Google 애널리틱스 대시보드를 구축하는 방법 및 포함할 메트릭

많은 마케팅 팀에게 Google Analytics는 에베레스트산처럼 느껴질 수 있습니다. 플랫폼을 다루고 그 힘을 활용하는 것은 캠페인을 구축할 견고한 데이터 기반 기반을 만드는 데 필수적이지만 이것이 쉬운 것은 아닙니다.

모든 마케팅 팀은 가용 시간이 거의 없이 수많은 보고서를 분석해야 하는 어려움을 이해합니다. 2022년에는 마케팅 담당자의 89%가 Google 애널리틱스를 더 깊이 이해하고 싶다고 말했습니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법 중 하나는 Google Analytics 대시보드를 구축하는 것입니다.

이 기사에서는 마케팅 활동에 대한 신뢰할 수 있는 단일 소스를 생성하기 위해 포함할 측정항목을 포함하여 Google Analytics 대시보드의 모든 기능을 학습합니다.

Google 애널리틱스 대시보드란 무엇입니까?

Google의 분석 대시보드는 웹사이트 데이터를 깔끔하고 이해하기 쉬운 방식으로 표시하는 올인원 중앙 집중식 시각화 허브입니다. 데이터를 표시하는 위젯을 사용자 지정하여 이상적인 개요를 만들 수 있습니다.

가장 좋은 부분? 대시보드는 사이트에서 자동으로 가져오는 실시간 데이터를 표시합니다. 다음을 포함한 다양한 형식으로 데이터를 시각화하도록 선택할 수 있습니다.

• 차트,
• 테이블,
• 지도,
• 스코어카드,
• 그리고 더.

대안은 찾고 있는 정보를 찾기 위해 수천 행의 데이터를 정렬하는 것입니다. 의사 결정을 위한 필수 데이터 요소를 얻는 것은 부풀리고 압도적이며 시간이 많이 걸리는 프로세스일 수 있습니다. 그렇기 때문에 대시보드가 ​​필요합니다 .

대시보드는 실행 가능한 실시간 데이터를 제공하고 시각적으로 구성합니다. 분석 대시보드는 선택한 특정 기간 동안의 KPI 및 중요한 메트릭에 대한 빠른 개요를 제공합니다. 이 개요를 통해 효과적으로 전략을 세우고, 조치를 취하고, 성과를 개선하고, 성장 기회를 포착할 수 있습니다.

Analytics 대시보드는 또한 팀과의 협업에서 중요한 역할을 합니다. 대시보드를 생성하면 조직의 누구와도 공유할 수 있습니다. 가장 중요한 데이터와 메트릭을 단일 위치에 표시하면 모든 사람이 동일한 페이지에 있고 올바른 방향으로 조치를 취할 수 있습니다.

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Google 애널리틱스 대시보드의 5가지 이점

대부분의 조직은 들어오는 트래픽보다 사이트에 대해 더 많이 아는 것을 우선시합니다. 효과적인 대시보드는 다양한 소스에서 중요한 정보를 가져오고 마케팅 퍼널에 대한 종단 간 통찰력을 시각적으로 표시합니다. 여기에는 SEO, 전자상거래, 소셜 미디어 등이 포함될 수 있습니다.

다양한 Google Analytics 대시보드 템플릿과 예제를 쉽게 사용할 수 있어 보고 작업을 간소화할 수 있습니다. 다음은 조직에서 Google Analytics 대시보드를 사용할 때 얻을 수 있는 5가지 주요 이점입니다.

1. 커스터마이징

맞춤형 분석 대시보드는 조직에 매우 유용할 수 있습니다. 유료 광고, SEO 콘텐츠, 소셜 메트릭 등에서 데이터를 가져올 수 있습니다. 사용자 지정을 통해 표시되는 내용과 표시 방식을 완전히 제어할 수 있습니다.

2. 중앙화

파고들 수 있도록 광범위한 보고서를 배치하는 것은 특정 상황에서 유용하지만 일일 활동에 대한 개요를 갖는 것이 좋습니다. 보고서의 까다로운 점은 보고서가 사이트를 건강하게 유지하기 위해 사용하는 다양한 도구에 흩어져 있는 경우가 많다는 것입니다. Google 애널리틱스 대시보드를 사용하면 중앙 집중식 위치에서 가장 실행 가능한 메트릭에 대한 가시성을 극대화할 수 있습니다.

로그인하고 개요를 확인하기만 하면 됩니다.

3. 투명성

마케팅 팀을 운영할 때 모든 사람이 가장 중요한 사항에 대해 정보를 공유하는 것은 어려울 수 있습니다. 단일 위치에서 실행 가능한 지표를 시각화하는 기능을 통해 캠페인 속도가 느려지거나 지연되고 잘못된 커뮤니케이션을 방지할 수 있습니다. Google 애널리틱스 대시보드는 언제든지 투명성과 액세스 가능한 통찰력을 제공합니다.

4. 채널 인사이트

현대 시대에 대부분의 회사가 사용하는 마케팅 믹스는 복잡합니다. 저글링해야 할 많은 채널과 추적해야 할 수많은 지표가 있습니다. 각 채널의 분석을 서로 별도로 유지하면 포지셔닝에 대한 개요를 얻는 데 어려움이 있습니다.

Google Analytics를 사용하면 다양한 마케팅 채널에서 정보를 가져와 비교할 수 있습니다. 이러한 채널 간의 관계는 중요한 결정을 내리는 데 가장 중요한 데이터 중 일부를 드러낼 수 있습니다.

5. 퍼널 가시성

우리는 전에 이것에 대해 언급했지만 충분히 강조할 수 없습니다. 마케팅 퍼널 구축은 마케팅 임원의 가장 중요한 작업 중 하나입니다. 추적 가능하고 측정 가능하게 만들지 않으면 활용하기 어렵습니다. Google 애널리틱스를 사용하면 유입경로의 각 단계를 살펴보고 구멍이 있는 곳을 찾을 수 있습니다.

유입경로의 각 단계가 작동하는 방식과 다른 단계와 소통하는 방식을 결정하는 것도 중요합니다. 고객 여정은 중요한 대화이며 데이터를 통해 이에 대한 명확한 그림을 얻을 수 있습니다. (코호트 분석을 실행하여 유입경로를 더 자세히 살펴보십시오.)

Google 애널리틱스 대시보드에 포함할 5가지 측정항목

대시보드는 다양한 형식으로 제공되며 다양한 용도로 사용할 수 있습니다. 필요에 맞는 적절한 시각화를 만들려면 대시보드 기능을 유지하기 위한 특정 요소를 포함하고 싶을 것입니다.

시작하는 경우 Google 애널리틱스 대시보드에서 추적할 5가지 메트릭이 있습니다.

1. 감상

노출은 웹사이트, 광고 또는 콘텐츠가 발견되어 로드되는 시점입니다. 사람들 앞에 콘텐츠를 배치할 때마다 노출로 계산됩니다. 이는 도달 범위에 대한 추가 정보를 얻기 위해 추적해야 하는 중요한 지표입니다.

2. 클릭수

마찬가지로 클릭률은 잠재 고객이 사이트를 보고 클릭하여 방문하는 빈도를 나타냅니다. 귀하의 클릭은 유료 또는 유기적 검색 순위에서 올 수 있습니다.

3. CPM

CPM(천당 비용)은 마일당 비용이라고도 합니다. 단일 웹 페이지에서 1,000회의 광고 노출 비용을 나타내는 용어입니다. 이 메트릭을 추적하면 포지셔닝과 유료 순위에 대해 지불하는 비용을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

4. 전환율

친숙한 지표는 사이트 또는 랜딩 페이지를 방문하고 CTA를 따르는 사람들의 수인 전환율입니다. 이 숫자를 통해 마케팅 노력이 성과를 거두고 있는지 확인할 수 있기 때문에 전환 추적이 중요합니다.

5. 상위 키워드

실적이 가장 좋은 키워드를 추적하는 것은 전반적인 마케팅 전략을 구체화하는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

구글 애널리틱스의 6가지 유형의 위젯

위에서 언급했듯이 Google Analytics 대시보드는 웹사이트의 실시간 데이터를 표시하는 위젯 모음입니다. 위젯을 다양한 방식으로 데이터를 표시할 수 있는 미니 보고서로 생각하십시오. 간단한 숫자 메트릭에서 전체 그래프에 이르기까지 다양한 옵션이 있습니다.

Google Analytics를 사용하면 대시보드 자체 내에서 위젯의 기능을 정의할 수 있습니다. 각 대시보드에는 서로 다른 측정기준 및 측정항목을 표시하는 하나 이상의 위젯이 있을 수 있습니다.

Google 애널리틱스에는 두 가지 기본 유형의 위젯이 있습니다. 첫 번째는 처리된 데이터를 보여주는 표준 위젯 입니다. 페이지를 새로 고치거나 날짜 범위를 변경할 때마다 업데이트됩니다.

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두 번째 유형은 실시간 위젯 입니다. 이는 이름에서 알 수 있듯이 사이트 데이터를 실시간으로 표시하기 때문에 대시보드의 빵과 버터입니다. 실시간 위젯은 활성 웹사이트 사용자에 대한 메트릭을 자동으로 업데이트합니다. 위젯에 따라 활성 사용자 또는 페이지뷰 지표를 표시할 수 있습니다.

이제 상황을 파악했으므로 Google 애널리틱스의 위젯 유형에 대해 살펴보겠습니다.

1. 타임라인

타임라인은 지정된 기간 동안 선택한 메트릭의 그래프를 표시하는 표준 또는 실시간 위젯일 수 있습니다. 일반적으로 지표는 연결된 점을 사용하여 몇 달, 몇 주 또는 며칠(선택 사항에 따라 다름)에 따른 진행 또는 성장을 시각화합니다. 실시간 위젯인 경우 타임라인은 지난 60초 또는 지난 30분 동안 사이트의 페이지뷰 그래프를 표시할 수 있습니다.

2. 지표

메트릭은 데이터를 단일 값 숫자로 표시하는 또 다른 형태의 표준 위젯입니다. 대시보드에 완벽하게 추가된 이 기능은 일일 또는 월간 활성 사용자와 같은 간단한 데이터를 명확한 방식으로 표시합니다.

3. 지리적 지도

지리 지도는 전체 지도 또는 선택한 지역에서 Google 애널리틱스 메트릭을 시각화하는 표준 또는 실시간 위젯일 수 있습니다. 위치를 기반으로 사용자의 개요를 얻으려는 경우 지리 지도를 사용하면 정확한 조감도를 얻을 수 있습니다.

4. 바

막대 위젯은 불연속적이거나 불연속적인 데이터를 표시하고 특정 부분과 전체 간의 관계를 표시하는 데 유용할 수 있는 표준 위젯입니다. 이 위젯은 다양한 트래픽 소스에서 발생하는 전환을 시각화하고 비교하는 데 사용할 수 있습니다.

5. 파이

원형 차트는 데이터를 전체의 백분율로 표시하는 표준 위젯입니다. 이 시각화를 통해 팀은 데이터 기여도를 이해해야 하는 채널 및 기타 지표별로 목표 비율을 시각화할 수 있습니다.

6. 테이블

테이블은 표준 또는 실시간 위젯일 수 있습니다. 행과 열을 사용하는 고전적인 데이터 표시입니다. 표준 테이블은 메트릭 간의 상관 관계를 표시하거나 특정 메트릭을 더 자세히 살펴볼 수 있습니다. 실시간 테이블은 최대 3개의 선택된 차원에 대해 활성 사용자 테이블을 구성할 수 있습니다.

Google 애널리틱스 데이터에서 대시보드를 구축하는 3가지 방법

Google 애널리틱스 데이터에서 대시보드를 구축할 때 얻을 수 있는 가장 큰 이점은 작동 중인 것과 그렇지 않은 것을 쉽게 확인할 수 있다는 것입니다. 대시보드를 사용하면 수익성이 없는 노력을 줄이고 수익성 있는 노력을 확장할 수 있습니다. 물론 데이터에서 해당 수준의 성공을 확인하려면 대시보드를 구축하는 방법을 고려해야 합니다.

다음은 시작하는 세 가지 방법입니다.

1. 맞춤 Google 애널리틱스 대시보드

추적하려는 정확한 메트릭을 알고 있는 경우 처음부터 사용자 정의 대시보드를 구축하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 사전 계획을 가지고 이 작업을 시작하는 경우 사용자 정의 대시보드를 생성하면 단일 보기에서 가장 중요한 지표를 보는 데 필요한 유연성과 성형 가능성을 제공할 것입니다.

1단계: Google 애널리틱스 계정에 로그인합니다.

2단계: 제공된 목록에서 찾고 있는 보기를 선택합니다(해당하는 경우).

3단계: 왼쪽으로 이동하여 '사용자 지정'을 클릭합니다.

4단계: "대시보드"를 선택합니다.

5단계: "만들기"를 선택합니다.

6단계: "빈 캔버스"를 선택하여 맞춤형 대시보드를 생성합니다.

7단계: 대시보드 이름을 지정합니다.

8단계: "대시보드 만들기"를 선택합니다.

9단계: 원하는 위젯을 선택합니다.

그 후에 모든 설정이 완료됩니다. 위젯을 선택하고 선택한 메트릭을 표시하도록 설정할 수 있습니다. 제대로 하려면 몇 번의 시도가 필요할 수 있지만 결국 단일 공간에서 중요한 데이터의 개요를 볼 수 있습니다.

2. 루커 스튜디오

분석 데이터 컴파일에 익숙하지 않고 추가 안내가 필요한 경우 Looker Studio(이전의 Google Data Studio)를 사용해 보세요. 여기에 Google이 대시보드용 템플릿을 보관하므로 선택할 수 있는 템플릿이 많습니다.

완벽한 Google Ads 개요, YouTube 채널 보고서 또는 Search Console 보고서를 찾고 있다면 Google에 템플릿이 있습니다.

Looker Studio를 시작하는 것은 쉽습니다.

1단계: Looker Studio 계정에 로그인합니다.

2단계: "템플릿 갤러리"를 엽니다.

3단계: 원하는 대시보드를 찾을 때까지 템플릿을 탐색합니다.

거기에서 설정은 간단합니다. 원하는 지표를 선택하고 조정하여 이상적인 대시보드를 만드는 것부터 시작하십시오.

3. 임프로바도

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