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Google은 오늘(5월 23일) Marketing Live 서밋에서 공유한 캠페인 생성 도구에서 생성적 인공 지능(AI)의 새로운 용도를 테스트하고 있으며 디지털 마케터의 워크플로를 완화해야 한다고 밝혔습니다. 이 거대 기술 기업은 광고 자산을 신속하게 생성하고 보다 맞춤화된 스폰서 링크를 표면화할 수 있는 제품을 중심으로 하는 최신 업데이트를 통해 AI를 통합한 경쟁업체가 몇 달 동안 급속한 발전을 이룬 후 검색 광고에서 지배적인 역할을 강화하기 위해 노력하고 있습니다.

Google의 경우 AI는 검색 성장 둔화 및 TikTok 및 Microsoft의 Bing과 같은 플랫폼과의 치열한 경쟁을 포함하여 일련의 역풍에 대한 대응의 중심 부분이 되었습니다. 이 회사는 또한 AI를 마케터가 Chrome 브라우저에서 타사 쿠키 사용 중단과 같은 변화를 탐색하는 방법으로 보고 있으며, 이는 소수의 사용자를 위해 내년 1분기에 시작될 예정입니다.

Google의 글로벌 광고 담당 부사장인 Dan Taylor는 최근 언론 원탁 회의에서 "개인 정보 보호 및 규제 변화의 변화는 디지털 광고주가 그 어느 때보다 더 민첩하고 적응해야 한다는 것을 의미합니다."라고 말했습니다. "AI 기반 솔루션이 실제로 필요하다고 느끼는 곳입니다."

효율성 놀이

Marketing Live 개발은 검색 대기업이 AI를 10년 전 스마트폰의 출현으로 가져온 것과 비교할 만한 기술적 변화로 상상하면서 이루어졌습니다.

Taylor는 "업계가 [모바일] 변화와 이를 통해 가능해진 혁신을 수용하자 우리는 전 세계 디지털 마케터와 소비자를 위한 엄청난 기회를 열 수 있었습니다."라고 말했습니다. "오늘날 AI와 비슷한 변곡점에 있다고 생각합니다."

새로운 점에서 Google은 유료 검색 캠페인을 시작하는 더 빠른 방법을 약속하는 Google Ads에 대화형 경험을 추가하고 있습니다. 마케팅 담당자는 Google AI가 스크랩하고 요약하는 프로그램에 웹 사이트 링크를 제출할 수 있습니다. 테이크 아웃은 사람이 직접 편집할 수 있으며 Google은 브랜드가 원하는 가치 제안과 일치하는 키워드를 표시하여 정확도를 추가로 평가할 수 있습니다. 마지막으로 이 기능은 마케팅 담당자의 웹사이트와 스톡 라이브러리에서 가져온 추천 텍스트 헤드라인 설명과 이미지를 생성합니다. 또한 마케팅 담당자가 잠재적 효과를 평가하는 데 도움이 되는 광고 강도 측정기가 있습니다.

경영진은 곧 미국에서 클로즈 베타에 돌입하는 채팅에 대한 반응이 기능적으로 무한하다고 말했다.

Google의 검색 광고 자동화 수석 이사인 Brian Burdick은 "베타의 일환으로 그 제한이 어느 정도여야 하는지 실험하고 있습니다."라고 말했습니다.

Google은 또한 생성 AI를 활용하여 유료 검색 광고를 검색어와 더 관련성 있게 만들려고 시도하고 있습니다. 작년에 이 기술 회사는 마케팅 담당자의 랜딩 페이지와 기존 광고를 분석하여 검색을 위한 새로운 헤드라인과 설명어를 생성하는 자동 생성 자산(ACA)을 도입했습니다. ACA는 제너레이티브 AI로부터 향상된 기능을 받아 특정 검색에 더 잘 적응할 수 있습니다.

ACA의 Burdick은 "내부적으로 모델을 생성하는 모델은 점점 더 정교해지고 있습니다."라고 말하면서 실제 인터페이스는 이를 사용하는 광고주에게 거의 동일하게 나타날 것이라고 말했습니다.

개편된 ACA를 사용하면 건조하고 민감한 피부를 가진 소비자가 스킨케어 제품을 검색할 때 스폰서 응답에서 검색어 맨 위에 있는 "건조하고 민감한 피부를 진정시켜주세요"와 같은 보다 맞춤화된 헤드라인을 Google이 공유한 예에 따라 제공할 수 있습니다. .

Burdick은 "이는 [마케터]가 성능을 유지하고 변화하는 소비자 수요에 자동으로 적응하는 데 도움이 됩니다."라고 말했습니다. "자동으로 생성된 헤드라인 및 설명 자산의 얼리 어답터는 반응형 검색 광고를 사용하는 광고 그룹에서 유사한 전환당비용으로 2% 더 많은 전환을 확인합니다."

Google의 첫 번째 완전 자동화된 광고 제품인 Performance Max는 유사하게 효율성을 강화하기 위해 생성 AI를 통합하고 있습니다. 마지막으로 Google은 전자 상거래 판매자가 저렴한 비용으로 더 많은 양의 제품 이미지를 만들 수 있도록 Product Studio를 출시하고 있습니다.

이 오퍼링에는 세 가지 기능이 있습니다. 특정 경우 또는 계절에 맞게 수정할 수 있는 배경 장면 추가, 원하지 않는 배경 이미지 제거 및 해상도 향상. Product Studio는 Google의 Merchant Center Next 포털과 Shopify의 Google 및 YouTube 앱을 통해 앞으로 몇 달 안에 더 널리 제공될 예정입니다. 초기 파일럿은 일반적으로 이러한 유형의 노력을 확장할 리소스가 없는 선별된 소규모 비즈니스 그룹을 대상으로 합니다.

Google의 쇼핑 부문 수석 이사인 Jeff Harrell은 "우리는 사용자와 소통하는 데 필요한 올바른 콘텐츠로 자산을 실제로 생성하는 데 어려움을 겪고 있는 판매자를 실제로 추적하고 있습니다."라고 말했습니다.

AI 인수

ChatGPT와 같은 소프트웨어에 대한 Google의 답변인 실험적인 SGE(검색 생성 경험)를 포함하여 검색의 주요 변경 사항을 예고한 I/O 개발자 컨퍼런스에 이어 Google Marketing Live가 제너레이티브 AI에 초점을 맞춘 것은 놀라운 일이 아닙니다. Google은 경쟁이 치열한 시장에서 새로운 AI 종소리와 휘파람을 미리 보기 위해 빠르게 움직이는 기술 동료에 합류합니다.

5월 초 Meta Platforms는 광고주가 여러 버전의 텍스트 복사를 만들고, 텍스트 입력을 기반으로 배경을 생성하고, 앱의 다양한 표면에 가장 잘 맞도록 이미지를 자동으로 자르는 AI Sandbox 도구와 Meta Advantage 자동 광고 제품군에 추가할 수 있는 AI Sandbox 도구를 선보였습니다. . Microsoft는 또한 OpenAI가 지원하는 개선된 Bing 검색 엔진 및 채팅 인터페이스를 적극적으로 홍보하여 ​​Google에서 선두를 차지했습니다.

Google의 SGE는 사용자가 어떻게 반응하는지 보기 위해 검색 및 쇼핑 광고를 실행하기 시작했으며, 굵은 스폰서 레이블을 포함하여 기존 검색과 유사하게 표시되는 배치를 사용합니다. 그러나 SGE의 제한된 가용성을 고려할 때 기존 검색에 비해 결과를 측정하기 어려울 수 있다고 경영진은 제안했습니다.

“실험 안의 실험입니다. 지금 당장은 이에 대해 보고할 광고 실적 데이터가 없습니다.”라고 Taylor가 말했습니다.

AI 생성 도구가 동일한 자동화 레버를 당겨서 광고가 더 똑같이 보이는 세상을 만들 수 있는지에 대한 기자의 질문에 Taylor는 출력물이 독특하고 브랜드를 대표하도록 하는 것은 대부분 마케터의 손에 달려 있다고 말했습니다. .

"[ACA]와 이 경험의 일부인 생성 AI 크리에이티브는 모두 광고주가 제공하는 자산과 웹사이트 및 콘텐츠에 기반을 둘 것입니다."라고 Taylor는 말했습니다.

"그것은 항상 진실의 출처와 광고주가 이러한 창의적인 제안을 편집, 사용자 정의 및 제거할 수 있는 능력과 연결될 것입니다."라고 그는 덧붙였습니다. "우리는 여전히 마케팅 담당자가 이러한 수단을 통해 메시지를 통제할 것이라고 생각합니다."