Google Ads 탐색: 최종 가이드

광범위한 도달범위와 정교한 타겟팅 기능을 갖춘 Google Ads는 온라인 입지 강화를 목표로 하는 기업을 위한 중추적인 도구입니다.

• 모든 업계의 평균 전환율은 Google 검색에서 4.4%, 디스플레이 네트워크에서 0.57%입니다.
• Google Ads는 8:1의 투자수익률을 보여줍니다. 즉, 기업은 Google Ads 예산보다 8배 더 많은 수익을 기대할 수 있습니다.
• Google Ads를 통한 웹 방문자는 자연 방문자보다 제품을 구매할 가능성이 50% 더 높습니다.

그러나 Google Ads의 잠재력을 실제로 활용하려면 기업은 해당 기능과 권장사항을 이해해야 합니다.

기본 사항을 뛰어넘는 이 가이드는 영향력 있는 캠페인 생성, 예산 최적화 및 성과 지표 해석에 대한 통찰력을 제공합니다. 이제 막 광고 여정을 시작하거나 기존 전략을 개선하려는 경우 여기에서 Google Ads의 복잡성을 탐색하는 데 필요한 포괄적인 조언을 찾을 수 있습니다.

Google Ads 캠페인 유형 이해

Google Ads는 다양한 광고 목표를 달성하기 위해 다양한 캠페인 유형을 제공하는 다목적 플랫폼입니다. 이러한 유형에 대해 자세히 알아보고 고유한 기능과 이점을 더 명확하게 이해해 보겠습니다.

검색 캠페인

• 최적의 용도: 검색어를 즉시 확인할 수 있습니다.
• 장점: 관련성이 높고 전환율이 높아질 가능성이 있습니다.
• 게재위치: Google 검색결과.

사용자가 검색어를 사용하여 Google 검색을 사용하면 검색 캠페인을 통해 광고가 사용자를 맞이할 수 있도록 합니다. 텍스트 광고는 Google 검색결과에 눈에 띄게 표시되어 관련 콘텐츠를 적극적으로 찾는 개인에게 귀하의 브랜드나 서비스를 직접적으로 보여줍니다. 이러한 즉각성과 관련성은 더 높은 전환율로 이어질 수 있습니다.

디스플레이 캠페인

• 최고의 활용법: 검색 범위를 넘어 도달 범위를 넓힙니다.
• 장점: 광범위한 웹사이트 및 앱 네트워크에 액세스할 수 있습니다.
• 배치: 2백만 개 이상의 웹사이트와 650,000개 이상의 앱.

디스플레이 캠페인을 통해 검색결과 이상으로 도달범위를 확장하세요. 귀하의 광고는 200만 개 이상의 웹사이트와 650,000개 이상의 앱에 게재될 가능성이 있습니다. 이 방대한 네트워크는 귀하의 브랜드에 대한 더 많은 관심을 의미하며 수동적 청중과 적극적 청중 모두에게 서비스를 제공합니다.

쇼핑 캠페인

• 최고의 활용 분야: 전자상거래 제품 전시.
• 장점: 가격을 통해 제품을 직접 시각화할 수 있습니다.
• 게재위치: Google 쇼핑 및 관련 검색어.

전자상거래 브랜드는 쇼핑 캠페인을 활용하여 제품을 시각적으로 선보일 수 있습니다. 이러한 광고는 이미지, 가격, 매장 정보를 표시하여 직접적인 제품 시각화를 제공합니다. 이는 제품 자체가 말하게 함으로써 구매자의 관심을 끌 수 있는 역동적인 방법입니다.

비디오 캠페인

• 최고의 활용: 매력적인 스토리텔링 및 브랜드 참여.
• 장점: 도달 범위가 넓은 대화형 형식입니다.
• 배치: YouTube와 같은 플랫폼.

YouTube와 같은 플랫폼에서 더욱 대화형 광고 형식으로 사용자의 참여를 유도하세요. 동영상 캠페인을 통해 광고주는 스토리텔링의 힘을 활용하여 동영상 콘텐츠 재생 전, 재생 중, 재생 후에 관심을 끌 수 있습니다.

앱 캠페인

• 최적의 용도: 모바일 앱의 설치를 홍보하고 유도합니다.
• 장점: 검색, Play, YouTube를 포함한 교차 플랫폼 가시성.
• 배치: 여러 Google 플랫폼.

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모바일 앱을 홍보하시나요? 앱 캠페인은 검색, Play, YouTube를 포함한 다양한 Google 플랫폼에 광고를 게재하여 이 프로세스를 간소화합니다. 설치를 유도하고, 사용자의 참여를 유도하고, 혼잡한 시장에서 애플리케이션을 돋보이게 만드세요.

스마트 캠페인

• 최적의 용도: 단순화된 광고 관리.
• 장점: 소규모 기업에 적합한 간소화된 설정입니다.
• 게재위치: Google 네트워크 전반에 걸쳐 최적화되었습니다.

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간소화된 접근 방식을 원하는 사람들을 위해 스마트 캠페인은 광고 프로세스를 단순화합니다. 이는 복잡한 광고 설정을 자세히 다루지 않고 온라인 가시성을 목표로 하는 소규모 기업에 특히 적합합니다.

지역 캠페인

• 최고의 활용법: 실제 장소로의 유동인구 증가.
• 장점: 온라인 광고와 오프라인 방문이 직접 연결됩니다.
• 게재위치: Google 지도, 검색, YouTube

지역 캠페인을 사용하여 실제 방문객 수를 늘리세요. 지도부터 YouTube까지 다양한 Google 서비스 전반에 걸쳐 광고를 게재하여 실제 위치에 대한 방문을 늘리기 위해 특별히 제작되었습니다.

디스커버리 캠페인

• 최적의 용도: 콘텐츠 탐색 중 사용자 참여 유도.
• 장점: 여러 검색 표면에서 사용자를 타겟팅합니다.
• 배치: YouTube 홈 피드, Gmail 프로모션, Discover 피드.

Google의 검색 경로 전반에서 사용자가 관심분야를 탐색할 때 참여를 유도하세요. 디스커버리 캠페인은 YouTube 홈 피드, Gmail 프로모션, 디스커버 피드와 같은 플랫폼에서 관심을 끌 수 있는 독특한 기회를 제공합니다.

실적 최대화 캠페인

• 최적의 용도: 자동화되고 성능이 최적화된 광고.
• 장점: 결과를 위해 Google의 전체 인벤토리를 사용합니다.
• 게재위치: Google 플랫폼 전반에 걸친 포괄적인 도달범위.

실적 최대화 캠페인으로 자동화를 수용하세요. 이러한 캠페인은 Google의 광범위한 인벤토리를 활용하여 결과를 최적화하고, 여전히 상당한 성과를 거두는 동시에 손쉬운 접근 방식을 제공합니다.

키워드 조사 및 선정

키워드는 Google Ads 캠페인 구조를 지탱하는 기둥 역할을 합니다. 올바른 키워드를 선택하면 관련 고객에게 광고가 표시되는지, 아니면 방대한 디지털 공간에서 길을 잃는지의 차이가 생길 수 있습니다. 이 중요한 프로세스와 관련된 단계를 분석해 보겠습니다.

브레인스토밍

해당 비즈니스와 직접적으로 관련된 용어와 문구를 나열하는 것부터 시작하세요. 예를 들어 회사에서는 "클라우드 컴퓨팅 서비스" 또는 "네트워크 보안 솔루션"과 같은 용어를 고려할 수 있습니다. 마찬가지로 대행사는 '소셜 미디어 광고' 또는 '콘텐츠 제작 서비스'를 생각할 수 있습니다. 잠재 고객의 입장에서 이러한 서비스를 찾을 때 그들이 검색 엔진에 입력할 내용을 예측하는 것이 중요합니다.

키워드 도구

Semrush 또는 Ahrefs와 같이 이 초기 목록을 확장하는 데 도움이 될 수 있는 여러 도구가 있습니다. WordStream과 같은 플랫폼은 키워드 변형을 제안할 뿐만 아니라 이러한 용어가 검색되는 빈도에 대한 통찰력도 제공합니다. 예를 들어, "디지털 마케팅 전략"은 일반적인 검색일 수 있지만 "B2B 디지털 마케팅 기술"은 경쟁이 덜한 틈새 검색어일 수 있습니다.

분석하다

잠재적인 키워드 목록이 준비되면 이제 데이터를 살펴볼 차례입니다. 검색량(해당 용어가 검색되는 빈도)과 경쟁(동일한 키워드를 타겟팅하는 기업의 수)을 이해하는 것이 중요합니다. 예를 들어, "웹 개발"은 검색량이 높을 수도 있지만 경쟁이 매우 치열할 수도 있습니다. 반면에 "맞춤형 CRM 소프트웨어 솔루션"은 검색량이 적지만 경쟁도 적어서 순위를 매기기가 더 쉽습니다.

조정

마지막으로 선택한 키워드가 비즈니스가 제공하는 것과 일치하는지 확인하는 것이 중요합니다. 회사가 데이터 분석을 전문으로 하는 경우 "데이터 시각화 도구" 또는 "빅 데이터 솔루션"과 관련된 키워드가 일반적인 IT 용어보다 더 관련성이 높습니다. 마찬가지로, 콘텐츠 제작에 중점을 두는 디지털 마케팅 대행사는 더 넓은 용어보다 "블로그 게시물 작성" 또는 "동영상 콘텐츠 제작"과 같은 키워드에 우선순위를 둘 수 있습니다.

광고 생성 및 최적화: 심층 분석

완벽한 광고를 제작하려면 창의성과 분석적 사고가 조화를 이루어야 합니다. 광고를 돋보이게 하고 효과적으로 시청자의 참여를 유도하는 필수 구성 요소를 자세히 살펴보겠습니다.

광고 문구 지우기

말의 힘은 과소평가될 수 없습니다. 광고문안은 직접적이고, 이해하기 쉬워야 하며, 광고를 보는 사람들의 공감을 불러일으켜야 합니다. 예를 들어, 회사가 새로운 친환경 제품 라인을 홍보하는 경우 광고 문구에는 "최신 친환경 컬렉션을 만나보세요!"라고 표시될 수 있습니다. 이 메시지는 간단하고 직접적이며 제품의 독특한 판매 포인트를 강조합니다.

강력한 CTA(행동 유도)

CTA는 시청자의 관심과 원하는 행동 사이를 연결하는 다리 역할을 합니다. 잘 만들어진 CTA는 단순한 버튼 그 이상입니다. 더 깊이 탐구하라는 초대입니다. 예를 들어 온라인 과정을 위한 마케팅 캠페인에서는 "오늘 학습 시작" 또는 "새 기술 잠금 해제"와 같은 CTA를 사용할 수 있습니다.

랜딩 페이지 최적화

참여 여정은 광고 자체를 넘어 확장됩니다. 누군가가 광고와 상호작용하면 랜딩 페이지로 연결되는 경우가 많습니다. 이 페이지는 시청자의 관심을 유지하고 그들이 찾고 있는 정보나 제품을 제공하도록 디자인되어야 합니다. 예를 들어 광고에서 신발 특별 할인을 홍보하는 경우 방문 페이지에는 해당 신발, 할인 세부정보, 손쉬운 구매 방법이 눈에 띄게 표시되어야 합니다.

테스트 변형

디지털 마케팅 환경은 방대하며 한 그룹에 효과가 있는 것이 다른 그룹에는 효과가 없을 수도 있습니다. 다양한 버전의 광고를 테스트하여 어느 버전이 다양한 잠재고객 세그먼트에 가장 큰 공감을 불러일으키는지 결정하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 회사에서는 새 스마트폰에 대한 두 가지 버전의 광고를 만들 수 있습니다. 하나는 카메라 기능을 강조하고 다른 하나는 배터리 수명을 강조합니다. 어떤 버전이 더 많은 참여를 유도하는지 분석함으로써 회사는 향후 마케팅 활동을 보다 효과적으로 맞춤화할 수 있습니다.

예산 및 입찰 전략: 한 푼도 아끼지 마세요

자금을 효과적으로 할당하는 것은 캠페인의 성공 여부에 따라 기회를 놓칠 수도 있습니다. Google Ads는 다양한 예산 및 입찰 전략을 제공합니다. 다음은 광고에서 예산 및 입찰을 최적화하는 전략을 자세히 살펴보겠습니다.

예산 편성

매일 광고에 얼마를 지출할 수 있는지 명확하게 이해하는 것이 중요합니다. 예산은 매일 설정하거나 한 달에 걸쳐 지출을 분배하거나 캠페인에 대한 공유 예산을 설정할 수 있습니다.

일일예산을 설정함으로써 광고주는 캠페인의 꾸준한 속도를 유지하여 조기에 과도한 지출을 하거나 자금이 부족해지는 것을 방지할 수 있습니다. 예를 들어 신제품 출시를 위한 캠페인을 한 달 동안 설정한 경우 총 예산을 30으로 나누면 일일 지출 한도가 명확해집니다. 이 접근 방식은 캠페인 기간 내내 일관된 가시성을 보장합니다.

마케팅 담당자는 여러 캠페인에 걸쳐 지출하려는 금액으로 공유 예산을 설정할 수 있습니다. Google Ads 관리자를 활용하여 여러 Google Ads 계정과 캠페인을 관리하세요.

수동 입찰

수동 CPC(클릭당 비용)는 광고에 대한 최대 클릭당 비용 입찰가를 직접 설정하는 입찰 전략입니다. 이는 광고 클릭 1회에 대해 지불할 의사가 있는 금액입니다. 이 전략을 사용하면 입찰을 더 효과적으로 제어할 수 있지만 클릭이 비즈니스에 미치는 가치를 잘 이해해야 합니다. 각 클릭이 비즈니스에 가져오는 가치를 명확하게 이해하고 있으며 ROI를 극대화하기 위해 적극적으로 입찰가를 관리할 시간이 있는 광고주에게 적합합니다.

자동입찰

광고주는 입찰가를 수동으로 조정하는 대신 Google Ads 자동 입찰의 강력한 기능을 활용할 수 있습니다.

• 전환수 최대화: 예산 내에서 최대한 많은 전환수를 얻을 수 있도록 입찰가를 자동으로 최적화합니다. 수동으로 입찰가를 조정하지 않고 최적화를 위해 기계 학습을 활용하여 최대 전환율을 원하는 사람들에게 적합합니다.
• 타겟 전환당 비용(CPA): 지정된 타겟 CPA에서 최대한 많은 전환을 목표로 입찰가를 자동으로 조정합니다. 전환에 초점을 맞춘 광고주에게 이상적인 이 전략은 더 나은 실적을 위해 과거 전환 데이터를 활용합니다.
• 타겟 광고 투자수익(ROAS): 이 전략은 지정된 광고 투자수익을 달성하기 위해 입찰가를 미세 조정하며, 과거 전환 가치 데이터가 필요하므로 ROI 목표가 명확한 캠페인에 적합합니다.
• 포트폴리오 입찰: 이 전략은 전체적인 성과 최적화를 위해 캠페인, 광고그룹 또는 키워드 전반에 자동 입찰 전략을 혼합하여 적용하며, 다양한 목표를 가진 여러 캠페인을 효과적으로 관리하는 데 이상적입니다.

성과 기반 조정

모든 광고나 키워드의 실적이 동일하지는 않습니다. 캠페인의 각 구성 요소가 어떻게 진행되고 있는지 정기적으로 검토하는 것이 중요합니다. 실적 데이터를 분석함으로써 광고주는 어떤 광고나 키워드가 가장 많은 참여나 판매를 유도하는지 확인할 수 있습니다. 특정 키워드가 다른 키워드보다 더 많은 클릭을 발생시키는 경우 해당 키워드에 더 많은 예산을 할당하는 것이 좋습니다. 반대로, 실적이 저조한 키워드나 광고에는 예산을 줄이거나 전략을 재평가해야 할 수도 있습니다.

추적 및 분석: Google Ads를 정확하게 탐색하기

Google Ads 캠페인 성과를 추적하고 분석하는 능력은 매우 중요합니다. 광고주는 데이터에서 얻은 통찰력을 활용하여 전략을 세밀하게 조정하고 투자 수익을 극대화할 수 있습니다. 효과적인 추적 및 분석의 주요 구성 요소를 자세히 살펴보겠습니다.

주요 지표

디지털 환경은 캠페인 성과를 확인할 수 있는 다양한 도구를 제공합니다. 이러한 도구는 클릭률(CTR) 및 전환율과 같은 중요한 측정항목을 조명합니다. 예를 들어 캠페인의 CTR은 높지만 전환율이 낮은 경우 이는 광고가 관심을 끌고 있지만 방문자가 웹사이트에 방문할 때 연결이 끊어질 수 있음을 나타냅니다. 이러한 통찰력은 전반적인 캠페인 효과를 개선하기 위한 조정을 안내할 수 있습니다.

광고 및 키워드 실적

캠페인의 모든 구성요소가 동일하게 생성되는 것은 아닙니다. 일부 광고와 키워드는 자연스럽게 다른 광고와 키워드보다 눈에 띕니다. 광고주는 개별 광고와 키워드의 실적을 정기적으로 검토함으로써 어떤 요소가 결과를 이끌어내는지 정확히 찾아낼 수 있습니다.

예를 들어 '무료 배송'을 강조하는 광고가 다른 광고보다 더 많은 참여를 얻고 있다면 이는 잠재고객이 무엇을 중요하게 생각하는지를 보여주는 명확한 지표입니다. 마찬가지로 '오가닉 스킨케어'와 관련된 키워드가 다른 키워드보다 실적이 좋다면 이는 향후 콘텐츠 및 광고 제작에 대한 방향을 제시합니다.

Improvado 유료 광고 대시보드를 사용하여 지역, 기기 유형, 인구통계에 따라 성과를 추적하세요. 대시보드는 광고 플랫폼 전반에 걸쳐 마케팅 예산을 효과적으로 할당하는 데 도움이 됩니다. 채널 전반에 걸쳐 모든 필수 지표를 추적하거나 캠페인 및 광고 세트 수준을 더 자세히 살펴보세요.

데이터 기반 의사결정

디지털 광고 영역에서는 직관이 한계에 도달할 수 있습니다. 진정한 힘은 구체적인 데이터에 기초한 의사결정에 있습니다. 엔드투엔드 마케팅 분석 솔루션인 Improvado는 Google Ads의 데이터를 다른 플랫폼과 결합하여 통합된 통찰력을 제공하여 캠페인 성과와 그 영향에 대한 전체적인 시각을 제공합니다.

이러한 통합은 특히 다중 채널 캠페인을 운영하는 기업의 경우 매우 중요합니다. 초기 광고 클릭부터 랜딩 페이지의 최종 전환 또는 후속 상호 작용까지 전체 리드 여정을 매핑함으로써 Improvado는 사용자 행동을 조명하여 정교한 타겟팅 및 메시징 전략을 가능하게 합니다.

또한 Improvado는 비즈니스 또는 고객의 고유한 KPI 및 측정항목에 맞는 맞춤형 보고서를 생성할 수 있는 유연성을 제공하여 데이터가 조직 목표와 완벽하게 일치하도록 보장합니다.

자주 묻는 질문