안녕 자동 재생, Hello Universal Player

동영상 광고는 웹사이트의 수익 창출 전략에서 중요한 부분이지만 옵션은 무한할 수 있으며 일부 옵션은 사용자 경험을 완전히 파괴할 수 있습니다. 그렇다면 수익과 RPM을 늘리는 동시에 독자를 끌어들이고 페이지에 더 많은 참여와 시간을 허용하는 사이트 경험을 유지하는 가장 좋은 방법은 무엇일까요?

답이 있습니다!

"동영상 전략의 수준을 높이고 싶습니다."

"동영상을 삽입하는 가장 좋은 방법은 무엇인가요?"

"블로그 게시물에 YouTube 동영상을 어떻게 통합해야 하나요?"

“영상을 추가해서 RPM을 높이고 싶지만 사용자 경험이 걱정됩니다.”

안녕하세요, 제 이름은 Heather Tullos 👋입니다. 제 업무의 큰 부분이 Facebook 그룹을 조정하는 것이기 때문에 아마 저를 아실 것입니다. 이 모든 것이 동영상에 대해 최근에 물어본 질문입니다. 저는 오늘 답변을 제공하기 위해 이 자리에 섰습니다. 지난 한 달 동안 다음과 같은 사항에 대해 준비한 발표부터 시작하겠습니다.

오늘은 우리가 일몰을 죽이는 날입니다. 자동재생에 작별을 고하세요.

우리는 여기 Mediavine에서 세션을 선호하는 페이지뷰, Core Web Vitals를 선호하는 AMP, 더 나은 사용자 경험을 위해 자동 재생 인스트림 비디오를 제거하는 몇 가지 사항을 없앴습니다.

2021년에 높은 ​​비디오 CPM을 얻고 싶지만 아직 자체 비디오 콘텐츠를 제작하지 않은 사이트 소유자를 위한 솔루션으로 Universal Player를 출시했습니다. 우리가 거의 즉각적으로 알게 된 사실은 유니버설 플레이어가 제대로 설정되면 이전에 권장했던 자동 재생 인스트림 설정을 매우 빠르게 능가한다는 것입니다.

자세히 알아보기 전에 몇 가지 중요한 정의를 살펴보겠습니다.

이 기사에서는 인스트림과 아웃스트림에 대해 많이 언급할 것이므로 이러한 용어의 의미를 설명하겠습니다.

• 인스트림 비디오 = 비디오 콘텐츠 전 또는 도중에 재생되는 비디오 광고
• 아웃스트림 비디오 = 기존 비디오 플레이어 외부에서 제공되는 비디오 광고

광고가 항상 인스트림으로 분류되기 전에 실행되는 자동 재생 동영상 콘텐츠.

자동재생 인스트림 광고의 핵심은 결코 사용자 경험이 아닙니다. 최근 AdWeek에서 CEO인 Eric Hochberger가 논의한 것처럼 항상 돈이었습니다.

새로운 IAB 표준

업계 표준을 개발하는 조직인 IAB(Interactive Advertising Bureau)는 이제 이러한 자동 재생 음소거 광고를 아웃스트림 으로 분류하도록 요구하는 지침을 제시했습니다. 이러한 표준의 변화는 더 나은 사용자 경험을 기반으로 합니다.

이것이 당신에게 어떤 의미인지 이야기해 봅시다. 우리 모두는 분명히 독자들에게 더 나은 경험을 원하지만 급여도 필요하기 때문입니다.

더 많은 돈. 페이지에 더 많은 시간. 더 나은 UX.

오늘부터 자동 재생이 중단됩니다. 즉, 사이트에서 자동 재생 인스트림 비디오를 실행 중인 경우 해당 비디오는 더 이상 독자를 위해 자동으로 재생되지 않습니다. 클릭 투 플레이 방식입니다.

2021년에 출시한 소형 아웃스트림 플레이어인 Universal Player는 비디오 수익과 관련된 어려운 작업을 수행할 것입니다. 작동 방식은 다음과 같습니다.

수치를 살펴보면 대부분의 자동 재생 인스트림 동영상은 세션당 평균 노출수가 1회 미만입니다. 실제로 대부분의 사이트에서 페이지뷰당 노출수는 0.5로 떨어집니다. 즉, 독자는 귀하가 만든 동영상 콘텐츠를 보기도 전에 자동 재생 인스트림 플레이어를 종료하고 있습니다.

반대로 Universal Player는 페이지뷰당 평균 2-4회의 노출수를 기록합니다. 10픽셀 더 작고 모바일에서 권장되는 왼쪽 하단 위치에 있기 때문에 아웃스트림 인벤토리가 있는 한 30초마다 새로 고침됩니다.

독자가 콘텐츠를 주의 깊게 스크롤하고 모든 단어를 읽는 경우에도 작동하지만 매우 빠르게 스크롤하거나 페이지 아래로 이동하기 위해 점프 링크를 사용하는 경우에도 작동합니다. 매우 잘 작동하기 때문에 실제로 자동 재생 전략에 의존하는 Mediavine 사이트는 많지 않습니다.

이제 막 전환을 하게 될 분들을 위해 일반적인 질문에 대한 답변을 제공하고 비디오 성공을 위한 준비가 되었는지 확인하는 데 도움을 드리고자 합니다.

내 모든 비디오는 어떻습니까?!!!

블로그 게시물에 유용한 비디오 동반자를 만드는 데 시간과 비용을 들였다면 여전히 훌륭한 상태입니다. 동영상은 독자가 더 많은 정보를 얻고 사이트의 콘텐츠에 대한 추가 시각적 동반자를 가질 수 있는 훌륭한 방법입니다. 그것은 사람들이 배우기를 좋아하는 다양한 방법과 그들이 비디오를 클릭하기로 선택할 때 참여한다는 것을 말해줍니다.

참여 독자는 더 높은 CPM과 더 긴 사이트 체류 시간의 형태로 더 많은 비용을 지불합니다. 그 독자는 광고 전체를 볼 뿐만 아니라 종료할 방법을 찾는 대신 귀하의 콘텐츠에 집중하고 있습니다.

비디오는 여전히 SEO에 좋습니다. Google은 이를 좋아하며 동영상은 검색 결과에 표시되는 방법에 대한 추가 기회를 제공할 수 있습니다.

그리고 소셜 미디어에서 비디오 콘텐츠를 창의적으로 재적용할 수 있는 모든 방법을 잊지 마십시오.

최고의 수익, RPM 및 ROI를 위해 Mediavine 비디오를 설정하는 방법

오늘 추천 동영상을 포함하여 자동 재생 설정을 제거하므로 걱정할 버튼이 적고 이 설정은 정말 간단합니다.

게재위치 최적화 설정 확인

비디오가 자동 재생되지 않으면 이러한 설정이 더 이상 필요하지 않습니다. 그러나 영구적으로 비활성화하기 전에 비디오가 게시물의 올바른 위치에 포함되어 있는지 확인하십시오. 비디오가 자동 재생되지 않는 경우 독자가 비디오를 찾고 클릭하여 재생할 수 있는 위치에 있는지 확인하고 싶기 때문에 올바르게 삽입하는 방법에 대해 자세히 알아보십시오.

사이트 전체에서 비디오 포함이 일관되지 않은 경우 배치 설정 최적화가 중요할 수 있습니다(아마도 첫 번째 화면 보기에 있거나 대부분의 게시물에서 가장 보기 쉬운 위치에 있지 않을 수 있음).

비디오 배치를 확인하려면 데스크톱 및 모바일에서 배치 최적화를 비활성화하고 저장하십시오. 그런 다음 대시보드의 인기 동영상 섹션으로 이동하고 몇 가지 인기 동영상에서 보기를 클릭합니다. 게시물을 스크롤하거나 점프 링크를 사용하십시오. 비디오가 있어야 할 위치에 있으면 배치 최적화를 꺼진 상태로 둘 수 있습니다.

동영상 삽입

이것은 중요합니다! 비디오 콘텐츠가 있는 경우 해당 블로그 게시물에 포함되어야 합니다.

➡️ 게시물에 노하우 또는 레시피 카드가 있는 경우 카드에 삽입해야 합니다.

➡️ 게시물에 카드가 없으면 블로그 게시물에 삽입하십시오.

❗️ 카드와 게시물 모두에 삽입할 필요는 없습니다(그리고 모범 사례도 아닙니다). 카드가 있고 거기에 임베드하는 경우 비디오 스키마가 진행되는 한 필요한 모든 것입니다.

비디오 세부 정보를 작성해야 합니다.

이는 광고주 지출과 SEO에 여전히 중요합니다. 광고주는 동영상을 시청하지 않으므로 관련 URL 및 키워드 등을 사용하여 지출 방법에 대해 자세히 이해합니다.

YouTube 동영상이 있는 경우…

원하는 경우 YouTube 동영상을 삽입할 수 있습니다(삽입에 대한 권장 사항은 동일합니다! 카드가 있는 경우 카드에, 그렇지 않은 경우 게시물에 삽입). 그러나 기억해야 할 몇 가지 사항이 있습니다. .

• 독자가 YouTube 동영상을 클릭하여 재생하면 블로그에서 해당 보기로 수익을 창출할 수 없습니다(Mediavine 임베딩으로 가능).
• YouTube 삽입이 느릴 수 있습니다. 그들은 종종 페이지 속도 보고서에 나타나므로 계속 주시하는 것이 중요합니다.
• 웹 사이트를 통해 YouTube 인지도를 높이려면 Mediavine 비디오를 통해 YouTube 채널을 연결할 수도 있습니다.

비디오는 수년에 걸쳐 매우 많이 변경되었으며 다시 변경될 가능성이 있습니다(하지만 잠시 동안은 변경되지 않기를 바랍니다). IAB 표준 및 모범 사례를 기반으로 하는 이 현재 전략은 정말 훌륭한 균형을 이루며 사이트의 비디오 콘텐츠에 접근하는 방법에 대해 훨씬 더 창의적인 기회를 열어준다고 생각합니다. 질문이 있으신가요? 우리를 어디에서 찾을 수 있는지 알고 있습니다!

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