꽝스럽지만 기발한 캠페인을 사용하며 수년 동안 그들에게 효과가 있었습니다. 지금까지 미국의 거의 모든 사람들이 Chick-fil-A 젖소를 알아보았습니다.
체인은 1995년부터 이 젖소를 사용해 왔으며, 이는 그들이 놀라운 지속력을 가지고 있음을 보여줍니다.
2. 농민 보험
우리 모두는 “We Are Farmers, bum-bum-bum-bum-bum!”라는 징글을 부를 수 있을 것입니다. Farmers Insurance는 배우 JK Simmons를 대변인으로 기용하고 있으며, 집이 파괴되는 것부터 차를 몰고 나가는 순간 가치가 떨어지는 새 자동차에 이르기까지 보험 청구가 필요한 상황에서 그는 농담을 하면서 그들 중 최고와 함께 무미건조한 유머를 전달할 수 있습니다.
삼. 야 물티슈
변기 유머를 좋아한다면 Dude Wipes의 재미있는 마케팅 전술이 당신을 압도할 것입니다. 그들의 웹사이트 배너 텍스트는 "점심 시간 부리토 이후 화장지를 믿지 마세요"라고 쓰여 있으며 의심스러운 부리토를 먹어본 사람이라면 그 의미를 너무 잘 이해할 것입니다.
그들의 Twitter 피드는 위의 예와 같이 웃음의 금광이기도 합니다.
4. 스니커즈
우리는 모두 배고픔과 분노의 조합, 즉 "행거"를 경험했습니다. Snickers는 이를 알고 있으며 Snickers 바를 건네받을 때까지 다양한 수준의 행거에 있는 사람들을 보여주는 광고를 통해 이를 활용합니다. 각 광고는 "당신이 배고플 때 당신은 당신이 아니다"라는 슬로건으로 끝납니다.
이 2010년 슈퍼볼 광고는 베티 화이트를 더 많이 웃게 만들었습니다.
5. 달러 셰이브 클럽
소셜 미디어에서 콘텐츠 마케팅에 이르기까지 Dollar Shave Club은 가능한 모든 곳에 유머를 삽입합니다. 그들은 사람들이 체모 때문에 짜증을 내는 방식과 같이 면도가 도움이 될 수 있는 좌절감을 해결합니다.
이 사이트는 또한 "실내 배관 공사를 하기 전에 모든 사람이 얼마나 심한 냄새를 맡았습니까?"와 같은 블로그 게시물을 통해 다른 욕실 문제를 다룹니다.
그들은 또한 재미있는 독창적인 콘텐츠와 밈이 있는 소셜 미디어 플랫폼에서 말장난을 사용합니다.
재미있는 마케팅으로 당신의 브랜드를 돋보이게 하세요
마케팅 게임을 강화할 준비가 되셨습니까? 유머는 군중에서 눈에 띄는 유일한 방법이 아닙니다. Brandweek Europe에서 재미있는 마케팅은 마케팅 활동에 적용할 수 있는 5가지 핵심 교훈 중 하나에 불과했습니다.
2023년 이후의 성공적인 마케팅 캠페인을 위해 이 정보를 활용할 수 있는 방법을 알아보려면 다른 4가지 마케팅 강의를 확인해야 합니다.
