SEO에 대한 패닉: Google 알고리즘 업데이트로 인해 브랜드가 큰 피해를 입음

SEO 순위 조회수는 신선하고 파괴적인 Google 알고리즘 업데이트가 나올 때마다 계속해서 제공됩니다.

매년 Google은 생성 AI와 같은 새로운 기능을 통합하는 동시에 경쟁력을 유지하고 스팸 없는 상태를 유지하기 위한 끝없는 탐구의 일환으로 약 500~600개의 알고리즘 업데이트를 출시합니다. 문제는 이러한 개선이 파도처럼 이루어지고 있다는 것입니다. 그리고 이는 변동성을 야기하여 브랜드가 참여를 유도하기 위해 의존하는 검색 결과에 변동을 일으킬 수 있습니다.

이것은 작은 변동이 아닙니다. 그들은 거친 그네입니다.

적절한 사례: 이러한 사항을 추적하는 온라인 가시성 관리 회사인 Semrush는 9월의 Google 유용한 콘텐츠 업데이트(HCU)가 웹 사이트 순위에 큰 영향을 미쳐 "고품질의 가치 있는 콘텐츠"를 크게 선호했다고 말합니다.

혼돈+절망: 구글 알고리즘 업데이트

물론 회사 웹사이트 자체와 관련된 문제로 인해 순위 하락이 발생할 수 있습니다. 예를 들어 브랜드가 로드하는 데 시간이 너무 오래 걸리고 품질이 낮은 콘텐츠를 포함하기 때문에 아무도 좋아하지 않는 사이트를 제공하는 경우 검색 결과가 저하됩니다.

그럼에도 불구하고 업계 전문가들은 인간을 위해 작성된 유용한 콘텐츠로 사이트에 보상을 주고 열등한 콘텐츠로 사이트에 불이익을 주기 위한 Google의 최신 HCU가 최근의 변동성에 어느 정도 역할을 했을 가능성이 있다고 말합니다. 다른 핵심 업데이트도 기여했을 수 있다고 그들은 말합니다.

Semrush의 수석 시장 조사 관리자인 Fernando Angulo는 "신뢰도가 낮은 개별 블로그보다 홈 페이지가 더 눈에 띄는 확립되고 권위 있는 사이트를 찾는 경향이 있습니다."라고 말합니다.

Semrush는 최근 SEO 커뮤니티가 이론화한 10월에 최소 5번의 "매우 높은" 변동성 급증이 부분적으로 Google 알고리즘 업데이트로 인해 발생했을 수 있다고 언급했습니다.

Amazon이나 Walmart만큼 크지 않은 브랜드에 얼마나 많은 고통과 혼란이 야기되었을 수 있습니까? 글쎄, Black Hat World 및 Webmaster World의 게시판에 게시된 다음 SEO 불만 사항을 고려하십시오(Search Engine Roundtable에서 보고한 대로).

1. 내 페이지 중 일부가 사라지고 있는데 이유를 모르겠습니다. 내 생각에는 내가 삽입한 동영상이 있는 페이지가 대부분인 것 같습니다. . . 사라지고 있습니다.
2. 오늘은 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에서 더 많은 움직임이 나타나고 있습니다. 물론 아마존과 다른 몇몇 기업이 상승하고 있기 때문에 우리에게는 더 하락세입니다. Amazon과 대형 사이트가 첫 페이지를 장악하고 있기 때문에 솔직히 콘텐츠 작성의 의미가 무엇인지조차 모르겠습니다. 그리고 우리 사이트뿐만 아니라 경쟁사도 순위를 매기지 않습니다. 어떻게 그럴 수 있습니까?
3. 나는 간헐적으로 콘텐츠가 사라지는 문제가 Google의 관점에서 '품질' 문제일 가능성이 높다는 사실을 받아들였습니다. 나는 이 게시물들 사이에 더 많은 가치를 창출하기 위해 그것을 검토하고 가능한 한 더 많은 세부 정보를 추가할 것입니다. 여기에는 긍정적인 부분과 부정적인 부분이 있습니다. 기술적으로는 불필요하며 콘텐츠를 개선하기보다는 기계를 만족시키려고만 노력하고 있습니다. 하지만 적어도 내 경쟁자들은 내 아이디어를 그렇게 쉽게 훔치지는 않을 것입니다. 이 문제를 해결하려면 적어도 한 달 동안 밤낮으로 해야 할 일이 있습니다.
4. 우리는 아직도 많이 다운되어 있습니다. 교통량이 절반으로 줄었습니다. Panda 이후 이렇게 큰 타격을 입은 것은 이번이 처음이며 그 이후로 업데이트 사이에 롤러코스터가 이어졌습니다. 우리가 뭘 잘못하고 있는지 전혀 모릅니다. 우리의 모든 콘텐츠는 조정되었으며 지난 몇 년 동안 많은 정크 콘텐츠를 제거해 왔습니다. 말하자면, 우리는 훌륭하고 유용한 콘텐츠에 대한 강한 신념을 갖고 있었기 때문에 정리를 했습니다. 그 일로 인해 우리가 처벌을 받은 것 같아요.

SMS 앱 Recart의 마케팅 책임자인 Aaron Orendorff는 Google의 HCU가 검색 순위 발생 방식을 얼마나 많이 변화시키고 있는지를 고려할 때 이러한 불평은 정상적인 것이라고 말했습니다. 그러나 그는 또한 고품질 사이트와 게시물을 강조하는 이러한 종류의 업데이트가 발생할 가능성이 있다고 지적합니다. 따라서 브랜드는 이에 적응해야 합니다.

Orendorff는 “SEO의 기본은 변하지 않았습니다.”라고 말했습니다. “중요한 점은 웹사이트의 전문성, 권위, 신뢰성(EAT)입니다.”

사람이 만든 콘텐츠 > AI가 만든 필러

전문가들은 업데이트 변동을 극복하고 높은 검색 순위를 보호하기 위해 브랜드가 사람들이 읽고 싶어할 좋은 글을 두 배로 늘리고 온라인 콘텐츠를 합리화하기 위해 최선을 다할 것을 권장합니다.

숙련된 마케팅 담당자는 양질의 콘텐츠 작성이 SEO의 중요한 부분이라고 생각합니다. 그러나 더 저렴한 작가를 고용해야 하는 재정적 압박과 무료로 콘텐츠를 생성하는 ChatGPT와 같은 생성적 AI 도구의 등장 사이에서 더 많은 조직이 열등한 산문에 안주하고 있습니다.

전문가들은 특히 Google HCU가 일부 브랜드가 디지털 페이지를 채우기 위해 뱉어내는 지루하고 평범한 게시물보다 사람들이 읽는 데 더 많은 시간을 소비하는 고품질 콘텐츠를 선호하는 경우에는 그렇지 않다고 말합니다.

Orendorff는 “인간에게서 나온 것처럼 좋은 내용을 작성해야 합니다.”라고 말합니다. "훌륭한 글쓰기를 우선시하는 브랜드는 Google을 통해 유입되는 트래픽 양이 합법적으로 증가하는 것을 확인합니다."

앙굴로도 동의합니다.

“성공적인 틈새 사이트는 전문가가 작성한 콘텐츠, 포괄적인 통찰력, 신뢰할 수 있는 소스의 관련 백링크를 제공함으로써 차별화됩니다.”라고 그는 말합니다. "반대로, 반복적인 콘텐츠를 쏟아내는 품질이 낮은 제휴 사이트와 블로그는 업데이트의 직격탄을 받게 될 것입니다."

콘텐츠 팽창 제거

하지만 좋은 글만으로는 Google의 알고리즘 업데이트를 처리하는 데 도움이 되지 않습니다. Orendorff는 브랜드가 웹 속성을 감사하여 중복되거나 오래된 자료가 있는지 확인하고 콘텐츠 부풀림을 제거하는 것도 중요하다고 말합니다.

“이곳은 브랜드가 빠르고, 조기에, 지속 가능한 SEO 승리를 얻을 수 있는 최고의 장소입니다.”라고 그는 말합니다.

Orendorff는 많은 브랜드가 웹사이트의 여러 페이지에 걸쳐 키워드를 분산시키고 반복하고 있다고 지적합니다. 이런 일이 발생하면 "Google은 사이트의 어떤 페이지가 실제로 중요한지 알 수 없습니다"라고 그는 말합니다. "그래서 당신은 본질적으로 자신의 결과를 잠식하고 있는 것입니다."

수백 또는 수천 개의 콘텐츠가 팽창하는 상황을 겪고 있는 대기업에게는 이렇게 하는 것이 쉽지 않을 것이라고 그는 인정합니다. 실제로 중소기업의 경우에는 더 쉬울 것입니다. 그러나 Orendorff는 휴가 기간 동안 한두 페이지로 작은 규모로 시작하여 큰 회사 내에서 긍정적인 결과를 얻었고 성공했다고 말합니다.

“첫 번째 페이지가 나오는 데 약 24~72시간이 걸렸습니다.”라고 그는 말합니다. “구글은 빠릅니다. 그리고 모든 일을 올바르게 수행했다면 초기 결과를 통해 모두가 '아, 이런. 와. 우리는 1번이나 2번 위치로 돌아왔습니다. 이것으로 나아가자.”