Paul Bakaus와 함께하는 Google for Content Creators | 미디어바인 온에어 36회

추한 휴일 스웨터 파티보다 더 좋은 것은 무엇입니까?

못생긴 휴일 스웨터를 입고 콘텐츠 제작자를 위한 많은 교육.

2021년 Teal Talk로 돌아가서 Google은 Google의 제작자 관계 책임자인 Paul Bakaus와 같이 멋진 이벤트와 상품, 아주 좋은 스포츠로 한 해를 마감했습니다.

그는 마케팅 수석 이사인 Jenny Guy와 합류하여 웹 스토리, 콘텐츠 제작자를 위한 리소스, 제작자가 경력을 유지할 수 있는 방법 등 모든 것에 대해 논의했습니다.

당신은 그것을 놓치고 싶지 않아!

팟캐스트: 새 창에서 재생 | 다운로드

유용한 리소스

• 페이스북 라이브 유인물
• 크리에이터를 위한 Google
• Paul과 함께하는 영어 Google 근무 시간
• Google 웹 스토리: 알아야 할 사항
• Google for Creators Twitter

성적 증명서

[MUSIC PLAYING] JENNY GUY: 안녕하세요, 여러분. 틸 토크에 오신 것을 환영합니다. 모두 행복한 휴일 보내세요. 환영합니다, 환영합니다, 환영합니다. 믿거나 말거나, 우리는 2021년의 마지막 에피소드에 도달했고, 저는 운이 좋게도 그 모든 에피소드에 대해 여러분과 함께할 수 있었습니다. 나는 이 마법 같은 시간의 호스트인 Mediavine의 Jenny Guy입니다. 그리고 오늘 우리는 못생긴 스웨터를 가지고 있습니다. 제 손님의 경우에는 못생겼다고 하지 않겠습니다. 그저 매혹적이고 놀랍습니다. 그러나 나중에 더 자세히 설명합니다. 우리에게는 큰 상이 있으며 콘텐츠 제작자를 위해 풍부한 필수 지식을 아낌없이 공유하는 또 다른 놀라운 손님이 있습니다.

콘텐츠 제작자를 위한 풍부한 필수 지식에 대해 이야기하면서 Google에 대해 들어본 적이 있습니까? 아마도. 인생에서 한 두 번일 수도 있습니다. 그들은 우리를 위한 자원이 너무 많아서 솔직히 어디서부터 시작해야 할지, 어디로 뛰어들어야 할지, 어디에서 모든 것을 처리해야 할지 알기 어려울 수 있습니다. 하지만 걱정하지 마세요. 그곳에서 다음 손님이 찾아옵니다. Paul Bakaus를 Teal Talk에 초대하십시오. 폴, 와줘서 고마워.

PAUL BAKAUS: 저를 주셔서 감사합니다.

제니 가이: 알겠습니다 . 나는 당신의 스웨터에 매료되지 않을 것이고 당신의 매우 인상적인 약력을 읽을 것입니다. 잠깐만 기다려 줘. Paul Bakaus는 기업가, 창작자, 옹호자, 개발자 및 제품 관리자입니다. Google의 Creator Relations 책임자인 그와 그의 팀은 콘텐츠 제작자, 디자이너, 개발자 및 의사 결정권자가 더 좋고 빠르며 몰입도가 높고 설득력 있는 디지털 콘텐츠를 만들 수 있도록 돕고 있습니다. 우리 모두가 그것을 원한다고 생각합니다.

Google에 합류하기 전에 그는 웹에서 사용자 인터페이스를 구축하는 세계에서 가장 인기 있는 도구인 jQuery UI와 나중에 Zynga가 인수한 최초의 대화형 HTML5 게임 엔진인 Aves 엔진을 만들었습니다. 상당히 인상적입니다. 다시 한 번, 폴, 환영합니다. 티크톡을 찾아주셔서 감사합니다. 당신을 만나서 정말 기쁩니다.

PAUL BAKAUS: 네, 저와 함께해주셔서 감사합니다. 여기 있는 것이 좋습니다.

JENNY GUY: 서로 다른 모든 것에 대해 이야기하게 되어 매우 기쁩니다. 몇 가지 공지사항을 짚고 넘어가겠습니다. 또한 우리 청중 중 한 명이 내 머리에 천막이냐고 물었습니다. 그렇지 않다. 스타킹 모자와 비슷하지만 단단한 스타킹 모자와 비슷합니다. 그래서 나는 모른다. 그곳에서 많은 움직임이 일어나고 있습니다. 알겠습니다. 청중 여러분. Paul을 위해 미리 질문을 너무 많이 제출해 주셔서 실시간으로 질문을 받지 않을 예정입니다. 할 얘기가 많습니다. 그러나 Paul에 대한 질문이 있는 경우 계속 게시하면 다른 에피소드를 위해 그를 다시 유인할 수 있습니다.

폴 바카우스: 네.

JENNY GUY: 그래서 우리는 단지 그것을 말하고 있는 것입니다-

PAUL BAKAUS: 최선을 다하겠습니다.

JENNY GUY: 고마워요, 폴. 감사합니다. 좋습니다. 다른 모든 사람들은 오늘 에피소드 중에 상품을 받을 수 있는 기회를 얻기 위해 화면을 계속 주시하고 있습니다. 그러나 더 이상 고민하지 않고 들어가 보겠습니다. Google. As you- 인트로에서 이 얘기를 하다가 고개를 끄덕이는 걸 봤어, 폴. 콘텐츠 제작자를 위한 엄청나게 방대한 리소스가 있습니다. 그리고 우리가 말했듯이 – 도입부에서 말했듯이 압도적일 수 있습니다. 어디에서 시작하는 것이 좋습니까?

PAUL BAKAUS: 네, 제 생각에 우리는 – 어떤 면에서는 더 압도적으로 만들었습니다. 우리가 하나를 더 추가했기 때문입니다. 하지만 솔직히 말해서, 저는 내용을 말하고 싶습니다. 오늘날 우리가 가진 이유와 우리가 가진 이유는 Chrome DevRel 팀이 출력하는 모든 것을 말할 것입니다. 이는 지나치게 기술적인 리소스입니다. 따라서 콘텐츠 제작자이고 지나치게 기술적인 사람이 아니라면 원하는 것이 아닐 수도 있습니다.

그리고 우리는 물론 다른 에피소드에 나왔던 John Mueller의 팀의 결과물을 가지고 있습니다. 그리고 그들은 우리의 모든 SEO 지침이 있는 Search Central에서 훌륭한 교육 콘텐츠를 많이 만들고 있습니다. 또한 Google 검색으로 작업하는 경우에도 매우 유용합니다. 그러나 이러한 리소스는 때때로 상당히 기술적입니다. 그들은 이미 기술적 배경을 가지고 있는 당신에게 정말로 의존합니다.

그래서 우리는 실제로 – 당신이 내가 모르는 리소스에 대해 잘 알고 있는지 모르겠지만 내가 아는 한 우리는 비기술적 콘텐츠 제작자를 위한 리소스가 없었습니다. 그래서 우리는 Google for Creators라는 이 새로운 프로그램을 만들었습니다. 이 프로그램은 브랜드 거래의 가격 책정이든, 좋은 콘텐츠 번들을 만드는 방법이든, 또는 어떻게 해야 하든 모든 영역에서 도움이 필요한 사람들을 위해 실제로 새로운 리소스를 시장에 제공합니다. 적시에 콘텐츠를 만들려면 어떻게 하면 소진되지 않습니다. 크리에이터가 장기적으로 더 지속 가능하고 성공할 수 있도록 돕기 위해 만들고자 하는 콘텐츠의 보물창고가 있습니다.

YouTube, Twitter, Instagram에서 우리를 찾을 수 있습니다. 방금 Creators.google이라는 새 웹사이트를 시작했습니다. 따라서 이를 확인하고 로그인하여 학습 경험을 개인화하십시오. 그리고 곧 그 사이트와 함께 더 많은 콘텐츠가 제공될 것입니다. 하지만 네, 우리는 이전에 해보지 않은 방식으로 콘텐츠 제작자에게 유용하도록 최선을 다하고 있습니다.

JENNY GUY: 그리고 우리는 그것을 듣는 것을 좋아합니다. 언제 Google에서 처음으로 이를 공개했으며 그 배경이 된 동기는 무엇입니까?

PAUL BAKAUS: 예, 작년에 공개했습니다. 제 생각에는 9월, 10월이었습니다. 그러나 처음에는 모든 것이 Google Web Creators라고 불렸습니다. 그 이후로 주로 웹이 중심에 있지 않은 제작자도 포함하도록 범위를 확장했습니다. 대부분의 사람들이 스스로를 웹 크리에이터라고 부르지 않고 스스로를 크리에이터 또는 블로거라고 부르기 때문입니다. 그렇죠?

그래서 우리는 웹을 제거하여 크리에이터를 위한 Google로 옮겼습니다. 그러나 작년에 우리는 소셜 채널과 공식 Google 블로그 섹션을 통해 대대적으로 출시했습니다. 예를 들어, 웹사이트는 완전히 새로운 것입니다. 제 생각에 우리가 두 달 전에 출시한 웹사이트입니다.

JENNY GUY: 아주 새롭습니다.

PAUL BAKAUS: 그래서 전체 여정에서 정말 신선하다고 말하고 싶습니다. 그리고 전반적으로 이 팀은 새로운 팀입니다. 또는 이 노력은 적어도 새로운 노력입니다. 우리는 오랫동안 이것을 하지 않았습니다. 솔직히 말해서, 우리는 아마 15년 전에 그것을 했어야 했습니다.

제 말은, 당신은 Google의 진정한 빵과 버터인 콘텐츠 제작자가 Google에서 제공하는 더 나은 지원 네트워크와 더 나은 교육 채널을 가져야 한다고 상상할 것입니다. 그러나 우리는 그것이 우리의 역할이라고 생각한 적이 없습니다. , 웹은 물론 우리의 것이 아닙니다. 웹은 이미 존재합니다. 열린 생태계입니다. 그리고 우리는 제품을 만들 때 웹에 항상 훌륭한 콘텐츠가 있을 것이며 갑자기 마법처럼 나타날 것이라고 예상했습니다.

글쎄요, 반드시 그런 것은 아닙니다. 크리에이터를 교육해야 합니다. 당신은 그들을 도울 필요가 있습니다. 지원을 제공해야 합니다. 그리고 우리는 훌륭한 시민과 웹의 훌륭한 청지기가 되기를 원하며 기본적으로 우리가 발견한 것보다 더 나은 상태로 남겨두고자 합니다. 그래서 지금 하고 있습니다. 너무 늦었지만 너무 늦지 않기를 바랍니다.

JENNY GUY: 음, 먼저, 정말 어디서나 누군가가 큰 소리로 말하는 것을 듣는 것이 너무 상쾌합니다. 우리는 무언가를 했어야 했는데 하지 않았습니다. 그리고 지금은 그렇게 말씀해주셔서 감사합니다. 우리가 동의하든 그렇지 않든, 내가 말했듯이 매우 상쾌합니다. 그리고 두 번째로, 콘텐츠 제작자는 Google이 원하는 것이 무엇인지 알고 싶어한다고 생각합니다. 본질적으로 SEO 측면에서 또는 잠재고객을 찾는 측면에서 성능이 모두 Google에서 제공되기 때문입니다.

따라서 Google에서 귀하가 찾고 있는 것이 무엇인지, 귀하에게 적합한 콘텐츠를 만드는 방법을 듣게 됩니다. 그러나 Google에서 실적이 좋은 콘텐츠는 청중에게 좋은 콘텐츠이기 때문에 순환적입니다. 이것이 웹에서 사람들의 경험을 개선하고 향상시키기 위한 모든 메트릭입니다. 그래서 그 모든 것과 그것이 돌아가는 방식을 듣는 것을 좋아합니다. 흥미진진합니다.

폴 바카우스: 네. 내 말은, 전반적인 콘텐츠 제작의 현재 경향을 보면 많은 부분이 보다 시각적인 콘텐츠로 이동하고 있음을 알 수 있습니다. 대부분의 새로운 플랫폼, 대부분의 벽으로 둘러싸인 정원은 시각적 콘텐츠에 크게 중점을 둡니다. 그리고 그 변화는 개방형 웹에 많은 관성이 있다고 생각합니다. 그래서 그 변화는 아직 웹에서 실제로 일어나지 않았습니다.

텍스트 내용이 많습니다. 그리고 그 중 많은 부분이 기술적 특성이기도 합니다. 예를 들어 자체 호스팅 웹사이트에 동영상을 올리는 것은 고통스러운 일이며 YouTube가 존재하는 이유와 YouTube가 인기 있었던 이유가 있습니다. 그리고 저는 긴 비디오와 같은 비디오를 자신의 사이트에 올리도록 아무에게도 권장하지 않습니다. 내 말은, 당신은 아마 그것을 YouTube에 업로드했을 것입니다. 또는 Vimeo 또는 무엇이든. 내 말은, 하지만 정말로, 그러한 서비스가 존재하는 이유가 있습니다.

그렇긴 하지만, 저는 더 풍부하게 만들고 시각적으로 더 매력적으로 만들기 위해 더 많은 콘텐츠 제작을 전환해야 한다고 생각합니다. 그리고 그 추세는 아마 계속될 것입니다. 그래서 우리 팀은 물론 이를 위해 웹 스토리를 제작했지만 계속 반복할 것입니다. 이를 위한 새로운 방법을 찾기 위해 노력할 것입니다. 웹 전체가 계속 반복되기를 바랍니다.

내 애완 동물 중 하나는 내가 몇 년 동안 여러 개발자 관계 팀에 있었다는 것입니다. 그리고 지난 10여 년 동안 저는 기술적인 측면에서 커뮤니티로서 웹을 발전시키는 데 있어 많은 초점을 전자 상거래와 응용 프로그램에 집중했다고 말하고 싶습니다. 모두가 Photoshop을 웹으로 가져오는 데 관심이 있었습니다. 오해하지 마세요. 웹에 Photoshop이 있다는 것은 정말 좋은 일입니다. 그러나 나는 우리가 같은 시간에 혁신과 블로깅, 콘텐츠를 더 풍부하게 만드는 데 더 많은 관심을 기울일 수 있었다고 생각합니다.

나는 당신이 이것에 대해 어떻게 생각하는지 모르지만 개인적으로 나는 10년 전에 우리가 예술 지향적인 블로깅의 이 물결을 봤다는 것이 조금 슬프다. 너 그걸 기억하니?

제니 가이: 네.

PAUL BAKAUS: Verge 및 다른 사람들과 함께 정말 멋진 기사를 만들고 있습니다. 나는 와우, 이것은 놀랍습니다. 우리는 그 이상을 가질 수 있습니까? 누구나 쉽게 할 수 있도록 만들 수 있습니까? 우리가 좋아할 수 있습니까? 그리고 아무 것도 오지 않았습니다. 그리고 그것은 단지 멈췄습니다. 그리고 웹에서 정말 큰 콘텐츠 혁신을 오랫동안 보지 못했는데 조금 아쉽습니다.

귀하의 질문으로 돌아가서, 저는 우리가 더 시각적으로 매력적인 콘텐츠에 접근할 필요가 있다고 생각합니다. 또한 커뮤니티 참여를 웹사이트로 다시 가져와야 한다고 생각합니다. 제 생각에는 많은 블로거들에게 댓글이 죽은 것 같고 정말 안타까운 일입니다. 인디 웹 운동은 그 일부를 되돌리려 하고 있지만, 블로거들이 사용하고 싶어하는 실제 제품으로 전환해야 한다고 생각합니다.

그리고 제가 특히 우려하는 점은 제가 웹상에서 세대 분리라고 부르는 것입니다. 그리고 나는 이것을 종종 이것을 케이블 TV와 비교하려고합니다. 케이블 TV가 사라지는 것이 아닙니다. 아직 있어요. 아직도 많은 사람들이 케이블 TV를 구독하고 있습니다. Z세대에는 케이블 TV를 구독하는 사람이 없습니다. 내 말은, 그 배는 항해했다는 것입니다.

JENNY GUY: 사실입니다.

PAUL BAKAUS: 콘텐츠 웹이 케이블로 바뀌는 것이 두렵습니다. 그리고 모든 사람이 그것을 보고 있지는 않을지 모른다는 두려움이 있습니다. 자신이 끓고 있다는 사실을 깨닫지 못하는 일종의 끓는 개구리입니다. 그리고 저는 매우 우려하고 있습니다. 또한 Google은 새로운 세대가 단순히 웹을 건너뛰고 콘텐츠 소비에 사용하지 않는 것에 대해 우려하고 있다고 말하고 싶습니다. 그리고 그것은 우리 모두가 생각하고 직면해야 하는 문제라고 생각합니다. Z세대가 소비하고 싶어하는 콘텐츠를 만들지 않으면 Z세대는 웹을 사용하지 않을 것입니다. 따라서 이 소식을 듣고 있는 모든 블로거에 대해 핵심 청중이 무엇인지, 앞으로 어떻게 확장할 것인지, 그리고 어떻게 새로운 청중을 끌어들일지 생각해 보십시오.

JENNY GUY: 물론이죠. 저는 완전히 – Mediavine에서 비디오, 비디오, 비디오, 비디오를 추진해 왔습니다. 광고주가 원하기 때문만은 아닙니다. 물론 그런 부분도 있겠지만 관객들이 원하기 때문이다. 그리고 내 생각에 그것은 격차를 좁히고 TikTok과 다양한 형태를 사랑하는 사람들과 연결하는 좋은 방법이라고 생각합니다. 어떻게 그런 스타일의 스토리텔링을 블로그에 가져올 수 있을까요? 매우 중요하고 훌륭한 질문이라고 생각합니다.

그래서 당신은 이미 몇 가지에 대해 이야기했지만 나는 확장하고 싶었습니다. Wapiti Travel의 Sylvia는 Google for Creators 플랫폼이 무엇인지 알고 싶었고 이것이 우리에게 어떤 도움이 됩니까? 그리고 그것에 대해 조금 이야기했지만 사람들은 어디에서 시작할 수 있습니까?

폴 바카우스: 네. 기본적으로 콘텐츠 제작자가 웹에서 성공할 수 있도록 도와주는 프로그램을 만들고 싶습니다. 그리고 이 경우 특히 비기술적 콘텐츠 제작자입니다. 개발자를 돕기 위한 수많은 리소스가 있습니다. 이것은 주로 개발자를 대상으로 하는 프로그램이 아니라 제작자를 대상으로 합니다.

그리고 그것은 무엇을 의미합니까? 글쎄, 그것은 우리가 그들이 웹에서 콘텐츠를 만들고 블로거가 되기를 원한다는 것을 의미합니다. 그리고 여기에서 이상적인 길은 이미 블로거가 되거나 둘 중 하나입니다. 그렇다면 그것은 무엇을 의미합니까? 글쎄요, 저희는 제가 방금 지적했듯이 귀하의 콘텐츠가 여전히 관련성이 있고 새로운 세대, 새로운 트래픽 소스 등에서 계속해서 트래픽을 얻을 수 있도록 스스로를 재창조하는 데 도움을 드리고자 합니다. 그리고 지속 가능한 삶을 살고 있습니다. 그래서 우리는 당신이 이 케이던스와 이 직업을 유지하도록 돕고 싶습니다.

그리고 우리는 새로운 크리에이터를 영입하고 싶습니다. 제 고정관념은 – 블로그가 더 좋을지 모른다는 사실을 깨닫지 못한 채 교육적인 것에 대해 매일 세 개의 비디오를 만드는 지쳐버린 짧은 비디오 제작자입니다. 그리고 저는 실제로 이런 사람들을 많이 만났습니다. 나는 블로깅이 여전히 실행 가능한 직업이라는 것을 깨닫지 못하고 콘텐츠 제작자로 시작하는 많은 젊은이들을 만났습니다.

그래서 우리는 또한 블로깅이 죽지 않았으며 매우 가치 있는 직업이 될 수 있다는 것을 제작자에게 가르치는 것이 교육적 사명의 일부라고 생각합니다. 그리고 그것은 다른 것입니다. 한 부분은 새로운 창작자에 대한 교육입니다. 한 부분은 기존 창작자에 대한 교육입니다. 넓은 의미의 교육은 솔직히 말해서. 바로 지금, 우리는 우리가 할 수 있는 모든 방법으로 우리 자신을 유용하게 만들려고 노력하고 있습니다.

우리는 창조자 경제의 프레드 로저스(Fred Rogers), 또는 창조자 경제의 스위스가 되려고 노력하는 중입니다. 왜냐하면 Google은 비웃을 수도 있습니다. 왜냐하면 당신은 아마도 오, 구글의 지배자 SEO에 대해 너무 많이 생각하기 때문입니다. 그러나 나는 우리가 더 많은 벽으로 둘러싸인 정원보다 여전히 더 공정하다고 생각합니다. 그 이유는 우리가 내가 아는 유일한 Fortune 500대 기업이 개방형 웹을 최대한 활용하고 있기 때문입니다.

그래서 다른 모든 회사를 보면 모두 벽으로 둘러싸인 정원이 있고 수직으로 통합된 플랫폼이 있습니다. 그러나 그들은 당신을 그들의 플랫폼으로 빨아들이는 것에 관심이 있습니다. 우리는 개방형 웹용 제품을 구축했으며 Google은 여러 면에서 플랫폼이 아니라 수집 도구입니다. 콘텐츠로 트래픽을 보내고 있습니다.

그리고 저는 그것이 마음에 듭니다. 누군가에게 웹사이트를 만들도록 설득했는데 그들이 Google Analytics를 사용하지 않고 그들이 애드센스 같은 것을 사용하지 않는다면, 제 말은, 물론 저는 그들이 원하지만 그들이 그들이 경쟁 서비스를 사용하더라도 우리는 여전히 승리합니다. 이는 Google 검색이 혜택을 받고 광고주가 혜택을 받을 수 있고 모든 사람에게 도움이 되는 개방형 웹 코퍼스를 위한 새로운 콘텐츠를 생성하기 때문입니다. 그리고 정말 좋은 것 같아요. 이것은 질문에 답하기 위한 긴 방법이었습니다. 그러나 실제로 우리 프로그램은 웹과 모든 종류의 카테고리에 있는 모든 제작자에게 유용합니다.

YouTube 채널을 보면 지속 가능성과 소진에 대한 시리즈가 있습니다. 예를 들어, 당신은 증오를 다루는 방법과 같은 주제를 가지고 있습니다. 수익 창출에 대한 시리즈가 있습니다. 그래서 우리는 우리 자신을 더 유용하게 만들 수 있는 방법을 여전히 매일 알아내고 있습니다. 따라서 Google 리소스를 확인하고 수행하고 '좋아, 실제로 이것은 누구도 이야기하지 않은 Google에서 얻고 싶은 정보입니다. 제발 알려주세요. 내가 말할 한 가지는 당연히 모든 사람들이 가장 많이 요구하는 것이 SEO 지침이라는 것입니다. 왜냐하면 그들은 Google을 당연히 생각하기 때문입니다.

JENNY GUY: 항상.

PAUL BAKAUS: 나는 단지 순위를 더 높이고 싶죠, 그렇죠? 그것은 단지 John Mueller의 팀이 이미 많은 일을 하고 있기 때문에 우리가 지금까지 그렇게 많이 집중하지 않은 영역입니다. 즉, 우리는 덜 기술적이고 초보자에게 더 친숙한 새로운 SEO 지침을 만드는 방법에 대해 생각하고 있습니다. 나는 확실히 그럴 필요가 있다고 생각하고 그것에 대해 더 지켜봐 주시기 바랍니다.

JENNY GUY: 나는 그것이 모두의 귀에 음악이 될 것이라고 생각합니다. 내가 말하려고 했던 것은 그것이 아름다운 답변이었고 "Google overlord SEO 무엇이든"이라는 문구가 포함되어 있다는 것입니다. 이는 이제 귀하의 차고 밴드의 새 제목입니다. 그거 정말 신난다.

그러나 지금 우리가 이야기하고 있는 청중은 우선 블로그에 투자하고 콘텐츠 제작에 투자하고 소셜 미디어를 유일한 형태로 삼는 Z세대가 전적으로 동의합니다. 당신이 말했듯이, 그것이 그들이 투자하게 하고 그것의 일부가 되기를 원하는 것에 대한 대답의 큰 부분이라고 생각하기 때문입니다.

두 번째, 오늘 이야기하고 있는 청중은 모두 꽤 오랜 시간 동안 또는 다양한 길이의 콘텐츠를 만들어온 사람들입니다. 그러나 이들은 대부분 웹사이트 소유자입니다. 그래서 내가 원하는 것은 Paul의 요청 없이 시청하고 있는 일부 블로거가 Google for Creators 플랫폼에서 보고 싶어하는 내용을 댓글에 게시할 수 있다는 것입니다. 그걸하자.

그리고 잠시 후 화면 하단에 "가장 좋아하는 휴가 영화는 무엇입니까?"라는 작은 표시를 게시한 것을 보셨을 것입니다. 그리고 Jordan Smith가 답장을 했고 그는 추첨을 통해 재빠르게 뽑았고 Elf라고 말했습니다. 훌륭하고 훌륭한 선택이라 그를 우리의 첫 번째 경품 행사에서 우승자로 만들었습니다. Jordan님, 이메일을 [email protected]으로 보내주시면 이메일 주소와 모든 정보를 보내드리겠습니다. 그러면 상품을 드릴 수 있습니다. 그러나 앞으로는 모두가 Google for Creators 플랫폼에서 보고 싶은 내용을 댓글에 게시합니다.

그러는 동안, 우리는 질문이 들어오기 시작했고 그것들은 우리가 알고 있었던 웹 스토리에 관한 것입니다. Paul, 우리는 준비가 되어 있습니다. 이에 대한 전체 섹션이 있습니다. 그래서 그것에 대해 이야기합시다. 웹 스토리에서 다른 것보다 더 나은 성능을 보이는 틈새 시장이 있습니까? 그리고 지속적으로 생성했지만 트래픽 증가를 보지 못한 사람을 위한 조언이 있습니까?

폴 바카우스: 네. 그래서 몇 가지 틈새 시장이 있으며 우리는 실제로 몇 달 전에 이에 대한 블로그 게시물을 게시했습니다. 첫 번째로 말하고 싶은 것은 – 예, 단연코 가장 큰 참여를 얻는 것은 라이프스타일 콘텐츠입니다. 따라서 열망이 있는 모든 라이프 스타일 콘텐츠-

[인터포징 보이스]

JENNY GUY: Mediavine 블로거는 라이프스타일 블로거입니다. 당신은 무엇을 알 수 있습니까?

PAUL BAKAUS: 여기 있습니다. 응. 그래서 많은 참여를 이끌어내고, 그렇게 하면 계속 하라고 말하고 싶습니다. 예를 들어, 여기에는 방법 정보, 관련 제품 파트너십 기회 등이 포함됩니다. 그래서 스토리 형식에 정말 잘 맞습니다.

그런 다음 바로 그 다음으로 온라인에서 가장 많이 노출되는 것으로 말하고 싶습니다. 따라서 라이프스타일은 가장 많이 참여하는 것입니다. 가장 인상 깊었던 것은 예술과 오락이다.

JENNY GUY: 흥미롭네요.

PAUL BAKAUS: 예술적 엔터테인먼트입니다. 예를 들어, 최신 Marvel 영화에 대해 블로그에 올리면 많은 관심을 받을 것입니다. 다시 말하지만, 노출과 참여를 거래하고 있습니다. 둘 다 분명히 중요합니다. 하지만 네, 마블 라이프스타일 이야기를 해야 할지도 모르겠네요. 둘을 합치면 승리합니다. 그러나 예술과 엔터테인먼트는 다른 하나의 매우, 매우 큰 것입니다.

이제 정말 잘하고 있는 흥미로운 것들만 찾는 것이 아닙니다. 해당 카테고리의 채도에 대해 알려주지 않기 때문입니다. 당신은 지금 생각할 수 있습니다. 좋아, 나는 또한 엔터테인먼트 웹 스토리를 할 것이고 희망적으로 그것은 슈퍼, 슈퍼 잘 할 것입니다. 하지만 1,000명의 다른 사람들이 그렇게 한다면, 당신은 파이 조각의 작은 부분만 가질 수 있을 것입니다.

제니 가이: 네.

PAUL BAKAUS: 그래서 격차가 있는 곳을 찾는 것이 흥미롭습니다. 그렇다면 가장 큰 수요 공급 격차는 어디일까요? 그리고 우리는 이것을 얼마 전에 분석했고 우리는 실제로 예술과 엔터테인먼트에 여전히 수급 격차가 있다는 것을 발견했습니다. 따라서 이러한 이야기, 유명인 및 스포츠, 게임 콘텐츠를 더 많이 만드십시오. 새로운 TV와 영화, 게임이 계속 출시됨에 따라 이러한 버티컬은 성장 가능성이 매우 높습니다. 나는 그것들이 가장 큰 것이라고 말하고 싶습니다.

JENNY GUY: 아주 흥미롭게 들었습니다. 네, Jenni Field에서 질문이 있습니다. 그녀는 패스트리 셰프 온라인입니다. 웹 스토리에 대한 현재 모범 사례는 무엇입니까? 그리고 그녀의 후속 질문은 우리 사이트의 페이지에 보관해야 합니까, 말아야 합니까?

PAUL BAKAUS: 음, 두 번째 질문에 먼저 답하겠습니다. 왜냐하면-

JENNY GUY: 완벽합니다.

폴 바카우스: 네. 아주 쉬운 대답입니다. 예-

JENNY GUY: 쉽습니다.

PAUL BAKAUS: 여러 가지 이유로 한 페이지에 그것들이 있어야 합니다. 첫 번째 이유는 페이지 어딘가에 있거나 웹사이트 어딘가에 링크되어 있다는 것은 크롤링 및 인덱싱 가능성이 훨씬 더 높다는 것을 의미하기 때문입니다. 검색은 Google에서 훨씬 더 쉬울 것입니다. 물론 사이트맵을 직접 제출하여 해당 웹 스토리를 제출할 수도 있지만 사이트의 아무 곳에나 링크하면 확실히 가능성이 높아집니다. 그것이 첫 번째 일입니다.

두 번째는 트래픽을 발견하거나 검색하는 것에만 의존하는 것이 그다지 현명하지 않다고 생각한다는 것입니다. 이상적으로는 웹 스토리를 만들고 싶다면 우리가 O 및 O 경험이라고 부르는 웹 사이트 경험 자체를 개선하기 위해 웹 스토리도 생성하는 것이 좋습니다. 이상적으로는 이러한 웹 스토리가 사이트 자체를 개선하기를 원합니다. 그래서 나는 그것들을 연결하는 것이 매우 의미가 있다고 생각합니다.

이제 수익 창출과 관련하여 그것이 항상 쉬운 결정은 아니라는 것을 이해합니다. 만약 당신의 웹 스토리가 당신의 기존 블로그 포스트와 경쟁한다면, 그리고 그 블로그 포스트는 정말로 잘하고 있는 훨씬 더 공격적인 수익 창출과 경쟁할 것입니다. 그러나 때로는 웹 스토리를 기존 블로그 게시물의 YouTube 비디오와 같이 포함된 것으로 생각할 수도 있습니다.

나는 이 패턴이 우리가 실제로 호출하는 것이 있는 곳에서 정말 잘 작동하는 것을 보았습니다. 이름이 무엇입니까? Story Embed Play 또는 그와 관련된 것. 그러나 예를 들어 WordPress 플러그인을 사용하면 블로그 게시물에 스토리를 쉽게 포함할 수 있으며 이는 전체 블로그 게시물을 개선하는 보조 콘텐츠가 됩니다. 그리고 그것은 좋은 패턴이며 실제로는 먹히지 않습니다. 귀하의 웹사이트에서 수익 창출을 잠식하지는 않습니다. 그래서 좋은 생각이 될 수 있습니다.

JENNY GUY: 실제로 후속 질문은 Harry with Blend with Spices가 알고 싶어하는 것입니다. 동일한 블로그 게시물이나 레시피에 대해 여러 웹 스토리를 만들 수 있습니까? 그렇다면 여러 웹 스토리가 동일한 URL에 연결될 때 고려해야 할 사항은 무엇입니까?

PAUL BAKAUS: 네, 완전히요. 절대 그렇게 하세요. 나는 내가 피해야 할 유일한 것은 콘텐츠를 실제로 복제하는 것이라고 생각합니다. 복제된 블로그 게시물이 있으면 일부 플래그가 발생하는 것과 같은 방식으로 블로그 게시물에 있던 웹 스토리에 단락을 직접 붙여넣고 싶지 않습니다.

하지만 아주 자주, 저는 잘 모르겠습니다. 5,000개의 웹 블로그 게시물을 하나의 스토리에 담을 수는 없습니다. 내 말은, 당신은 할 수 있지만, 그러면 500페이지의 긴 이야기가 될 것이고 아무도 그것을 읽지 않을 것입니다. 따라서 블로그 게시물에서 요점 중 일부를 완전히 분리한 다음 이를 표현력 있는 시각적 스토리로 바꾸십시오.

내 말은, 이야기를 읽거나 이야기를 소비하는 사람은 5,000단어의 블로그 게시물을 읽는 사람과 다른 사고방식, 다른 마음 상태에 있다는 점도 염두에 두어야 합니다. 그들은 아마도 정말로 빨리 무언가를 소비하려고 노력하는 일부 기차역에 있을 것입니다. 그들은 그 기차역에서 귀하의 5,000단어 블로그 게시물을 읽지 않을 것입니다. 예, 가능한 한 비트 크기로 만드십시오. 그리고 긴 블로그 게시물이 있다면 여러 개를 만드세요.

JENNY GUY: 반갑 습니다. 좋아, 내가 원했다. 이것은 약간의 스크립트입니다. 글쎄요, 먼저 2등 당첨자를 발표하기 전에 먼저 2등 당첨자를 발표하겠습니다. 젠 파월. 우리는 당신이 가장 좋아하는 휴일 노래가 무엇인지 물었습니다. 그녀가 말한 "화이트 크리스마스"는 아름다운 곡이다. 나는 그것을 사랑 해요. 그리고 그녀는 그 경품의 승자입니다. 눈을 떼지 마십시오. 우리는 훌륭한 것을 얻었습니다. "Santa Baby", "Jingle bells", 휴일 재생 목록에 대한 모든 종류의 멋진 노래가 있습니다. 그것들을 확인하십시오.

그 동안 Paul, 당신은 그들을 한 입 크기로 만드는 것에 대해 이야기하고있었습니다. 음악이 더 많다면, 어떤 유형의 제목인지, 이 슬라이드를 얼마나 오래 유지할 것인지, 그 중에서 어떤 것이 정말 잘 수행되는지에 대한 추가 통찰력을 제공할 수 있습니까? 스토리당 몇 개의 슬라이드가 가장 성공적입니까?

PAUL BAKAUS: 네, 물론입니다. 나는 내 머리 꼭대기에서 이것을하려고합니다. 따라서 이러한 답변이 정확하기를 바랍니다. 하지만 12페이지 이상의 스토리 페이지에서는 수익이 감소하는 것을 보았습니다. 즉, 스토리를 12페이지 미만으로 유지하는 것이 이상적입니다. 또는 20개를 넘지 않습니다. 하지만 이야기의 유형에 따라 다릅니다. 올바른 방법으로 30분 길이의 YouTube 동영상을 만드는 것과 같은 방식으로 스토리를 더 매력적으로 만들 수 있습니다.

이것은 어렵고 빠른 규칙은 아니지만 전반적으로 평균이 약 12페이지라고 말하고 싶습니다. 그 외에는 잘 안 되는 이야기들이 정말 텍스트가 무거워지는 이야기들이라고 말하고 싶습니다. 따라서 고품질 이미지, 이상적으로는 움직이는 이미지를 많이 사용해야 합니다. 우리는 많은 것을 보았고 이것이 쉽지 않을 수도 있다는 것을 알고 있습니다. 왜냐하면 이미지와 달리 비디오에서 사용할 수 있는 스톡 푸티지의 양이 같지 않을 수 있기 때문입니다. 하지만 가능하다면 스토리에 비디오를 추가하세요. 스토리에 효과를 추가하세요. 너무 자주 반복하지 말고 시각적으로 흥미롭게 만드십시오.

응. 단락의 정적 슬라이드쇼처럼 보이고 청중에게 그다지 흥미롭지 않을 경우. 그리고 우리는 그것을 측정하고 확인했습니다. 응. 이것이 아마도 가장 자세한 조언은 아닐지 모르지만, 저는 확실히-

JENNY GUY: 도움이 됩니다.

폴 바카우스: 네. 나는 확실히 말할 것입니다. 그리고 다른 하나는 스토리에 고유한 기능을 실험해 보는 것입니다. 예를 들어, 스토리가 가질 수 있는 것 중 하나는 다른 유형의 스토리가 가질 수 없는 웹 스토리가 가질 수 있는 정말 강력한 CTA입니다. 따라서 경쟁업체의 스토리에서 추가할 수 없는 영역에 링크를 추가할 수 있습니다. 따라서 이러한 기능을 최대한 활용하십시오. 응.

JENNY GUY: 강력한 CTA가 많고 그 중 하나를 제공할 수 있는 능력이 있습니다. 이길 수 없습니다.

폴 바카우스: 네.

JENNY GUY: The Ladybird's Adventures의 Claire가 묻습니다. 웹 스토리가 영국에 출시되나요?

PAUL BAKAUS: 예, 저는 항상 이러한 질문을 받습니다. 그리고 더 나은 답변을 드리고 싶습니다. 모르겠어요.

제니 가이: 알겠습니다.

PAUL BAKAUS: 그리고 열망이라고 생각합니다. 우선, 언제인지 모르겠습니다. 알겠습니다. 명확히 하겠습니다. 나는 그것이 "만약"이 아니라 "언제"의 질문이라고 생각합니다. 예, 영국과 아마도 전 세계적으로 출시될 예정이지만 실제로 사용자가 캐러셀에서 Google 디스커버에 대한 훌륭한 경험을 제공합니다. 5명의 제작자가 있다고 가정해 봅시다. 그것이 우리에게 유일한 것이 아니라 예를 들어 국내에 5명의 제작자가 이야기를 만들고 있다고 가정해 보겠습니다. 정말 대단합니다. 하지만 캐러셀의 잠금을 해제하면 캐러셀에 매주 동일한 5명의 제작자가 표시되고 정말 슬플 것입니다. 그래서 그것은 정말로 달려 있습니다-

JENNY GUY: 네, 작은 회전목마입니다. 아주 조금, 아주 조금 – 하기 어려울 것입니다.

PAUL BAKAUS: 하지만 실제로는 공급-수요 문제입니다. 따라서 공급이 많을수록 더 많은 국가에서 더 빨리 스토리를 시작할 수 있습니다. 안타깝게도 지금은 발표할 것이 없습니다.

JENNY GUY: 그렇군요 . 우리는 그것을 이해합니다. 좋아, 그래서 우리는 그들의 이야기가 입소문을 탔을 때 대부분의 트래픽이 인도에서 왔다고 말하는 사람들이 있었습니다. 웹 스토리로 특정 영역을 타겟팅할 수 있는 방법이 있습니까?

PAUL BAKAUS: 불행히도 그렇지 않습니다. 제가 아는 것은 아닙니다. 우리가 지오펜싱이라고 부르는 것은 불행히도 단순히 스토리가 자신의 웹사이트에 게시되기 때문에 스토리에 추가할 수 있는 기능이 아닙니다. 그런 다음 검색과 Google에서 일반적으로 사용됩니다. 검색 결과를 지오펜싱하는 기능도 없습니다. 불행히도 옵션이 아닙니다.

JENNY GUY: 네 , 감사합니다. 좋습니다. Holiday Hoopla의 Kristie는 웹 스토리를 만들 때 내 사이트의 다른 스토리가 아닌 콘텐츠와 얼마나 독특해야 하는지 묻습니다. 내 이야기 ​​중 일부를 색인에 추가하는 데 문제가 있었습니다. 사용 가능한 지원에 따르면 이는 Google에서 콘텐츠가 중복되었다고 생각하거나 Google에서 내가 콘텐츠의 색인을 생성하는 것을 원하지 않는다고 가정하고 있음을 의미하는 것 같습니다. 모든 이야기에서 일어나는 것이 아니라 일부에서만 발생합니다.

PAUL BAKAUS: 예, 조금 전에 이 내용을 다룬 것 같지만 일반적으로 블로그 게시물에서 직접 콘텐츠를 복사하여 붙여넣지 않는 것이 좋습니다. 내 말은, 당신의 이야기에 적어도 여러 문장이 있어서는 안 됩니다. 그래야 중복을 유발할 수 있기 때문입니다. 그러나 일반적으로 – 내 말은, 블로그 게시물의 주제를 취하고 일부 이미지를 재사용하고 일부 요점을 재사용하는 사람들에게는 이것이 큰 문제가 되는 것을 보지 못했습니다. 이 경우에도 여전히 중복 플래그가 표시되는 경우에는 해당되지 않아야 하므로 귀하의 의견을 듣는 것이 확실히 흥미로울 것입니다. 우리는 사람들에게 블로그 게시물을 자신의 이야기로 바꾸도록 권장해 왔으며 그것이 효과가 없으면 수정해야 합니다.

JENNY GUY: 이것은 실제로 훌륭한 후속 조치입니다. Hoff Takes Wife 소령의 Sarah가 이 질문에 대한 후속 조치입니다. 웹 스토리 문제나 질문에 대해 연락할 사람이 있습니까?

PAUL BAKAUS: 네, 있습니다. 나는 우리가 일반적으로 취급하고 있다고 말하고 싶습니다. 사실 [email protected]인지는 모르겠습니다. 아마도 잘 알려져 있지 않을 것입니다. 그러나 예, 우리에게 연락할 수 있는 Google 이메일 주소가 있습니다.

제니 가이: 와우. 그건 아니에요- [청취 불가] 그건 몰랐어요. 알아 둘만 한.

폴 바카우스: 네. 많은 사람들이 Google에 연락하는 데 어려움을 겪는다는 말을 자주 듣게 될 것입니다.

JENNY GUY: 거기에 이메일 주소가 있습니다.

PAUL BAKAUS: 이메일 주소가 있습니다.

JENNY GUY: 댓글로 게시하겠습니다.

폴 바카우스: 네.

JENNY GUY: 우리는 그것을 우리 유인물에 넣을 것입니다. 알겠어, 얘들아.

PAUL BAKAUS: 예, 제가 그 이메일을 보고 우리 팀이 그 이메일을 본다는 것을 보장할 수 있습니다. 따라서 이것은 일부 제3자 공급업체에 전달되지 않으며 모든 이메일에 답장을 보낼 수는 없지만 적어도 웹 스토리에 대해 이야기하는 이메일은 적절한 팀에 전달할 것입니다. 그리고 종종 우리는 돌아가서 일어나고 있는 문제를 살펴봅니다.

Of course, we can't help every individual content creator unblock their SEO problems because we have to do it for everyone at the same time, we can't just do one-off solutions. But anyway, please send us your feedback. Please send us what's going wrong, because it helps us understand is this an issue that just you have, and maybe it's just isolated to your blog, or it is an issue that everyone has and we have to look at it more closely.

JENNY GUY: We appreciate that a lot. And again, that's phenomenal to know that is a thing that exists. So Jordan with Jordo's World asks, I've been making Web Stories for about nine months now and notice they get a ton of traffic, which is exciting and over half the battle. Congratulations, Jordan. However, I've been watching my Web Story income closely with the Mediavine team and realized that because of the ad placement and how many people don't make it to the part in the Web Story where the ad is located, the viewability is actually really low.

I realized the low number was dropping my overall viewability to less than 70%. All of this to say, do you have any solutions moving forward with this? Is there a solution for people experiencing this? I'd love to have about over 70% viewability and keep Web Story ads for the best of both worlds. And before I unleash Paul on that one, I wanted to say that we talked about this one before we started. And the viewability, that's more of a Mediavine ad issue. But what I wanted to do this to segue into was talking about overall monetization for Web Stories. And I know that Paul has some things he can offer for that. 그래서, 폴.

PAUL BAKAUS: Yeah. I probably can't talk too much about the ad stuff. I think this is probably more your expertise. And then I have some product managers on the Google site that will be a better fit to talk about it. I do know that we often get requests for being able to change the auto ad placement, for instance, and space it out more, or do stuff like that. So I do know that the team is very aware of the shortcomings and we are iterating, which I know is a little bit of a non-answer. But I just wanted to do it anyway.

JENNY GUY: But they're new.

PAUL BAKAUS: Yeah.

JENNY GUY: I mean, how long have Web Stories been out there? When you guys first– when they first came out, there was no way to monetize them. And now we're already moving forward in a new direction. So that's the way things happen.

PAUL BAKAUS: And it turns out that creating a moving ad ecosystem is surprisingly slow. There's a lot of inertia on the–

[INTERPOSING VOICES]

JENNY GUY: Who knew?

PAUL BAKAUS: Yeah. 응. But yes, we're trying hard. That being said, I think you definitely need to look at the other ways of monetized stories as well. And I think one of the most interesting ways of monetizing stories is shoppable content. Affiliate links in particular, but not just random affiliate links.

But as I mentioned, lifestyle is doing really well right, you see a lot of products out there in the markets that essentially have shop-the-look functionality. And you can create that very easily in the Web Story. You post a picture of you wearing something, you put a link there, and that's it. You put an affiliate link to some product that you're trying to sell.

And affiliate links, as you might know, are forbidden in many places where you can post these things.

JENNY GUY: True.

PAUL BAKAUS: And then not forbidden on Stories. So I would really encourage you to try out monetizing with links, because I think could be an amazing income source.

JENNY GUY: That is a great– and we are all about multiple revenue streams. So utilize as many as you can. We're going to pivot a little bit to discover and general content creation. I want to start with just a basic, which is what is Google Discover? Can you tell us in your own words, please?

PAUL BAKAUS: Yes. Google Discover is Google's feed of content that you can access, either in the Google App for Android or iOS. Or if you are using Android, there is a screen that arrives when you swipe to the right, that's right. You swipe to the right and you get this negative one screen, in some ways, and it includes your feed of content that we think you might be interested in.

And so the big difference is that Google, of course, is intentful. You need to start with a query with some question that you seed it with and you arrive at the results. Google Discover doesn't have that, so it's clearly less discovery of content. The big difference between Google Discover and other content platforms and algorithmic feeds is that it's all web content. All of that is– again, it's an aggregator. It's bringing content back to the web and to your websites, and links users to your websites.

And the irony here, I guess that's the elephant in the room, is that it's called Google Discover and a lot of you have not discovered it yet. We're not doing a very great job at promoting it, to be honest.

JENNY GUY: OK.

PAUL BAKAUS: But it does have more than a billion users. So it's not a small product by any means, and it's really great to take a look at it more closely, I would say, if you haven't taken a look at it yet.

JENNY GUY: So what you're saying to all these content creators that are watching is that there are people there. You need to be there doing something for those people. There's an audience waiting for you.

PAUL BAKAUS: Yes. Absolutely, yeah. And that's also of course where Web Stories are the most prominent. So if you go to Google Discover, unfortunately not in the UK yet, as we just figured out. But if you're in the US, in India, or in Brazil, you'll see a pretty fancy Web Story carousel in Discover that highlights the cover– the poster images of stories in a really interesting visual way. 응.

JENNY GUY: So if– we just had one of our audience members– we have the most hilarious audience on Earth, said welcome to Google Undiscovered, which is–

[INTERPOSING VOICES]

PAUL BAKAUS: Yeah.

JENNY GUY: Maybe it's a new title. We're workshopping here. So to find Google Discover as a user, if you're on your phone, you need to have the Google App. 정확합니까?

PAUL BAKAUS: Not– well, yes. 전적으로. Yeah, you need to have the Google app, but then, let's say on Pixel phones on stock on Android, that Google app is already built into the stock version of Android. So again, in that case, you literally just swipe from your home screen to the side. Not where you find more apps right, that will be the, I guess, left swipe.

JENNY GUY: Yes.

PAUL BAKAUS: But no, to the other side, and you basically get that feed right there. On Android it's much easier to get to it. On iOS, you have to download the Google app and then enter the Google app, and then right there you see that feed where you scroll down.

JENNY GUY: OK. Get the Google App. OK, so now that we've discovered that Google Discover is undiscovered by many content creators, we have Jordan from Inspired by Maps. And he said, what is the best practice for Google Discover? How can we create content optimized for it beyond the image size requirements? There seem to be no concrete guidelines.

PAUL BAKAUS: Yeah. There are no concrete guidelines. We have a single page on Search Central that talks a little bit about Google Discover and gives advice. But I agree, there's not a lot. And I think some of this has been by design in the past, because we've been intentionally thinking of Google Discover as an additional traffic source to bloggers where search might be your main traffic source, but then Google Discover is an additional traffic source.

And the reason why is because it's very hard to predict traffic on Discover, and that's because it's personalized. You might like things that I don't like, and so we're not seeing the same Discover feed. It's highly personalized. And that also means that as a content creator, unfortunately you can't expect the same traffic from, let's say, every Web Story, or every article you publish, and you get the same traffic from Discover. We don't– it's a little bit difficult, because we want people to embrace Discover, but we also don't want people to rely yet on Discover as their only traffic source, or only income source. Because that sets people up for failure as well.

That being said, I personally would love to write more articles, more help articles about optimizing content for Discover and go a little bit more in-depth. I don't have anything to announce yet, but this is a problem that we're very aware of, and we're trying to bring you more content.

JENNY GUY: That's great, and it's great to hear. Well, we'll be interested. We'll be watching. And maybe we can have you back in 2022 and hear more about it.

PAUL BAKAUS: Yeah, hopefully I'll I have more news then.

JENNY GUY: We'd love that. So you recently spoke at VidCon in Abu Dhabi on becoming a sustainable creator, and I have to say I am in love with that term. I think it's fantastic. Could you tell us what it means to be a sustainable content creator in 2022?

PAUL BAKAUS: Of course. One of the things that I– maybe one step back here is that I started scripting this talk and I talked about independence. I thought what creators really want is to become more independent. And then I realized that after talking to more and more content creators, that's not necessarily what they want, at least not in the technical sense.

Nobody wants to recreate social media, or recreate the whole stack in the same way that nobody wants to do on taxes. Creators largely want to do one thing, and that's create. Unfortunately, oftentimes life gets in the way. And so you're realizing you need to either create too much and then it becomes really a chore, or you need to create things that you don't want to create, or you need to look out for content deletions in the algorithms that control you and whatever. And so there's always something that stops you from simply being creative.

So I shifted from Independence to sustainability, because I think that's something that we all need to talk about. I've seen some recent reports from Vibely and from other studies that showed that more than 70%, 80% of creators think that they're burned out. And I think that's really unfortunate. It depends on which vertical you're in, of course, as well. Right before I came to Abu Dhabi, I was at Traverse travel blogger conference and it was excellent. But you could really feel like it was very important for that group to meet again after two years of no travel. And so that vertical in particular was hit really badly, of course.

But there are many other reasons for why creators are burned out, for why creators are in a bad state of mind, maybe. And that's middle man, for instance. Like the fact that you don't own the relationship to your audience and to your fans. That's a big pain point if you're realizing, OK, I have a million followers on some social media app, but then I want to sell an online course and I can't do it.

이것은 물론 아직 웹사이트가 없는 사람들을 위한 깨어 있는 순간입니다. 이미 웹사이트를 갖고 계신 분들은 뉴스레터를 구독하거나 RSS 피드를 구독하는 사람이 소셜 팔로워보다 더 가치 있다는 사실을 잘 알고 계실 것입니다. 그래서 지속 가능성은 스타덤과도 관련이 있다고 생각합니다. 오늘날 많은 제작자는 인터넷에서 유명인이 되어야 한다고 생각합니다. 이는 특히 젊은 제작자와 어린이의 정신 건강에 매우 해롭다고 생각합니다.

그리고 제가 했던 강연의 요점 중 하나는 그런 생각을 버리고 어떻게 크리에이터 중산층의 일원이 될 수 있을지 생각해보는 것이었습니다. 이 작업을 전문적으로 수행하고 매우 빠른 방법으로 소진되지 않도록 하려면 어떻게 해야 합니까? 예를 들어 얼마 전에 내 친구 Nuseir와 함께였기 때문입니다. 그는 대형 Facebook 쇼인 Nas Daily의 창시자입니다. 크리에이터 유효 기간에 대해 이야기했습니다. 그리고 그는 크리에이터의 유통기한이 5년이라고 생각하는데, 생각해보면 잔인합니다.

JENNY GUY: 미쳤어.

PAUL BAKAUS: 그건 모델 경력이 아닙니다.

JENNY GUY: 사실입니다. 올림픽 선수보다 적습니다.

PAUL BAKAUS: 그렇게 생각하지 않습니다. 네. 그래서 솔직히 별로라고 생각하지 않습니다. 그리고 많은 분들이 5년 이상 블로깅을 해오셨을 거라 생각합니다. 정말 대단합니다. 그러나 우리는 그것을 바꿔야 합니다. 콘텐츠 제작이 지속 가능한 경로를 가진 인정받는 직업인지 확인해야 합니다.

이것이 이야기의 진짜 내용이었습니다. 무엇이 소진으로 이어지는지, 무엇이 제작자의 유통기한에서 이러한 모든 고장으로 이어지는지 식별할 수 있는 방법입니다. 그런 다음 거기에 도달하지 않기 위해 구현해야 할 올바른 전략은 무엇입니까? 그리고 저에게는 정말 세 가지 큰 구성 요소였습니다. 수백만 명의 팔로워에게 초점을 맞추는 대신 1,000명의 진정한 팬에게 초점을 맞추는 것이었습니다.

이미 많은 분들이 알고 계실 것입니다. 1,000명의 진정한 팬 전략에 대해 잘 알고 계시는지 모르겠지만, 청중과 팬을 다르게 생각하고 계시는 정말 좋은 전략입니다. 그러나 귀하의 청중은 Instagram이든 TikTok이든 웹사이트이든 한 플랫폼에서 귀하를 팔로우하는 사람들입니다. 그러나 팬은 어디에서나 귀하를 팔로우하고 콘텐츠를 위해 귀하를 팔로우하는 것이 아니라 한 사람으로서 귀하를 팔로우하는 팬입니다.

그래서 그들은 당신의 경력을 통해 당신과 함께 오고 재정적으로 당신을 진정으로 지원하는 사람들입니다. 그리고 1,000명의 진정한 팬은 아마도 당신이 당신의 삶을 유지하는 데 필요한 전부일 것입니다. 그들이 당신에게 10달러, 20달러 또는 1년을 지불하고 있다면 그것은 훌륭합니다.

그래서 하나입니다. 그리고 다른 하나는 수동 소득입니다. 그리고 물론 수동 소득은 분명히 Mediavine의 큰 주제이며, 여러분이 그것에 관한 것입니다. 그러나 소셜 미디어에서 콘텐츠 제작을 시작하는 모든 콘텐츠 제작자가 이를 제대로 이해하는 것은 아닙니다. 그들 중 많은 사람들이 브랜드 딜을 주요 수입원으로 사용하고 브랜드 딜이 효과가 있으면 훌륭하지만 수동적이지 않습니다. 그들을 위해 적극적으로 일해야 합니다. 그리고 다음 주에 다른 사람을 찾아야 합니다. 따라서 활성 소득이며 확장할 수 없습니다. 따라서 광고, 제휴 링크, 제휴 마케팅 등의 수입은 콘텐츠 제작 방식을 확장할 수 있다는 것을 의미합니다.

그리고 세 번째는 더 많은 틈새 시장으로 가고 있습니다. 다시 말씀드리지만, 이전에 수요와 공급의 격차에 대해 말씀드린 적이 있습니다. 콘텐츠 제작자로서 우리는 많은 시간을 생각합니다. 오, 좋아, 이 반짝이는 새로운 것, 중요한 이벤트, 또는 업계에서 일어나고 있는 일이 있습니다. 쌓아야 해요. 그런데 최근에 한 팬아트 크리에이터의 강연에서 한 가지 예를 들었습니다. 팬 아트는 이미 충분히 틈새 시장이라고 말하고 싶습니다. 말하자면 팬 아티스트로서 미디어 자산의 예술을 창조하는 것입니다. 그러나 그들은 더 많은 틈새 시장을 개척하여 아르누보와 결합했습니다. 그래서 당신은 아르누보를 가지고 있습니다.

제니 가이: 오 와우.

PAUL BAKAUS: 네, 정말 흥미롭습니다. 정말 멋지네요.

제니 가이: 네.

PAUL BAKAUS: Hannah는 그녀의 이름이고 그녀는 아르누보 팬 아트를 만듭니다. 그리고 저는 그 예를 공개했습니다. 그런데 그녀도 웹사이트를 가지고 있습니다. 청중 중 아무도 그 틈새 시장이 어떤 결과를 낳을 수 있다고 상상하지 않기 때문에 나는 거기에 예를 들었습니다. 그리고 너무-

JENNY GUY: 사실입니다.

PAUL BAKAUS: 너무 틈새 시장입니다. 그리고 당신이 생각하는 두 가지 틈새 시장이 결합되어 있습니다. 글쎄, 당신은 이것에서 경력을 쌓을 수 없습니다.

JENNY GUY: 물론이죠.

PAUL BAKAUS: 그녀의 라이프스타일에 대한 비용을 지불하는 후원자가 1,000명이 넘는 것으로 나타났습니다.

제니 가이: 와우.

PAUL BAKAUS: 그리고 전문가에게 비용을 지불하십시오.

[인터포징 보이스]

JENNY GUY: 그녀의 웹사이트에 대한 링크를 게시하면 나도 그들 중 한 명이 될 것입니다.

PAUL BAKAUS: 네, 물론입니다. 예, 아닙니다. 네, 한나 알렉산더. 당신은 그것을 확인해야합니다. 하지만 예, 그녀의 예술은 놀랍습니다. 그러나 그것은 더 많은 틈새 시장을 개척하기 위한 정말 좋은 예였습니다.

수백만 명의 사람들이 좋아하는 것을 선택하면 훌륭하고 광고로 수익을 창출할 수 있기 때문입니다. 그러나 수천 명의 사람들이 좋아하는 것을 선택하면 상품, 구독 및 이전에는 할 수 없었던 이를 수익화하는 대체 방법을 말할 수 있습니다. 물론 두 가지 전략 모두 매우 타당하다고 생각합니다. 그러나 나는 콘텐츠 제작자들이 그것에 대해 생각하기를 권장합니다.

JENNY GUY: 글쎄요, 방금 말씀하신 것입니다. 놀라운 말을 너무 많이 하셔서 지금 우리 라이브의 댓글 섹션에서 당신을 사랑하는 사람들로 구성된 작은 팬클럽이 있다는 것을 알고 있습니다.

PAUL BAKAUS: 정말 감사합니다.

JENNY GUY: 예, 우리는 이 모든 것을 듣는 것을 좋아합니다. 번아웃에 대해 가장 자주 듣는 것 중 하나가 바로 FOMO의 전체 개념인 번아웃에 대해 암시한 것입니다. 다음으로 가장 좋은 것과 다음으로 큰 것을 놓치는 것에 대한 끊임없는 두려움이 있다는 것입니다. 그리고 이 사람은 이것을 하고 성공을 찾고 있습니다. 그래서 저는 TikTok의 전문가가 되어야 하고, 다른 모든 위치에 있는 이러한 다양한 플랫폼에서 전문가가 되어야 합니다. 그리고 말씀하신 것처럼 문제의 핵심은 사람들이 좋은 콘텐츠를 만들고 싶어한다는 것입니다. 그들은 반드시 알고리즘, 비디오 조명 또는 모든 무수한 것들에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 이메일 구독 서비스 및–

폴 바카우스: 네. 그리고 이것은 다른 것입니다. 그리고 우리는 – 네. 제작자는 종종 모든 플랫폼에 뛰어들 필요가 있다고 생각하고 스스로를 너무 가늘게 만듭니다. 이것은 내가 이것을 매우 자주 볼 수 있는 매우 일반적인 것입니다. 그리고 네. 사실, FOMO는 그것을 설명하는 좋은 방법입니다. 이 새로운 플랫폼이 있다는 것을 느낄 것입니다. 반드시 투자해야 합니다.

네, 사실이 아닌 것 같아요. 그럴 필요가 없다고 생각합니다. 특히 제작한 콘텐츠가 플랫폼에 적합하지 않은 경우에는 더욱 그렇습니다. 그러나 흥미로운 주제에 대한 심층 기사를 작성하는 경우 TikTok 댄스 강사가 되지 않을 수도 있습니다. 제 말은, 이들은 서로 다른 직업과 다른 유형의 제작자입니다.

마찬가지로, TikTok의 Charlie가 블로거가 되라고 여러분을 설득하려는 것이 아닙니다. 왜냐하면 인터넷에서 긴 형식의 댄스 기사를 검색하는 사람이 아무도 없기 때문에 그녀는 블로깅을 즐길 시간이 없을 것이기 때문입니다. 어떤 분들은 그럴 수도 있겠지만 저는 그것이 올바른 매체라고 생각하지 않습니다. 네, 특히 그 부분에 대해 많은 감정을 가지고 있습니다. 확실히 콘텐츠 창작자들은 자신을 너무 얇게 퍼뜨리는 것 같아요.

Vibely는 최근 150명의 인플루언서를 대상으로 한 연구에서 3~4개의 플랫폼에 대해서도 관련성을 유지하기 위해 많은 제작자가 일주일에 약 70, 71시간 동안 작업해야 한다고 추정했습니다. 그리고 그것은 단지 – 그것은 미쳤습니다. 그다지 지속 가능하거나 건강하지 않은 것 같습니다.

따라서 저는 모든 제작자가 자신이 만들고자 하는 콘텐츠 유형에 가장 적합한 플랫폼을 선택하도록 권장합니다. 분명히, 그것이 귀하의 웹 사이트라면 훌륭합니다. 그게 내 희망이야. 그러나 그렇지 않은 경우에도 기본 플랫폼을 선택한 다음 다른 플랫폼을 사용하여 더 많은 청중을 기본 플랫폼으로 유입하는지 확인하십시오.

JENNY GUY: 마지막 질문에 대해 질문했습니다. 보셨을지 모르겠지만 Paul, 하지만 우리는 가장 좋아하는 휴일 저녁 식사 요리에 대해 물었고 Valerie Stevik이 민스 파이와 함께 빨리 오도록 했습니다. . 그래서 그녀는 그 게임의 승자였습니다. 그러나 또한 우리는 너무 많은 다른 답변을 가지고 있어서 지금은 배고파서 사람들이 우리의 마지막 질문에서 말하는 모든 것에 대한 레시피를 가지고 있다면 그들의 레시피를 게시해야 합니다.

내가 보자. 우리가 이 게임의 승자가 되었나요? 여기에서 우승자 스레드를 찾는 데 문제가 있습니다. 누군가 공유할 수 있습니까? 우리는 진저 브레드 또는 핫 초콜릿이 무엇인지 물었다. 선호하는 것이 있습니까, 폴.

PAUL BAKAUS: 오, 이런. 하나는 마실 수 있기 때문에 어려운 것입니다. 우리는 그것들을 결합할 수 있습니까? 나는 약간의 핫 초콜릿을 좋아합니다.

JENNY GUY: 진저브레드 핫초코는 좋은 생각입니다. 그렇습니다.

PAUL BAKAUS: 진저브레드와 함께요. 그게 내 취향일 것이다.

JENNY GUY: 환상적인 제안이라고 생각합니다. 그리고 우리가 있습니다. 진저 브레드 핫 초콜릿 레시피가 있는 사람이 있습니까? Paul에 대한 의견에 그것을 넣으십시오. 좋아요, Stephanie는 거기에 빨리 갔고 그녀는 핫 초콜릿이라고 말했습니다. 스테파니 유롱그레이. 그것에 뛰어 주셔서 감사합니다.

Paul, 다른 것은 – 나는 그 가사 일을 정말 빨리 처리해야했습니다. 하지만 지속 가능성에 대해 이야기할 때 너무 많은 의견이 있었고 5년, 심지어 10년 동안만 지속 가능한 것이 아니라 계속 할 수 있는 평생 지속 가능한 것을 만들고 싶습니다. 저것. 그리고 그것은 당신이 다음 번 빛나는 것을 계속 쫓는다면 일어날 수 있는 일이 아닙니다. 그리고 사람들은 그것이 매우 적절하다고 말합니다. 따라서 잠재적으로 수년간 블로깅을 하고 수백, 수백 개의 기사를 보유한 라이프스타일 블로거가 어떻게 귀하의 조언과 틈새 시장을 축소할 수 있는지에 대한 귀하의 생각을 듣고 싶습니다.

PAUL BAKAUS: 좋은 질문입니다. 먼저, 살펴보겠습니다. 첫 번째는 여기에서 플러그를 꽂을 것입니다. 패션 크리에이터이자 블로거인 Keiko의 YouTube 채널인 How to Find Your Niche에 이에 대한 동영상이 있습니다. 따라서 우리는 Google 직원의 조언을 제공할 뿐만 아니라 실제로 이 시리즈를 주도할 크리에이터를 초대하여 잘못된 말을 하지 않도록 합니다.

예, YouTube 채널에 틈새 시장을 찾는 방법에 대해 정확히 설명하는 비디오가 있습니다. 하지만 제가 가장 먼저 추천하고 싶은 것은 블로그의 댓글을 보고 팬이 가장 참여도가 높은 사람들을 살펴보고 그들이 가장 많이 참여하는 것이 무엇인지 파악하는 것입니다. 어떤 기사가 가장 많은 인상을 받았는지 뿐만 아니라 어떤 기사에 가장 많이 참여했는지 실제로 살펴보세요. 그러면 다음과 같은 사실을 알게 될 것입니다. 좋아, 이것이 틈새 시장으로 진출하기에 더 흥미로운 콘텐츠 유형이라는 것을 알게 될 것입니다. 다른 것들보다. 따라서 이미 블로그가 있다면 그렇게 하고 싶습니다.

Keiko가 말하는 또 다른 정말 중요한 것은 틈새 시장을 오랫동안 유지할 수 없다고 생각한다면 너무 틈새 시장에 가지 말라는 것입니다. 그리고 많은 사람들이 실수를 합니다. 알겠습니다. 저는 피젯 스피너를 좋아하지만 1년 후에 실제로 깨닫게 됩니다. 저는 피젯 스피너가 너무 싫어서 20년 동안 하고 싶습니다. . 그리고 당신은 이제 그것이 좋은 경력 이동이 아닐 수도 있다는 것을 깨달았습니다.

따라서 틈새 시장에 진출하고 싶다면 그것이 단순히 유행이나 당신이 쌓고 있는 어떤 트렌드가 아니라 당신이 실제로 좋아하는 것, 또는 오랫동안 좋아해야 하는 것이어야 한다는 점에 주의하십시오. 응. Keiko가 그녀의 비디오에서 제공하는 훨씬 더 많은 조언이 있습니다. 제가 정말 도움이 된다고 생각하는 것은 제가 그렇게 빠른 설명을 제공하지 않기 때문입니다. 하지만 네, 확인해주세요.

JENNY GUY: 좋습니다. 즉, 우리는 실제로 보낼 준비가 된 유인물에 포함시킬 것입니다. 폴, 이것은 정말 훌륭했습니다. 듣고 있는 모든 콘텐츠 제작자에게 팁, 액션 항목을 제공할 수 있다면 좋겠습니다. 그리고 이미 많은 희망을 주셨지만, 더 많은 것을 주고 싶다면 2022년까지 그 희망을 갖고 싶습니다.

PAUL BAKAUS: 물론이죠. 아마도 내가 마무리하고 싶은 한 가지는 나에게 일종의 반성점이기도 하다. Google의 DevRel 팀과 지원 팀의 연설을 듣게 된다면 항상 새로운 것을 출시할 것입니다. 그리고 그것이 스트레스의 원인이 될 수도 있다고 생각합니다. 그래서 인정하고 싶습니다.

페이지 익스피리언스 런칭으로 인해 많은 분들이 스트레스를 받으셨을 거라 생각합니다. 그리고 때때로 그런 일이 일어날 때, 당신이 이것에 모든 주의를 기울여야 할 필요가 있는 것처럼 들리고, 그렇지 않으면 세상이 무너질 것입니다. 그렇지 않습니다. Page Experience, 예, 우리는 빠른 웹 페이지를 원합니다. 오해하지 마세요. 이것은 수많은 순위 신호 중 하나입니다. 가장 중요한 순위 신호는 콘텐츠, 콘텐츠의 품질입니다.

따라서 웹 사이트 속도를 수정하기 위해 모든 것을 중단하고 WordPress 테마를 수정하려고 하기 때문에 몇 달 동안 좋은 콘텐츠를 게시하지 않으면 도움이 되지 않고 도움이 되지 않습니다. 누구에게도 도움이 되지 않습니다. 나는 네, 당신의 경력을 보간이 필요한 곡선으로 생각하십시오. 오르락 내리락이 있을 것입니다. Paul과 같은 외부 신호가 와서 이것, 이것, 저것을 해야 한다고 말하는 것과 같은 외부 신호가 있을 것입니다. 하지만 결국 콘텐츠 제작자는 청중을 위한 최고의 콘텐츠를 만들어야 하며, 그것이야말로 계속 집중해야 하는 부분입니다.

JENNY GUY: 글쎄요. 제가 그린치라면 그 말만 들어도 가슴이 3배 커졌을 거예요. 우리는 콘텐츠가 모든 면에서 왕과 균형을 이루고 있다는 말을 듣는 것을 좋아합니다. 휴가철에 하기 힘든 일이 이리저리 흔들리지 않습니다. 폴, 훌륭했습니다.

좋습니다. 네 명의 우승자에게는 Jordan Smith, Jen Powell, Valerie Bailey 및 Stephanie Yurongray가 있습니다. 상품을 받을 수 있도록 [email protected]으로 이메일을 보내주세요. 폴, 이것은 정말 훌륭했습니다. 2022년에 다시 와서 번아웃에 대해 이야기해 주시겠습니까?

폴 바카우스: 물론이죠. 그래, 네가 나를 다시 가질 수 있다면. 응.

JENNY GUY: 다른 셔츠, 다른 스웨터 또는 다른 것을 입으실 건가요?

PAUL BAKAUS: 네, 좋은 생각입니다. 고민해봐야겠지만 노력하겠습니다.

JENNY GUY: 시간을 드리겠습니다. 이것은 놀랍고 훌륭했습니다. 정말 고맙습니다.

PAUL BAKAUS: 저를 주셔서 감사합니다.

제니 가이: 알겠습니다 . 그리고 여러분, 우리는 2022년에 콘텐츠 제작 업계에서 더 많은 훌륭한 손님과 함께 돌아올 것입니다. 우리의 놀라운 관객 모두가 안전하고 행복한 휴가 시즌이 되길 바랍니다. 몸조심하시고 2022년에 뵙겠습니다. 모두 행복한 휴일 보내세요.

PAUL BAKAUS: 즐거운 휴일 보내세요.