Google Core 업데이트가 페이지 경험에 영향을 미침

대략 1년에 두 번 Google은 SEO 세계를 뒤흔드는 핵심 업데이트를 발표합니다. 그리고 정당한 이유가 있습니다! Google은 자연 검색 결과의 핵심 동인으로 남아 있습니다. 새로운 고객을 찾고 싶거나 기존 고객이 당신을 찾을 수 있게 하고 싶다면 그것들은 볼 게임입니다. Google은 알고리즘의 800파운드 고릴라를 지속적으로 조정하지만 주요 변경 사항은 이러한 특별 핵심 업데이트 를 위해 예약되어 있습니다. SEO 전문가는 핵심 업데이트가 다가오고 있음을 예리하게 감지하고 일반적으로 웹을 샅샅이 뒤져 변경 사항이 적용되기 전에 Google에서 제공하는 미묘한 힌트에 대해 알아봅니다. 그러나 대부분의 경우 최신 Google 핵심 업데이트의 핵심은 사용성과 모바일 경험에 중점을 둡니다.

예를 들어 2019년 10월 BERT 업데이트는 컴퓨터가 인간처럼 생각하는 데 도움이 되는 신경망에 중점을 두었습니다.

“Google은 알고리즘이 문장의 단어를 처리할 수 있게 해주는 변환기에 대한 연구에서 얻은 혁신에 주목합니다. 반대로 BERT 업데이트 이전에는 알고리즘이 단어를 개별적으로 처리했습니다. BERT의 결과로 알고리즘은 이제 검색 쿼리의 컨텍스트와 의도를 처리하는 기능을 포함합니다.”

궁극적으로 BERT 업데이트는 주로 롱테일 키워드와 관련된 검색어의 약 10%에 영향을 미쳤습니다. 그러나 초점은 음성 검색을 사용하거나 그들이 말하는 것과 같은 용어를 검색하는 사람들을 위한 검색 결과를 개선하는 것이었습니다.

BERT 업데이트 이전에는 데스크톱 검색 결과에 디자인 변경 사항(이전에는 모바일에 적용됨)을 적용한 Favicon 업데이트가 있었습니다. 허용된 업데이트는 검색 결과 소스에 대한 이해를 높이는 데 중점을 두었습니다. 본질적으로 Favicon 업데이트는 사이트가 결과에 표시될 때 브랜드 노출(아이콘 포함)을 증가시켰습니다. 업데이트에 약간의 논란이 있었지만 사용자 정서와 일치했습니다.

따라서 2021년으로 접어들면서 SEO 전문가들은 2020년 12월 코어 업데이트와 보류 중인 2021년 5월 코어 업데이트의 영향을 조사하고 있습니다.

2020년 12월 핵심 업데이트

Google은 2020년 12월 3일에 광범위한 기본 핵심 업데이트(2020년 12월 핵심 업데이트라고도 함)를 출시했습니다. 이전의 광범위한 핵심 업데이트와 마찬가지로 이것은 전반적으로 영향을 미치는 글로벌 업데이트였습니다. SEMRush에 따르면 다른 데이터 공급자와 함께 이것은 대부분의 부문에 영향을 미치는 매우 중요한 핵심 업데이트였습니다(2020년 5월의 이전 광범위한 업데이트보다 훨씬 큼).

“이번에는 여러 부문이 영향을 받는 것 같습니다. 롤아웃 둘째 날인 12월 4일에 대부분의 사이트 범주에 대한 SERP는 9.4 변동성 마크에 도달했으며(모두 9 이상의 변동성을 나타냄) 업데이트 첫날에 상대적으로 영향을 받지 않은 것으로 보였던 SERP도 그것은 도서 및 문학 및 부동산과 같습니다. 이번에는 "녹색 영역" 범주(광범위한 알고리즘 업데이트 외에 눈에 띄는 변동성을 거의 경험하지 않는 산업)도 크게 흔들렸습니다.”

모든 산업이 영향을 받았지만 (및 회사) 일반적으로 비즈니스, 인터넷 및 뷰티/피트니스 사이트는 꽤 좋은 성과를 거두었습니다. 반대로 온라인 커뮤니티, 쇼핑 및 뉴스 사이트는 더 나빴습니다. 최근 검색 기록(코로나바이러스 대유행에서 파생됨)을 기반으로 증가 및 감소를 경험한 부문은 인터넷 역사의 작년과 일치합니다. 일반적으로 사이트와 부문은 COVID 기간 동안 더 많은 정보를 찾기 위해 검색량이 증가하여 이익을 얻었으며, 이는 업데이트의 긍정적인 영향(및 이에 따른 SERP 순위 상승)을 설명할 수 있습니다. 한편, 검색량이 감소한 사이트는 일부 검색 마이그레이션으로 인해 어려움을 겪었거나 평판이 손상되었습니다.

또한 2020년 12월 핵심 업데이트는 대부분(전부는 아님) 부문에 영향을 미쳤을 뿐만 아니라 광범위한 사이트에도 영향을 미쳤습니다.

SEMRush 분석에 따르면 영향의 약 50%가 월 방문자 수가 1,000만 명 이상인 사이트와 월 방문자 수가 50,000명 미만인 사이트로 나뉩니다. 영향이 제한적인 스위트 스폿은 월간 방문자 수가 500,000~100만 명 사이인 중대형 사이트였습니다.

핵심 업데이트를 해결하는 방법

다른 모든 핵심 업데이트와 마찬가지로 Google의 조언은 일관됩니다.

• 동급 최고의 업계 관행을 따르는 고품질 콘텐츠 제작에 투자하십시오.
• 구조화된 데이터를 사용하여 검색 엔진이 검색 쿼리별로 가장 관련성이 높은 콘텐츠를 발견하도록 돕습니다. 그리고
• 원활한 사용자 경험을 방해하는 모든 SEO 문제를 수정하십시오.

마지막으로, SEO 전문가들이 연휴 시즌을 파헤치고 2021년 전략을 구현하기 시작하면서 Google은 5월에 새로운 핵심 업데이트를 발표했습니다. 따라서 귀하와 귀하의 팀이 2020년 12월 업데이트로 어려움을 겪고 있다면 사이트 감사에서 식별된 주요 문제를 해결하는 데 집중하고 5월 핵심 업데이트에 포함될 가능성이 있는 항목을 해결하려고 시도하십시오.

2021년 5월 Core Update on the Horizon

Google은 2021년 5월에 Core Web Vitals 업데이트라는 또 다른 핵심 업데이트를 발표했는데, 이는 항상 선물이자 저주입니다. SEO 세계는 주요 핵심 변경 사항에 대해 분명히 감사하지만 데이터가 접근함에 따라 집단 머리에 약간의 구름이 느껴집니다. 다행스럽게도 몇 달 간의 고급 경고를 통해 SEO 전문가는 생각을 수집하고 항상 사용자를 중심으로 하는 가능한 핵심 업데이트를 해결하기 위한 계획을 세울 수 있습니다.

2021년 5월 업데이트에는 핵심 웹 바이탈과 모바일의 페이지 경험 신호에 중점을 둔 몇 가지 주요 측면이 있습니다. Google에게 Core Web Vitals에서 강조 표시된 이러한 구성 요소는 회사가 사이트의 사용자 경험을 이해하고 궁극적으로 개선하는 데 도움이 되는 사용자 측정항목입니다.

“사용자 중심 메트릭은 웹 사이트의 사용자 경험을 이해, 측정 및 개선하는 데 중요한 도구입니다. 가장 큰 콘텐츠가 있는 페인트 는 사용자가 콘텐츠를 보는 속도를 측정합니다. 첫 번째 입력 지연 은 사이트가 버튼을 누르거나 양식에 데이터를 입력하는 것과 같은 사용자 입력에 얼마나 반응하는지 측정합니다. 누적 레이아웃 이동 은 사용자가 페이지를 읽거나 상호 작용하려고 시도하는 동안 페이지 요소가 얼마나 자주 이동하는지 측정합니다.”

Google은 관찰된 사용자 경험을 무엇보다 지속적으로 우선시합니다(사용자 검색 의도와 일치하는 페이지의 양질의 콘텐츠는 예외일 수 있음). 그러나 기술적인 관점에서 콘텐츠가 렌더링되는 방식이 점점 더 중요해질 것입니다.

핵심 업데이트를 해결하는 방법

또한 모바일 페이지 경험에 대한 초점은 모바일 검색 경험의 중요성을 지속적으로 뒷받침합니다. Search Engine Land에서 언급했듯이 Google은 모바일을 가볍게 여기지 않으며 귀하의 산업에 따라 귀하도 그렇게 해서는 안 됩니다!

“Google은 훌륭한 사용자 경험을 제공하는 페이지를 강조 표시하기 위해 검색 결과에 시각적 표시기를 테스트하기 시작할 것입니다. 양질의 콘텐츠를 보유하는 것이 중요한 경쟁이 치열한 부문의 비즈니스의 경우 업데이트 전에 사용자 경험을 개선하면 순위에서 우위를 점할 수 있습니다.”

다행스럽게도 2021년 5월 업데이트는 중요한 광범위한 핵심 업데이트처럼 보이지 않고 오히려 Google이 설명하는 영역에 초점을 맞춥니다. 이를 돕기 위해 Google은 AMP를 활용하는 사이트가 새로운 UI 임계값을 충족해야 한다고 반복해서 설명했습니다. 그러나 귀하의 사이트가 AMP에 없는 경우 Google은 귀하와 귀하의 개발팀이 검토해야 하는 Core Web Vitals에 대한 FAQ 목록을 게시했습니다. 또한 FAQ에는 모든 SEO 팀이 읽어야 하는 사용자 경험과 관련된 성능 메트릭과 함께 페이지 경험 업데이트에 대한 자세한 정보가 포함되어 있습니다.