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구글이 검색 분야에서 불법적인 독점을 유지하고 있다고 미국 연방 판사가 월요일 판결했습니다. 매우 기대되는 결정은 디지털 광고 분야의 최대 플레이어에게 큰 타격을 의미하며 Big Tech에 대한 대규모 규제 단속이 진행되는 가운데 잠재적인 분수령이 될 것입니다.

이번 판결은 Google 검색 엔진 최적화(SEO)와 검색 엔진 마케팅(SEM)이 그 자체로 산업인 트래픽이 많고 수익성이 높은 웹 코너에서 더 강력한 기반을 확보하기 위해 오랫동안 경쟁해 온 검색 경쟁자들의 진출을 열 수 있습니다. 동시에 데이터 개인 정보 보호에 관한 법률이 더욱 엄격해짐에 따라 급속한 전환을 겪고 있는 온라인 환경에 새로운 복잡성 계층이 추가될 수 있습니다.

“우리는 이미 검색 사업에 경쟁이 과열되는 조짐을 보았습니다. 이는 해당 분야에서 Google의 지배력에 대한 도전자들을 대담하게 만들 것입니다.”라고 Gartner 마케팅 부문의 저명한 부사장 분석가인 Andrew Frank는 이메일로 보낸 논평에서 말했습니다. "SEO 및 SEM 전략을 다양화하는 것 외에도 사용자 관심 사항 및 행동에 대한 데이터 흐름이 더욱 단편화되고 면밀히 조사됨에 따라 조직은 디지털 광고 성과에 훨씬 더 큰 혼란을 경험할 수 있습니다."

미국 지방 판사 Amit Mehta의 결정은 Google이 iPhone과 같은 인기 있는 웹 브라우저 및 장치에서 검색 엔진을 기본 옵션으로 만들기 위해 Apple을 포함한 다른 회사와 배포 계약을 맺었다는 점을 크게 강조합니다. 이러한 거래로 인해 Google은 검색 및 경쟁 압도의 대명사가 되었다고 판결문은 주장합니다.

구글의 일반 검색 서비스와 일반 텍스트 광고는 셔먼법(Sherman Act) 제2조에 위배된다고 메타(Mehta)는 법무부의 편에 286페이지 분량의 판결에서 밝혔습니다. Google의 검색 관행을 해결하기 위한 구제책이 아직 결정 중입니다.

메타는 “증인의 증언과 증거를 신중하게 고려하고 평가한 후 법원은 다음과 같은 결론에 도달했습니다. 구글은 독점 기업이며 독점을 유지하기 위해 행동해 왔습니다.”라고 썼습니다.

구글은 이번 결정에 항소할 계획이다. 이에 대해 알파벳 소유 회사는 플랫폼의 편재성이 소비자 선택에 의해 주도되었다는 주장의 일부로 자사의 검색 엔진이 경쟁사 검색 엔진보다 우수하다는 인식을 강조했습니다.

“우리는 Google이 '일일 수억 명의 사용자로부터 신뢰를 얻은 업계 최고 품질의 검색 엔진'이며 Google이 '특히 모바일 기기에서 오랫동안 최고의 검색 엔진이었다'는 법원의 판결에 감사드립니다. 구글의 글로벌 문제 사장인 켄트 워커(Kent Walker)는 이메일을 통해 공유한 성명에서 "애플과 모질라는 때때로 경쟁사에 비해 구글의 검색 품질을 평가하고 구글이 더 우월하다고 생각한다"고 말했다. 판결.

“이 점과 사람들이 점점 더 다양한 방법으로 정보를 찾고 있다는 점을 고려하여 우리는 호소할 계획입니다. 이 프로세스가 계속됨에 따라 우리는 사람들이 유용하고 사용하기 쉬운 제품을 만드는 데 계속 집중할 것입니다.”라고 Walker는 계속 말했습니다.

법무부의 추정에 따르면 2020년 검색어의 약 90%가 Google을 통해 이루어졌으며, 모바일에서는 이 수치가 95%까지 늘어났습니다. 이 수치는 당시 검색 활동의 6%만을 차지했던 Microsoft의 Bing과 같은 경쟁업체와는 극명한 대조를 이룹니다. 광고수익에서도 격차가 드러났다. Google은 2021년 검색을 통해 1,460억 달러의 광고 수익을 올렸습니다. Bing은 다음 해에 120억 달러 미만의 수익을 창출했습니다.

모기업인 Alphabet의 최근 수익 보고서에 따르면 Google의 검색 부문은 2024년 2분기에 매출이 전년 동기 대비 14% 증가한 485억 1천만 달러를 기록했습니다. Google은 보다 생성적인 인공 지능 기능을 포함하도록 검색을 혁신하고 있습니다.

법무부와 다수의 주 법무장관 그룹은 2020년 처음으로 구글의 검색 사업을 상대로 독점금지 소송을 제기했습니다. 구글이 해당 카테고리에서 독점권을 행사한다는 판결은 지난해 구글 최고위층의 증언이 나온 10주간의 재판에 이은 것입니다. Apple과 Microsoft가 5월에 최종 변론을 진행했습니다.

법무부는 광고 기술 생태계에 대한 Google의 '목걸이' 혐의와 관련하여 별도의 소송을 진행하고 있습니다. 이 사건에 대한 연방 재판은 9월에 시작될 것으로 예상된다.

미국의 이중 독점 금지 소송은 올해 다른 곳에서 도전을 받은 Google의 기술 패권에 대한 가장 큰 위협 중 하나입니다. EU에서는 디지털의 가장 강력한 플레이어를 견제하기 위한 새로운 법안인 디지털 시장법으로 인해 회사가 조사를 받고 있습니다. 애플과 메타도 조사 중이다.

규제 압력이 강화되면서 Google은 최근 주요 이니셔티브에 대한 방침을 변경했습니다. 이 회사는 수년 동안 Chrome 웹 브라우저에서 인기 있는 광고 타겟팅 방법인 타사 쿠키를 더 이상 사용하지 않고 개인 정보 보호 샌드박스라는 솔루션으로 대체할 계획을 세웠습니다. 그러나 개인 정보 보호 샌드박스는 규제 기관과 광고 무역 그룹 모두로부터 철저한 조사를 받게 되었고, 이로 인해 Google은 지난달 오랫동안 진행해 온 쿠키 계획을 포기했습니다.