PPC 마케터가 Google Analytics 4를 최대한 활용할 수 있는 방법

이미 알고 계시겠지만 Google은 현재 버전의 Google 애널리틱스(유니버설 애널리틱스(UA 또는 GA3)라고도 함)에서 Google 애널리틱스 4(GA4)라는 업그레이드된 버전으로 이동하고 있음을 알려드립니다.

Google은 2023년 7월 1일에 Universal Analytics(무료 버전)를, 2023년 10월 1일에 Universal Analytics 360(유료 버전)을 중단할 예정입니다.

이전에 Google Analytics에 대한 업데이트가 있었지만 이번 업데이트는 상당히 중요합니다. UA에서 우리 모두가 알고 있는 일부 기능이 GA4에서 제거되었고 일부 새로운 기능이 그 자리에 추가되었습니다.

다음은 UA와 GA4의 차이점 목록입니다.

이 문서는 측정 및 성능을 위한 플랫폼으로 GA에 의존하는 PPC 마케터를 위해 특별히 작성되었습니다.

또한 분석 분야의 최고 전문가인 Janet Driscoll Miller와 PPC Town Hall의 Charles Farina와도 GA4로의 마이그레이션에 대해 이야기했습니다. 아래에서 전체 에피소드를 볼 수 있습니다.

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Google에서 귀하가 Google Analytics 4로 마이그레이션하기를 원하는 이유는 무엇입니까?

전문가들은 Google에서 귀하가 Google Analytics 4로 전환하기를 원하는 여러 가지 이유가 있다고 말합니다.

Janet Driscoll Miller는 이 마이그레이션에 대한 2가지 이유를 공유합니다.

1. Google은 GA4에서 수익 및 KPI 측정에 더 가까이 다가갈 수 있기를 바랍니다. 그리고 GA4에서 탐색 및 기능을 설정한 방식은 사용자에게 편리합니다.
2. Google은 과거에 존재했던 개인 정보 보호 문제와 쿠키 기반 추적에서 벗어나고자 합니다. 결과적으로 GA4에 더 많은 개인 정보 보호 중심 기능을 추가했습니다.

특히 데이터 보존 기간을 설정할 수 있는 기능이 있습니다. 기본적으로 2개월로 설정되어 있습니다. 그러나 원하는 경우 14개월로 변경할 수 있습니다.

GA4 데이터 추적의 또 다른 개선 사항은 현재 유니버설 애널리틱스에서 사용자가 세션에 있고 애널리틱스를 설정한 시간대에 자정으로 바뀌는 경우, 다음날 오전 12시로 넘어가면 Universal Analytics는 이를 새 세션으로 간주합니다.

따라서 하나가 아닌 두 개의 세션으로 처리됩니다. 반면 GA4에서는 하나의 연속 세션으로 간주됩니다. 이는 특히 글로벌 기업인 경우 영향을 미칠 수 있습니다.

그렇기 때문에 GA4로 더 빨리 마이그레이션할수록 연간 데이터가 더 정확해집니다.

Charles Farina는 Google이 GA4를 처음부터 재구축하여 이전(더 정확하게 말하면) Urchin을 인수한 당시로 거슬러 올라가는 15년 된 코드 기반에서 벗어나고 있다고 말했습니다. 이는 나중에 Google Analytics 도구가 되었습니다. 우리는 지금 알고 있습니다.

Google Analytics 4가 PPC 마케터를 위한 Universal Analytics보다 더 나은 점은 무엇입니까?

Google Analytics는 15년이 넘었으며 작동 방식 중 일부는 지난 몇 년 동안 변하지 않았습니다. 전환 추적이 그 예입니다. 그리고 전환 또는 UA에서 목표라고 부르는 것은 그다지 효과적이지 않습니다.

UA의 전환은 세션화된 측정항목이므로 세션당 한 번만 계산할 수 있습니다. 따라서 전자상거래 구매가 있고 이를 UA에서 목표로 표시하고 누군가가 해당 방문에서 두 번 구매한 경우 UA는 이를 한 번만 계산합니다.

GA4에서 Google은 전환 추적을 완전히 재구축했습니다. 이제 설정한 전환이 유연합니다. 이것이 의미하는 바는 처음으로 계절 또는 캠페인 기반 목표 또는 전환을 설정할 수 있다는 것입니다.

또 다른 예는 '개학' 캠페인이 있고 이를 기반으로 하는 고유한 형식이나 작업이 있는 경우 일시적으로 전환으로 설정할 수 있다는 것입니다. 그런 다음 캠페인이 종료되면 캠페인을 보관할 수 있으며 데이터는 그대로 유지되고 새 전환 창을 확보할 수 있습니다.

Charles Farina는 다음과 같이 덧붙입니다.

“유니버설 애널리틱스에서는 이전에는 불가능했던 전환을 생성할 수 있습니다. 따라서 이러한 전환은 매우 기본적이거나 멍청했습니다. 페이지 또는 특정 이벤트에서만 설정할 수 있습니다. 서로 다른 조건을 함께 결합할 수는 없습니다.”

그는 GA4에서 전환 추적이 어떻게 개선되었는지에 대한 예를 아래에 공유합니다.

PPC 마케터는 Google 애널리틱스 4 마이그레이션을 준비하기 위해 무엇을 해야 합니까?

GA4 이전을 아직 시작하지 않았다면 즉시 시작하는 것이 좋습니다. 다른 모든 Google 애널리틱스와 마찬가지로 해당 속성을 생성한 후에만 데이터 추적 및 기록을 시작하기 때문입니다. 룩백 윈도우가 없습니다.

참고로 Google은 2023년 7월 1일 마감일 이후 6개월 동안만 과거 UA 데이터에 액세스할 수 있다고 밝혔습니다. 즉, 2024년 1월 1일부터 UA 데이터를 사용할 수 없습니다.

유니버설 애널리틱스에서 Google 애널리틱스 4로 원활하게 마이그레이션하려면 몇 가지 단계별 가이드를 참조하세요.

Google 지원 문서의 마이그레이션 가이드

Search Engine Land의 Janet Driscoll Miller의 마이그레이션 가이드

GA4로 이전하면 해당 속성을 Google Ads에 연결해야 합니다. 이 과정에서 유니버설 애널리틱스의 전환 및 잠재고객은 마이그레이션 후에도 유지되지 않습니다.

다음은 유니버설 애널리틱스 전환을 Google 애널리틱스 4에 추가하는 간단한 단계별 가이드입니다.

Google 애널리틱스 4에서 잠재고객을 더 잘 활용할 수 있습니다.

구글은 유료 버전인 구글 애널리틱스 360에서 오디언스를 분석하는 기능을 가져와 GA4에 추가했다.

여기에서 Charles Farina가 이 기능을 사용하는 방법을 보여줍니다.

일부 전문가들은 GA4로 마이그레이션할 때 이전 UA 데이터를 저장해야 한다고 제안합니다. 위에서 언급한 것처럼 나중에 데이터 예측 또는 과거 추세 분석을 위해 손실될 수 있기 때문입니다. 과거 UA 데이터를 저장하는 방법은 다음과 같습니다.

이전 유니버설 애널리틱스 데이터를 내보내고 저장하는 방법은 무엇입니까?

우리가 아는 한, 이전 UA 데이터를 내보내고 저장하는 3가지 방법이 있습니다.

방법 1 :

Google Analytics 인터페이스로 이동하여 필요한 기간의 CSV를 다운로드할 수 있습니다. 그러나 이것은 번거롭고 시간이 많이 걸리므로 권장하지 않습니다.

방법 2 :

웹 개발에 대한 지식이 있거나 개발자에게 액세스할 수 있는 경우 Google Analytics 보고 API를 사용하여 필요한 이전 보고서 데이터에 액세스할 수 있습니다.

방법 3 :

API 사용법을 모르거나 웹 개발자에게 접근 권한이 없어도 문제 없습니다. Google 스프레드시트를 위한 훌륭한 Google 애널리틱스 플러그인/추가 기능이 있습니다. 또한 해당 추가 기능을 통해 API에 매우 쉽게 액세스하고 원하는 차원으로 보고서를 만들고 내보낼 수 있습니다.

“COVID-19가 분석에서 정상적인 모습을 완전히 벗어 버렸기 때문에 3~5년의 데이터를 내보내고 저장하는 것이 좋습니다. 그래서 많은 고객들이 보통의 모습이 어땠는지 실제로 보기 위해 최소 2~3년 전으로 돌아가 비교를 했습니다.”

“따라서 필요한 범위와 보고서를 가져오려는 주기, 정기적으로 액세스하는 보고서 유형에 대해 생각하고 싶습니다. 그리고 원시 데이터를 가져와서 Google 스프레드시트 또는 데이터 스튜디오에서 원하는 모든 작업을 수행할 수 있도록 액세스해야 하는 대상에 대해 정말 생각해야 합니다. 하지만 최소한 원시 데이터는 가지고 있습니다. .”

그러나 이전 데이터 백업을 수행하기 전에 GA4 마이그레이션이 성공적인지 확인하십시오.

Google Analytics 4는 인기 있는 전자상거래 플랫폼과 연결됩니까?

이 기사를 작성할 당시인 2022년 9월에는 Google Analytics 4와 Shopify의 공식 통합이 없었습니다. 그러나 이 격차를 메우기 위해 무료 해결 방법을 찾았습니다.

다음은 GA4 속성을 Shopify 스토어에 연결하는 분석 가이드입니다.

그러나 WooCommerce는 공식 GA4 통합을 출시했으며 여기에서 단계별 가이드를 찾을 수 있습니다.

교대하기

변화는 어렵다. 그리고 이것은 Google의 강제 마이그레이션이기 때문에 전환을 할 수 밖에 없습니다.

처음에는 탐색하고 새로운 측정 방법에 익숙해지는 것이 편하지 않을 수 있지만 Google은 GA4가 현재와 미래의 측정 요구 사항을 완벽하게 지원한다고 주장합니다.

위에서 제시한 사항이 측정 및 성능의 새로운 세계로 순조롭게 항해하는 데 도움이 되기를 바랍니다.

그러나 질문이 있는 경우 Twitter @CharlesFarina에서 Charles Farina에게 연락하거나 jmiller[at]marketing-mojo.com에서 Janet Driscoll Miller에게 이메일을 보내주십시오.

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