체계적인 Google Ads 구조를 유지하기 위한 필수 팁

체계적인 Google Ads 구조를 유지하는 것은 온라인에서 성공적인 유료 광고 캠페인을 실행하는 데 필수적입니다. 이는 Google Ads(이전의 AdWords) 계정 구조를 통해 필요에 따라 캠페인, 광고 그룹을 설정하고 키워드를 할당할 수 있기 때문입니다. 광고주는 Google Ads 캠페인 구조를 통해 검색 광고, 동영상 광고 및 나머지 광고가 게재될 위치를 결정할 수 있습니다. 또한 타겟 고객에게 광고가 표시되는 가장 적절한 시간을 제어하여 더 나은 결과를 얻고 광고 비용을 줄일 수 있습니다.

Google Ads 캠페인 구조는 유료 광고의 성공에 매우 중요하므로 마음대로 사용할 수 있는 모든 요소에 대해 자세히 알아보고 캠페인을 원활하게 운영하기 위해 구성을 유지하는 방법을 알아보세요.

Google Ads 계정의 기본 요소

Google Ads 계정 및 캠페인 구조를 구성하기 전에 처리하게 될 모든 요소와 이를 통해 수행할 수 있는 작업을 살펴보겠습니다.

구글 광고 캠페인

검색 광고와 웹사이트의 디스플레이 광고 및 YouTube의 동영상 광고와 같은 다른 유형에 대한 유료 광고 캠페인을 실행할 수 있는 기능이 Google Ads 계정을 처음 여는 이유입니다. 검색 캠페인을 설정할 때 마케팅 목표가 무엇인지 알아야 합니다. 목표는 검색 캠페인 구조와 설정 방법을 결정합니다. 목표는 귀하가 제공하는 제품 또는 서비스에 대한 신규 고객을 찾거나, 귀하의 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하거나, 단순히 브랜드 인지도를 높이는 것일 수 있습니다.

여러 목표를 염두에 두고 있다면 Google Ads를 통해 각각 특정 목표를 달성할 수 있는 여러 캠페인을 만들 수 있습니다. 캠페인 목표가 설정되면 '지역 타겟팅'이라고도 하는 위치 타겟팅으로 이동할 수 있습니다. 이를 통해 지리적 위치를 기반으로 특정 고객에게 캠페인을 집중할 수 있습니다.

선택할 수 있는 다양한 옵션이 있으며 국가, 도시 또는 우편번호 수준에서 시청자를 타겟팅할 수 있습니다. 귀하의 비즈니스가 지역 비즈니스이거나 상점과 같은 물리적 위치를 가지고 있거나 식당이나 호텔처럼 사람들이 방문해야 하는 경우 위치 타겟팅은 Google Ads 캠페인 설정에서 매우 중요한 부분입니다.

또한 잠재 고객이 필요한 제품 및 서비스를 검색하기 위해 사용하는 키워드를 기반으로 캠페인을 조정할 수도 있습니다. 또한 캠페인 수준에서 입찰 전략, 전환 액션 및 언어를 제어할 수도 있습니다. 입찰 전략은 마케팅 예산에 따라 달라지기 때문에 여기에서 매우 중요합니다.

Google Ads의 광고그룹

광고 그룹을 사용하면 주제나 주제에 따라 캠페인을 여러 카테고리로 분할할 수 있습니다. 별도의 광고 그룹에는 각 주제와 관련된 키워드가 있으므로 광고 그룹을 사용하면 광고 타겟팅을 보다 구체적이고 세분화할 수 있습니다. 광고 그룹을 만드는 목적은 대상 고객에게 관련성 있는 광고가 표시되도록 하는 것입니다.

하나의 관련 키워드를 포함하는 단일 키워드 광고 그룹은 광고주를 혼란스럽게 하지 않는 유망한 결과를 제공하면서 캠페인 구조를 유지하는 단순성으로 인해 매우 인기가 있었습니다. 유감스럽게도 Google의 최근 업데이트로 인해 단일 키워드 광고 그룹의 사용을 제어하기가 훨씬 더 어려워졌습니다.

광고 그룹 구조는 특히 단일 캠페인에서 여러 광고 그룹을 처리할 때 너무 많은 키워드를 넣지 않고 단순하게 유지하는 것이 가장 좋습니다. 일반적으로 캠페인에는 7~10개 정도의 광고그룹이 있어 관리가 용이하고 캠페인에 대해 설정한 예산이 충분한 기간 동안 유지되도록 합니다.

키워드

각 광고 그룹에 포함된 관련 키워드는 사용자가 검색어에 해당 단어를 입력할 때 특정 광고가 트리거된다는 신호입니다. 각 키워드에는 사용자가 광고를 클릭할 때마다 광고주가 지불할 금액을 결정하는 클릭당 비용(CPC)이 있습니다. 키워드에는 일치검색, 확장검색, 구문검색 등과 같은 검색 유형도 있습니다.

CPC 및 일치 유형과 별도로 사용자의 검색 의도도 고려해야 합니다. 예를 들어 TV를 구매할 준비가 된 사람은 검색어에 "최고의 TV 브랜드" 또는 "가까운 텔레비전 매장"을 입력합니다. 이 키워드는 귀하의 목표가 귀하의 웹사이트에 더 많은 고객을 유치하는 것이라면 효과가 있습니다. 제품 이름, 브랜드 이름을 포함하고 "비용" 또는 "내 주변"과 같은 용어를 포함하는 키워드를 통해 구매 의도가 명확해집니다.

타겟팅에 사용되는 키워드와 별도로 제외 키워드도 고려해야 합니다. 이는 잘못된 Google 검색어가 광고를 트리거하고 비용을 낭비하는 것을 원하지 않기 때문에 중요합니다. 제외 키워드를 사용, 식별 및 설정하면 캠페인이 제대로 실행되도록 할 수 있습니다.

키워드 조사를 수행하여 키워드에 대해 필요한 모든 것을 찾을 수 있습니다. Google의 키워드 플래너 외에도 SEMrush와 같은 많은 유료 도구가 연구에 도움이 될 수 있습니다.

광고 카피

광고 카피는 잠재 고객의 Google 검색이 귀하의 광고를 트리거할 때 잠재 고객에게 표시되는 텍스트입니다. 카피는 궁극적으로 사용자가 원하는 행동을 취하고 광고를 클릭하도록 유도하기 때문에 매우 중요합니다. 창의적이고 설득력이 있어야 합니다. 공간이 많지 않기 때문에 무엇을 제공하고 사용자에게 무엇을 해주기를 원하는지에 대해 간결하고 명확해야 합니다.

Google Ads에서는 각 광고 그룹을 2~3개의 광고로 설정할 수 있으며 클릭하면 사용자가 지정된 방문 페이지로 이동합니다. 다양한 광고 카피를 실험하여 사람들이 귀하의 카피에 어떻게 반응하는지, 타겟 청중에게 가장 적합한 것이 무엇인지 확인할 수 있습니다. 친숙해야 할 또 다른 사항은 광고하는 제품, 서비스 또는 브랜드에 대한 추가 지원 정보를 제공할 수 있는 광고 확장입니다.

Google Ads에서는 항상 광고의 헤더와 설명에 특정 광고그룹의 키워드를 포함하는 것이 가장 좋습니다. 이는 귀하의 광고와 사용자 검색어의 관련성을 나타내기 위한 것입니다. 이를 통해 귀하가 필요한 것을 제공하고 있음을 Google과 사용자 모두에게 명확하게 보여줄 수 있습니다. 이것은 또한 귀하의 순위에 도움이 될 것입니다. 텍스트 광고 작성에 대해 자세히 알아보려면 텍스트 광고의 세 가지 필수 요소는 무엇입니까?를 읽어보십시오.

방문 페이지

웹사이트의 관련 방문 페이지는 광고를 클릭한 사용자가 도달하게 되는 곳입니다. Google Ads를 사용하면 각 키워드에 대한 방문 페이지를 선택할 수 있습니다. 랜딩 페이지를 만들 때 중요한 것은 두 가지입니다. 관련성과 최적화입니다. 헤더를 사용하여 최적화를 달성할 수 있으며 랜딩 페이지의 콘텐츠에는 처음에 사용자가 광고를 클릭하도록 유도한 관련 키워드가 포함됩니다.

또한 랜딩 페이지 콘텐츠 자체는 사용자가 관심 있는 주제와 관련이 있어야 합니다. 랜딩 페이지 카피가 유용하고 매력적이라면 웹 사이트 방문자는 좋은 경험을 하게 될 것이며 방문 페이지를 가져온 것에 감사할 것입니다. 관련성과 최적화를 통해 랜딩 페이지의 전환율을 높이고 매출을 높일 수 있습니다. 방문자가 혼란스럽거나 불만족스러운 경우 추가 조치를 취하지 않고 랜딩 페이지를 떠납니다.

Google Ads 품질평가점수

귀하가 생성한 PPC(Pay-Per-Click) 광고와 이를 실행하는 데 사용하는 키워드는 관련성과 품질을 기준으로 Google에서 평가합니다. 이 등급을 '품질평가점수'라고 하며 Google Ads 플랫폼의 다른 광고주와 광고 품질을 비교하는 데 사용됩니다. 01(낮음)에서 10(높음) 범위의 점수이며 Google은 이를 사용하여 CPC(클릭당 비용)와 광고 경매 순위를 계산합니다.

광고 그룹 수준에서 포함하는 광고 관련성 및 키워드 외에도 다른 요소도 품질 평가점수에 영향을 미칩니다. 첫 번째는 랜딩 페이지에 있는 콘텐츠의 품질과 관련성입니다. 다른 하나는 Google Ads 플랫폼에서 지금까지의 실적입니다.

높은 품질 점수를 목표로 해야 합니다. 이는 귀하가 만든 PPC 광고가 경쟁사보다 더 관련성 있고 유용하며 우수함을 나타내기 때문입니다. 개선해야 할 영역이 있는지 파악하는 좋은 방법이기도 합니다.

Google Ads 캠페인 구조를 체계적으로 유지함으로써 얻을 수 있는 이점

캠페인 구조, 여러 광고 그룹 및 해당 키워드를 체계적으로 유지함으로써 가장 확실한 이점은 모든 것을 쉽게 관리할 수 있다는 것입니다. 제공하는 제품 라인 또는 서비스 패키지를 기반으로 별도의 캠페인을 가질 수 있습니다. 해당 캠페인 내에는 각 제품 또는 서비스에 대한 광고 그룹과 관련 키워드 목록이 있을 수 있습니다. 이와 같은 계정 구조를 유지하면 보다 효과적으로 고객을 타겟팅할 수 있습니다.

또한 광고 실적을 관찰하고 어떤 광고가 더 많은 웹사이트 트래픽과 전환으로 이어지는지 확인할 수 있습니다. 귀하의 광고 예산이 어떻게 사용되고 있는지 추적하고 완벽하게 제어할 수 있습니다. 마지막으로 이 모든 것을 기반으로 신속하게 변경하고 광고 캠페인을 최적화하여 더 나은 결과를 제공할 수 있습니다.

효과적인 Google Ads 캠페인 구조를 유지하기 위한 필수 팁

광고그룹, 키워드 목록 및 계정 구조를 체계적으로 유지할 수 있는 몇 가지 간단한 방법이 있습니다. 이러한 방법을 살펴보겠습니다.

Google Ads 계정 구조 결정

앞서 언급한 대로 각 특정 제품 또는 서비스에 대해 생성된 광고 그룹을 사용하여 제품 라인 또는 서비스 패키지를 기반으로 캠페인 테마를 지정할 수 있습니다. 이를 수행하기 전에 먼저 제품 및 서비스 제공을 체계적으로 계획해야 합니다. 위치가 주요 요인인 경우 오퍼링을 매핑할 때 위치도 고려하십시오.

우선 순위와 사용 가능한 예산에 따라 이 구조 전체에 리소스를 할당하는 방법에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다. 마지막으로 Google Ads 계정을 구성하는 데 사용할 것과 동일한 구조를 기반으로 웹사이트 페이지를 구성할 수 있습니다.

키워드 조사를 하세요

각 광고 그룹에 할당할 가장 이상적인 키워드를 찾으려면 키워드 조사를 수행해야 합니다. 연구 결과를 볼 때 제품을 구매할 준비가 된 사람들을 대상으로 하는 경우 구매 의도가 있는 키워드를 식별해야 합니다. 이러한 검색어는 정보 제공 의도가 있는 키워드보다 검색량이 적습니다.

키워드 검색 유형에도 주의를 기울여야 합니다. 사용할 수 있는 수많은 키워드를 찾을 수 있지만 각 광고 그룹이 성공할 수 있는 좋은 기회를 제공하기 위해 각 광고 그룹에 10개 이상의 키워드를 포함할 계획을 세우지 마십시오. 사용하려는 키워드는 나중에 Google Ads로 가져올 수 있도록 스프레드시트에 깔끔하게 저장하고 정리할 수 있습니다.

Google Ads 캠페인 구축

이 시점에서 제품 라인과 연구를 통해 찾은 키워드를 기반으로 캠페인 구조가 무엇인지 알 수 있습니다. 이제 우선 순위를 지정하는 제품부터 시작하여 캠페인 생성을 시작할 수 있습니다.

캠페인을 만들 때 실행할 위치를 결정할 수 있습니다. 기본적으로 Google은 이를 Display Select 포함 검색 네트워크로 설정합니다. 즉, 사용자가 인터넷을 탐색하는 동안 광고가 검색 결과 페이지 및 동영상을 포함한 기타 웹사이트에 표시됩니다. 이 옵션은 가장 많은 고객에게 도달하기 위한 것입니다. 검색 네트워크만, 디스플레이 네트워크만 또는 쇼핑으로 설정할 수도 있습니다. 마지막 옵션은 지역 제품 목록에 대한 쇼핑 캠페인에 적합합니다.

다음으로 클릭, 노출, 전환 또는 기타 원하는 광고 목표에 따라 입찰 전략을 설정해야 합니다. 수동 CPC로 시작하여 광고 실적을 파악한 후에만 자동 CPC로 전환하는 것이 좋습니다. 각 캠페인에 대해 사용 가능한 캠페인 예산에 따라 별도의 캠페인에 대해 다른 입찰 전략을 설정할 수도 있습니다.

광고그룹 및 키워드 수준에서 키워드에 대한 입찰가를 설정할 수 있습니다. 입찰에서 중요한 역할을 할 수 있는 키워드 일치 유형을 잊지 마십시오. 예를 들어 정확한 일치 유형에 더 높은 입찰가를 지정하여 귀하의 제품과 완벽하게 일치하는 Google 검색어를 입력하는 사람들에게 귀하의 광고가 표시되도록 할 수 있습니다.

광고 그룹 및 광고 문구 만들기

광고 그룹을 처리하는 가장 간단한 방법은 모든 일치 유형 변형이 있는 단일 키워드 광고 그룹을 만드는 것입니다. 이것은 추적하기 쉽고 각 광고 그룹에 대해 단일 키워드를 다루기 때문에 어떤 키워드가 품질 평가점수에 영향을 미치는지 매우 명확하게 알 수 있습니다.

광고 그룹에 대해 생성한 각 광고에는 해당 사본과 랜딩 페이지로 연결되는 도착 URL이 있습니다. 완전히 표시되도록 광고 문구 헤더는 30자 미만으로, 설명은 90자 미만으로 유지하세요. 특별 판촉 및 할인은 숫자를 사용하여 더욱 눈에 띄게 만들 수 있습니다. Google Ads에는 제한된 시간 동안 제공되는 시간이 얼마나 남았는지 표시할 수 있는 카운트다운 기능도 포함되어 있습니다.

마지막으로 광고를 게재하기 전에 Google의 승인을 받으려면 광고를 제출해야 합니다. 비승인을 받지 않으려면 Google 가이드라인에 맞는 광고를 만들고 있는지 확인하고 항상 권장사항을 따르세요.

방문 페이지

방금 클릭한 광고와 관련이 없는 방문 페이지로 연결되는 경우 Google이나 잠재 고객 모두 만족하지 않을 것입니다. 랜딩 페이지에 도달한 방문자는 유료 고객으로 전환하기 위해 약속한 내용을 제시해야 합니다. 혼란스럽거나 짜증이 난 경우 아무 조치도 취하지 않고 페이지를 떠날 수 있습니다. 그러면 광고 실적이 저하될 뿐만 아니라 품질 평가점수도 낮아집니다. 방문 페이지 URL에는 이상적으로는 광고를 트리거하는 키워드도 포함되어야 합니다.

광고 그룹에 키워드 추가

이제 광고가 생성되었으므로 각 광고그룹에 키워드를 추가할 수 있습니다. 앞서 언급했듯이 각 광고 그룹에 10개 이상의 키워드를 추가하지 마십시오. 키워드는 또한 그들이 속해 있는 그룹과 주제적으로 관련이 있어야 합니다.

각 광고 그룹에 2~3개의 광고를 만든 경우 각 광고를 조금씩 변경하고 실적을 확인할 수 있습니다. 다양한 광고 문구, 일치 유형 및 키워드를 계속 실험하여 어떤 것이 더 나은 결과를 제공하는지 확인하십시오.

Google Ads 캠페인 구조에 도움이 필요하십니까?

Google Ads 캠페인을 추적하는 데 문제가 있거나 키워드 조사를 수행하는 방법을 잘 모르는 경우 유료 광고 전문가가 필요합니다. Inquivix에서는 Google Ads는 물론 Facebook, Instagram, Twitter와 같은 다양한 소셜 미디어 플랫폼을 위한 PPC 광고 서비스를 제공합니다. 제품 또는 서비스 제안에 대해 알아보고, Google Ads 계정을 설정하고, 성공적인 광고 캠페인을 시작하는 데 필요한 광고 및 방문 페이지를 만들 수 있습니다. 자세히 알아보려면 지금 Inquivix 유료 광고 서비스를 확인하세요!

FAQ