뭐든 신경쓰지 마세요: X세대의 연도, 통계, 업무, 지출 추세

마케터들이 Z 세대에 대한 모든 이야기를 통해 그들의 좋아하는 것과 싫어하는 것을 따라잡으려고 노력함에 따라 그들의 부모가 일반적으로 속하는 세대는 종종 간과됩니다. 베이비붐 세대의 그늘에서 자라 밀레니얼 세대 이전에 성년이 되는 X세대는 일상적으로 잊혀지고 있습니다.

어쩌면 X세대는 주의력 부족에 별로 신경 쓰지 않을 수도 있습니다. 결국, 그들은 그 시대의 공통된 후렴구인 ' 무엇이든'에 반영된 것처럼 80년대 젊은 소외와 불만으로 유명했습니다.

내 MTV를 원합니다: X 세대 정의, 연도 및 통계

Pew Research에서는 X세대의 출생 연도를 1965년부터 1980년까지로 정의합니다. 그러나 일부에서는 출생 연도를 일반적으로 1960년대 중반부터 1980년대 초까지로 설명합니다.

1946년부터 1964년 사이에 7,500만 명이 태어난 베이비붐 세대에 비해 이 기간 동안 미국에서 태어난 아기 수는 5,500만 명으로 훨씬 적습니다.

베이비버스트 세대라고도 불리는 X세대는 그 뒤를 이어 밀레니얼 세대(1981~1996)에 등장해 6200만 명이 태어났다. 이것은 그들에게 또 다른 별명을 얻었습니다: 중간 아이.

1960년대와 1970년대에 핵가족이 무너지기 시작하면서 X세대는 한부모 가정에서 성장할 확률이 높아졌고, 래치 키 키즈로 알려지게 되었습니다.

홀로 남겨진 그들은 24시간 음악 채널 MTV(일명 MTV 세대)를 시청하고, 너바나(Nirvana)와 같은 그런지 밴드의 음악을 듣고, 플란넬 셔츠를 입고, 중고품 매장을 쇼핑하고, 테트리스나 동키콩과 같은 비디오 게임을 했습니다.

X세대라는 별명은 캘리포니아 사막에서 목적 없이 살아가는 20대 세 명의 이야기를 다룬 Douglas Copeland의 1991년 소설 "X세대: 가속화된 문화를 위한 이야기"로 잘 알려졌습니다.

지금 여기 있습니다. 우리를 즐겁게 해주세요: X세대 통계

1. Pew Research가 분석한 미국 인구 조사국 기록에 따르면 현재 미국에는 약 6,450만 명의 X세대가 있습니다 .
2. X세대는 미국 인구의 거의 5분의 1을 차지합니다 .
3. 그들은 40대 중반에서 50대 후반까지의 중년입니다 .
4. 그들은 기성 세대보다 교육 수준이 더 높고, 남성보다 대학 교육을 받은 여성이 더 많은 1세대입니다.
5. X세대는 이전 세대보다 다양하지만 밀레니얼 세대와 Z세대보다는 적습니다.

게으름뱅이부터 기업 CEO, 세계 지도자까지

젊은 성인이 된 X세대는 일반적으로 일과 삶에 대해 양면적인 태도를 보이는 게으른 세대로 알려졌습니다. "Reality Bites" 및 "Singles"와 같은 영화는 야망이 부족한 냉소적이고 무기력한 사람들이라는 평판을 지속시키는 데 도움이 되었습니다.

1990년에 TIME 매거진은 그들이 직장에서 당황하고 "TV 다이얼을 한 번 누르는 것만큼 짧은" 집중 시간으로 결정을 내릴 수 없다고 묘사했습니다.

그러나 이제 베이비붐 세대가 대거 직장에서 은퇴하면서 X세대가 회의실과 회의실에서 선두를 달리고 있습니다. 그 중 약 270명은 마이크로소프트 CEO 사티아 나델라(Satya Nadella)를 포함해 포춘지 선정 500대 기업을 책임지고 있다. 세계 지도자로는 에마뉘엘 마크롱 프랑스 대통령이 있습니다.

54개 국가, 26개 산업 분야의 리더 25,000명을 대상으로 한 DDI 연구에 따르면 X세대는 글로벌 리더의 51%를 차지합니다. 신임 CEO의 평균 연령은 약 53세다.

동시에 X세대는 사이에 끼어 있는 두 세대보다 승진하는 데 더 느립니다. DDI 연구에 따르면 지난 5년 동안 X세대 리더의 승진 횟수는 1.2회에 불과한 반면, 베이비붐 세대는 1.4회, 밀레니얼 세대는 1.6회 승진했습니다.

그리고 X세대가 자신의 경력에 ​​깊이 빠져 순위를 오르는 동안, 밀레니얼 세대는 이미 인력 수에서 그들을 압도했습니다.

퓨리서치센터는 5년 전 미국 노동력에서 젊은 세대가 가장 크다고 발표했다.

불안은 현실입니다. 베스트셀러인 Why We Can't Sleep: Women's New Midlife Crisis 에서 작가 Ada Calhoun은 X세대 여성의 부담과 혜택에 대해 깊이 있게 분석했으며, 많은 임원들이 잠을 잘 수 없는 것의 엄청난 가치를 알고 있다고 지적했습니다. X세대 직원 및 리더 – 그들은 직장에서 디지털 네이티브와 아날로그 세대 사이의 다리 역할을 하는 탄력적이고 실용적이며 충성스러운 직원입니다.

친구, 진짜요? X세대는 돈 문제에서 부머 세대보다 뒤처져 있습니다.

90년대 후반의 닷컴 붕괴와 2008년의 경제 위기는 X 세대에게 큰 타격을 주었지만 그들은 반등했습니다. 블룸버그 보고서에 따르면 이들의 총 순자산은 팬데믹 기간 동안 급등했으며 현재 국가 부의 28.6%를 보유하고 있습니다.

그러나 베이비붐 세대에 비해 X세대는 저축을 거의 하지 않아 은퇴 준비가 덜 되어 있습니다. 국립 은퇴 보장 연구소(National Institute on Retirement Security)의 연구에 따르면 일반적인 X세대 가구의 은퇴 저축액은 40,000달러에 불과합니다.

연구소는 연구 결과를 발표하면서 “X세대의 퇴직 저축은 최고 소득자에게 집중되어 있는 반면, 흑인과 히스패닉계는 백인에 비해 저축률과 퇴직 계획 이용 가능성이 현저히 낮다”고 밝혔습니다.

보고서는 401K가 확정 급여 연금 제도를 대체하기 시작했을 때 X세대가 노동 시장에 진입한 첫 번째 세대라고 지적합니다. Wall Street Journal은 “1965년에서 1980년 사이에 태어난 미국인들은 이제 미국 최초의 하향 이동 세대를 구성하고 있습니다. 임금은 정체되고, 산업은 붕괴되고 있으며, 우리 세대는 일자리를 위한 싸움에서 노년층과 젊은 근로자 모두에게 패배하는 경우가 많습니다. 그러는 동안 우리는 다른 어떤 세대보다 더 많은 빚을 지고 있으며, 주택 붕괴로 가장 큰 타격을 입었고 거의 모든 비용이 오르고 있습니다.”

또 다른 연구에 따르면 광범위한 직장 연금 프로그램을 통해 일한 마지막 세대인 베이비붐 세대의 45%가 250,000달러 이상을 저축한 것으로 나타났습니다.

또한 X세대는 베이비붐 세대보다 훨씬 더 많은 빚을 지고 있으며, 미지급 주택담보대출이 부채의 큰 부분을 차지합니다. 한 조사에 따르면 그들은 어떤 세대보다 신용카드 빚을 가장 많이 지고 있으며, 젊은 세대보다 훨씬 더 많은 것으로 나타났습니다.

Ada Calhoun은 다음과 같이 설명합니다. “동갑의 어머니나 할머니와는 달리 전형적인 40대 여성은 큰 부채, 직업 보장이 없고 생활비 상승과 함께 높은 스트레스를 받을 가능성이 높습니다. 평균적인 가족 간병인은 풀타임으로 일하는 49세 여성이며, 그들 중 3분의 1 이상이 집에서 자녀를 키우고 있습니다. X세대는 또한 다른 세대보다 개인 부채가 36,000달러 더 많습니다.”

모든 일을 완수하는 모습: 직장의 X세대

불안정한 재정적 기반을 고려하면(자녀와 부모 모두를 책임질 가능성은 말할 것도 없고) 대부분의 X세대가 조만간 직장에서 물러날 계획이 없다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

밀레니얼 세대와 Z세대의 업무 습관에 많은 관심이 집중되는 반면, X세대는 조용히 이를 유지하고 있습니다. 그 모든 걸쇠 열쇠 아이들은 스스로 문제를 해결하면서 자랐고, 독립성을 세대의 특징 중 하나로 만들었습니다.

이러한 독립성은 그들이 일하는 방식에 영향을 미치며, 특히 이전 세대의 계층적 습관과 비교할 때 더욱 그렇습니다. Z세대는 많은 구조 없이도 잘 해내며 자립적이고 흐름에 순응하는 경향이 있습니다.

그들은 Wi-Fi, 휴대폰, 소셜 미디어, 홈 오피스가 없는 세상을 기억합니다. 그들이 겪어온 모든 경제적 기복 외에도 변화에 적응하는 것이 그들의 전문 분야였습니다.

더 일반화할 위험이 있지만 X세대와 관련된 몇 가지 직장 습관과 특성은 다음과 같습니다.

• 그들은 자율성을 중요하게 생각합니다. 그들은 그룹과 협력하지만 스스로 일을 해결하는 것을 좋아합니다.
• 개인용 컴퓨터의 등장과 함께 성장한 X세대는 기술에 익숙하고 상대적으로 기술에 정통합니다.
• 밀레니얼 세대는 일과 삶의 균형을 중시하는 것으로 알려져 있지만, X 세대도 경력을 넘어서 자신을 위한 시간을 원합니다.

물질 세계에 살고 있는 X세대 소비자

오늘날 마케터와 여론 조사원은 1997년에서 2012년 사이에 태어난 Z세대에 집착하고 있습니다. TikTok 세대와 이들이 소비자로서 어떻게 형성될지에 대한 관심이 집중되면서 X세대가 돈을 어떻게 지출하는지에 대해서는 거의 관심이 쏠리지 않습니다.

실제로 세계 경제 포럼(World Economic Forum)과 Visual Capitalist 보고서에 따르면 X세대는 2021년 미국에서 모든 세대 중 가장 많은 시간을 보냈습니다. 모든 연령대가 그러하듯이, 주택은 그들에게 가장 큰 비용이었습니다.

불이 꺼지면 더 위험해

평균적으로 X세대는 술에 취해 쇼핑하는 동안 가장 많은 돈을 지출합니다. 자세한 내용은 여기에서 확인하세요. 아니면하지 마십시오. 우리는 양면적입니다.

그러나 기본을 넘어서 소비자로서 X세대에 대한 명확한 견해를 정리하는 것은 어렵습니다. 그들은 옴니채널 쇼핑, 구매 전 온라인으로 제품 검색, 소셜 미디어를 통한 제품 발견 등 다른 세대와 동일한 습관을 많이 공유합니다.

그러나 FIS의 Worldpay 연구에서는 X세대의 소비 습관에 초점을 맞춰 몇 가지 흥미로운 결과를 얻었습니다.

• FIS의 Worldpay 연구에 따르면 X세대 중 51%가 소셜 미디어를 통해 상품을 구매했습니다.
• 현금, 신용카드 등 전통적인 결제 방식을 선호하지만, 56%는 모바일 지갑이 더 쉽다고 생각합니다.
• X세대의 72%는 구매처를 선택할 때 로열티 프로그램이 중요한 요소라고 답했습니다.
• 다른 세대에 비해 현지 쇼핑을 선호하는 경향이 있습니다.

다음은 다른 연구에서 무작위로 발견된 몇 가지 결과입니다.

• 디지털 미디어 소비는 젊은 집단의 소비와 일치합니다.
• 56%는 Facebook과 YouTube를 즐겨 사용하는 소셜 미디어에서 새로운 브랜드에 대해 배웁니다.
• 팬데믹 기간 동안 많은 사람들이 매장 브랜드로 전환했으며, 전문가들은 이러한 추세가 계속될 것으로 예상합니다.
• X세대는 명품 브랜드 구찌(Gucci)의 최대 구매자입니다.

그 자체로, 최대한으로 다가가다

나이가 들수록 X세대는 계속해서 혼란 속에서 길을 잃으며, 시대에 뒤떨어지고 무지한 베이비부머 세대와 함께 취급되는 수모를 당합니다.

그러나 X세대는 스포트라이트가 부족함에도 불구하고 꽤 잘 해냈습니다. 의미 있는 일을 하는 것보다 즐기는 데 더 관심이 있는 게으름뱅이로 묘사된 이 작지만 강력한 세대는 자신보다 더 많은 것을 입증했습니다.