Google 검색이란 무엇이며 내 비즈니스에 어떻게 도움이 됩니까?

Google 검색은 이 플랫폼에서 정보를 제공한다는 점에서 표준 검색 기능과 다릅니다. 우리 모두 알고 있듯이 검색은 사용자 쿼리에 의존합니다. 사용자는 마음에 무언가를 품고 검색을 수행합니다. 그러면 Google에서 가장 관련성 높은 결과를 제공합니다. 그러나 Discover는 기계 학습에 의존하며 사용자 관심에 따라 사용자 콘텐츠를 제공합니다.

Google 검색이란 무엇입니까?

처음에 Google Feed로 알려진 Google Discover는 Google을 통해 또는 새 Chrome 창을 여는 동안 모바일 검색에서 사용자에게 특히 관심 있는 주제와 뉴스 항목을 표시합니다. Google Discover는 귀하의 관심사와 관련된 정보를 제공합니다(이전 웹 및 앱 활동에서 수집한 정보, 기기 정보, 위치 기록, 위치 설정 등을 기반으로 함).

기본적으로 Google은 휴대기기를 통해 기계 학습 알고리즘을 활용하여 사용자의 관심사를 학습합니다. 그런 다음 새 탭을 열면 Google에서 잠재적으로 흥미로운 정보를 제공합니다. 예를 들어, 스포츠 팬은 일반적으로 자신이 좋아하는 팀에 대한 업데이트와 경기 중인 점수를 볼 수 있습니다. 소비자의 경우 메뉴 표시줄 내의 설정 기능을 통해 Discover를 끌 수 있습니다.

Google 검색은 어떻게 작동하나요?

높은 수준에서 Google은 두 가지 기본 기계 학습 알고리즘을 활용하여 Discover에서 찾을 수 있는 개인화된 콘텐츠를 생성합니다. Search Engine Journal은 Discover 콘텐츠를 구동하는 주요 알고리즘을 설명했습니다.

• 최신 뉴스에 대한 다양한 관점을 제공하는 Google News AI/ML.
• Knowledge Graph의 주제 계층을 통해 사용자의 관심사와 시간 경과에 따른 진행 방식을 이해합니다.

또한 SEJ는 Discover의 기본 목적에 대해 다음과 같이 언급합니다.

"최신 뉴스를 제공하는 것 외에도 Google Discover는 "그 어느 때보다 쉽게 ​​관심사를 탐색"하는 것을 목표로 하며 즉각적인 정보에서 보다 복잡한 사용자 여정 이해로 검색의 초점을 전환하는 더 큰 이니셔티브의 일부입니다."

일반적으로 Google은 Discovery 내의 콘텐츠를 맞춤설정하는 개인화된 정보를 활용합니다. 예를 들어 사용자의 "관심사"를 결정하기 위한 앱 활동 및 위치 정보와 함께 검색 및 브라우저 기록이 있습니다. 결과적으로 대부분의 사용자 콘텐츠는 스포츠나 엔터테인먼트와 같은 취미와 함께 식사 및 쇼핑과 같은 활동과 관련이 있습니다. 또한 지역 비즈니스에 가장 중요한 것은 대부분의 피드에 관련 브랜드 또는 비즈니스의 콘텐츠가 포함되어 있다는 것입니다!

우리 회사는 Google 검색에서 어떤 이점을 얻습니까?

많은 사람들이 Discover가 주로 뉴스 사이트를 포함한다고 생각하지만 사용자마다 다릅니다. 예를 들어, 60개 이상의 사이트에 대한 초기 분석에서 SEJ는 다음과 같은 콘텐츠 분류에 주목합니다.

• 뉴스 사이트에서 46%.
• 전자 상거래 사이트에서 44%.
• 엔터테인먼트 사이트에서 7%.
• 여행 사이트에서 2%.
• 다양한 기타 산업에서 1%.

Discover는 다양한 콘텐츠를 제공하지만 동일한 분석에 따르면 대부분의 클릭은 뉴스 사이트로 이동합니다. 그러나 초기 분석에서 SEJ는 100만 회 이상의 클릭(지난 12개월 동안)이 다른 유형의 사이트와 주로 블로그 콘텐츠로 이동했음을 발견했습니다. 예를 들어 취미 및/또는 활동과 관련된 회사는 Discover로 인해 페이지 조회수가 크게 증가할 수 있습니다. 또한 전자 상거래 사이트는 소비자의 관심과 일치하는 경우 제품 범주 페이지와 함께 제품 페이지 조회수가 증가할 수 있습니다.

Google 검색 도움말

결과적으로 콘텐츠 마케팅 팀은 Google Discover를 활용하여 브랜드 인지도를 높이고 사이트 트래픽을 높일 수 있습니다. Google조차도 Discover 트래픽의 예측할 수 없는 특성에 주목합니다.

“Discover의 뜻밖의 특성을 감안할 때 Discover의 트래픽은 검색에 비해 예측하기 어렵거나 신뢰할 수 없으며 검색 트래픽을 보완하는 것으로 간주되어야 합니다. 즉, 검색 엔진 트래픽에 대한 특정 검색 요구 사항을 충족하기 위해 콘텐츠를 만들고 최적화할 수 있지만 Discover의 관심사 일치를 명시적으로 대상으로 하는 콘텐츠를 만들 방법이 없습니다.”

일반적으로 동일한 콘텐츠 마케팅 모범 사례를 따르십시오. 그러나 검색량 기반 콘텐츠에서 자유롭게 자신을 제거하십시오. 콘텐츠 마케팅에 대한 포트폴리오 접근 방식을 만드는 것은 (솔직히) 무엇이 남을지 아무도 모르기 때문에 여전히 모범 사례로 남아 있습니다. 따라서 콘텐츠 일정에 핵심 청중의 일반적인 관심사에 호소하는 몇 개의 게시물을 추가하면 Discover를 통해 조회수를 높일 수 있습니다(이 게시물은 소셜에서도 잘 작동할 것입니다!).

• 모범 사례 살펴보기

또한 Google은 우연을 포착할 수 있는 몇 가지 모범 사례를 공유했습니다. 다행히 사용자 지정 이미지 크기 외에는 SEO 모범 사례를 따릅니다.

• 콘텐츠의 본질을 포착하지만 클릭베이트 방식이 아닌 페이지 제목을 포함합니다.
• 호소력을 높이기 위해 미리보기 콘텐츠(제목, 스니펫, 이미지)에 오해의 소지가 있거나 과장된 세부 정보를 사용하거나 콘텐츠가 무엇에 관한 것인지 이해하는 데 필요한 중요한 정보를 숨기는 방식으로 인위적으로 참여를 부풀리는 전술을 피하세요.
• 병적인 호기심, 자극 또는 분노에 부응하여 호소력을 조작하는 전술을 피하십시오.
• 현재 관심사에 시기적절하거나 스토리를 잘 전달하거나 고유한 통찰력을 제공하는 콘텐츠를 추가합니다.
• 명확한 날짜, 작성자, 저자, 출판물, 발행인, 회사 또는 네트워크에 대한 정보, 연락처 정보를 제공하여 방문자와 신뢰와 투명성을 더 잘 구축할 수 있습니다.
• 콘텐츠에 눈길을 끄는 고품질 이미지, 특히 Discover에서 방문을 유도할 가능성이 큰 큰 이미지를 포함하세요. 큰 이미지는 너비가 1200픽셀 이상이어야 하며 max-image-preview:large 설정 또는 AMP를 사용하여 활성화해야 합니다. 사이트 로고를 이미지로 사용하지 마십시오.

마지막으로 Google의 자동화 시스템은 전문 지식, 권위 및 신뢰성(EAT)을 보여주는 개별 페이지가 많은 사이트의 콘텐츠를 Discover에 표시합니다. EAT를 개선하려는 사람들은 검색에 적용되는 동일한 질문 중 일부를 고려할 수 있습니다. Search와 Discover는 다르지만 EAT의 전체 원칙은 콘텐츠에 적용되므로 비슷합니다.

• 현재 이벤트 활용

뉴스가 많은 특성으로 인해 일부 현재 이벤트 게시물을 작성하는 것은 시간을 할애할 가치가 있습니다. 너무 자주 콘텐츠 마케터는 상록수(중요함)에 초점을 맞추지만 잠재고객의 공감을 얻을 수 있는 시기적절하고 문화적으로 관련된 주제(잠시 동안)를 간과합니다. 그러나 이러한 유형의 콘텐츠 자산도 포트폴리오의 일부여야 합니다. 예를 들어 Google Discover는 사회적 거리두기와 관련된 일부 REI 콘텐츠를 보여주었습니다!

• 고품질 사진 사용 및 비디오 탐색

Discover는 이미지와 헤드라인이 포함된 카드를 활용합니다. 따라서 콘텐츠에 고품질 사진을 포함해야 합니다. 다시 말하지만 이것은 알림 및 모범 사례에 가깝지만 이미지를 포함하면 사용자의 관심을 끌 수 있습니다. 또한 동영상도 Discover에 포함됩니다. YouTube 채널이 있는 브랜드의 경우 동영상 관련 콘텐츠를 최적화하세요!

"측정하기 어려울 수 있지만 매력적인 동영상을 만들고 YouTube 채널을 최적화하면 Google 검색과 기존 검색에서도 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 유튜브에서.”

• 제품 페이지 향상

전자 상거래 사이트와 관련된 Discover 콘텐츠의 50% 미만으로 제품 페이지의 콘텐츠를 향상시키십시오. Discover가 무엇을 선택할지 아무도 확신하지 못하므로 모든 제품 페이지에 관련 콘텐츠를 포함해야 합니다. 특히 제품 카테고리 페이지에 회사 및 브랜드와 관련된 핵심 용어가 포함되어 있는지 확인하십시오. 다시 말하지만, Google이 모든 페이지에서 의도를 파악하는 데 도움이 되는 또 다른 모범 사례이지만 Google 검색을 활용하는 좋은 방법입니다.

마지막으로 특정 회사에서 Google 검색을 활용하기 위해 할 수 있는 일은 없지만 이는 좋은 일입니다. 예를 들어 Google은 Discover를 "활용"하는 방법에 대해 다음과 같이 기록합니다.

"Discover 콘텐츠의 순위와 성능을 높이는 가장 좋은 두 가지 방법은 (1) 사용자가 흥미를 느낄 것이라고 생각하는 콘텐츠를 게시하고 (2) 콘텐츠에 고품질 이미지를 사용하는 것입니다."

너무 자주 우리는 다른 사람으로부터 성공적인 전략에 대해 듣고 병에 번개를 잡으려고 시도합니다. 다행스럽게도 Discover를 사용하면 이것이 반드시 가능한 것은 아닙니다. 그러나 이것은 귀하의 마케팅 판에 추가할 또 다른 "것"이 아님을 의미합니다. 최고의 SEO 사례를 따르고 청중의 관심을 끄는 진정성 있는 콘텐츠를 작성했다면 이미 그 번개를 포착하는 데 필요한 일을 하고 있는 것입니다!