제3자 쿠키는 이제 안녕: Google Chrome 쿠키 지원 중단 준비
게시 됨: 2024-03-09Deanna Cullen, Victor Diaz, Maarten Lefor 및 Vicki Lopez가 이 게시물에 기여했습니다.
이제 타사 쿠키가 공식적으로 Google Chrome에서 단계적으로 중단됩니다. 따라서 Google이 쿠키 지원 중단의 공식 최종 게임을 (다시) 연기할 시간이 되었습니다.
이번 주부터 Google Chrome은 타사 쿠키를 차단하는 추적 보호 브라우저 기능을 출시합니다. 무작위로 선택된 Chrome 브라우저 중 1%는 광고 타겟팅 및 측정을 위해 타사 쿠키를 제외합니다.
우리는 이 첫 번째 물결이 단기적으로 마케팅에 큰 영향을 미칠 것이라고 기대하지 않습니다. 그러나 이것이 광고주가 곤경에 처해 있다는 것을 의미하지는 않습니다. 포스트 쿠키 시대의 도래가 임박했다는 사실을 부정하셨다면, 이 시대는 정말 빠르게 다가오고 있습니다. 아직 준비하지 않았다면 팀은 지금 당장 타사 데이터 손실에 대비해야 합니다.
출처: 이마케터
이번 주 Google Chrome: 쿠키 지원 중단의 초기 단계가 귀하의 비즈니스에 미치는 영향
그렇다면 Chrome 업데이트가 오늘날 마케팅에 어떤 의미가 있을까요? 별로.
1% 쿠키 홀드아웃은 Google Chrome에만 영향을 미친다는 점을 기억하세요. Statista에 따르면 2023년 7월부터 8월까지 전 세계 인터넷 사용자의 63.6%가 Chrome을 사용했지만 탐색 동작에 있어서는 파이의 한 부분일 뿐입니다.
그 1%는 생각만큼 눈에 띄지 않을 것이며 특히 일부 사람들이 이미 광고 차단기를 사용하고 있기 때문에 이는 고객을 대표하는 샘플이 아닐 것입니다. 이번 변경으로 인해 기여도가 1% 감소하는 일은 없으며 업데이트로 인해 매출 감소와 같은 영향이 발생하는 일도 없습니다. 귀속이 차단되더라도 판매는 계속 발생합니다.
마케팅 담당자는 Chrome 브라우저에서 타사 쿠키가 완전히 지원 중단되는 2024년 3분기까지는 큰 영향을 보지 못할 것입니다. 그럼에도 불구하고 많은 유형의 광고는 영향을 받지 않을 것입니다. 소셜 플랫폼은 이미 타겟팅을 위해 자사의 로그인 데이터를 활용하고 있으며 많은 광고주는 이미 CAPI 및 First-party 기반 측정에 필요한 서버 측 통합을 통해 데이터 파이프를 구축했습니다. - 이러한 환경의 파티 데이터.
프로그래밍 방식의 미디어 캠페인은 가장 큰 타격을 입을 것입니다. 그러나 프로그래매틱 마케터들은 이미 모바일, 커넥티드 TV(CTV), Apple 기기에서 쿠키 없이 생활하고 있습니다. 즉, 광고주는 사용자가 로그인할 필요 없이 업무를 수행할 수 있는 기존 솔루션을 활용할 수 있습니다.
마케터를 위한 다음 단계: 쿠키 이후의 세계를 준비하는 방법
쿠키 지원 중단에 대해 당황할 필요는 없지만 준비는 필요합니다. 2024년은 자사 데이터로 전환하려는 노력을 하지 않은 마케팅 담당자에게 힘든 한 해가 될 것입니다.
제3자 쿠키가 완전히 손실된 경우 귀하의 브랜드를 앞서 나가기 위해 오늘 취할 수 있는 몇 가지 단계는 다음과 같습니다.
1. 청중의 동의를 얻으세요
자사 데이터가 더욱 중요해짐에 따라 고객이 자사 데이터 사용에 동의할 수 있도록 시스템을 갖추고 있는지 확인하십시오. 지금쯤이면 데이터 파이프라인에 동의 관리 시스템이 이미 통합되어 있을 것입니다.
자사 데이터 전략을 더욱 효과적으로 만들기 위해 팀은 사용자에게 이메일 주소나 전화번호를 제공해야 하는 퀴즈, 제품 찾기 또는 설문조사와 같은 대화형 콘텐츠를 포함하여 고객이 데이터를 공유하도록 유도하는 창의적인 솔루션에도 투자해야 합니다. 참여하다. 장기적으로는 로열티 프로그램, 프로모션 또는 VIP 경험을 통해 관계를 구축한 고객으로부터 신뢰할 수 있는 자사 정보를 얻을 수 있습니다.
2. 데이터 파이프라인 구축 또는 개선
모든 채널에서 올바른 데이터를 캡처하려면 강력한 사이트 전체 태그 기능을 갖춘 내구성 있는 데이터 인프라를 구축해야 합니다. 인프라가 구축되면 타겟팅 및 측정 목적을 위해 자사 데이터를 이동하기 시작하세요. 이는 타겟팅(및 리타게팅) 및 측정을 위한 광고 노출 일치를 위해 자사 데이터를 플랫폼으로 보내는 것을 의미합니다.
이러한 데이터 파이프는 CAPI, 향상된 전환, 오프라인 전환, CDP, Google 태그 관리자 서버 측 및 LiveRamp 통합을 포함하여 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 서버 측 신호와 자사 쿠키를 캡처하여 광고 플랫폼으로 다시 전달하는 데이터 파이프를 제공하여 리타겟팅 수명을 연장하고 측정을 향상시키는 Blotout과 같은 플랫폼과의 파트너십을 고려할 수도 있습니다.
3. 데이터 수집 및 관리에 도움이 되는 새로운 도구 테스트
마케팅 담당자가 우리가 직면한 타겟팅 및 측정 문제를 극복하는 데 도움이 되는 새로운 기술이 등장하고 있습니다. 이제 3분기에 쿠키가 사라지기 전에 브랜드에 적합한 솔루션을 찾기 위해 테스트하고, 테스트하고, 다시 테스트할 기회입니다.
실험해야 할 몇 가지 주요 도구는 다음과 같습니다.
- Google Ads 데이터 관리자: Google은 자사 데이터를 관리하고 Google 생태계로 이전하는 방법으로 최근 Google Ads 데이터 관리자를 출시했습니다. 일부 데이터 소스를 연결하여 새 인터페이스를 테스트하여 이 통합 옵션이 팀에 도움이 되는지 확인하세요.
- Google의 개인 정보 보호 샌드박스: Google은 프로그래밍 방식 광고의 광범위한 관심 기반 타겟팅을 위한 Topics API 및 재타겟팅을 위한 PAIR와 같은 제품을 포함하기 위해 개인 정보 보호 샌드박스를 구축하고 있습니다. 귀하의 팀은 타사 쿠키로 구축된 현재 잠재고객을 대상으로 DSP에서 이러한 솔루션을 시험해 보아야 합니다.
- 역방향 ETL 활용: Hightouch 또는 Census와 같은 도구를 사용하여 자사 데이터를 광고 플랫폼으로 자동 전송하여 잠재 고객 타겟팅을 개선하고 오프라인 전환 추적을 강화합니다.
- Unified ID 2.0: 다른 옵션을 찾고 계시다면 The Trade Desk는 게시자 간 익명화된 신원 공유를 기반으로 하는 Unified ID 2.0 프레임워크를 주도하고 있습니다. 현재 청중과 비교하여 이러한 청중의 성과를 테스트하십시오.
또한 쿠키가 없는 환경에서 운영되는 제3자 데이터 제공업체와 관계를 구축해야 합니다. 이러한 파트너는 기존 추적 메커니즘에 의존하지 않고도 귀중한 잠재고객 통찰력에 액세스할 수 있도록 도와줍니다. 범용 ID, 상황별 신호, IFA ID 등과 같은 대체 식별자를 활용하면 정확한 타겟팅을 유지하고 캠페인이 프로그래밍 방식 생태계 전반에 걸쳐 올바른 잠재고객 세그먼트에 효과적으로 도달하도록 할 수 있습니다.
출처: 이마케터
4. 더욱 개인정보 보호 탄력적인 솔루션 도입
2024년을 맞이하면서 쿠키에 의존하지 않고 기여에 대한 성과에 대한 보다 정확한 보기를 제공할 수 있는 증분 테스트 및 미디어 믹스 모델링과 같은 개인 정보 보호 탄력적 솔루션을 활용해 보세요.
출처: AppsFlyer
신호 손실이 있을 수 있는 영역을 향상시키는 성능 미디어용 고급 가구 수준 그래프와 브랜드 광고효과 통합을 활용하여 브랜드 정서를 적절하게 추적해야 합니다. 요즘 소비자들은 모바일 앱부터 CTV까지 쿠키에 의존하지 않는 다양한 플랫폼을 사용하고 있습니다.
또한 로그인된 환경에서 고객 여정을 측정할 수 있도록 데이터 클린룸을 구현해야 합니다. 전환 시간, 게재빈도 설정, 도달 범위 중복 등과 같은 미디어 전략을 개선하는 유용한 통찰력을 생성할 수 있습니다. 또한 여러 플랫폼을 통해 브랜드는 자체 자사 데이터를 Google의 Ads Data Hub, Meta의 고급 분석, Amazon Marketing Cloud 등과 같은 플랫폼에서 측정된 클릭, 광고 노출 및 참여와 일치시킬 수 있습니다.
쿠키가 없는 미래는 귀하의 브랜드에 더 좋을 수도 있습니다
쿠키 없이 미래를 측정하기 위한 모든 브랜드의 경로는 현재 수집 중인 데이터, 브랜드 카테고리, 비즈니스 목표에 따라 달라집니다. 무슨 일이 있어도 과거에 사용했던 데이터 시스템의 틀에서 벗어나 더 나은 솔루션을 찾아야 합니다.
제3자 쿠키를 사용하여 공개 웹에서 광고 노출을 추적하는 것은 결코 완벽한 측정 시스템이 아니라는 점을 명심하세요. 쿠키를 통해 속성을 지정하는 것은 자사 데이터를 수집하는 것보다 쉬웠을 수도 있지만 이는 TV, 라디오, OHH 및 기타 채널의 영향을 간과한다는 것을 의미했습니다.
큰 변화이기는 하지만 제3자 측정 기능의 상실이 나쁜 것만은 아닙니다. 이는 광고주에게 데이터 수집을 개선하여 더 정확하고 안정적이며 모든 채널을 더 포괄할 수 있는 기회를 제공합니다. 따라서 아직 쿠키 이후의 솔루션 작업을 시작하지 않았다면 오늘부터 시작해야 합니다. 그러면 브랜드의 미래가 밝아질 것입니다.