Google의 광범위한 핵심 알고리즘 업데이트: 사이트 소유자 및 SEO를 위한 중요한 사항 및 자주 묻는 질문

Google Land에서 보낸 지난 두 달은 제가 기억하는 검색 업계에서 가장 불안정한 시기 중 하나였습니다. Google은 8월의 광범위한 핵심 업데이트를 출시한 후 9월에 강력하고 유용한 콘텐츠 업데이트를 출시한 다음 10월의 광범위한 핵심 업데이트를 출시했으며 10월의 핵심 업데이트와 겹치는 스팸 업데이트도 삽입했습니다. 말할 필요도 없이 SEO와 사이트 소유자에게는 정신없고 난폭한 시간이었습니다. 이전에 여러 번 말했듯 이 Google Land에 오신 것을 환영합니다 .

업데이트가 출시되면서 영향을 받은 수많은 사이트 소유자와 이야기를 나눴습니다. 그리고 그 대화를 하면서 나는 같은 점을 설명하고, 같은 질문에 계속해서 답하고 있는 나를 발견하게 된다. 그래서 저는 마침내 사이트 소유자가 광범위한 핵심 업데이트에 대해 이해해야 하는 가장 중요한 사항 중 일부를 다루는 게시물을 작성하기로 결정했습니다. 이는 많은 회사가 1년에 여러 번 출시되는 주요 알고리즘 업데이트인 핵심 업데이트를 복구하기 위해 노력하는 데 도움을 준 내 경험을 바탕으로 한 것입니다. 다음 정보는 광범위한 핵심 업데이트에 익숙하지 않거나 작동 방식, 사이트 복구 방법 등을 이해하지 못하는 사이트 소유자에게 도움이 될 수 있기를 바랍니다.

이것은 살아있는 문서이며 시간이 지남에 따라 광범위한 핵심 업데이트가 발전함에 따라 더 많은 핵심 사항을 추가할 것이라고 확신합니다. 시작하겠습니다(특별한 순서는 없습니다).

사이트 수준 품질 알고리즘:
사이트 소유자가 이해해야 할 매우 중요한 주제부터 시작하겠습니다. Google에는 광범위한 핵심 업데이트 중에 사이트가 미치는 영향에 큰 영향을 미칠 수 있는 사이트 수준 품질 알고리즘이 있습니다. 이것이 바로 광범위한 핵심 업데이트가 출시될 때 엄청난 급증이나 급증을 볼 수 있는 이유입니다. Google은 URL별 기준이 아닌 광범위한 핵심 업데이트를 통해 사이트 전체를 평가하고 있습니다. 그러니 나무보다는 숲을 놓치지 마세요… 사이트를 개선할 때는 큰 그림에 집중하세요. 구글이 그렇게 보고 있는데...

관련성 조정, 의도 변화 및 품질 문제의 차이점은 다음과 같습니다.
광범위한 핵심 업데이트로 인해 사이트가 부정적인 영향을 받은 경우 그 이유를 이해하는 것이 중요합니다. 저는 블로그 게시물과 광범위한 핵심 업데이트에 대한 프레젠테이션에서 이 주제를 여러 번 다루었으며 이에 대해 계속해서 설명하고 있습니다. 실제로 사이트 소유자가 반드시 읽어야 할 관련성 조정, 의도 변화 및 품질 문제의 차이점을 다루는 전체 게시물이 있습니다. 게시물을 빠르게 요약하자면, 광범위한 핵심 업데이트의 중단이 항상 품질 문제로 인한 것은 아닙니다. 관련성 조정이나 의도 전환이 될 수도 있습니다. 그렇다면 품질은 문제가 아니며 실제로 고칠 수 있는 문제도 아닙니다. 단지 귀하의 콘텐츠가 현재 검색어와 더 이상 관련성이 없거나 다른 유형의 사이트가 순위를 매기는 것일 뿐입니다. 질문.

관련성 조정의 좋은 예는 2~3년 전의 유명인에 대한 기사로, 순위가 높았습니다(더 이상 관련성이 없다는 점을 기준으로 광범위한 핵심 업데이트가 적용됨). 의도 변화의 경우 Google이 이제 대신 전자상거래 사이트의 순위를 매기기 때문에 리뷰 사이트가 삭제될 수도 있습니다. 그건 당신의 몫이 아니라 Google의 몫입니다. 하락 원인을 알 때까지 성급하게 콘텐츠를 삭제하거나 전체 사이트를 개편하지 마세요.

해당 경로를 시작하려면 델타 보고서를 실행하여 광범위한 핵심 업데이트를 기반으로 가장 많이 하락한 검색어와 방문 페이지를 이해하는 것이 좋습니다. 관련성 조정인지, 의도 전환인지, 아니면 품질 문제인지 자세히 알아보고 판단하세요. 그런 다음 조치를 취하십시오.

"콘텐츠가 왕이다", 그러나 "품질"은 단순한 콘텐츠 그 이상입니다.
우리는 SEO에 대해 “콘텐츠가 왕이다”라는 표현을 계속해서 들었습니다. 콘텐츠 품질은 분명히 매우 중요하지만 광범위한 핵심 업데이트에 있어서는 단순한 콘텐츠 그 이상입니다. 이것은 UX가 방정식의 일부라는 것을 알았던 중세 Panda 시절부터 제가 말해온 것입니다. 예를 들어 UX 장벽, 공격적이거나 파괴적이거나 기만적인 광고, 사기성 제휴 설정, 성가신 팝업 및 전면 광고 등이 있습니다.

내 말을 믿을 수 없다면 Google의 John Mueller의 말을 들어보세요. 2021년 웹마스터 행아웃 동영상에서 John은 Google이 광범위한 핵심 업데이트를 통해 사이트를 전반적으로 평가하고 있다고 설명했습니다. 이는 단순한 콘텐츠 그 이상입니다. UX 문제, 광고 상황, 사물 표시 방법, 소스 등을 다룹니다. 이것이 바로 제가 "주방 싱크대" 접근 방식을 사용하여 문제를 해결하도록 적극 권장하는 또 다른 이유입니다. 콘텐츠에만 집중하고 전체 사용자 경험을 고려하지 않는다면 여전히 Google 알고리즘의 회색 영역에 있을 수 있습니다(그리고 광범위한 핵심 업데이트 중에 부정적인 영향을 볼 수 있음).

얇다고 해서 짧다는 뜻은 아닙니다. 사용자에 대한 가치에 관한 것입니다.
품질이 문제이고 콘텐츠 품질을 자세히 조사하고 있다면 얇다고 해서 짧다는 의미는 아니라는 점을 이해하세요. 사용자 기대를 충족하거나 초과할 수 있는 짧은 콘텐츠가 포함된 페이지의 예가 많이 있습니다. 사용자에 대한 가치에 관한 것입니다. 콘텐츠가 짧다고 해서 많은 콘텐츠를 핵폭탄으로 몰아넣지 마세요. 콘텐츠가 사용자 기대를 충족하거나 초과할 수 있는지 객관적으로 평가합니다.

오래된 것이 품질이 낮다는 것을 의미하지는 않습니다.
나를 따라 반복하세요. 오래된 콘텐츠가 품질이 낮은 콘텐츠를 의미하지는 않습니다. 오래된 콘텐츠가 얇다고 생각하여 핵을 파는 사이트가 많이 있습니다. 그것은 사실이 아니며 Google은 최근에 그 점을 반복하기 위해 나왔습니다. 오래된 콘텐츠의 품질이 높으면 여러 수준에서 사이트에 도움이 될 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 링크와 언급을 얻을 수도 있고 전반적인 품질 평가 등에 도움이 될 수도 있습니다. 이는 더 이상 트래픽이 많이 발생하지 않는 매우 오래된 콘텐츠를 보유한 뉴스 게시자에게 특히 중요한 주제입니다. 고품질의 콘텐츠라면 핵폭탄을 사용하지 마세요. 품질이 낮거나 얇은 경우(사용자 기대를 충족하거나 초과할 수 없는 경우)에만 제거하세요.

광범위한 핵심 업데이트는 웹 검색 이외의 다른 Google 서비스에 영향을 미칠 수 있습니다.
일부 사이트 소유자는 광범위한 핵심 업데이트의 감소를 평가할 때 웹 검색에만 집중하지만 많은 트래픽을 유도할 수 있는 다른 Google 플랫폼도 있습니다. 예를 들어 이미지 검색, 비디오 검색, 검색의 뉴스 탭, Discover, Google 뉴스 등이 있습니다. Google은 이러한 다른 표면이 광범위한 핵심 업데이트에 의해 영향을 받을 수 있다는 것을 기록하고 있습니다. 큰 영향을 받은 기업을 돕습니다. 비즈니스에 다른 표면이 중요한 경우 광범위한 핵심 업데이트가 출시될 때 해당 표면의 추세를 확인하십시오. 다시 말하지만, 이것이 광범위한 핵심 업데이트에서 잘못된 편에 서기를 원하지 않는 이유입니다.

광범위한 코어 업데이트에서 복구:
광범위한 코어 업데이트의 영향을 많이 받는 사이트의 경우 일반적 으로 또 다른 광범위한 코어 업데이트를 통해서만 복구를 볼 수 있습니다. 구글에서는 이에 대해 여러 차례 설명했고, 제가 해당 분야 기업을 도와주면서 여러 번 본 내용입니다. 또한 Google은 사이트 복구를 위해 자사 알고리즘이 장기적으로 상당한 개선을 원한다고 설명하고 있습니다. 따라서 사이트는 다음 핵심 업데이트나 다른 업데이트를 기다려야 할 수도 있습니다. 콘텐츠, UX, 광고 상황, 제휴 설정, 품질 문제를 일으키는 기술적 문제 등을 대폭 개선한 후 사이트를 복구하는 데 1년 이상 걸리는 심각한 상황을 본 적이 있습니다.

그리고 앞서 "일반적으로"라고 말한 이유는 광범위한 핵심 업데이트가 아닌 광범위한 핵심 업데이트 히트로부터 사이트가 복구된 경우가 있기 때문입니다. 다음에 어떻게 그런 일이 일어날 수 있는지 다루겠습니다.

Google은 알고리즘을 광범위한 핵심 업데이트에서 분리하여 별도로 실행할 수 있습니다.
2019년 Mountain View에서 열린 웹마스터 컨퍼런스에서 저는 Google의 Paul Haahr에게 Google이 광범위한 핵심 업데이트를 더 자주 출시할 수 있는지 물었습니다(많은 사이트 소유자가 복구를 위해 열심히 노력하고 있으며 일년에 몇 번만 출시되기 때문입니다). 그는 Google이 핵심 업데이트 사이에 너무 많은 평가를 하기 때문에 이를 더 자주 출시하는 데 병목 현상이 발생할 수 있다고 설명했습니다. 그러나 Paul은 항상 알고리즘을 광범위한 핵심 업데이트에서 분리하여 별도로 실행할 수 있다고 설명했습니다. 그리고 우리는 수년에 걸쳐 그것을 여러 번 보았습니다.

예를 들어, 2022년 9월 광범위한 핵심 업데이트는 몇몇 유명 뉴스 게시자(예: CNN, The Wall Street Journal, The Daily Mail 등)를 강타했습니다. 핵심 업데이트가 완료되었을 때 뉴스 게시자는 여전히 다운 상태였습니다. 그러나 4주 후 확인되지 않은 업데이트가 출시되었고 해당 뉴스 게시자는 다시 돌아왔습니다. 이는 Google이 하나의 알고리즘(또는 여러 개)을 광범위한 핵심 업데이트에서 분리하여 별도로 실행한 훌륭한 예였습니다.

교정 및 "주방 싱크대" 접근 방식:
이제 "품질"이 단순한 콘텐츠 이상의 의미를 다루었으므로 품질이 문제인 경우 교정에 대해 더 자세히 다룰 수 있습니다. Google은 장기적으로 상당한 개선을 원한다는 점을 이해하는 것이 매우 중요합니다. 그리고 Google은 광범위한 핵심 업데이트를 통해 사이트를 전반적으로 평가하고 있습니다. 이는 변경 사항을 선별적으로 선택해서는 안 된다는 의미입니다. 대신 잠재적인 품질 문제를 모두 표면화하고 최대한 많은 문제를 해결해야 합니다.

그리고 또 다른 광범위한 핵심 업데이트(또는 그 이상)가 나올 때까지 실제로 복구할 수 없기 때문에 구현하는 변경 사항을 너무 선택적으로 선택하면 회색 영역에서 벗어나지 못하고 복구하지 못할 수도 있습니다. 하지만 회복이 얼마나 가까웠는지 알 수 없습니다… 저는 항상 사이트 소유자에게 그곳은 살기 힘든 곳이라고 말했습니다. 그렇기 때문에 광범위한 핵심 업데이트라는 렌즈를 통해 사이트를 객관적으로 분석하고 콘텐츠, UX, 광고, 제휴 설정, 품질 문제를 일으키는 기술적 SEO 문제 등을 통해 가능한 한 많은 문제를 표면화하는 것이 중요합니다. 그런 다음 최대한 많이 수정하세요. 나는 종종 광범위한 핵심 업데이트 드롭이 있는 스모킹 건은 없다고 말했습니다. 일반적으로 배터리가 있습니다 . 나는 수년에 걸쳐 많은 대규모의 복잡한 사이트에서 도움을 준 것을 보았습니다.

"품질 색인 생성": 사이트 소유자에게 매우 중요한 주제입니다.
저는 블로그 게시물과 광범위한 핵심 업데이트에 대한 프레젠테이션에서 이 주제를 여러 번 다루었습니다. Google은 품질을 평가할 때 색인이 생성된 모든 페이지를 고려한다고 설명하고 있습니다. 이것이 전체 사이트의 품질을 이해하고 제가 "품질 인덱싱"이라고 부르는 것에 집중하는 것이 매우 중요한 이유입니다. 이는 최고 품질의 콘텐츠만 색인을 생성할 수 있도록 하고, 품질이 낮거나 빈약한 콘텐츠는 색인되지 않도록 보장하는 것입니다.

최근에 게시된 콘텐츠만 보지 말고, 귀하의 모든 콘텐츠를 살펴보세요. 대규모의 복잡한 사이트 전체에서 품질이 낮거나 빈약한 콘텐츠가 대량으로 들어 있는 것을 발견하는 것은 드문 일이 아닙니다. 비율이 중요해요. 이 지점을 지나쳐 보지 마십시오.

작동 중인 머신 러닝 시스템(및 그 의미):
Google은 광범위한 핵심 업데이트, 유용한 콘텐츠 업데이트, 리뷰 업데이트와 같은 주요 알고리즘 업데이트와 함께 기계 학습을 사용하고 있습니다. 그들이 어떻게 작동하는지 이해하는 것은 이해하는 데 매우 중요합니다. 첫째, 광범위한 핵심 업데이트를 리버스 엔지니어링하지 않을 것입니다… 항상. 기계 학습 시스템을 통해 Google은 잠재적으로 수천 개의 신호를 기계 학습 시스템에 전송하고 있으며, 이는 해당 신호의 가중치와 궁극적으로 순위를 결정합니다. 이것이 바로 사이트를 전반적으로 개선하는 것이 좋은 이유입니다.

Bing의 Fabrice Canel은 2020년에 Bing의 핵심 순위 알고리즘이 작동하는 방식을 설명했습니다. 그는 기계 학습 시스템이 가중치를 계산하기 때문에 엔지니어조차도 신호의 구체적인 가중치를 이해하지 못한다고 설명했습니다. 따라서 전반적인 개선을 위해 노력하고, 잠재적인 품질 문제를 모두 표면화하고, 가능한 한 많은 문제를 해결하려고 노력하십시오. 교정을 위해 "주방 싱크대" 접근 방식을 사용하십시오. 현명한 방법입니다.

광범위한 핵심 업데이트를 테스트하는 것은 거의 불가능합니다.
광범위한 핵심 업데이트로 인해 큰 영향을 받은 사이트 소유자와 대화할 때 저는 종종 "많은 테스트를 실행했지만 아무것도 작동하지 않았습니다..."와 같은 말을 합니다. 이러한 테스트에 대해 더 자세히 물어보면 단기 테스트인 경우가 많습니다. 매우 구체적인 것들. 제 생각에는 사이트 소유자가 충분한 변경 사항을 구현하지 않았고, 문제를 충분히 해결하지 않았으며, 올바른 변경 사항을 충분히 오랫동안 유지하지 않았습니다. 그런 다음 몇 주 후에 구현한 변경 사항을 롤백했습니다(일부 변경 사항이 구현하기에 적합한 경우에도 마찬가지였습니다!).

이것은 작동 방식이 아닙니다 .

다시 한번 말씀드리지만, Google은 사이트를 전반적으로, 장기적으로 평가하고 있습니다. 광범위한 핵심 업데이트에 대해서는 단기 테스트를 수행할 수 없습니다. 제가 추천하는 것은 항상 사용자를 위한 올바른 변경 사항을 구현하고 장기적으로 이러한 변경 사항을 그대로 유지하는 것입니다. 이것이 광범위한 핵심 업데이트 적중에서 복구할 수 있는 방법입니다. 그렇지 않다면, 당신은 본질적으로 성공할 가능성이 거의 없는 두더지 잡기 SEO 게임을 하고 있는 것입니다.

리치 스니펫은 다음과 같이 영향을 받을 수 있습니다.
이것은 빠르지만 중요한 포인트입니다. Google의 품질 재평가에 따른 광범위한 핵심 업데이트 중에 리치 스니펫이 손실될 수 있습니다. 예를 들어, 광범위한 핵심 업데이트로 인해 큰 영향을 받은 경우 사이트에서 리뷰 조각이 손실되는 것은 드문 일이 아닙니다. 기본적으로 Google은 귀하의 사이트가 SERP에서 해당 처리를 받을 만큼 품질이 좋지 않다고 말합니다. 좋은 소식은 장기적으로 품질을 높이기 위해 충분한 노력을 기울이면 다시 얻을 수 있다는 것입니다.

최근 변경 사항은 광범위한 핵심 업데이트에 반영되지 않습니다.
광범위한 핵심 업데이트의 영향을 받은 후 연락을 취하는 일부 회사와 대화할 때 업데이트 직전에 구현한 것이 하락에 큰 영향을 미쳤다고 생각하는 경우가 있습니다. 아마도 그렇지 않을 것입니다. Google은 과거에 광범위한 핵심 업데이트와 같은 대규모 알고리즘 업데이트를 통해 장기간에 걸쳐 사이트를 평가하고 있다고 설명했습니다. 최근 변경사항은 해당 업데이트에 반영되지 않습니다. 따라서 업데이트 1~2주 전에 변경 사항을 구현했다면 광범위한 핵심 업데이트 관점에서 문제가 발생할 가능성은 거의 없습니다.

귀하는 귀하의 사이트에 너무 가까이 있는 것 같습니다. 사용자 연구를 실행합니다.
저는 광범위한 핵심 업데이트에 대한 거의 모든 프레젠테이션과 블로그 게시물에 적용되는 믿을 수 없을 만큼 중요한 요점으로 마무리하고 싶었습니다. 광범위한 핵심 업데이트를 통해 사용자 연구를 실행하는 것이 좋습니다. 나는 사용자 연구의 힘을 다루는 전체 게시물을 작성했으며 Google은 핵심 업데이트에 대한 자체 게시물에서 해당 게시물에 링크까지 연결했습니다. 사이트에서 작업을 수행하려는 객관적인 사용자로부터 피드백을 얻을 수 있다는 것은 매우 강력합니다.

그리고 나는 귀하의 사이트를 운영하는 귀하의 배우자, 자녀 또는 친구를 언급하는 것이 아닙니다. 핵심 인구통계에 맞는 사용자 패널에서 객관적인 사람들을 선택하는 것을 말합니다. 그런 다음 사이트에서 작업을 수행하고 피드백을 제공하도록 합니다. 귀하가 묻는 질문은 Google이 제공한 원래 Panda 질문, 광범위한 핵심 업데이트에 대한 Google 게시물의 질문, 품질 평가자 지침을 기반으로 한 질문, 유용한 콘텐츠 문서 등을 기반으로 할 수 있습니다.

사용자 연구를 실행하는 것은 당연한 조치처럼 들리지만 대부분의 사이트는 어떤 이유로든 사용자 연구를 실행 하지 않습니다 . 왜 이런 일이 일어나는지 이해가 안 갑니다… 하지만 모두가 연구를 진행하는 것에 흥미를 느끼는 것 같지만 실제로 연구를 실행하는 사람은 거의 없습니다. 다시 한번 말하지만, 광범위한 핵심 업데이트의 렌즈를 통해 사용자 연구를 실행하는 방법에 대한 내 게시물을 읽고 해당 작동 방식, 배울 수 있는 내용 등에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 나는 하나의 연구(또는 여러 개)를 설정하는 것을 적극 권장합니다.

요약: 광범위한 핵심 업데이트로 장기 게임을 플레이하세요.
이 게시물이 Google의 광범위한 핵심 업데이트 작동 방식에 대해 자세히 알아보는 데 도움이 되었기를 바랍니다. 내 경험에 따르면 Google은 장기적인 품질 측면에서 사이트를 평가하므로 핵심 업데이트로 장기적인 게임을 진행하는 것이 중요합니다. 품질 문제로 인해 광범위한 핵심 업데이트로 인해 부정적인 영향을 받았다면 시간이 지남에 따라 사이트를 크게 개선해야 한다는 점을 이해하십시오. 그리고 큰 영향을 받은 경우에는 또 다른 광범위한 핵심 업데이트가 출시될 때까지 실제로 복구할 수 없습니다(복구를 충분히 수행한 경우). 따라서 품질 문제를 일으킬 수 있는 문제를 표면화하고, 가능한 많은 문제를 해결하고, 시간이 지남에 따라 사이트를 지속적으로 개선하기 위해 노력하세요. 이것이 광범위한 핵심 업데이트 히트로부터 복구하기 위한 최선의 경로입니다.

다시 한 번, 시간이 지남에 따라 더 많은 정보로 이 게시물을 업데이트하겠습니다. 다음 광범위한 핵심 업데이트까지 행운을 빕니다.

GG