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다이빙 개요:

• Google은 Marketing Live 쇼케이스의 일환으로 검색의 새로운 AI 개요 요약에 통합된 더 많은 광고 형식을 포함하여 광고주를 위한 다양한 생성 인공 지능(AI) 개발을 선보였습니다.
• 회사는 가상 체험 및 3D 생성 기능을 포함하여 상거래 중심 쇼핑 광고를 위한 새로운 AI 기능을 공개했습니다. 현재 테스트 중인 또 다른 AI 지원 제품은 소비자가 검색을 사용할 때 단기 저장 공간 파악과 같은 복잡한 구매 결정을 탐색하는 데 도움이 됩니다.
• 마케팅 담당자를 위해 Google은 AI 기반 실적 최대화 캠페인에 대해 특정 글꼴 및 색상 가이드라인을 공유하는 기능과 같은 보다 세부적인 제어 기능을 구현하고 있습니다. 마케팅 담당자는 광고에 새로운 개체를 추가하고 형식, 크기 및 방향을 조정할 수 있는 추가 AI 편집 기능을 받게 됩니다.

다이빙 통찰력:

최신 Marketing Live 서밋은 OpenAI 및 Microsoft와 같은 다른 기술 회사와의 군비 경쟁 속에서 Google의 전략적 우선순위가 된 생성 AI에 관한 것이었습니다. 자동화를 중심으로 구축된 마케팅 담당자를 위한 새로운 도구를 미리 선보이는 것과 함께 Google은 곧 많은 사용자의 검색 결과 상단에 표시되기 시작한 요약인 AI 개요에 직접 광고를 도입할 것이라고 밝혔습니다.

지난 주 미국 전역에 출시되기 시작한 AI 개요는 생성적 AI를 적용하여 다양한 소스에서 가져온 쿼리에 대한 답변을 단일 광고 문안으로 압축하고 표준에서 벗어난 결과를 생성하기 위해 일부 조사를 받았습니다. 그럼에도 불구하고 생성 AI를 최우선으로 생각하는 검색 경험으로의 전환은 상당한 의미가 있으며 Google을 통해 잠재고객에게 다가가는 게시자와 광고주에게 상당한 반향을 불러일으킵니다. Marketing Live는 Google이 피벗에서 빠르게 수익을 창출하기를 열망하고 있음을 보여주었습니다.

이전 테스트에서 Google은 AI 개요 위와 아래에 광고를 게재했지만 이제는 창 자체 내에서 스폰서 검색 및 쇼핑 광고를 실험할 계획입니다. 옷에서 주름을 제거하는 방법을 묻는 사용자는 Downy 및 Bounce와 같은 브랜드의 주름 완화 제품을 표시하는 스폰서 캐러셀 광고와 함께 AI 개요의 팁을 볼 수 있습니다. 광고 게재위치는 처음에 미국에서 실행되며 광고주는 기존 실적 최대화 캠페인, 검색 또는 쇼핑 캠페인을 AI 개요에 표시하기 위해 추가 조치를 취할 필요가 없습니다.

상거래 측면에서 Google은 생성 AI의 도움을 받아 더욱 정교한 가상 체험과 3D 렌더링을 통해 쇼핑 광고를 멋지게 꾸미려고 노력하고 있습니다. Google에서 강조한 예에서 '여름 상의'를 검색한 소비자는 Levi's의 블라우스 광고를 보고 오른쪽 상단에 있는 아이콘을 클릭합니다. 다양한 인종과 체형을 대표하는 다양한 의류 사이즈와 모델에 대한 옵션이 포함된 캐러셀이 광고 아래에 표시되어 사용자의 선호도에 맞게 이미지를 맞춤설정할 수 있습니다. 구글은 또한 동일한 브랜드의 유사한 제품에 대한 비디오, 요약 및 제안을 통해 쇼핑객이 관심 있는 제품에 대해 더 자세히 알아볼 수 있도록 할 것이라고 말했습니다.

Google은 광고에도 생성 AI를 더욱 심층적으로 적용하기 위해 노력하고 있습니다. 저장 공간 시장에 있는 사람은 거실 사진 시리즈를 제출하고 적절한 크기의 유닛에 대한 옵션을 제공받을 수 있는 광고를 볼 수 있습니다.

Marketing Dive는 Marketing Live에서 소개된 여러 솔루션이 언제 출시될 것인지 문의했으며 답변을 받을 때까지 이 이야기를 업데이트할 예정입니다.

다른 디지털 광고 플랫폼과 마찬가지로 Google은 광고주가 광고 제작에 생성 AI를 활용하기를 원하며 결과가 엄격한 브랜드 가이드라인과 일치하도록 더 많은 조치를 취하고 있습니다. 이를 위해 곧 실적 최대화 캠페인을 통해 광고주는 이 기술을 사용해 애셋을 생성할 때 맞춤 색상과 글꼴, 더욱 구체적인 이미지 참조를 입력할 수 있게 될 것입니다. 또한 구글은 마케팅 담당자가 방을 하나로 묶는 유화와 같은 새로운 사물을 기존 이미지에 쉽게 배치할 수 있도록 AI 기반 이미지 편집 기능을 확장하고 있습니다.

Google은 발표에서 생성 AI가 유용하려면 고품질 입력과 측정이 필요하다는 점을 강조했습니다. 마케팅 담당자가 데이터 관리를 중앙 집중화할 수 있도록 회사에서는 Google Ads 데이터 관리자를 널리 사용할 수 있도록 하고 있습니다. 이는 여러 데이터 소스와 공급업체를 다룰 수 있는 리소스나 노하우가 없는 중소기업을 대상으로 한 조치입니다.