Google 애드워즈 리브랜딩이 마케팅 담당자에게 의미하는 것
게시 됨: 2018-07-25
공식적으로 Google 애드워즈는 이제 Google Ads로 변경 되었습니다. 검색 엔진 거인은 올 여름 초 다양한 광고 옵션을 단순화하기 위해 리브랜딩할 것이라고 발표했습니다. 새 로고, 새 URL 및 새 헬프 센터 주소가 포함된 새 이름은 Google이 검색 엔진 마케팅 레퍼토리에 적용한 변경 사항의 시작일 뿐입니다.
먼저 약간의 배경 지식입니다. Google Ads는 말할 것도 없고 Google 애드워즈에 익숙하지 않은 사용자를 위해 플랫폼을 통해 광고주는 특정 키워드에 입찰하여 비즈니스(또는 클라이언트 비즈니스)의 클릭 가능한 광고가 Google 검색 결과에 표시되도록 할 수 있습니다. 이 서비스는 약 18년 전에 사람들이 웹을 사용하여 지역 비즈니스와 더 쉽게 연결할 수 있도록 하고 사람들이 현재 검색하고 있는 것과 관련된 가치 있는 광고를 제공하는 단순한 사명으로 시작되었습니다.
Google 애드워즈가 처음 출시된 이후 인터넷 브라우징의 세계는 데스크톱에서 모바일로 크게 바뀌었고 사람들은 제품 검색에서 콘텐츠 소비, 게임 플레이, 비디오 시청 등으로 빠르게 전환했습니다. 구글의 말 :
“결과적으로 마케팅 담당자는 채널, 화면 및 형식을 통해 소비자에게 도달할 수 있는 더 많은 기회를 갖게 됩니다. 기회는 그 어느 때보다 흥미로웠지만 그 어느 때보다 복잡했습니다. 수년에 걸쳐 Google 광고는 마케팅 담당자가 Google 검색에서 사람들과 연결되도록 돕는 것에서 텍스트, 비디오, 디스플레이 등을 통해 소비자 여정의 모든 단계에서 연결할 수 있도록 돕는 것으로 발전했습니다."
이러한 발전에는 DoubleClick, Analytics 360, DoubleClick for Publishers 및 DoubleClick Ad Exchange와 같은 추가 광고 제품의 도입이 포함되었습니다. 최근 브랜드 변경의 일환으로 이러한 서비스는 Google Ads를 통합하고 간소화합니다. 아래에서 자세히 알아보세요.
Google 애드워즈가 Google Ads가 됨
Google AdWords 리브랜딩은 광고 플랫폼으로서 Google의 기능을 보여줍니다. 리브랜딩은 문구를 뛰어넘습니다. Google Ads는 검색, 디스플레이, 동영상을 포함하여 사용 가능한 모든 캠페인 유형을 나타냅니다.
또한 Google Ads 를 사용하면 소기업 소유자 가 서비스 사용 방법을 쉽게 배우고 온라인 광고를 시작할 수 있습니다. 기본 광고 경험인 스마트 캠페인을 통해 소기업은 '몇 분 만에 광고를 만들고 실제 결과를 제공'할 수 있습니다. 용어 및 사용자 경험에 익숙하지 않을 수 있는 소기업 소유자에게 Google Ads의 혁신과 기술을 맞춤화하여 이를 수행합니다. 디지털 마케터가 하는 방식으로. Google은 아래 동영상에서 스마트 캠페인 경험을 공유합니다.
이것은 Google 애드워즈에 대한 수년간의 경험이 있는 디지털 마케터가 갑자기 고객이 없다는 것을 의미합니까? 당연히 아니지. 스마트 캠페인은 소기업 소유주가 온라인 광고의 힘을 이해할 수 있는 기회를 제공합니다. 결국 그들은 경험이 풍부한 마케터에게 의지하여 캠페인을 보다 정교한 수준으로 끌어 올릴 수 있습니다.
DoubleClick 및 Google 애널리틱스 360 도구 모음이 이제 Google Marketing Platform이 되었습니다.
Google Marketing Platform은 기술 변화에 대처하는 디지털 마케팅 담당자를 위한 Google의 솔루션입니다. 예를 들어 플랫폼은 채널, 형식 및 데이터의 폭발적인 증가를 설명하는 솔루션을 제공합니다. 또한 이 플랫폼은 캠페인을 계획하고 실행할 때 고객의 개인 정보를 최우선으로 고려해야 할 필요성을 수용합니다. 새로운 서비스는 DoubleClick과 Google Analytics를 결합하여 " 한 곳에서 디지털 미디어와 고객 경험을 계획, 구매, 측정 및 최적화할 수 있도록 도와줍니다."
Google에 따르면 새로운 플랫폼은 마케터가 고객의 개인 정보를 존중하고 데이터에 대한 통제권을 부여하면서 보다 효과적인 광고를 제공하는 데 도움이 될 것입니다. 또한 Google Marketing Platform에는 마케터가 고객을 더 잘 이해하는 데 도움이 되는 도구와 통계가 포함되며, 이는 최근 글로벌 마케팅 조직을 대상으로 한 Google 설문조사 에서 우선 순위로 밝혀졌습니다.
Google Marketing Platform에는 여러 제품을 쉽게 연결하는 새로운 '통합 센터'가 있습니다. 예를 들어 이제 DoubleClick 광고와 Google 애널리틱스가 연결됩니다. 이를 통해 마케터는 분석에서 수집한 인사이트와 데이터를 적용하고 캠페인에 더 나은 정보를 제공할 수 있습니다. 모두 하나의 서비스에서 가능합니다. 이 플랫폼은 또한 거래소, 측정 솔루션 및 기타 기술 제공업체와의 100개 이상의 통합을 지원합니다. 궁극적으로 이러한 단계를 통해 구매할 미디어와 측정 방법을 더 간단하게 선택할 수 있습니다.
Google Marketing Platform 출시에 수반되는 다른 변경 사항으로는 Search Ads 360(이전의 DoubleClick Search)이 있습니다. Search Ads 360은 마케팅 담당자가 Google 및 기타 검색 엔진에서 검색 캠페인을 계획, 구매 및 측정하는 데 계속해서 도움을 줄 것입니다. Google은 또한 DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio 및 Audience Center와 같은 디스플레이 광고 제품의 기능을 통합하고 마케터가 한 곳에서 전체 광고 캠페인을 실행할 수 있도록 하는 Display & Video 360을 도입합니다.
DoubleClick for Publishers 및 DoubleClick Ad Exchange에서 Google Ad Manager 되기
Google은 '차세대 콘텐츠를 위한' 광고 플랫폼이 되기 위한 노력의 일환으로 DoubleClick for Publishers와 DoubleClick Ad Exchange를 하나의 플랫폼인 Google Ad Manager로 통합했습니다. 이 조치는 광고 서버 및 판매 측 플랫폼의 제약을 깨뜨립니다. 또한 결합된 플랫폼은 새로운 프로그래밍 방식 솔루션을 구축하는 데 도움이 됩니다. Google에 따르면 Ad Manager는 "판매 방법에 관계없이 더 많은 수익을 올리고 수익을 늘릴 수 있는 완벽한 광고 플랫폼"입니다.
Ad Manager는 사용자가 모든 구매자의 수익을 최적화할 수 있는 완전한 판매 채널로 작동합니다. 또한 Ad Manager는 우리가 콘텐츠를 보고, 재생하고, 참여하는 새로운 장소와 플랫폼에서 수익을 창출하는 데 도움이 됩니다. 구글의 말:
"Ad Manager는 커넥티드 TV, AMP(Accelerated Mobile Pages), 모바일 게임 및 기타 앱, YouTube 및 Apple News와 같은 플랫폼을 포함하여 잠재고객이 참여하는 모든 곳에서 광고를 게재, 측정 및 최적화할 수 있는 단일 플랫폼을 제공합니다."
마지막으로 Google은 광고 사기와 같이 이전에 디지털 광고 대행사를 괴롭혔던 문제를 방지하기 위해 Ad Manager를 사용하고 있습니다. Ad Manager에는 사용자가 광고를 관리하는 데 도움이 되는 30개 이상의 컨트롤이 있습니다. 또한 컨트롤은 브랜드 가치를 충족시켜 스팸 및 맬웨어를 방지합니다. 이러한 모든 단계는 사용자 경험을 저하시키고 회사의 평판을 손상시키는 문제를 방지하는 데 도움이 됩니다.
Google Ads를 처음 시작하는 사용자를 위한 리소스
이 디지털 시대의 모든 것과 마찬가지로 변화는 빠르고 자주 발생하며 Google의 광고 제품도 예외는 아닙니다. 예를 들어, 거대 인터넷 기업은 보다 능률적인 온라인 광고 경험을 위한 길을 열었습니다. 또한 이 플랫폼은 중소기업이 기회를 잡을 수 있도록 진입 장벽을 낮추는 데 도움이 되었습니다. 마지막으로 Ads를 사용하면 베테랑 마케터와 에이전시가 보다 쉽게 정교한 캠페인을 실행할 수 있습니다.
Google 애드워즈는 이제 Google Ads일 수 있지만 플랫폼에 익숙해지는 과정은 동일하게 유지됩니다. 온라인 광고의 세계를 시작하는 사람들을 위해 성공적인 경로를 탐색하는 데 도움이 되는 몇 가지 리소스를 수집했습니다.
- Google Academy for Ads : Google에서 제공하는 빠르고 쉬운 교육
- PPC University : 클릭당 지불 마케팅에 대한 WordStream의 무료 과정
- Udemy의 초보자를 위한 Google 애드워즈 : Google 애드워즈(현재 Google Ads)를 시작하기 위해 알아야 할 모든 것에 대한 동영상 자습서입니다. 이 과정은 무료는 아니지만 종종 판매 중입니다.