구글 애널리틱스 알아내기 4

곧 Google Analytics 4 또는 GA4가 이전 세 가지 버전의 Google Analytics를 대체할 예정입니다. 한편, Optigent의 매니징 파트너인 Anil Batra와 Small Biz Trends의 편집장인 Shawn Hessinger는 중소기업이 이것이 두려워하기보다는 기대해야 하는 이유에 대해 논의합니다.

15화의 이 SBT에서 두 사람은 함께 앉아 GA4가 무엇인지, 더 단순한 데이터 모델이 되는 방식, 이전 버전과의 주요 차이점 및 기타 중요한 정보를 논의합니다.

아닐 바트라와 옵티젠트에 대한 자세한 내용은 https://www.optizent.com/ 을 참조하십시오.

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GA4는 무엇입니까?

Shawn: GA4는 정확히 무엇이며 중소기업에 어떤 의미가 있습니까?

Anil: GA4는 Google Analytics의 무료 최신 버전입니다. Google Analytics 4의 줄임말인 GA4라고 합니다. 자, 왜 4라고 합니까? 나는 그들이 이전에 세 번의 주요 반복을 거쳤다고 생각하며 이것이 그들이 그것을 GA4라고 부르는 이유입니다.

하지만 이전 버전은 GA1, GA2, GA3로 불리지 않았죠? 또한 업계의 많은 사람들이 공식 용어는 아니지만 이전 및 현재 버전인 Universal Analytics, GA3라고 부르고 있습니다.

Google 애널리틱스 4와 유니버설 애널리틱스 및 이전 버전

Shawn: 사람들이 지금 보고 있는 것과 다른 것은 무엇을 보게 될까요?

Anil: Google Analytics의 목적은 디지털 분석 도구가 되는 것입니다. 주로 귀하의 웹사이트에 위치하며 웹사이트의 사용자 행동을 추적합니다.

따라서 사용자가 귀하의 사이트를 방문할 때 사이트에서 무엇을 하고 있습니까? 그들은 사이트에서 어디에서 떨어지고 있습니까? 등.

디지털 분석의 일부는 캠페인의 성과도 측정하는 것입니다. 따라서 전체 디지털 생태계에 대해 생각해 보십시오. 일부 데이터는 Facebook 광고, Google 광고 등에 있지만 사용자가 광고를 클릭하면 귀하의 사이트로 이동하여 해당 광고의 효과를 측정하고 사용자가 무엇을 하는지 파악할 수 있습니다. 그들이 사이트에있을 때하고 있습니다.

웹 분석을 이해하고 최적화하는 것은 중소기업에 매우 중요합니다.

Anil은 웹 분석의 정의가 고객 경험, 전환, 광고 성과 및 마케팅 성과를 개선하기 위한 데이터의 측정, 수집 보고 및 분석이라고 말합니다.

이제 Google Analytics를 사용하는 대부분의 사람들은 보고서를 추적하기만 하면 됩니다. 얼마나 많은 사람들이 내 사이트를 방문했습니까? 그들은 무엇을 했습니까? 등.

모든 측정의 궁극적인 목적은 우리가 수년 동안 이것을 가르쳐 왔습니다. 이를 이해하고 최적화하고 취해야 할 조치를 결정하는 것입니다. 실제로 많은 사람들이 측정하고 측정하고 측정합니다.

이제 지난 몇 년 동안 사용자가 다양한 장치를 사용하여 사이트를 방문하고 있습니다. 그들은 TV를 보면서 귀하의 광고를 볼 수 있습니다. 그들은 전화로 이동하거나 전화를 열거나 앱에서 귀하의 사이트로 이동한 다음 데스크탑으로 돌아와서 거기에서 구매할 수 있습니다.

GA4는 앱과 웹을 결합합니다.

Anil은 앱 사용자와 웹 간의 상호 작용으로 인해 이전 버전의 Google Analytics와 연결되지 않은 여정이 생성된다고 말합니다. 사용자 여정이 중단되면 무슨 일이 일어나는지 정말 이해할 수 없습니다.

지난 몇 년 동안 데이터 개인 정보 보호 정책, 쿠키 등에 대해 많은 논란이 있었습니다. 따라서 주마다 고유한 법률이 있는 것처럼 현지 법률이 존재하는 국가에 대해 많은 논의가 있습니다. —사용자는 데이터에 대한 더 많은 제어를 요구하고 있습니다. 이러한 사항은 GA4에서 해결됩니다.

또한 앱 사용이 매우 보편화되었습니다. 그래서 Goggle Analytics가 시작되었을 때 귀하의 웹사이트만을 위한 웹 분석 도구로 시작했습니다. 그런 다음 앱 사용 사람들이 앱을 사용하기 시작했을 때 앱을 모두 추적할 수 있는 앱 + 웹이라는 제품을 내놓았습니다.

그러나 여행은 연결되지 않았습니다. 그래서 앱 + 웹이 있습니다. 비록 그들이 말했지만 두 세트의 데이터를 넣을 수 있습니다.

설명하자면 Shawn이 웹사이트를 방문하면 그는 여전히 두 가지로 표시됩니다. 하나는 앱을 통해, 다른 하나는 웹사이트를 통해 표시됩니다. Shawn은 사이트나 앱을 두 번 방문합니다.

이벤트의 패러다임을 향한 GA4

Anil은 GA4가 웹사이트에서 발생하는 페이지 조회수 대신 전체 이벤트 패러다임에 더 적합하다고 말합니다. 발생하는 모든 이벤트에 대한 것이며 웹 사이트에서 이벤트로 모든 것을 추적할 수 있습니다.

예를 들어, 누군가 스크롤하거나 누군가 무언가를 다운로드하거나 누군가 서버에 ping을 하거나 누군가 웹에서 구매를 완료하는 것은 모두 이벤트로 측정할 수 있는 이벤트입니다.

그래서 그들은 앱과 웹을 결합했습니다. GA4는 동일한 용어와 동일한 추적 방법을 사용하여 결합함으로써 이 두 가지 행동을 결합합니다. 이제 모든 것을 하나로 추적하여 더 간단한 데이터 모델을 제공할 수 있습니다.

또한 Google이 보유한 데이터를 사용하는 기계 학습을 사용하여 이제 모든 것을 연결하여 이들이 동일한 사용자임을 알 수 있습니다.

사용자가 데이터를 더 많이 제어할 수 있다는 사실을 포함하여 다른 큰 차이점이 있습니다. 예를 들어, 조직에서 수집할 필요가 없는 데이터 삭제를 요청할 수 있습니다.

이를 고려할 때 변경된 주요 사항에 대한 제 생각은 GA4에서 추적할 수 있는 이벤트가 더 많아짐에 따라 훨씬 더 단순한 비즈니스 모델이 있다는 것입니다.

이전 버전의 Google Analytics에서는 이벤트에 대한 세 가지 매개변수만 추적할 수 있습니다. 반면에 Google Analytics 4를 사용하면 최대 25개의 이벤트 매개변수를 가질 수 있으므로 데이터를 보강할 수 있습니다.

따라서 누군가가 스크롤하고 있는 경우 어느 페이지에서 스크롤했는지, 얼마나 멀리 스크롤했는지(이러한 항목을 추적할 수 있음을 알고 있음) 하지만 이제 다른 속성으로 해당 데이터를 보강할 수도 있습니다.

이 이벤트는 이 사용자의 현지 시간에 발생했습니다. 이 이벤트는 사용자가 어떤 작업을 수행한 후에 발생했습니다. 이 모든 작업을 구문 분석하여 풍부한 데이터를 얻을 수 있습니다. 사용자 속성도 마찬가지입니다.

따라서 GA4의 이벤트 모델은 두 가지 구성 요소로 구성됩니다. 하나는 사용자이고 다른 하나는 이벤트입니다. 그게 다야 사용자가 사이트에 와서 특정 일, 즉 이벤트를 수행합니다. 이러한 모든 매개변수를 전달하면 분석할 수 있는 강화된 데이터 세트가 생성됩니다.

GA4 및 해당 이벤트에 대해 이야기하고 있는 정의로 돌아가서 최적화를 위한 측정, 수집 및 분석이 있습니다. 풍부한 데이터가 있다는 것을 알고 있으면 이전 버전에서보다 훨씬 더 많이 최적화할 수 있습니다.

유니버설 애널리틱스에서 Google 애널리틱스 4로 마이그레이션하는 중소기업에 유용하고 실행 가능한 팁이 있는 동영상의 나머지 부분을 확인하세요.

여기에서 동일하게 유지되는 사항, 변경될 사항 및 변경해야 할 시점에 해야 할 일에 대한 정보를 찾을 수 있습니다.

예를 들어, Anil은 GA4에서 사라질 비즈니스에서 사용하는 몇 가지 일반적인 측정항목에 대해 설명합니다. 여기에는 이탈률이 포함됩니다. 그는 GA4에서 대신 사용하는 것이 더 합리적인 다른 측정항목을 사용할 수 있다고 말합니다.

따라서 이 유익한 비디오에 참여하여 GA4에 대한 학습을 ​​미루지 마십시오. 또한 Google Analytics 4 파악에 대한 의견과 시청 후 웹사이트에 통합할 계획을 알려주십시오.

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이미지: Depositphotos