Google I/O 2023: AI 및 검색 생성 경험
게시 됨: 2023-07-01우리 모두는 숨을 죽이고 올해의 Google I/O 컨퍼런스를 기다리고 있었습니다. 이 컨퍼런스에서는 일반적으로 Google이 가장 흥미진진한 도약을 보여줍니다. 올해는 현재 AI 경쟁의 한가운데에 있기 때문에 특히 중요하게 느껴졌습니다.
그리고 Google은 실망시키지 않았습니다. 그들은 의심할 여지 없이 검색 경험을 재구성하고 모든 줄무늬의 브랜드에 대한 SEO 전략에 영향을 미칠 판도를 바꾸는 몇 가지 심각한 기능을 선보였습니다.
이벤트에서 나온 가장 큰 소식은 사용자가 더 길고 상황에 맞는 질문을 하고 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 직접 AI로 구동되는 포괄적인 답변을 받을 수 있는 SGE(Search Generative Experience)의 도입이었습니다.
이 발표는 생성 AI 채팅 기능을 Microsoft의 자체 검색 엔진에 통합한 New Bing을 출시하면서 Microsoft가 최초로 시장에 선보인 이점에 대한 Google의 최신 대응이었습니다.
그렇다면 이러한 검색 패러다임의 변화는 귀하의 비즈니스와 검색 전략에 어떤 영향을 미칠까요?
검색 생성 경험: Google의 새로운 AI 기반 기능이 SEO를 변화시키는 방법
Google은 사용자가 검색 표시줄에서 질문할 수 있는 질문의 종류를 확장하여 SGE와 함께 "검색 엔진이 할 수 있는 일을 재구성"하고 있다고 약속합니다. 초기 AI 기반 응답은 SERP 상단에 스냅샷으로 나타납니다. 그런 다음 사용자는 이전 컨텍스트를 고려하는 대화 모드에서 결과에 참여할 수 있으므로 후속 질문을 쉽게 탐색하고 주제를 파헤칠 수 있습니다.
출처: 구글
SGE는 사용자가 신속하게 주제를 더 깊이 이해하고 추가 통찰력을 위해 관련 소스 링크를 탐색할 수 있도록 지원합니다. 그러나 SGE의 영향은 검색 범주에 따라 다르며 AI 결과가 표시되는 시기와 위치에 주의를 기울여야 합니다.
예를 들어 누군가가 의학적 또는 재정적 조언을 찾고 있다면 Google은 AI 생성 응답을 적게 표시할 것입니다. 그것들은 당신의 돈 또는 당신의 삶(YMYL) 질문이라고 불리는 것에 속합니다. 이 경우 사람들은 가장 빠른 답변을 찾는 것이 아니라 올바른 답변을 찾고 있으며 '잘못된' 답변으로 인해 Google은 피할 수 있었던 책임을 질 수 있습니다.
어떤 면에서 이것은 구글이 제로 클릭 검색을 위해 이미 취한 여러 움직임의 연속입니다. 생성 콘텐츠가 스크롤 없이 볼 수 있는 부분의 주요 영역을 차지하고 사용자가 결과 페이지에서 바로 한 번의 검색으로 더 많은 정보를 얻을 수 있기 때문에 유기적 클릭과 유료 클릭 모두에서 잠재적인 감소가 예상됩니다.
생성 콘텐츠가 우선하므로 SERP에서 이러한 AI 스냅샷의 존재 및 위치 지정으로 인해 Featured Snippet이 손실될 수도 있습니다.
이러한 변경 사항이 적용될 때 면밀히 모니터링하고 그에 따라 최적화 노력을 조정하여 검색 결과에 가시성을 유지해야 합니다. 귀하의 SEO 팀과 파트너는 SERP의 패턴에 주의를 기울여야 어떤 유형의 검색이 생성 콘텐츠를 노출하는지 더 잘 이해할 수 있습니다.
언제나 그렇듯이 SERP에서 승리하기 위한 개략적인 지름길을 찾아서는 안 됩니다. 기존이든 신규이든 상관 없습니다. 사용자가 계속 탐색하고 스냅샷에서 생성된 결과 너머를 보도록 유도하는 매력적이고 유익한 콘텐츠를 만드는 데 초점을 맞춰야 합니다.
관점 검색: 인플루언서 및 크리에이터 콘텐츠를 AI 기능과 결합
2022년 Google은 '유익한 콘텐츠 업데이트'를 시작하여 단순히 클릭을 위해 만들어진 콘텐츠보다 사람이 사람을 위해 만든 콘텐츠에 대한 선호도를 강조했습니다. 그들은 이 접근 방식을 새로운 관점 검색 기능에서 새로운 AI 기능과 결합하여 한 단계 더 나아가고 있습니다. 사용자는 이제 검색 엔진의 "관점" 탭을 사용하여 크리에이터와 인플루언서로부터 직접 콘텐츠를 제공받게 됩니다.
출처: 구글
잠재 고객과 연결하려는 경우, 특히 소셜 채널 등의 전략에서 이미 보다 진정성 있는 인플루언서 또는 크리에이터 비디오 콘텐츠를 활용하고 있다면 이제 해당 협업 콘텐츠를 활용하고 얻을 수 있습니다. 새롭고 흥미로운 방식으로 청중 앞에 서십시오. Google은 심지어 포럼의 댓글, 잘 알려지지 않은 블로그의 게시물 또는 틈새 전문 지식이 있는 기사와 같은 "숨겨진 보석" 콘텐츠가 검색 결과에 나타나는 빈도를 늘리려고 합니다.
SEO에 대해 "평소와 같은 비즈니스" 사고방식에 빠지기 너무 쉽지만 현명한 SEO는 Google이 콘텐츠 순위를 매기는 방법을 지속적으로 개선하고 개선하고 있음을 알고 있습니다. 지금 하고 있는 일이 효과가 있더라도 월계관에 안주할 수는 없습니다. Google I/O에서 배운 것이 있다면 지속적인 테스트와 실험이 SEO 접근 방식의 중요한 부분이라는 추가 확인입니다.
Content AI Markup: 투명성 강조 및 콘텐츠 다양화
AI가 더욱 정교해지고 창작 과정에서 더 많은 요소를 고려함에 따라 시각적 자산이 AI에 의해 생성되었는지 인간에 의해 생성되었는지 명확히 해야 합니다. AI 사용에 대한 투명성은 사용자에게 점점 더 중요해지고 브랜드로서의 신뢰도에 필수적입니다.
그렇기 때문에 Google의 가장 큰 발표 중 하나는 콘텐츠가 AI에 의해 생성되었음을 나타내는 수동 메타데이터 마크업이었습니다. 그런 다음 AI로 생성된 콘텐츠는 사용자에게 레이블을 표시하여 사람들이 콘텐츠가 어떻게 생성되었는지 알 수 있도록 합니다.
Google은 이제 다음을 포함하여 결과 페이지에 표시되는 모든 이미지에 대한 자세한 내용을 포함합니다.
- 이미지가 처음 인덱싱된 시기
- 처음 등장했을 가능성이 높은 곳
- 온라인에 표시되는 다른 위치(예: 뉴스, 소셜 또는 사실 확인 사이트)
출처: 구글
이 수많은 제품 및 AI 출시가 흥미진진하게 느껴질 수 있지만 모든 것이 다소 벅차게 느껴지더라도 우리는 당신을 비난하지 않습니다. 검색의 미래가 도래했고 많은 것이 변하고 있습니다. 그러나 작동하는 것과 작동하지 않는 것 뒤에 있는 기본 사항은 변경되지 않았습니다.
SEO에 대한 지속적인 실험은 Google I/O에서 얻을 수 있는 한 가지입니다. 다른 하나는 양질의 콘텐츠의 지속적인 중요성입니다. EEAT(경험, 전문성, 권위 및 신뢰성)로 더 잘 알려진 Google의 품질 평가자 가이드라인은 모든 유기적 및 유료 콘텐츠 작업에서 가장 먼저 염두에 두어야 합니다.
이러한 요소는 SERP에서 브랜드의 성공에 중요한 역할을 하므로 AI 생성이든 사람이 생성하든 글 콘텐츠, 이미지, 크리에이터 또는 인플루언서 자산, 동영상 전반에 적용해야 합니다. . 이들은 SGE 결과, 이미지 결과 또는 SERP에서 찾을 수 있는 모든 항목에 나타나는 내용에서 중요한 역할을 합니다.
다음과 같은 방법으로 검색의 다음 단계를 준비할 수 있습니다.
- SGE의 롤아웃과 AI 스냅샷 결과를 가져오는 쿼리 종류를 모니터링하여 사용자 행동이 어떻게 변화하는지에 따라 전략을 조정할 수 있습니다.
- 이미지, 비디오, 크리에이터/인플루언서 콘텐츠에 기대어 SERP 기능에 최적화되어 있는지 확인
- 콘텐츠 전략에서 EEAT를 우선시하고 있는지 확인
이러한 새로운 기회를 수용함으로써 귀하는 역동적인 SEO 환경에서 살아남을 뿐만 아니라 성공할 것입니다.