Wordstream 및 기타 도구에 대한 Google Ads API 변경의 의미

PPC에서 변하지 않는 한 가지는 변화입니다. 이 산업에서 번성하려면 유연하고 적응할 준비가 되어 있어야 합니다. 그러나 지금은 일반적인 것보다 훨씬 더 많은 변화가 있는 것처럼 보인다면 그것은 단지 당신의 상상이 아닙니다. 그 이유 중 하나는 Google이 2022년 4월 27일에 AdWords API를 종료하고 그 날짜 이후에는 API에 대한 모든 호출이 실패하기 때문입니다.

이 발표와 관련하여 제가 들었던 많은 질문이 있으며 이 게시물에서 답변을 드리겠습니다.

타사 PPC 도구를 계속 사용할 수 있습니까?

예, 타사 PPC 관리 도구는 계속 존재합니다. Google은 단지 하나의 API에서 다른 API로 전환하고 있을 뿐입니다. 이전에 자동화할 수 있었던 모든 것은 여전히 ​​새 API로 자동화할 수 있습니다.

Google은 타사 광고 관리 도구를 없애지 않습니다. 2021년 4월 Google은 이전 AdWords API와 모든 기능이 동일한 새 Ads API 버전 7을 출시했습니다. 그 당시 그들은 이전 API가 2022년에 작동을 중단할 것이라고 발표했습니다. 그러나 코드를 다시 작성하려는 모든 개발자는 계속해서 광고주에게 소프트웨어를 제공할 수 있습니다. Optmyzr는 전환을 위한 궤도에 있으며 훌륭한 PPC 도구로 광고주를 계속 지원할 것입니다.

광고주가 새로운 Ads API를 사용해야 하는 이유는 무엇입니까?

Google은 일반적으로 1년에 3번 광고주용 API를 업데이트합니다. 각각의 새 버전에는 광고주가 Google Ads 웹사이트에 로그인할 때 액세스할 수 있는 것과 동일한 수준의 기능을 제공하는 몇 가지 새로운 기능이 추가됩니다. 새 버전에서는 광고 시스템에서 제거된 기능을 더 이상 사용하지 않을 수도 있습니다. 그리고 API의 다른 부분과 더 일관성 있게 이름이 바뀌는 기능과 같은 몇 가지 하우스키핑 변경 사항이 항상 있습니다.

개발자가 기존 사용자를 위한 도구를 중단하지 않고 최신 버전의 API로 마이그레이션할 수 있도록 Google은 주어진 시간에 여러 버전의 API를 사용할 수 있도록 유지합니다. 그러나 2주기 이상 된 버전의 경우 일몰 날짜를 발표합니다. 따라서 버전 8에서 버전 9로 이동할 때 버전 7의 작동이 중지되는 날짜를 발표합니다.

이러한 끊임없는 변화에 발맞추기 위해 Optmyzr은 매년 PPC 도구에 상당한 투자를 하고 있습니다. 우리는 광고주를 더 성공적으로 만들기 위해 항상 새로운 기능을 구축하고 있지만 Google이 API의 배후에서 변경하더라도 계속 작동하도록 기존 도구를 업데이트하는 데 많은 시간을 할애합니다. 최근에 우리는 새롭고 보다 현대적인 디자인으로 사용자 경험을 개선하는 데 더 많은 투자를 시작했습니다. 사용자를 더 행복하게 만들기 위해 2022년에는 이 모든 영역에 더 큰 투자를 계획하고 있습니다.

AdWords API에서 Ads API로 전환할 때의 차이점은 무엇입니까?

AdWords API에서 Ads API로 변경하는 것은 훨씬 더 중요한 프로젝트이며 우리가 수개월 동안 바쁘게 작업해 온 것입니다. 고객은 차이를 느끼지 못하지만 일부 도구는 이미 새 API를 사용하고 다른 도구는 엔지니어링 팀에서 마이그레이션할 차례를 기다리고 있습니다. Optmyzr과 같은 좋은 도구는 데이터를 가져오는 방법과 광고주의 계정에 변경 사항을 적용할 때 광고주의 계정을 변경하는 방법과 관련하여 배후에서 큰 변화가 있더라도 계속 작동합니다.

Ads API로 마이그레이션하려는 노력의 수준은 Wordstream과 같은 일부 도구와 자체 소프트웨어를 보유한 일부 대행사가 비즈니스 모델을 변경하여 더 이상 Ads API용 도구를 구축하지 않을 만큼 충분히 중요합니다.

광고주가 자체 도구를 구축해야 합니까?

API를 사용하여 도구를 구축할 수 있는 일부 광고주는 여전히 Optmyzr과 같은 타사 도구를 사용하기로 결정할 수 있으므로 계속해서 작업을 유지하기 위해 비용을 지출할 필요가 없습니다. 새롭고 멋진 사내 PPC 도구를 구축하는 것과 새로운 각 API 버전에서 계속 작동하도록 많은 시간을 소비해야 하는 것은 별개입니다.

Optmyzr의 핵심 비즈니스는 PPC 소프트웨어이므로 Google, Microsoft, Amazon, Facebook 및 Yahoo의 최신 API를 계속 사용하는 데 필요한 지속적인 업데이트에 투자할 수 있습니다. PPC. 반면에 개별 광고주는 광고에 연간 40억 달러 미만을 지출하는 자체 비즈니스에만 이익이 되는 경우 이러한 수준의 변화를 관리하는 데 필요한 엔지니어링 리소스 수준을 감당할 수 없습니다.

Wordstream이 종료되는 이유는 무엇입니까?

PPC 세계에서 회자되고 있는 또 다른 뉴스는 Wordstream이 Advisor 소프트웨어를 종료하고 기존 고객에게 에이전시 서비스에 등록하도록 요청하고 있다는 것입니다. 이 시기는 Google Ads API에 대한 뉴스와 다소 관련이 있을 수 있습니다.

Wordstream에 대한 완전한 외부인으로서 내가 의심되는 일을 공유하겠습니다. Wordstream은 2018년에 대형 미디어 대기업인 Gannett에 인수되었습니다. Gannett은 그 즈음에 디지털 마케팅 분야에서 여러 번 인수했습니다.

인수 후 Wordstream 소프트웨어의 변화 속도는 느려졌습니다. Google이 API 일몰 일정을 일시적으로 중단했기 때문에 Gannett에게는 이 인수 시기가 운이 좋았습니다. 그 이유는 AdWords API를 대체하기 위해 Ads API를 방금 도입했지만 새 API에 심각한 성능 문제가 있었기 때문입니다. 새 Ads API가 제대로 작동하지 않았기 때문에 이전 AdWords API를 중단할 수 없었기 때문에 Google이 새 Ads API를 개선하기 위해 노력하는 동안 거의 3년 동안 개발자는 최소한의 투자만으로 소프트웨어를 계속 실행할 수 있었습니다. API 업데이트에서. Wordstream은 Gannett이 기술에 많은 투자를 하지 않았을 때에도 계속 존재할 수 있었습니다.

이제 AdWords API가 종료되므로 일부 회사는 도구를 폐기하고 다른 방향으로 가기로 결정할 수 있습니다. Gannett의 경우 셀프 서비스 소프트웨어보다 관리 기관 서비스를 우선시하는 것으로 보입니다. 그리고 그것은 Wordstream의 끝을 의미합니다.

Wordstream의 대안은 무엇입니까?

Optmyzr은 소프트웨어로 자신의 PPC 계정을 관리하려는 광고주를 위한 많은 훌륭한 대안 중 하나입니다. 수년에 걸쳐 많은 Wordstream 사용자가 Optmyzr로 성공적으로 전환했습니다.

주당 20분 근무가 마음에 든다면 가장 큰 문제를 신속하게 해결하고 Google Ads 또는 Microsoft Ads 계정에서 가장 큰 기회를 활용할 수 있도록 도와주는 Optmyzr Express를 사용해 보십시오.

그들의 계정 감사 및 성과 채점자가 마음에 들었다면 Optmyzr의 PPC 정책 및 감사를 통해 계정이 계정 구성 방식, 사용 중인 광고 및 확장 유형 등의 모범 사례를 따르고 있는지 확인하는 데 도움이 될 것입니다.

Wordstream 클라이언트는 항상 쿼리 스트림에 대한 대안이 있는지(강력한 키워드 올가미가 있음), 클라이언트에 대한 전달을 자동화할 수 있는 보고가 있는지 묻습니다(특정 메트릭 임계값이 충족되지 않는 경우 백업). .

우리가 제공하는 다른 기능에는 Facebook 광고에서 예산 변경 및 일시 중지를 포함하는 예산 그룹을 생성하기 위한 다중 플랫폼 예산 제어가 포함됩니다. Amazon Ads와 같은 플랫폼에 대한 최적화, 보고 및 알림 및 Facebook 광고에 대한 측정항목 및 예산 알림(보고 포함)

Optmyzr의 또 다른 주요 이점은 Wordstream보다 더 사용자 정의할 수 있다는 것입니다. 업계 모범 사례를 기반으로 한 일련의 권장 사항으로 빠르게 시작하지만 자신의 전문 지식을 개발하면서 원하는 것을 더 많이 추천하도록 도구를 조정할 수 있습니다. 그리고 준비가 되면 이러한 최적화 중 많은 부분을 완전히 자동화할 수도 있습니다.

사내 PPC 도구 구축에 대한 대안은 무엇입니까?

2022년 4월에 AdWords API가 종료될 때 대행사에서 일부 PPC 도구를 잃게 되는 경우 먼저 Optmyzr과 같은 타사에서 구축한 많은 훌륭한 도구 중 일부를 고려하십시오. 귀하의 도구가 해결하려고 했던 많은 PPC 문제는 아마도 귀하의 기관에만 국한된 문제가 아닐 것입니다.

도구를 구입할 때 자신의 비밀 소스를 추가할 수 있도록 도구를 얼마나 맞춤화할 수 있는지 물어보십시오. 예를 들어, Optmyzr에는 광고주가 자신의 작업에 완전히 맞춤화된 정교한 전략을 구축하고 자동화할 수 있는 PPC 규칙 빌더가 있습니다. 이 도구는 자체 데이터를 가져올 수도 있습니다. 개인 정보 보호 규정으로 인해 타사 타겟팅 신호에 의존하기가 더 어려워짐에 따라 점점 더 중요해지고 있습니다.

또한 당신이 일하고 싶은 회사가 당신의 필요에 맞게 물건을 맞춤화할 수 있는지 물어보십시오. Optmyzr에는 최고의 광고주와 협력하여 정말 멋진 PPC 프로젝트를 수행하는 맞춤형 PPC 솔루션 팀이 있습니다. 똑똑한 광고주와 Google Ads에 대해 잘 아는 팀을 모으면 더욱 경쟁이 치열해지는 PPC 시장에서 광고주에게 우위를 제공할 수 있는 몇 가지 고유한 작업을 수행할 수 있습니다.