바이럴화: 비디오의 바이럴성을 결정짓는 요소에 대한 심층 분석

이 시점에서 모든 사람들은 비디오 마케팅이 필요한 곳이라는 것을 알고 있지만 평범한 마케팅 비디오보다 더 잘할 수 있습니까?

설명이 거의 또는 전혀 없이 인터넷에 퍼진 비디오가 있습니다. 그들은 모두 다른 콘텐츠, 다른 배경을 가지고 있으며 그들 사이에 많은 연관성이 있는 것 같지 않습니다. 입소문을 타게 되는 것은 거의 무작위로 보이지만, 그렇지 않습니까?

바이럴리티의 핵심은 일시적이고 끊임없이 변화하는 것처럼 보이지만 바이럴리티의 몇 가지 팁과 트릭에 고정하여 스스로 활용하는 것이 가능합니까?

인터넷 시대의 급격한 변화에 따라 따라가기가 불가능할 수 있습니다. 우리는 어쨌든 시도 할 것입니다.

바이럴 비디오 콘텐츠에 대해 자세히 살펴보고 어떤 것들이 비디오를 바이럴하게 만드는지 알아보겠습니다.

바이럴 비디오 란 무엇입니까?

"바이러스성"이라는 레이블을 거의 문자 그대로 생각하십시오. 콘텐츠는 거의 바이러스처럼 기하급수적으로 증가하면서 사람에서 사람으로 퍼집니다.

한 사람이 동영상을 보고 두 사람에게 보여줍니다. 그 두 사람은 각각 두 사람 등을 보여줍니다.

소셜 미디어의 인기가 높아짐에 따라 "두 사람 보기"가 "두 플랫폼에 공유"가 되어 동영상이 한두 사람이 아니라 전체 친구 목록이나 팔로워 기반에 노출됩니다. 당신이 그것을 알기도 전에 비디오는 수천 명이 공유하고 수만 명이 보았고 그것은 시작에 불과합니다.

바이러스성에 대한 정확한 측정은 없습니다. 모든 것이 강남스타일이나 최초의 바이럴 영상으로 여겨지는 '누마누마' 영상일 필요는 없다.

때때로 바이럴이란 "실생활에서" 아는 사람들이 그것에 대해 이야기한다는 것을 의미합니다. 사무실에 있는 사람들이 비디오를 언급하고 있습니까? 엄마가 봤어? 당신이 아는 어떤 아이들은 어떻습니까? 짐작할 수 있는 아주 좋은 방법입니다.

또 다른 방법은 다른 비디오가 변형되었는지 확인하는 것입니다. 바이러스와 마찬가지로 이 비디오도 완전히 새로운 것으로 변이할 수 있습니다. 바이러스성 비디오는 때때로 온라인, 인기 채널의 다른 비디오에 포함되거나 밈으로 만들어 바이러스성을 강화하고 완전히 새로운 "바이러스"를 만듭니다.

그럼 어떻게 만드나요? 바이럴 성공을 보장하는 바이럴 비디오의 구성 요소가 있습니까? 당신은 명령에 바이러스성 갈 수 있습니까?

당신이 그것을 알아낸 후에, 그것이 당신이 실제로 추구하는 것입니까?

대중문화는 필수

문화는 그 어느 때보다 빠르게 움직이고 있으며, 들어오는 것과 나가는 것(또는 더 나쁘게는 취소됨)의 차이는 하루 이하일 수 있습니다. 당신은 그러한 경향에 빠르게 방아쇠를 당기거나 그렇게 하는 사람을 고용해야 할 것입니다.

대중 문화를 비디오로 인기를 얻는 수단으로 사용하는 것은 고전적인 기법입니다. 사람들은 이미 해당 콘텐츠를 검색하고 있으므로 귀하의 콘텐츠도 볼 가능성이 높습니다.

당신은 그 태그에 나타나나요? 비디오가 잘 계획되고 재미있습니까? 거기에 잠재적인 승자를 위한 설정이 있을 수 있습니다.

또한 대중문화는 일종의 문화적 규범이 되었습니다. 우리는 모두가 끌어낼 수 있는 이 공유된 정보를 가지고 있습니다.

이 정보의 일부를 사용하여 새로운 것을 스크랩북하면 다른 사람들이 알아볼 수 있고 더 쉽게 접근할 수 있습니다. 누구나 특정 유명인, 영화 또는 노래를 알고 있습니다.

대중문화는 더 이상 텔레비전과 음악만이 아닙니다. 여기에는 뉴스, 인터넷 문화, 기타 바이러스성 비디오, 밈에 있는 내용이 포함될 수 있으며 목록은 영원히 계속될 수 있습니다.

이러한 소스에서 그림을 그리는 것은 비디오를 위한 작은 콜라주를 만드는 것과 같습니다. 밈은 이 형식에 의존하며 많은 바이럴 비디오도 마찬가지입니다.

타이밍이 전부다

대중 문화와 함께 타이밍이 옵니다. 다시 말하지만, 당신이 시작하기 전에 들어왔다가 다시 나올 수 있습니다. 세상은 빠르게 움직이고 당신은 따라가야 합니다.

완벽한 타이밍을 맞추는 것이 바이럴을 극대화하는 비결일 수 있으므로 노력해야 합니다. 비디오를 중심에 두고 싶은 이벤트가 다가오고 있음을 알고 있다면 이벤트가 발생할 때까지 기다리지 마십시오.

몇 가지 잠재적인 옵션으로 미리 촬영하십시오. 시상식의 우승자와 같이 이벤트의 결과가 중요한 경우 백업을 준비할 수 있습니다.

드라마틱한 타이밍도 있다. 지금 인기있는 밈 비디오에 주목하십시오. 그것들은 짧고 달콤하며 요점입니다.

감정을 경시하지 마십시오

감정에 대해 말하자면 이러한 비디오는 일반적으로 사람들에게 무언가를 느끼게 합니다.

바이러스성 동영상에는 여러 종류가 있습니다. 생각나는 두 가지는 재미있어서 공유하는 것과 공감을 불러일으키기 때문에 공유되는 것입니다.

모든 사람들은 소셜 미디어를 통해 공유되는 이 비디오를 우물에서 구출된 강아지와 입양되는 아이들의 모습을 본 적이 있습니다. 사람들은 큰 감정을 느끼기 때문에 공유합니다.

웃긴 영상도 큰 감동을 줍니다. 사람들은 행복하고 웃고 싶어하고 그 웃음을 다른 사람들과 공유하고 싶어합니다. 당신의 비디오가 사람들에게 무언가를 느끼게 하지 않는다면 아마도 공유할 의향이 없을 것입니다.

ASPCA 광고에는 천재적인 마케팅이 있습니다. 당신은 Sarah McLachlan의 노래를 통해 학대 동물을 보여주는 밤늦게 연주하는 사람들을 알고 있습니다. 그들은 그들의 브랜드에 딱 맞는 눈물을 흘리는 사람들입니다.

같은 감정이 모든 사람에게 적용되는 것은 아닙니다. 어떤 사람들은 자연스럽게 동정심을 불러일으키고 어떤 사람들은 그냥 자연스럽게 웃깁니다. 브랜드를 홍보하려는 경우 아이스크림을 판매하는 경우 슬픈 비디오는 작동하지 않을 수 있습니다(올바른 방향으로 돌리지 않는 한).

어떤 감정을 불러일으키든 크게 만드세요. 사람들은 지루한 콘텐츠를 공유하지 않습니다.

그들은 생각하고 싶어합니다. 그들은 웃고 싶어합니다. 그들은 울고 싶어합니다.

당신이 반대편에 있었다면 무엇을 공유할 것인지 생각해 보십시오.

바이러스의 길을 기억하십시오

사물이 인터넷을 통해 퍼진 방식을 절대 잊지 마십시오. 이 동영상을 보고 공유할 만큼 좋아하는 사람들의 다양한 카테고리에 의존하고 있습니다. 하나의 특정 시장에 진입하는 것은 여러 형태의 마케팅에 있어서는 훌륭하지만 바이럴리티에 관해서는 그렇지 않습니다.

최종 목표는 최대한 많은 사람들이 보고 공유할 수 있는 동영상을 만드는 것입니다. 그들 모두가 그것을 좋아할 필요는 없습니다.

증오는 감정이므로 사람들은 자신이 싫어하는 것을 공유할 수 있습니다. 나중에 자세히 설명합니다. 그것은 여전히 ​​​​더 ​​많은 눈을 끌 것이며 그 중 일부는 긍정적이고 바이러스 성을 향상시킬 것입니다.

이를 염두에두고 대중에게 호소하는 것이 가야 할 길입니다. 모든 사람을 기쁘게 할 수는 없지만 논쟁이 당신을 주목하게 되지만 원하는 대로 되지 않을 수도 있습니다.

상자 밖에서 생각하기

사람들은 이전에 보지 못한 것들을 공유할 것입니다. 즉, 창의력을 발휘하거나 창의적인 팀을 고용해야 합니다.

제품이나 서비스를 마케팅하는 경우 까다로운 영역일 수 있습니다. 인터넷에서 번창하는 창의성의 종류는 때때로 "이상한" 경계에 있으며 많은 브랜드가 살기에 불편한 영역이 될 수 있습니다. 그렇다면 바이럴을 목표로 하는 것이 최선의 아이디어가 아니며 "인기 있는" "가 더 나은 목표입니다.

유행하는 모든 것이 창의적이지는 않지만 많은 것이 창의적입니다. 사람들은 마치 "이봐, 내가 찾은 걸 봐"라고 말하는 것처럼 독특하고 창의적인 것을 공유하는 것을 좋아합니다.

다른 사람들이 하는 대로 하면 동영상을 공유할 이유가 없습니다. 모두가 이미 그것을 보았습니다.

인터넷이 항상 의미가 있는 것은 아니다

인터넷의 빠른 조류와 함께 때때로 추세가 이해되지 않는다는 사실이 옵니다.

유머는 빠르게 변하고 사람들이 공유하기에 충분히 재미있다고 생각하는 것들은 바이러스성 비디오를 보는 데 많은 시간을 보내지 않는 사람들에게는 무의미하게 보일 수 있습니다. 이것은 또한 바이럴 비디오가 너무 무작위로 보이는 이유의 일부일 수 있습니다.

우리를 어리석고 어리석지만 슬프고 감정적으로 이끄는 무언가가 있습니다. 때때로 사람들은 스튜디오 품질의 카메라와 전문 세트 및 배우로 만든 비디오를 원합니다. 때때로 그 비디오는 수제 의상과 한 사람이 4가지 역할을 하는 스마트폰 카메라로 찍은 비디오와 교환하여 스눕니다.

이것을 염두에 두는 것이 건강합니다. 완벽한 비디오를 만들 수 있지만 이번 주에는 무엇을 하든 트렌드가 되지 않기 때문에 실패할 수 있습니다.

너무 노력하지 마십시오

인기 있는 콘텐츠를 쉽게 추적하고 모방할 수 있습니다. 바이러스성 콘텐츠가 때때로 작동하는 방식이 아니라 조각이 함께 스크랩북되어 새롭고 더 나은 것을 만드는 방식이 아니라 유행을 타는 것처럼 느껴지는 방식입니다.

유기적으로 느껴지지 않는 콘텐츠는 잘 되지 않습니다. 회사는 종종 동물 동영상이 잘 나오는 것으로 보고 개와 고양이 동영상을 정상적인 콘텐츠로 만들려고 하는 실수를 범합니다. 참여도가 약간 증가할 수 있지만 콘텐츠는 입소문을 타지 않습니다.

일반적으로 사람들은 광고되는 것을 좋아하지 않습니다. 콘텐츠는 사람들이 콘텐츠와 상호 작용하기를 원할 수 있도록 유기적(또는 최소한 정통)으로 보여야 합니다. 밈이나 트렌드를 복사하는 것은 사실이 아닌 것처럼 느껴지고 추종자들이 그 움직임을 이해하지 못할 수도 있습니다.

바이러스 성으로 가는 것이 항상 좋은가요?

질레트 광고 기억하시나요? 그것은 많은 반발을 받았고 회사는 전반적으로 약간의 혼합된 피드백을 받았습니다. 혼자가 아닙니다.

회사의 잘못된 이동 중 하나는 소셜 미디어 자살일 수 있습니다. 위험을 감수할 준비가 되어 있어야 하고 일이 잘못될 경우 브랜드가 잠재적 타격을 견딜 수 있다는 것을 알아야 합니다.

즉, 그들은 때때로 너무 멀리 돌아서 다시 올 수 있습니다.

이 비디오를 예로 들어 보겠습니다. 위 섹션의 "인터넷이 항상 의미가 있는 것은 아닙니다" 범주에서 이를 제출할 수 있습니다.

영상이 좋나요? 사실은 아니지만 그럴 의도는 없었습니다. 그것은 지역 텔레비전으로 보이는 것을 위해 만들어졌습니다.

인터넷 "포인트"의 경우 웹 사이트(그리고 합리적인 운전 거리 내에 있는 경우 잠재적으로 쇼핑몰)를 방문한 사람보다 더 많은 사람들이 방문했다고 생각하십니까? 거의 확실합니다.

따라서 가치가 있는지 여부는 귀하에게 달려 있습니다. 위험을 염두에 두고, 당신에게 말을 거는 콘텐츠를 만들고, 절대적인 최고를 기대하십시오.

바이럴할 준비가 되셨습니까?

바이럴 동영상은 브랜드를 알리는 좋은 방법이지만 효과를 얻으려면 거의 유기적이어야 합니다. 훌륭한 바이럴 비디오를 만들려면 최선을 다해 멋진 비디오를 만드십시오. 글쓰기와 영화에 관해서 자신이 무엇을 하는지 알고 있고 견고한 마케팅 전략을 가지고 있는 훌륭한 직원을 고용하십시오.

바이러스에 감염될 위험이 있으므로 미리 대비해야 함을 기억하십시오. 바이럴 콘텐츠는 브랜드에 도움이 될 수 있지만 잘못된 단계는 끔찍할 수 있습니다.

요컨대, 당신은 당신의 비디오가 공유 가능하고 감정을 불러일으키기를 원합니다.

당신은 그들이 사람들의 머리에 꽂혀서 말하게 하기를 원합니다. 당신은 또한 공유하고 싶은 콘텐츠를 만들고 싶습니다. 만드는 것이 포인트가 아닐까요?

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