Google 탐색 – 모바일 검색에서 순위를 바꾸고 클릭과 노출을 잠식할 수 있는 교활한 모바일 콘텐츠 피드
게시 됨: 2023-03-06
방금 클라이언트에 대한 SERP 분석을 완료했으며 업계에서 많은 사람들이 이야기하는 것을 듣지 못하는 중요한 검색 기능을 강조하기 위해 이 게시물을 작성하기로 결정했습니다. 그것은 Google 탐색이며 이전 블로그 게시물에서 다룬 매우 흥미로운 기능입니다. Google은 2022년 봄에 탐색을 테스트한 후 9월 Google 검색 온 2022에서 공식적으로 발표했습니다. 예, 현재 모바일 SERP에서 많은 검색어에 대해 순위를 매기고 있습니다(대부분의 생각보다 더 많이).
실제로 지난 6월 뉴욕에서 열린 구글 밋업에서 '익스플로어 원더랜드'라는 이름으로 다양한 익스플로어 테스트를 선보였습니다. 실행 중인 Explore의 몇 가지 예를 공유한 후 Lily Ray는 끼어들며 검색과 발견이 합쳐진 것 같다고 말했습니다. 나는 그것이 그것을 넣는 좋은 방법이라고 생각합니다.
Google 탐색이란 무엇인가요?
탐색에 익숙하지 않은 경우 모바일 검색 결과에 표시될 수 있는 콘텐츠 피드이며 하위 주제별로 분류된 기사, 블로그 게시물 및 비디오를 포함할 수 있습니다. 어떻게 생겼는지 설명하는 가장 좋은 방법은 예를 보여주는 것입니다.
"New York Yankees 2023"을 검색한 후 Google 탐색입니다. 모바일 SERP에서 여러 번 스크롤한 후에 나타나는 방대한 피드에 주목하십시오.
Google 탐색 표시, 때로는 한두 스크롤만 떨어져…
위의 예에서 탐색은 네 번 스크롤한 후에 표시되었지만 실제로는 한 번만 스크롤한 후에 표시될 수도 있습니다. 예, 즉, 모바일에서 검색할 때 데스크톱 SERPS의 2페이지에 순위가 매겨진 항목이 사라질 수 있습니다(대체된 목록이 해당 검색어에 대한 탐색 피드의 일부가 아닌 경우). 이것이 바로 탐색이 더 많은 사람들이 이야기하고 분석해야 하는 강력한 기능인 이유입니다.
예를 들어 브랜드 검색어 "apartments.com"을 한 번만 스크롤 하면 탐색이 표시됩니다.
다음은 "bing chat vs bard" 쿼리에 대해 두 번 스크롤한 후 표시되는 탐색입니다.
Google의 "Explore Wonderland"에 기반한 소멸 순위의 예:
2페이지 이상에서 순위를 매겼는데 이제 탐색이 모바일 SERP에서 해당 쿼리에 대해 표시되면 순위가 사라질 수 있다고 언급했습니다. 다양한 클라이언트에 대한 검색 결과를 분석하는 동안 여러 번 이것을 보았습니다. 따라서 페이지 1 이상의 순위에 있는 콘텐츠에 대한 노출수 또는 클릭수가 감소하는 경우 탐색이 그 이유일 수 있습니다. 다시, 탐색 피드가 시작되어 해당 지점을 넘어선 모든 순위를 대체합니다(해당 콘텐츠 중 일부가 탐색 피드에서 순위를 지정하지 않는 한).
예를 들어 "이메일 마케팅"이라는 쿼리가 있고 표준 "파란색 링크"에서 마지막 페이지 순위를 확인한 다음 탐색 피드가 시작되는 것을 볼 수 있습니다. 탐색 피드에서 순위가 매겨지지 않는 한 해당 지점 이후의 모든 목록은 모바일에서 제거됩니다. 사이트 소유자가 이러한 일이 발생하고 있음을 알 수 있는 유일한 방법은 실제로 라이브 SERP를 확인하고 표시되는 탐색 피드를 확인하는 것입니다. 안타깝게도 많은 사이트 소유자가 SERP를 확인하지 않는 것으로 알고 있습니다.
데스크톱에서 빨간색 가로선 너머에 있는 대부분의 목록은 모바일에서 탐색으로 대체됩니다.
탐색이 시작되는 위치와 데스크톱에서 해당 지점을 넘어서 순위가 매겨진 많은 페이지가 모바일에서 대체되고 있음을 확인할 수 있습니다.
Google Search Console(GSC)에서 탐색 추적: 행운을 빕니다.
Google 탐색에서 순위를 분리하기 위해 GSC에 필터가 있거나 Discover에서와 같이 별도의 보고 기능이 있다면 정말 멋질 것입니다. 불행히도, 그것은 사실이 아닙니다(적어도 아직까지는). 탐색 데이터는 Search Console의 웹 결과와 혼합됩니다. 따라서 탐색의 콘텐츠 순위는 SERP의 다른 목록과 마찬가지로 보고됩니다.
예를 들어 탐색에서의 순위는 전체 SERP의 실제 위치이며 1페이지 이후 어딘가에 있을 것입니다. 나는 얼마 전에 고객이 탐색에서 좋은 순위를 매겼고 정확히 GSC에서 32위로 나타났던 고객을 위해 이것을 문서화했습니다. 그러나 대부분의 사이트 소유자는 자신이 탐색에서 순위를 매긴다는 사실을 알지 못하는 한 위치 32위가 이목을 끌지 않을 것입니다. 나는 많은 사람들이 그들이 거기에 순위가 매겨질 때를 모른다고 확신합니다. 이것이 바로 필터나 전용 보고서가 믿을 수 없는 이유입니다. 나는 그 클라이언트가 Explore에서 좋은 순위(하지만 위치 32)에 대해 트윗했을 때 GSC에서 그 필터가 어떻게 보일 수 있는지 조롱했습니다.
지금 탐색 데이터를 시도하고 격리하는 가장 좋은 방법은 모바일로 필터링한 다음 특정 검색어를 파헤치는 것입니다. 또한 데스크탑과 모바일을 비교하여 위치의 변화를 확인할 수 있습니다(탐색이 순위를 대체하는 경우).
또한 일부 GSC 속성에 대해 과도한 필터링이 있을 수 있음을 이해하는 것이 중요합니다. 이에 대한 자세한 내용은 연속 스크롤 추적에 대한 내 게시물을 읽을 수 있습니다. 예를 들어 Google은 익명 검색어를 필터링하여 보고 데이터를 대폭 줄일 수 있습니다. 내가 분석하고 있던 일부 속성의 경우 데이터의 24%만 볼 수 있었습니다. SERP에서 기능의 영향을 분석하려고 할 때 분명히 문제가 됩니다. 어쨌든 그것에 대해 할 수있는 일은 없습니다. 필터링이 발생하고 특정 경우에 극단적일 수 있다는 사실을 아는 것이 중요합니다.
피드에 대해 무엇을 할 수 있는지 "탐색"합니다. 내가 거기서 뭘 했는지 알아?
첫째, 탐색을 조사 도구로 사용한 다음 결과에 따라 조치를 취할 수 있습니다. Google은 검색어를 기반으로 하위 주제별로 세분화된 콘텐츠 피드를 제공하고 있습니다. 그 자체로도 흥미롭지만 탐색의 각 섹션을 파헤쳐 각 하위 주제의 순위, 콘텐츠 순위 형식 등을 확인할 수도 있습니다. 그런 다음 갭 분석을 수행하여 중요한 하위 주제에 대해 순위를 매길 수 있는 콘텐츠가 있는지 확인할 수 있습니다. 기사, 블로그 게시물, 비디오 등이 있습니까?
예를 들어 "인공 지능"이라는 검색어에 대한 탐색 피드에는 22개의 하위 주제가 있습니다. AI에 대한 글을 작성하는 데 초점을 맞추는 경우 해당 하위 범주를 검토하여 해결해야 하는지, 하위 주제에 대해 순위를 매길 수 있는 콘텐츠가 있는지, 어떤 형식(예: 기사, 비디오 등)인지 결정하는 것이 좋습니다.
다음은 쿼리에 대한 하위 항목의 일부 목록입니다.
- 인공 지능에 반대하는 기사
- 재미있는 AI 애플리케이션
- AI 시대 요약
- AI를 분류하는 네 가지 범주
- 인공 지능 비유
- 인공 지능에 대해 표시
- 내셔널 지오그래픽 인공 지능
- 인공지능 코스
- 크리에이티브 AI 예시
- 지금 기계 학습
- 인공 지능 이미지
- AI가 인간을 이기다
- 웨스트월드 인공 지능
- AI 생성 음식
- 로봇이 할 수 없는 것
- 로봇이 대답할 수 없는 질문
- 그리고 더…
마지막 참고 사항: 탐색이 데스크탑에 올 수 있습니까?
이 게시물을 마치기 전에 탐색이 데스크톱에 제공될 가능성이 항상 있음을 언급하고 싶었습니다. Google이 그렇게 할 계획이 있는지는 모르겠고 아직 테스트를 보지는 않았지만 전적으로 가능합니다. 이 경우 순위 이동이 데스크톱의 Google 검색에 영향을 미칠 수 있습니다. 항상 그렇듯이 SERP를 면밀히 관찰하고 Twitter의 데스크톱에서 탐색 테스트를 공유할 것입니다. 또한 다양한 예제를 문서화하는 경우 이 게시물을 업데이트할 것입니다.
예를 들어, 어느 시점에서 이것을 볼 수 있습니까?
요약: 탐색을 주시하십시오. 모바일 검색에서 순위를 바꿀 수 있습니다.
많은 사이트 소유자에게 Google 검색의 모바일 트래픽은 매우 중요합니다. 그렇기 때문에 탐색을 인식하고 사이트에 대한 가장 중요한 쿼리를 분석하는 것이 매우 중요합니다. 다시 말하지만, 모바일 검색 결과에서 한두 번만 스크롤하면 가끔 표시될 수 있는 하위 주제별로 세분화된 대규모 콘텐츠 피드입니다.
따라서 일부 검색어에 대한 모바일 트래픽 감소에 대한 질문을 받고 사이트 순위가 1페이지 이상인 경우 탐색이 문제를 일으킬 수 있습니다. 진행 상황을 이해하는 가장 좋은 방법은 SERP를 파헤치고 GSC에서 데이터를 분석한 다음 콘텐츠 갭 분석을 수행하는 것입니다. 그런 다음 조치를 취하고 결과를 추적하여 탐색 피드를 입력할 수 있는지 확인하십시오. 한 가지는 확실합니다. 곧 확인하겠습니다. SERP를 분석할 때 탐색을 자주 봅니다.
GG