Disavowing The Disavow Tool [사례 연구] – 사이트 소유자가 마침내 15,000개 이상의 도메인이 포함된 거부 파일을 제거하고 계속해서 링크를 거부하는 것을 중단한 다음 죽음에서 다시 급증한 방법

링크를 거부하는 것만큼 논쟁의 여지가 있는 주제는 SEO에 많지 않습니다. Google이 링크를 거부하는 기능을 도입한 이후로 거부 도구를 사용하는 방법, 거부해야 하는 링크 유형, 거부 도구를 모두 무시해야 하는 경우 등에 대해 많은 혼란이 있었습니다. 그런 다음 사이트 소유자를 위해 링크를 평가하고 일부를 "독성"으로 표시하는 타사 도구를 추가하면 혼란과 두려움이라는 위험한 레시피가 생깁니다. 그리고 그러한 두려움 때문에 일부 사이트 소유자는 링크가 실제로 도움이 되는지 알 방법도 없이 계속해서 링크를 거부하고 바퀴를 돌면서 많은 시간을 보내기 쉽습니다.

제3자 도구를 통해 최신 링크를 검토하고 거부할 항목을 결정하는 데 매주 또는 매달 시간이 걸린다고 설명하면서 몇 년 동안 저에게 연락한 회사가 얼마나 되는지 말할 수 없습니다. 그들은 링크 프로필에 나타나는 임의의 스팸 링크를 기반으로 Google이 취할 일종의 부정적인 알고리즘 조치를 극도로 두려워합니다. 문제의 사실은 모든 사이트가 시간이 지남에 따라 임의의 정크 스팸 링크를 구축한다는 것입니다. 이러한 임의의 링크가 링크 프로필에 표시되는 것은 드문 일이 아닙니다. 구글도 이에 대해 설명했다.

다음은 그가 이것을 설명하는 John Mueller의 트윗 중 하나입니다. 곧 거부 도구에 대한 Google 직원의 의견에 대해 자세히 다루겠습니다.

저에게 연락하는 많은 회사가 링크를 구입하거나 링크 체계에 참여한 적이 없다는 점에 유의하는 것도 중요합니다. 해당 사이트 소유자에게 거부 도구에 대해 자세히 설명하고 왜 그것이 생성되었는지, Google이 실제로 다음을 권장할 때 그것을 사용하십시오 (힌트, 자주는 아님), 해당 사이트 소유자와의 통화는 종종 매우 조용합니다.

과거에 부자연스러운 링크를 설정했거나, 부자연스러운 링크에 대해 수동 조치를 취했거나, 링크 계획에 참여한 사이트 등을 언급하는 것이 아닙니다. 그렇다면 해당 상황을 처리해야 합니다. 거부 도구. 예를 들어 해당 링크를 제거하고 팔로우하지 않아야 하며 그렇게 할 수 없는 경우 거부 도구를 사용할 수 있습니다. 그러나 이렇게 하는 이유는 부자연스러운 링크 설정에 기반한 수동 조치를 피하기 위한 것이지 사이트를 다운그레이드할 부기맨 알고리즘 때문이 아닙니다.

또한 저는 Google이 Search Console에서 거부 도구를 완전히 제거할 수 있으며 아마도 올해에도 가능할 것이라고 매우 목소리를 높였습니다. 이제 SpamBrain이 부자연스러운 링크를 무력화하므로(2022년 12월 링크 스팸 업데이트 기준) Google이 오랫동안 거부 도구를 제공해야 할 것이라고는 상상할 수 없습니다(최소한 언제든지 사용할 수 있는 도구). 제 생각일 뿐이지만 많은 의미가 있습니다. 다음은 Barry Schwartz와 함께 녹화한 동영상으로 거부 도구와 이 도구가 어떻게 사라질 수 있는지에 대해 다룹니다(동영상의 11:46).

Nuking A (대형) 거부 파일: 사례 연구
공유할 훌륭한 사례 연구가 있기 때문에 이 게시물을 작성하고 있습니다. 그리고 이 사례는 도구 사용 방법을 이해한 후 거부 파일을 폐기하기로 결정한 다른 여러 회사를 따릅니다. 해당 회사는 거부 파일을 삭제해도 부정적인 영향을 받지 않습니다. 그리고 오늘 공유할 사례 연구에서는 한 사이트에서 15,000개 이상의 도메인이 포함된 대규모 거부 파일을 완전히 제거하고 끔찍한 마이그레이션을 기반으로 다운된 후 실제로 죽음에서 다시 급증한 방법을 볼 수 있습니다.

거부 파일을 제거했기 때문에 사이트가 다시 급증했다는 말은 아닙니다 . 나는 단순히 파일이 전혀 중요하지 않다고 말하는 것입니다. 그들은 임의의 쓰레기, 스팸성 도메인으로 가득 찬 거대한 거부 파일을 제거한 후 다시 급증했습니다.

내가 사이트를 공개하면 모두와 그들의 어머니가 상황을 과도하게 분석할 것이기 때문에 이것은 맹검 사례 연구 입니다. 그러나 G-Squared Interactive 기록 보관소에 앉아 나만 볼 수 있도록 잠겨 있는 것은 너무 좋은 예입니다. SEO 커뮤니티의 모든 사람은 사례를 읽고 거부에 대해 고객과 이야기하고 최선의 방법을 결정해야 합니다. 그리고 대부분의 사이트(99.99%)에서 이는 거부 파일을 제거하고 거부할 필요가 없는 링크의 지속적인 거부를 중지하는 것일 수 있습니다. 다시 말하지만 사이트가 부자연스러운 링크를 적극적으로 구축했거나, 링크 체계에 참여했거나, 과거에 직접 조치를 취했거나, 자체적인 부자연스러운 링크 구축을 기반으로 할 수 있다고 생각하지 않는 한 말입니다.

거부 도구는 GSC에 묻혀 있습니다.
저는 오랫동안 대부분의 사이트 소유자가 거부 도구를 만질 필요가 없다고 말해 왔습니다. Penguin 4를 사용한 부자연스러운 링크의 가치를 떨어뜨리는 Google의 움직임에서 현재 부자연스러운 링크를 무력화하는 SpamBrain에 이르기까지 Google은 임의의 쓰레기, 스팸성 링크를 처벌하지 않습니다. 대신, 그냥 무시하고 있습니다 . 부자연스러운 링크에 대한 수동 조치는 지난 몇 년 동안 절벽에서 떨어졌습니다. 방금 언급한 것처럼 Google이 임의의 스팸 링크를 무력화하는 것을 기반으로 완전히 이해됩니다.

Google 알고리즘을 시도하고 게임하기 위해 부자연스러운 링크를 적극적으로 설정하지 않는 한 절대 거부 도구를 건드릴 필요가 없습니다. 그것이 문자 그대로 GSC 사용자 인터페이스에 묻혀 있는 한 가지 이유입니다. 진지하게, 그것을 찾으러 가십시오. GSC의 어떤 메뉴에서도 거부 도구에 액세스할 수 없기 때문에 몇 분 정도 걸릴 것입니다.

생각해 보세요. Google이 사용자가 항상 거부 도구를 사용하기를 정말로 원했다면 도대체 왜 그것을 Search Console에 묻었을까요? 빨리 찾기 위해 더 이상 GSC에서 도움말 문서를 검색할 수도 없습니다. 도움말 문서로 이동하여 거부 도구를 검색한 다음 페이지 아래로 스크롤하여 도구에 대한 텍스트 링크를 찾아야 합니다. 역시나 묻혀있습니다.

거부 도구에 대한 Google 직원의 의견:
또한 수년 동안 거부 도구에 대한 Google 직원의 훌륭한 인용문이 있었습니다. Gary Illyes는 대부분의 사이트 소유자가 이 도구를 사용해서는 안 된다는 John Mueller의 지속적인 커뮤니케이션 에 대해 거부 도구를 사용하여 많은 사이트가 자신의 노력에 피해를 준다고 설명합니다. 일부 사이트 소유자가 여전히 정기적으로 링크를 거부한다는 것은 놀라운 일입니다.

거부 도구에 대한 Gary의 의견은 다음과 같습니다(@methode는 Gary의 Twitter 핸들임). 이들은 Pubcon 프레젠테이션, Gary가 수행한 Q&A 세션 등을 기반으로 Gary를 인용하는 사람들입니다.

그리고 여기 항상 저에게 눈에 띄는 훌륭한 인용문이 있습니다. Gary는 자신에게 달려 있다면 도구를 제거하겠다고 말했습니다. 예, 거부 도구를 제거하겠다고 말하는 Google 직원…

다음은 모르는 사이트를 두려워하지 않고 Google 필터를 신뢰하는 방법에 대한 Gary의 인용문입니다.

계속해서 다음은 Google의 John Mueller의 몇 가지 트윗입니다(더 있지만 여기에서 모두 제공할 수는 없습니다).

거부 도구 자체도 수동 조치가 없거나 얻을 수 있다고 생각하지 않는 한 도구를 사용해서는 안 된다고 설명합니다. Google의 메시지는 매우 공격적이고 무섭습니다. 현실을 직시하자, 그들은 사이트 소유자가 링크 프로필에 나타나는 임의의 스팸 링크에 대해 도구를 사용하는 것을 원하지 않습니다.

그러나 내가 도왔던 사이트 소유자를 포함하여 모든 사람이 메시지가 명확하다고 생각하는 것은 아닙니다. 그래서 사이트 소유자에게 도구와 문서에 있는 Google의 메시지를 기반으로 거부에 대해 처음에 가졌던 혼란에 대한 인용문을 제공하고 싶은지 물었습니다. 많은 사이트 소유자와 마찬가지로 그는 도구를 사용해야 하는 경우와 필요한 경우에 대해 Google에서 보다 명확한 메시지를 전달받기를 원합니다.

사이트 소유자 자신의 말로 다음과 같이 진행합니다.

“거부 도구를 사용하는 방법과 시기에 대한 Google 문서는 특히 (알고리즘) 업데이트 이후 또는 갑자기 순위가 급격하게 하락하는 상황에서 너무 해석하기 어렵습니다. 이 사례 연구를 읽는 다른 사람들이 저처럼 Google의 메시지를 해석하지 않고 대신 거부 도구를 사용하기로 결정하기 전에 가능한 모든 다른 수단을 찾으시기 바랍니다. 이 도구가 핵무기를 사용하기를 바랍니다!”

그런 식으로 사례 연구를 다룰 것입니다.

사례: 위아래로, 그리고 서클에서 거부하기:
2022년 가을에 사이트 소유자로부터 무서운 이메일을 받았습니다. 사이트는 도메인 이름을 변경했고 아주 아주 잘못되었습니다. 제 생각에는 그들의 잘못이 아니었습니다… 그들은 극단적인 경우였습니다(모든 마이그레이션에서 발생할 수 있음). 저는 불행하게도 수년 동안 이것을 여러 번 보았기 때문에 대부분의 사이트 소유자에게 절대적으로 필요한 경우가 아니면 도메인 이름을 절대 변경하지 말라고 말하는 것입니다. 그들은 약 70-80% 하락했고 돌아오지 않았습니다.

다음은 Looker Studio를 통해 두 도메인의 GSC 클릭 데이터를 혼합할 때의 추세입니다.

조금 파헤친 후에 나는 그들이 링크를 거부하고 있음을 알았습니다. 그들 중 다수 . 그래서 부자연스러운 링크를 설정한 적이 있는지, 과거에 수동 조치를 취한 적이 있는지, 링크 계획에 참여한 적이 있는지 등을 물었습니다. 사이트 소유자는 부자연스러운 링크를 설정한 적이 없다고 단호하게 설명했습니다. 그들은 자신의 링크 프로필에서 많은 임의의 정크 링크를 발견했으며 이러한 링크가 순위에 부정적인 영향을 미칠까 두려웠습니다.

그래서 나는 대부분의 사이트가 그와 같은 무작위적이고 정크된 링크로 끝나며 그 면에서 걱정할 것이 전혀 없다고 설명했습니다. 그러나 사이트 소유자는 해당 링크가 얼마나 위험한지, 시간이 지남에 따라 사이트를 어떻게 끌 수 있는지, 적극적으로 링크를 거부하는 방법이 무엇인지 설명하는 많은 게시물을 읽었습니다. 그들이 저에게 연락했을 때 거부 파일에 15,000개 이상의 도메인이 있었습니다.

거부 파일에 대한 Google 직원의 인용문을 사이트 소유자에게 보낸 후 그들은 돌아 오기 시작했습니다. 그들은 나를 믿었지만 거부 파일을 핵으로 만드는 것을 극도로 두려워했습니다. 그래서 그들은 그것을 잠시 제거했습니다. 전혀 변경된 사항이 없지만, 횡보한 도메인 이름 변경으로 인해 약 70-80% 다운되었습니다. 그래서 아무 것도 바뀌지 않았을 때 그들은 거부할 것이라는 두려움 때문에 다시 거부를 추가했습니다.

어떻게 작동하는지 보시겠습니까? 일부 "부기맨" 알고리즘 동작에 대한 두려움으로 인해 임의의 정크 도메인으로 채워진 거부 파일을 계속 포함하게 되었습니다. 그리고 정기적으로 링크 프로필을 분석하고 시간이 지남에 따라 거부 파일에 더 많은 도메인을 추가하는 데 계속해서 시간을 할애했습니다. 링크를 거부하는 미친 듯이 소용돌이 쳤습니다. 그리고 나는 사이트 소유자를 죽음의 소용돌이에서 벗어나게 하기로 결심했습니다.

그건 그렇고, 여러 도메인과 링크를 확인한 결과 일부는 인덱싱되지 않은 것으로 나타났습니다. 페이지의 색인이 생성되지 않은 경우 링크가 사용자를 해칠 수 없습니다. 이 정보를 사이트 소유자에게도 보냈습니다.

비즈니스 측면에서 사이트 소유자는 도메인 이름 상황에 따라 대부분의 직원을 해고해야 했습니다. 특히 그들이 도메인 이름 변경 전에 저에게 연락했다면 꼭 필요한 경우가 아니면 도메인 이름을 변경 하지 말라고 말했을 것입니다. 그들의 상황에 꼭 필요한 것은 아니었습니다. 그들이하고 싶었던 것은 좋은 일이었습니다. 나쁜 움직임과 그들은 무거운 대가를 지불하고 있었다.

상황을 분석하고 이전에 이와 같은 에지 케이스 마이그레이션을 본 후, 롤아웃하려면 사이트 품질 재평가를 가져올 수 있는 주요 알고리즘 업데이트가 필요하다고 진심으로 믿었습니다. 예를 들어 광범위한 핵심 업데이트 또는 리뷰 업데이트는 그들이 죽음에서 다시 급증하는 데 도움이 될 수 있습니다.

2022년 12월 유용한 콘텐츠 업데이트(HCU) 및 제품 리뷰 업데이트(PRU)가 출시되었고 사이트가 다시 급증하지 않았지만 여전히 희망이 있었습니다. 나는 그들에게 긴장을 풀고 다른 업데이트가 그들을 도울 수 있는지 보자고 말했습니다… 그런 다음 2023년 3월 광범위한 핵심 업데이트가 출시되었지만 여전히 복구되지 않았습니다… 아직 사용중…

반창고 떼기. 마지막으로 거부 파일을 누킹합니다.
사이트 소유자는 이 모든 상황에서 강력했습니다. 그는 내 지침에 귀를 기울였고, 줄어든 직원으로 최선을 다해 사이트를 개선했으며, 언젠가는 상황이 원상복귀될 수 있다고 믿었습니다. 그리고 최후의 노력으로 3월 말에 거부 파일을 완전히 제거하기로 결정했습니다. 그들이 이런 결정을 내린 것에 감격했습니다. 오랜만에 왔다...

따라서 15,000개 이상의 도메인이 포함된 거부 파일이 제거되었습니다. 휙, 사라졌다. 이제 사이트 소유자는 계속해서 사이트를 운영하고, 부인하는 것은 잊어버리고, 가능한 한 품질 측면에서 사이트를 개선하는 데 집중해야 했습니다.

그리고 함께 2023년 4월 리뷰 업데이트(큰 떨림 포함):
2023년 4월 12일 Google은 리뷰 또는 추천 콘텐츠가 있는 모든 사이트에 영향을 미칠 수 있는 주요 알고리즘 업데이트인 리뷰 업데이트(RU)를 출시했습니다. Google의 제품 리뷰 업데이트(PRU)는 단순한 리뷰 업데이트로 발전했으며 이제 단순한 제품 리뷰 이상의 것을 평가합니다. 그것은 많은 사이트에서 땅을 흔들었습니다… 그리고 그것은 4/19에 강력한 진동으로 가득 차 왔습니다. 그 떨림으로 Google이 사이트 수준 품질 알고리즘(또는 여러 개)을 새로 고친 것처럼 보였습니다.

이 사례 연구에서 다루고 있는 사이트에서 재미있는 일이 일어났습니다. 그 떨림과 함께 밀려오기 시작했다. 그리고 나는 정말로 큰 파도를 의미합니다 . 사이트에서 순위가 ​​크게 돌아오기 시작했습니다. 그리고 죽음에서 돌아온 것은 그들의 가장 강력한 쿼리였습니다. 이 사이트는 핵심 용어에 대해 5, 10, 20+ 순위를 뛰어 넘었습니다. 정말 놀라웠습니다.

이 사이트는 현재 4월 리뷰 업데이트를 기준으로 140% 증가했으며 거부된 링크가 하나도 없습니다. 이는 과거에 15,000개 이상의 거부된 도메인 에서 감소한 것입니다. 거부 파일이 99.99%의 사이트에 필요하지 않다고 생각하는 좋은 예입니다. 그들은 분명히 그러한 링크를 거부할 필요가 없었습니다…

다음은 그 떨림(Sistrix 데이터)을 기반으로 사이트에 대한 검색 가시성이 급증한 것입니다.

그리고 여기 4월 리뷰 업데이트 떨림으로 사이트 순위가 급증한 스냅샷이 있습니다. 31,000개 이상의 키워드가 순위가 증가하여 현재 상위 10위권에 포함되었습니다. 이러한 키워드 중 일부는 4월 리뷰 업데이트 전율이 업데이트되기 전에는 상위 100위권에도 포함되지 않았습니다.

그리고 다시 말하지만 거부 파일을 제거했기 때문에 그들이 다시 급증했다는 말은 아닙니다 . 거부 파일이 아무 것도 하지 않는다는 점을 지적하는 것뿐입니다(제 생각에는). 그들은 파일을 제자리에 두지 않은 채 죽음에서 다시 일어났습니다.

사이트 소유자는 도메인 이름 변경 사태, 시간이 지남에 따라 장기적으로 좋은 결과를 얻지 못한 이상한 변동성 등을 기반으로 한 하락으로 너무 많은 일을 겪었기 때문에 이것이 지속되지 않을 것이라고 여전히 두려워합니다. 우리는 이제 급증으로부터 거의 두 달이 지났고 그들은 여전히 ​​편안하지 않습니다. 그리고 나는 그것을 얻는다. 극단적인 경우 전투 흉터가 남습니다. 즉, 사이트가 다시 잘 작동하는 것을 보는 것이 좋습니다. 일이 계속 그렇게 되기를 바랍니다.

사이트 소유자를 위한 링크 거부에 대한 핵심 사항:
적극적으로 링크를 거부하거나 거부할 생각을 하고 있는 사이트 소유자를 위한 몇 가지 핵심 사항으로 이 게시물을 마무리하겠습니다. 이것은 시간이 지남에 따라 많은 회사를 돕는 내 경험을 기반으로 합니다.

• 내 생각에 대부분의 사이트, 즉 99.99%는 거부 도구를 사용할 필요가 없습니다.
• 거부 도구는 이유 때문에 GSC UI에 묻혀 있습니다. Google에서 설명했듯이 의도적으로 설계된 것입니다.
• 몇몇 Google 직원은 대부분의 사이트 소유자가 거부 파일을 사용할 필요가 없다고 설명했습니다. 그리고 수동 조치가 있거나 링크 구매, 링크 체계 참여 등을 기반으로 얻을 수 있다고 생각하는 경우에만 사용해야 합니다. 링크 프로필에 표시되는 임의의 스팸 링크가 아닙니다.
• 표시되는 임의의 정크, 스팸 링크를 거부하기 시작 하지 마십시오 . 대부분의 사이트에는 이러한 유형의 링크가 있으며 Google은 이를 무시하는 데 매우 능숙합니다.
• 단순히 링크를 "독성"으로 표시하는 타사 도구를 보고 이러한 링크를 거부하기 위해 신속하게 조치를 취해야 한다고 생각 하지 마십시오 . Google은 이 문제도 해결했으며 일부 타사 도구가 "독성"이라고 주장하는 링크를 순전히 기반으로 거부하는 것은 끔찍한 생각이라고 말했습니다. 물론, 해당 링크를 분석할 수 있지만 과거에 부자연스러운 링크를 설정한 적이 없다면 걱정할 이유가 없습니다.
• 거부 파일을 사용해야 하는 경우: 이제 링크를 구입했거나 어떤 유형의 링크 체계에 참여했다면 해당 링크를 제거하거나 팔로우하지 않아야 합니다. 어떤 이유로든 할 수 없다면 거부해도 좋습니다. 다시 말하지만, 링크 프로필에 표시되는 무작위, 불량, 스팸 링크를 거부하기 시작하지 마십시오. 진정으로 그것들을 설정하는 데 관여하지 않았다면 그냥 무시하고 계속 진행하십시오.

요약 – 이 사이트 소유자에게는 거대한 거부 파일을 삭제하고 거부 광기를 멈추는 것이 앞으로 나아갈 길이었습니다.
이 우수사례가 거부 도구, 도구 사용에 대한 Google의 조언, 대부분의 사이트 소유자가 도구를 사용할 필요가 없는 이유에 대해 자세히 알아보는 데 도움이 되었기를 바랍니다. Google은 웹에서 임의의 스팸성 링크를 단순히 무시하는 데 매우 능숙해졌으며 해당 링크를 거부할 이유가 없습니다. 따라서 부자연스러운 링크를 설정하지 않았거나 링크 비용을 지불하지 않았거나 어떤 유형의 링크 체계에 참여하지 않았다면 거부 도구에서 물러나야 합니다. 계속해서 최선을 다해 사이트를 개선하고 링크를 과도하게 분석하지 마십시오. 이 사례 연구에서 다룬 사이트 소유자에게는 그것이 앞으로 나아갈 길이었습니다.

GG