Google의 2023년 4월 리뷰 업데이트 - PRU에서 RU로의 진화, 4월 19일의 강력한 떨림 및 '리뷰 레이더'가 더 큰 게시자를 찾은 방법을 살펴봅니다.

Google은 2021년 4월에 첫 번째 제품 리뷰 업데이트를 출시했으며 시간이 지남에 따라 시스템의 진화를 지켜보는 것은 매우 흥미로웠습니다. 각각의 연속 업데이트를 통해 Google이 시스템을 미세 조정하고 다른 언어로 확장하는 등의 작업을 볼 수 있습니다. 그리고 이제 우리는 진화의 다음 단계를 맞이했고 그것은 큰 단계였습니다. 제품 리뷰 업데이트는 이제 리뷰 업데이트일 뿐이며 이러한 변경 사항은 웹 전반의 게시자에게 상당한 영향을 미칩니다.

리뷰 시스템("제품" 알림이 삭제됨)이 변경됨에 따라 시스템은 이제 리뷰 또는 추천으로 간주될 수 있는 모든 콘텐츠를 평가합니다. 예를 들어 Google은 업데이트된 문서에서 시스템이 "권장 사항 제공, 의견 제공 또는 분석 제공을 목적으로 기사, 블로그 게시물, 페이지 또는 유사한 자사 독립형 콘텐츠를 평가하도록 설계되었습니다."라고 설명합니다. 이는 제품 리뷰에만 집중하는 것에서 크게 도약한 것입니다. 또한 많은 사이트가 2023년 4월 리뷰 업데이트의 영향을 받은 이유도 설명합니다.

변경 사항은 많은 사이트 소유자에게 혼란을 주었습니다. 예를 들어 많은 사이트 소유자로부터 자신의 콘텐츠에 리뷰가 포함되어 있다고 생각하지 않을 때 부정적인 영향이 있다는 이야기를 들었습니다. 문제는 그들이 추천이나 조언이 아니라 제품이나 서비스 리뷰에 대해 더 많이 생각하고 있다는 것입니다. 많은 콘텐츠가 후자에 속할 수 있으며 그것이 새로운 시스템으로 평가될 수 있는 것입니다.

예를 들어, 다음은 롤아웃 초기부터 추적해 온 레스토랑 리뷰(심지어 음식 유형까지)에 초점을 맞춘 사이트입니다. 나는 이것에 대해 트위터에서 여러 번 공유했으며 4월 리뷰 업데이트의 주요 영향을 볼 수 있습니다. 그들은 제품 리뷰를 제공하지 않습니다.

PRU에서 더 넓은 RU로 진화 – 리뷰 업데이트의 진화에서 중요한 단계:
무언가에 대한 권장 사항이나 의견을 제공하는 모든 유형의 콘텐츠로 확장하는 것 이상으로 이 최신 업데이트는 제 생각에 중요한 이정표를 표시합니다. 그리고 이는 리뷰 시스템이 Google의 핵심 순위 알고리즘에 포함되는 데 한 단계 더 가까워졌다는 신호입니다.

Google의 John Mueller는 리뷰 시스템이 Google의 핵심 순위 알고리즘에 통합되는 것을 볼 수 있다고 설명했습니다. 다음은 2021년부터 검색 센터 영업 시간 동영상에서 Joh가 설명하는 내용입니다.

내가 항상 리뷰 시스템이 Google의 핵심 순위 알고리즘의 일부가 되어야 한다고 믿어온 이유는 내가 "결투 기계 학습 시스템"이라고 불렀던 것 때문입니다. 제품 리뷰 업데이트 및 광범위한 핵심 업데이트에 대한 게시물에서 해당 주제를 여러 번 다루었으며 사이트가 주요 알고리즘 업데이트(예: 광범위한 핵심 업데이트)로 영향을 받은 다음 다른 주요 알고리즘 업데이트로 반대 방향으로 영향을 받는 경우입니다. (예: 제품 리뷰 업데이트). 이는 사이트 소유자와 검색엔진 최적화 담당자를 미치게 할 수 있으며 실제로 생각해 보면 별 의미가 없습니다. 즉, 사이트가 고품질입니까, 그렇지 않습니까?

예를 들어 이전 핵심 업데이트 또는 제품 리뷰 업데이트의 영향을 많이 받은 다음 4월 리뷰 업데이트로 방향을 바꾼 세 개의 사이트가 있습니다.

사이트 소유자는 사이트가 하나의 업데이트로 급증하고 다른 업데이트로 중단될 때(또는 그 반대의 경우) 매우 혼란스러워한다는 것을 알고 있습니다. Google은 이런 일이 발생할 때 분명히 엇갈린 신호를 보내고 있으며 Google의 핵심 순위 알고리즘에 리뷰 시스템을 굽는 것의 중요성을 강조합니다. 그런 일이 일어날지는 시간이 말해줄 것이지만, 4월 리뷰 업데이트의 최신 변경 사항은 그 일에 한 걸음 더 가까워졌다는 신호라고 생각합니다.

4월 19일의 강력한 떨림 – 정말 큰 것입니다.
4월 리뷰 업데이트가 시작되면서 트위터에 변동성을 기록하고 있었습니다. 변동성이 있었지만 4월 18일부터 4월 19일까지 무슨 일이 일어날지 거의 알지 못했습니다. 그 때 Google을 기반으로 한 심각한 변동성이 업데이트로 떨림을 일으켰습니다.

나는 주요 알고리즘 업데이트에 대한 게시물에서 내가 "떨림"이라고 부르는 것을 여러 번 다루었으며 이를 이해하는 것이 중요합니다. 중세 팬더 시대로 돌아가서 Google의 John Mueller는 Google이 SERP에서 보고 있는 내용을 기반으로 롤아웃 중에 수정 및 조정할 수 있다고 설명했습니다. 그리고 시간 경과에 따른 떨림 분석을 기반으로 이러한 작은 조정이 웹 전체에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어 사이트는 초기 영향을 기반으로 과정을 뒤집습니다.

리뷰 업데이트의 경우 출시 7일 후인 4월 19일부터 엄청난 변동성이 있었습니다. 그리고 내가 거대하다고 말할 때 농담이 아닙니다. 예를 들어 해당 날짜에 큰 영향을 받은 여러 사이트는 다음과 같습니다.

그러나 주요 알고리즘 업데이트에서 자주 발생하는 것처럼 악마는 세부 사항에 있습니다. 그 떨림에 영향을 미치는 몇 가지 일이 있는 것 같았습니다. 예를 들어, 영향을 받은 여러 사이트에서 내가 본 것을 기반으로 Google이 사이트 수준 품질 알고리즘(또는 이와 유사한 것)을 새로 고칠 수 있었던 것처럼 보였습니다. 그런 다음 Google이 해당 사이트에서 리뷰 콘텐츠를 더 잘 찾는 것처럼 보이는 대형 게시자에게 미치는 영향도 확인했습니다. 즉 Google의 "Reviews Radar"는 떨림과 함께 개선되는 것처럼 보였습니다. 아래에서 이 두 가지 상황에 대해 자세히 다루겠습니다.

Google의 사이트 수준 품질 알고리즘:
첫째, Google은 주요 알고리즘 업데이트 중에 사이트에 큰 영향을 미칠 수 있는 사이트 수준 품질 알고리즘을 보유하고 있음을 알고 있습니다. 예를 들어 Google이 시간이 지남에 따라 많은 데이터를 평가하여 사이트 수준 알고리즘을 새로 고치면 사이트가 급증하거나 크게 떨어질 수 있습니다. 광범위한 핵심 업데이트, 리뷰 업데이트 등에서 이러한 사이트 수준 알고리즘의 영향을 자주 볼 수 있습니다.

또한 Google은 항상 광범위한 핵심 업데이트에서 알고리즘을 분리하고 별도로 실행할 수 있음을 알고 있습니다(Google이 달성하려는 목표에 따라 사이트 수준 품질 알고리즘이 될 수도 있음). 또한 사이트에 큰 영향을 미칠 수 있으며 별도로 실행되기 때문에 주요 알고리즘 업데이트 외부 에도 영향을 미칠 수 있습니다. 2022년 9월 광범위 핵심 업데이트가 출시된 지 몇 주 후 가장 큰 뉴스 게시자 중 일부가 광범위 핵심 업데이트로 크게 감소한 후 가시성이 다시 급증했을 때 이러한 일이 발생하는 것을 보았습니다. 해당 업데이트에는 수정해야 할 문제가 분명히 있었습니다. 몇 주가 걸렸지만 Google에서 문제를 해결했습니다.

다음은 무슨 일이 있었는지 다룬 내 트윗입니다.

그리고 다음은 April Reviews Update 떨림 및 사이트 수준 품질 알고리즘(또는 사이트에 영향을 미치는 더 광범위한 것)과 관련하여 제가 언급하는 매우 흥미로운 예입니다. 2022년 가을에 끔찍한 마이그레이션을 거쳐 검색 가시성의 대부분을 잃은 사이트입니다. 사이트 소유자는 사이트가 중단된 후 나에게 연락했으며 초기 드롭 이후로 매우 울퉁불퉁했습니다. 상황을 분석한 결과, 저는 항상 사이트에 품질 재평가를 가져올 수 있는 주요 알고리즘 업데이트가 필요하다고 느꼈습니다. 그리고 그 품질 재평가가 상황을 전환하는 데 도움이 될 수 있습니다.

음, 그것이 바로 4/19 떨림에서 일어난 일입니다. 그 이후로 사이트는 135% 증가했습니다. 틈새 시장이 이전 제품 리뷰 업데이트의 영향을 받았지만 리뷰에 초점을 맞추지 않습니다.

다음은 GSC 데이터입니다.

다음은 arhefs를 통한 검색 가시성입니다.

대규모 게시자를 위해 Google의 '리뷰 레이더'가 개선되었습니다.
Google이 대규모 게시자에 대한 리뷰를 더 잘 찾는 것과 관련하여 업데이트가 처음 배포되기 시작했을 때 많은 대규모 게시자가 큰 영향을 받았습니다. 콘텐츠가 많은 대형 사이트를 말하는 것입니다(대부분 리뷰 콘텐츠는 아니지만 리뷰와 추천 콘텐츠가 섞여 있음). 그리고 4월 19일의 떨림과 함께 대형 퍼블리셔에 대한 영향의 일부를 역전시키는 일종의 수정이 추진되었습니다. 그러나 다른 대규모 퍼블리셔는 업데이트의 첫 번째 영향을 확인했습니다.

이 일이 진행되고 있을 때 내 받은 편지함에 더 큰 출판사의 이메일이 가득했고 소셜 미디어를 통해 이에 대한 많은 메시지를 받았고 과거에 내가 도왔던 일부 출판사에서 그것을 보았습니다. 상황을 파고들면 Google이 이전 업데이트보다 4월 리뷰 업데이트로 더 큰 사이트에 혼합된 리뷰를 평가하고 영향을 미치고 있는 것처럼 보였습니다(그리고 4/19 떨림으로 이와 관련된 무언가를 조정했습니다).

예를 들어 델타 보고서를 실행하여 해당 시점에 삭제된 검색어 및 랜딩 페이지를 식별하는 동시에 콘텐츠 유형별로 필터링할 때 크게 삭제된 품질이 낮은 리뷰 콘텐츠가 있었습니다. 나는 이것을 여러 출판사에서 보았다.

예를 들어 리뷰 콘텐츠로 필터링할 때 다음과 같은 몇 가지 드롭이 있습니다.

그리고 다음은 업데이트 출시가 시작될 때 처음 영향을 받은 후 4월 19일에 취소한 여러 대형 게시자입니다.

그리고 우리가 시간적으로 더 멀어진 지금 몇 가지 반전이 있습니다.

제 생각에는 이 업데이트에는 Google의 "리뷰 레이더"가 포함되어 있어 다양한 콘텐츠가 포함된 대규모 사이트에서 리뷰 콘텐츠를 더 잘 찾고 평가할 수 있다고 생각합니다. 그리고 4월 19일의 떨림으로 일부 영향을 역전시키는 일종의 조정이 있었습니다(특정 게시자의 경우). 저는 Google에서 일하지 않으며 확실하게 말할 수는 없지만 4/19 떨림은 확실히 사이트 수준 품질 알고리즘이 새로 고쳐지는 것(또는 이와 유사한 것)의 혼합처럼 보였습니다. 대규모 게시자를 위한 Radar”.

업데이트하는 동안은 품질이 낮은 리뷰 콘텐츠를 개선하기 시작할 때가 아님을 알려드립니다.
위에서 다룬 내용은 사이트 소유자가 내가 "품질 인덱싱"이라고 부르는 것을 지속적으로 분석해야 하는 이유에 대한 좋은 예입니다. 즉, 인덱싱 가능한 콘텐츠가 고품질이고 통찰력이 있는지 확인하고 품질이 낮거나 빈약한 콘텐츠는 인덱싱할 수 없도록 합니다. 그렇지 않으면 주요 알고리즘 업데이트 중에 그 짐이 다시 당신을 물어뜯는 상황에 처할 수 있습니다. 그리고 그런 일이 발생하면 시간이 지남에 따라 품질이 낮은 영역을 해결하기 시작해야 합니다(그리고 후속 업데이트에서 다시 돌아올 수 있기를 바랍니다).

리뷰 업데이트의 경우 리뷰 및 권장 사항을 제공하는 모든 유형의 콘텐츠는 고유하고 통찰력 있고 유용한 정보를 제공해야 합니다. 또한 무언가를 리뷰하는 경우 제품, 서비스 등에 대한 직접적인 경험이 있음을 증명하는 것이 매우 중요합니다. EEAT(이중 EAT)와 경험치를 위한 추가 E가 있음을 기억하십시오. Google에는 훌륭한 리뷰 콘텐츠를 게시하는 방법에 대한 많은 문서가 있으며, 훌륭한 리뷰 콘텐츠의 구조를 다루는 제품 리뷰 업데이트에 대한 이전 게시물을 읽을 수 있습니다.

이전 PRU에 대한 내 게시물에서 다룬 것처럼 틈새 시장을 위한 Wirecutter가 되는 것을 목표로 하십시오. 쉽지는 않지만 목표로 삼아야 할 품질과 철저함의 수준입니다.

시간이 지남에 따라 변동성이 심한 제품 리뷰 사이트에 대한 간단한 메모… 그리고 나는 야생을 의미합니다.
리뷰 콘텐츠에 중점을 두는 경우 주의의 말로 이 게시물을 마치겠습니다. 일부 리뷰 사이트의 경우 시간이 지남에 따라 엄청난 변동성이 있음을 알고 계십시오. 트위터에서 이 문제를 여러 번 다루었지만 아래에서 두 가지 예를 제공하겠습니다. 이러한 사이트는 시간이 지남에 따라(공식 리뷰 업데이트 도중과 외부 모두) 지속적으로 급등하거나 급감하는 사이트입니다. 여기서 무슨 일이 일어나고 있는지 설명할 수는 없지만 Google은 리뷰 시스템에 몇 가지 문제가 있음이 분명합니다. 어떤 사이트 소유자도 이러한 사이트 소유자가 겪은 일을 겪을 필요가 없습니다. 이것이 Google 알고리즘의 회색 지대에 있고 싶지 않은 이유이기도 합니다. 회색에서 벗어나 맑은 곳으로 들어가십시오. 제가 생각하는 가장 안전한 방법입니다. 아래의 광기를 확인하십시오.

요약 – Google의 리뷰 시스템은 계속 발전하고 있습니다. 그것으로 진화하십시오.
4월 리뷰 업데이트를 통해 Google은 이제 모든 유형의 리뷰 및 추천 콘텐츠(단지 제품 리뷰를 넘어)를 평가하고 있습니다. 내 생각에 이것은 Google 리뷰 시스템의 중요한 단계이며 Google의 핵심 순위 알고리즘에 포함되는 데 한 단계 더 가까워졌다는 신호일 수 있습니다. 그런 일이 일어날지, 언제 일어날지는 시간이 말해줄 것이지만, 나는 그것이 불가피하다고 생각합니다. 그 동안 다음 리뷰 업데이트가 이 게시물에서 언급한 대규모 게시자를 포함하여 웹 전체의 게시자에게 어떤 영향을 미치는지 보는 것이 흥미로울 것입니다. 여느 때와 마찬가지로 트위터에서 제가 보고 있는 내용을 다룰 예정이니 저를 팔로우하여 해당 업데이트를 확인하세요.

GG