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법무부는 이번 주 초 법원에 제출한 서류에서 구글이 인기 있는 크롬 웹 브라우저를 폐기할 것을 요구했습니다. 이는 거대 기술 기업이 검색 및 온라인 광고에 대해 불법 독점을 행사하고 있다는 8월 판결에 따라 제안된 여러 구제책 중 하나입니다. 23페이지 분량의 문서는 또한 구글이 출판사와 배타적 계약을 체결하는 것을 금지해야 한다고 주장했는데, 이는 구글이 애플과 같은 기기 제조업체와 오랫동안 지속해온 거래로 인해 독점 금지 재판의 초점이 되었던 주제였습니다.

Google이 Chrome과 같은 지배적인 제품을 잃으면 더 많은 경쟁이 가능해지고 벽으로 둘러싸인 정원 내에서 작업하는 데 대한 일부 광고주의 불만을 해결할 수 있습니다. 그러나 너무 많은 광고 활동과 널리 채택되는 수많은 광고 제품이 Chrome 인프라와 밀접하게 연결되어 있기 때문에 원활하거나 빠른 전환이 아닐 가능성이 높습니다.

미디어 구매 플랫폼인 Adlook의 최고 제품 책임자인 Mateusz Jedrocha는 이메일 댓글을 통해 "브라우저 시장이 더 세분화되면 독립적인 플레이어의 더 건강한 생태계가 조성될 수 있지만 전환 프로세스로 인해 광고 워크플로의 미묘한 균형이 깨질 위험이 있습니다."라고 말했습니다.

Jedrocha는 "Google Ads 및 Analytics와 같은 도구와 Chrome의 긴밀한 통합에 익숙한 광고주는 전략을 다시 생각하고 잠재적으로 덜 간소화된 환경에 적응해야 합니다."라고 덧붙였습니다. 동시에 이러한 변화로 인해 플랫폼 다양성이 열리고 과도한 비용이 줄어들 것이라고 덧붙였습니다. 구글에 의존.

Google은 The Key 블로그에 게시된 답변에서 DOJ의 권장 사항이 지나치게 과도하고 "급진적인 개입주의적 의제"에 의해 추진되고 있다고 설명했습니다.

구글의 글로벌 담당 사장이자 최고 법률 책임자인 켄트 워커(Kent Walker)는 “우리는 아직 긴 절차의 초기 단계에 있으며 이러한 요구 중 상당수는 법원의 명령이 고려한 것과는 분명히 거리가 멀다”고 밝혔다. "우리는 다음 달에 자체 제안서를 제출하고 내년에는 더 광범위한 사례를 만들 것입니다."

영향력 있는 세력

다양한 업계 추정에 따르면 Chrome은 웹 브라우저 시장의 60% 이상을 장악하고 있으며 온라인 광고에서 상당한 영향력을 행사하고 있습니다. Keen Decision Systems의 최고 수익 책임자인 Bradley Keefer에 따르면 브라우저는 "특히 검색 엔진 마케팅(SEM)에서 Google 광고 지배력의 초석"입니다. Keen Decision Systems의 추정에 따르면 SEM은 지난해 전체 미디어 지출의 약 14%를 차지했습니다.

Keefer는 이메일을 통해 “Google에 Chrome 판매를 강요하는 법무부(DOJ)의 추진은 몇 년 만에 광고 환경에 가장 심각한 혼란을 초래할 수 있습니다.”라고 말했습니다.

Chrome이 업계를 형성하는 데 미치는 영향력은 최근 역사를 통해 입증되었습니다. Google이 2020년에 처음으로 Chrome에서 제3자 쿠키를 사용하지 않도록 추진하면서 광고 타겟팅 기술에 대한 의존도를 낮추려는 광범위한 움직임이 촉발되었습니다. Google은 일련의 복잡한 문제로 인해 올해 초 쿠키를 종료하려는 계획을 궁극적으로 중단했지만, 많은 광고주가 계속해서 대체 솔루션을 통해 작업하면서 이러한 노력의 반향이 오늘날에도 여전히 느껴지고 있습니다. Jedrocha에 따르면 그 중 하나가 Google의 개인정보 보호 샌드박스입니다. 이 계획은 업계 반발을 받았고 Chrome 매각으로 인해 더욱 중단될 수 있습니다.

Jedrocha는 “타사 쿠키의 대안으로 설계된 개인 정보 보호 샌드박스는 업계의 개인 정보 보호를 최우선으로 하는 미래의 초석으로 자리 잡았습니다.”라고 말했습니다. "그러나 Chrome의 독립성은 이러한 궤적을 혼란에 빠뜨려 광고주와 개발자를 불확실한 상태에 빠뜨릴 수 있습니다."

경쟁사에게는 횡재?

이론적으로 Google이 Chrome을 잃으면 브라우저 경쟁에 도움이 될 것이지만 일부 경쟁업체는 DOJ 권장 사항의 세부 사항에 대해 열정적이지 않은 것 같습니다.

파이어폭스 브라우저를 운영하는 비영리단체 모질라(Mozilla)는 성명을 통해 “검색 엔진 경쟁을 개선하기 위해 미국 법무부가 제안한 구제책은 브라우저 경쟁에 불필요하게 영향을 미칠 것”이라고 밝혔다. Mozilla는 Google을 기본 검색 엔진으로 만들기로 합의한 회사 중 하나입니다.

“만약 구현된다면 규모와 비즈니스 모델에 관계없이 모든 브라우저와의 검색 계약 금지는 Firefox와 같은 독립 브라우저에 부정적인 영향을 미치고 개방적이고 접근 가능한 인터넷에 연쇄 영향을 미칠 것입니다.”라고 성명서는 계속되었습니다.

보다 직접적인 이익을 얻을 수 있는 플레이어로는 최근 몇 년간 Google의 시장 점유율을 조금씩 갉아먹기 시작한 디지털 광고 플랫폼이 있습니다. 여기에는 자사 쇼핑객 데이터를 활용하여 광고를 타겟팅하는 급성장하는 소매 미디어 네트워크 카테고리가 포함됩니다.

Keefer는 “이미 경쟁력 있는 CPM으로 추진력을 얻고 있는 Walmart 및 Amazon과 같은 거대 소매 미디어 기업은 광고주가 지출을 다각화함에 따라 추가 성장을 볼 수 있습니다.”라고 말했습니다.

“파급 효과는 검색 범위를 넘어 확장될 것입니다. 이미 소셜 미디어 광고에서 지배력을 놓고 싸우고 있는 Meta와 TikTok은 경쟁이 심화될 수 있습니다.”라고 덧붙였습니다.