Google 애널리틱스 4: 알아야 할 10가지 핵심 용어

게시 됨: 2023-05-17

1초가 지날수록 유니버설 애널리틱스(UA)에서 GA360 이외의 속성에 대한 추적이 중지되는 날이 점점 더 가까워지고 있습니다. 지금쯤이면 UA에서 익숙해진 많은 부분을 재작업한 후속 버전인 Google 애널리틱스 4(GA4)를 알고 계실 것입니다. 또한 많은 새로운 기능을 소개하며, 그 중 다수는 우리가 익숙해질 수 있는 새로운 어휘를 제공합니다. GA4에 갇히는 것이 두려운 것처럼 보일 수 있지만 조금 더 쉽게 하기 위해 GA4 전문가가 되려면 익숙해져야 할 중요한 용어집을 정리했습니다!

내용물:

  1. 청중
  2. 빅쿼리
  3. 비교
  4. 데이터 기반 기여
  5. 데이터 스트림
  6. 이벤트 매개변수
  7. 향상된 측정
  8. 탐험
  9. GA360
  10. 사용자 속성

1. 청중

잠재고객은 특정 특성이나 행동으로 정의된 사용자 그룹으로, GA4 및 다른 곳에서 다양한 목적으로 사용할 수 있습니다. GA4에는 기본적으로 사이트를 방문한 모든 사용자로 구성된 '모든 사용자'와 사이트에서 구매를 완료한 모든 사용자로 구성된 '구매자'의 두 가지 잠재고객이 있습니다. 그러나 사용자가 트리거한 측정기준, 측정항목 또는 이벤트를 기반으로 사용자를 잠재고객으로 그룹화하여 나만의 것을 만들 수 있습니다. 각 사용자는 자신이 속해야 하는 모든 대상으로 이동하거나 그 대상에서 제외됩니다. GA4에서 잠재고객을 가져와 Google Ads에서 사용할 수도 있습니다. Google Ads 계정과 애널리틱스 계정을 연결하면 '맞춤 광고 활성화' 옵션을 활성화하여 GA4에서 만든 잠재고객을 광고로 타겟팅할 리마케팅 ​​목록으로 사용할 수 있습니다.

2. 빅쿼리

이것은 빅 데이터 세트의 저장 및 분석을 허용하는 Google의 데이터 웨어하우징 서비스입니다. UA에서 GA4로의 가장 눈에 띄는 변경 사항 중 하나는 플랫폼이 데이터를 유지하는 최대 시간이 14개월이므로 과거 데이터를 분석하려면 GA4 플랫폼 자체 외부에 스토리지가 필요하다는 것입니다. BigQuery는 이에 대한 사내의 가장 간단한 솔루션이며 GA4를 설정하여 데이터를 BigQuery 테이블로 지속적으로 스트리밍한 다음 분석을 위해 쿼리할 수 있습니다.

3. 비교

이는 GA4의 새로운 기능으로, 보고서에서 두 데이터 하위 집합의 실적을 비교할 수 있습니다. UA에서 세그먼트를 만드는 방법과 유사하게 측정기준과 'AND/OR' 조건의 조합을 기반으로 비교할 그룹을 만들 수 있습니다.

4. 데이터 기반 기여

사용자가 귀하의 사이트를 바로 방문하여 전환하는 것은 드문 일입니다. 일반적으로 사용자는 여러 번 검색하거나 여러 광고를 클릭하며 전환하기 전에 사이트를 여러 번 방문할 수 있습니다. 사용자가 전환 과정에서 수행하는 각 상호 작용에 어느 정도 책임이 부여됩니다. 해당 전환은 귀속 모델에 따라 다릅니다.

Data-Driven Attribution은 GA4의 새로운 기여 분석 모델입니다. 상호작용에 기여하는 방법에 대한 정해진 정의가 없습니다. 이 기여 분석 모델에서 GA4는 기계 학습을 사용하여 계정에서 전환하는 사용자 여정과 전환하지 않는 사용자 여정을 모두 관찰합니다. 이 데이터를 사용하여 사용자가 수행하는 각 상호 작용의 기여도를 계산합니다.

5. 데이터 스트림

데이터 스트림은 GA4 속성에 속하며 모든 보고 요구사항에 대한 데이터 소스입니다. Google 태그 관리자를 통해 웹사이트에서 또는 Firebase를 통해 앱에서 속성으로 데이터를 공급할 수 있으며 단일 속성에 여러 데이터 스트림이 있을 수 있습니다.

6. 이벤트 매개변수

이벤트 매개변수는 이벤트와 함께 전송되는 추가 정보로, 사용자 활동 추적을 강화하는 데 사용할 수 있습니다. 사용자가 정확히 무엇을 했는지에 대한 더 큰 통찰력을 제공하거나 이에 대한 컨텍스트를 제공합니다. 예를 들어 사이트에 동일한 트리거를 사용하여 추적하려는 여러 버튼이 있을 수 있습니다. 이 경우 UA에서 'Event Action' 및 'Event Label' 필드를 사용한 것과 유사하게 버튼의 텍스트 또는 페이지 URL을 이벤트 매개변수로 전달할 수 있습니다. Google 태그 관리자에서 이벤트 이름 외에 각 태그에 최대 25개의 매개변수를 추가하여 이벤트 매개변수를 설정할 수 있습니다.

7. 향상된 측정

이는 사용자의 추가 입력 없이 다양한 주요 분석 측정항목을 수집할 수 있는 GA4의 기능입니다. 관리 > 데이터 스트림 > 웹으로 이동하여 향상된 측정 및 제공된 측정 옵션의 조합을 켤 수 있습니다. 모든 측정 옵션을 사용 설정하면 GA4가 자동으로 페이지 조회수, 스크롤 깊이, 아웃바운드 클릭, 사이트 검색, 동영상 참여, 파일 다운로드 및 양식 상호작용을 수집합니다. 사용자가 단 한 번의 추가 변경 없이 모든 작업을 수행할 수 있어 UA에서 많은 작업을 절약할 수 있습니다!

8. 탐험

탐색 분석은 애널리틱스 데이터를 보고 평가하는 완전히 새로운 방법을 구성하는 GA4의 주요 새 기능입니다. GA4를 사용하면 일반적인 보고서 외에도 버튼 클릭 한 번으로 데이터를 쉽고 빠르게 시각화할 수 있는 탐색을 구축할 수 있습니다. 탐색 분석을 사용하면 쉽게 유입경로를 만들어 사용자가 전환하기 전에 수행하는 사이트 작업을 확인하거나, 사용자 기반의 특정 세그먼트가 겹치는 방식을 시각화할 수 있는 파이 차트를 만들거나, 개별 사용자의 전체 상호 작용 기록을 볼 수도 있습니다. 사이드바에서 '탐색' 탭을 클릭하고 '새 탐색 시작'에서 템플릿 중 하나를 클릭하여 탐색을 생성할 수 있습니다.

9. GA360

이것은 Google Analytics의 유료 버전으로, 플랫폼을 무료로 사용하는 것보다 다양한 이점을 제공합니다. GA360은 GA4 이전에 존재했지만 GA4에 제공되는 혜택은 UA에서 제공되는 혜택과 다릅니다. GA4에서 GA360에 가입하면 사용자가 다음을 수행할 수 있습니다.

  • 표준 25개 대신 100개의 이벤트 매개변수 전달
  • 표준 25개 대신 100개의 사용자 속성 저장
  • 100개가 아닌 250개의 맞춤 이벤트 범위 측정기준 및 측정항목 생성
  • 샘플링 한도를 쿼리당 10,000,000개 이벤트에서 1,000,000,000개로 높입니다.
  • API 할당량을 10배로 늘리고,
  • 데이터 보존 기간을 14개월에서 50개월로 늘립니다.

더 많은 혜택이 있지만 주요 내용은 다음과 같습니다. 그러나 이러한 많은 혜택은 주로 대규모 비즈니스에 사용되며 대부분의 비즈니스는 분석 요구를 충족하기 위해 GA360에 가입할 필요가 없습니다.

10. 사용자 속성

이는 사용자에게 적용되고 각 사용자가 누구인지 설명하는 데 사용되며 평가를 위해 사용자를 그룹화하는 데 사용할 수 있는 속성입니다. 일부 사용자 속성(예: 사용자 기기 세부정보, 언어 및 위치)은 자동으로 설정되지만 구성 > 맞춤 정의 > 맞춤 측정기준 만들기에서 GA4 내에서 추가할 수 있습니다. 그런 다음 태그 관리자에서 정의된 이벤트를 통해 채워질 수 있습니다.

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