구글 파비콘 업데이트

공식적으로 2020년 1월 핵심 업데이트라고 하는 Google은 최근 디지털 마케팅 세계의 분노를 불러일으킨 알고리즘 업데이트를 발표했습니다. 논란의 여지가 있는 변경 사항 중 하나가 유료 및 유기적 검색 결과를 매우 어둡게 만들기 때문에 이 업데이트는 구어체로 "Favicon" 업데이트로 알려져 있습니다.

업데이트의 논란이 되는 요소를 파헤치기 전에 Google 이 일년 내내 주기적으로 핵심 업데이트 를 릴리스한다는 점에 유의해야 합니다 .

“1년에 여러 번 검색 알고리즘과 시스템을 대폭 변경합니다. 이를 "핵심 업데이트"라고 합니다. 전반적으로 검색자에게 관련성 있고 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 제공한다는 임무를 수행하도록 설계되었습니다. 이러한 핵심 업데이트는 Google 검색에도 영향을 미칠 수 있습니다.”

또한 SEO 업계에서 알고 있듯이 Google은 매일 검색 알고리즘을 반복하지만 보다 실행 가능한 업데이트에 대한 알림도 제공합니다. 예를 들어 Google BERT 업데이트 는 콘텐츠 제작자에게 영향을 미쳤으며 Google은 변경 사항에 대해 더 많은 컨텍스트와 설명을 제공했습니다.

Favicon 업데이트란 무엇입니까?

2019 년 5월 Google은 모바일 검색 디스플레이 디자인을 업데이트했습니다. 디자인은 검색 결과에서 두 가지 주요 사항을 변경했습니다. 먼저 광고 알림이 녹색 상자와 텍스트 색상에서 검은색 텍스트로 변경되었습니다. 둘째, 결과는 모바일 결과에 파비콘을 표시했습니다.

1월 업데이트에서 Google은 데스크톱 SERP에 디자인 변경 사항(이전에 모바일 SERP에 적용됨)을 출시했습니다. Google은 디자인 변경의 근본적인 사고 과정을 설명했습니다.

“이 새로운 디자인을 사용하면 웹사이트의 브랜딩이 전면 중앙에 위치하여 정보의 출처와 원하는 내용이 있는 페이지를 더 잘 이해할 수 있습니다. 웹사이트 이름과 해당 아이콘이 결과 카드 상단에 표시되어 각 결과를 고정하는 데 도움이 되므로 결과 페이지를 보다 쉽게 ​​스캔하고 다음에 탐색할 항목을 결정할 수 있습니다. 제품이나 서비스를 검색할 때 표시할 유용한 광고가 있으면 카드 상단에 웹 주소 옆에 굵은 광고 레이블이 표시되어 정보의 출처를 빠르게 식별할 수 있습니다."

대부분의 근본적인 근거와 마찬가지로 Google은 검색자에게 관련 결과를 표시하는 변경을 목표로 합니다. 광고에서 오가닉으로 디자인 변경은 오가닉에서 브랜딩이 두드러지고 광고에서 URL을 명확하게 표시할 수 있도록 하는 것을 목표로 했습니다.

Favicon 업데이트 논란이란 무엇입니까?

디지털 마케팅 커뮤니티 내에서 논란은 데스크탑 디자인 변경과 Google이 광고 및 유기적 결과를 흐리게 하는 것에서 발생했습니다. 특히 사용자 경험 개선보다는 광고 수익 개선에 따른 변화라고 생각하는 분들이 많은 것 같습니다.

Digiday 는 유료 광고의 클릭률에 대한 업계 관찰에 대해 보고했으며 전문가들은 혼합된 결과를 언급했습니다. 첫째, NordicClick의 유료 검색 부국장인 Brooke Osmundson은 2019년 5월 변경 이후 모바일 CTR이 증가한 몇몇 클라이언트를 공유했습니다. Osmundson은 상승의 장단점을 설명했습니다.

“CTR이 증가하면 생각보다 더 빨리 예산을 소진하고 있는 것일 수 있습니다. 그것은 우리 고객에게 좋은 일이지만 마케팅에서 우리는 우리의 돈이 우리를 위해 조금 더 열심히 일하는 것을 보기 위해 그들이 사이트에서 좋은 사용자 경험을 갖도록 하기 위해 더 많은 실사를 해야 합니다.”

반대로 WME Training의 소유자인 David Ogletree는 모바일 업데이트 이후 CTR의 상당한 변화를 보지 못했지만 이러한 변화가 광고 수익 개선과 관련이 있을 가능성이 있다고 암시했습니다.

"5월과 1월에도 본질적으로 거의 변화가 없었습니다. 그들이 내리는 모든 결정은 광고주로부터 더 많은 돈을 얻는 것입니다."

• Google은 사람들의 의견을 경청합니다.

그러나 업계에서 흐릿한 선에 대해 불평하자 Google은 그 피드백을 받아들였습니다. The Verge 는 업데이트와 Google이 논란에 어떻게 대응했는지 계속 보고합니다. 보고된 바와 같이 Google의 검색 담당자인 Danny Sullivan은 마케팅 담당자의 피드백을 듣기 위해 변경 배경과 근거를 공유했습니다.

“지난 주에 우리는 몇 달 동안 모바일에 있었던 것을 반영하기 위해 데스크톱 검색의 모양을 업데이트했습니다. 업데이트에 대한 귀하의 의견을 들었습니다. 우리는 항상 더 나은 검색을 만들고 싶기 때문에 파비콘에 대한 새로운 배치를 실험할 것입니다. 오늘 실험이 시작됩니다. 앞으로 몇 주 동안 우리가 테스트하는 동안 일부는 파비콘을 볼 수 없고 일부는 다른 위치에서 파비콘을 볼 수 있습니다.

Favicon 업데이트가 비즈니스에 어떤 영향을 미칩니까?

첫째, 업데이트는 모든 Google 제품을 활용하라는 알림 역할을 합니다. 예를 들어 파비콘 업데이트는 브랜드 공유에 도움이 되므로 파비콘이 없는 경우 즉시 추가하세요. 이와 함께 Google은 또한 Google이 제공하는 모든 방법을 최적화하는 데 도움이 되는 지속적인 실험 에 주목했습니다.

"영화 티켓 구매에서 팟캐스트 재생에 이르기까지 새로운 콘텐츠 형식과 유용한 작업을 계속해서 제공하면서 이 새로운 디자인을 통해 검색 결과 카드에 더 많은 작업 버튼과 유용한 미리보기를 추가할 수 있으며 동시에 웹에 대한 더 나은 감각을 제공할 수 있습니다. 소스에 대한 명확한 속성이 있는 페이지의 콘텐츠입니다.”

애드워즈 내 브랜드 옵션 탐색에서 Google 마이 비즈니스 제품 과 같은 제품 최적화에 이르기까지 모든 회사는 플랫폼으로서 Google의 이점을 누리고 있습니다. 그러나 모든 플랫폼과 마찬가지로 비즈니스에 해를 끼치는 변경 사항이 있을 수 있습니다. 다행히 이러한 잠재적인 부정적인 영향을 완화할 수 있는 방법이 있습니다.

시작하려면 모범 사례를 따르십시오. 예를 들어 유기적 결과를 개선하면 애드워즈에 대한 의존도를 줄이는 데 도움이 됩니다. 애드워즈에 의존하는 브랜드는 하나의 디지털 마케팅 채널만 활용하므로 디지털 마케팅 전략을 검토하세요. 브랜드가 유료 및 유기적 노력을 활용하는지 확인하고 그룹이나 팀이 사일로에 있으면 중지하십시오!

궁극적으로 Google이 검색에서 800파운드 고릴라로 남아 있는 한 그들의 동기를 고려하십시오. 한 가지 일관성이 있다면 Google은 계속 업데이트하고 검색 결과 개선에 대한 공개 의견을 공유합니다. 그들은 자신의 영역을 보호하고 소비자가 계속해서 모든 것을 "구글"하도록 보장하기를 원합니다. 동일한 사고 방식으로 Google은 광고를 판매하므로 변경 사항이 계속해서 유료 및 유기적 결과를 흐리게 할 수 있다는 점에 유의하십시오. 결과적으로 디지털 마케팅 전략에 대한 포괄적인 접근 방식을 취하면 브랜드가 유료 노력에서 공격을 가하고 방어를 위해 유기적인 노력에 의존하도록 할 수 있습니다.