Google NewFront 2024: NewFronts의 미래에 대한 통찰
게시 됨: 2024-06-07NewFronts는 매년 업계 동향을 예측하는 중요한 지표이며 2024년에도 다르지 않습니다. 이번 주 Google NewFront 프리젠테이션은 오늘날 대행사와 광고주가 직면하고 있는 몇 가지 가장 큰 과제를 해결하는 IAB(Interactive Advertising Bureau) CEO David Cohen의 소개로 NewFronts를 시작했습니다.
AI 및 자사 데이터와 같은 일반적인 용의자는 대화의 일부였지만 이 이벤트는 또한 최근 몇 년 동안 NewFronts에 걸려 있던 질문을 제기했습니다. NewFronts는 여전히 별도의 이벤트여야 합니까?
Display & Video 360(DV360)의 새로운 광고 기술 도구 출시부터 Disney의 DRAX(Real-Time Ad Exchange)와 통합됩니다.
YouTube가 헐리우드로 진출: 새로운 엔터테인먼트 파트너십
크리에이터는 여전히 YouTube 플랫폼의 생명선이자 동영상 공간에서 Google이 제공하는 광고의 필수적인 부분이지만, 2024년 Google에게는 다른 엔터테인먼트 플랫폼과의 관계가 매우 중요합니다.
Google은 Disney, NBCUniversal, Paramount, Discovery, Warner Bros 등 거대 엔터테인먼트 기업과의 새로운 파트너십을 통해 헐리우드 감각이 가미된 DV360으로 미디어를 통합할 것을 광고주에게 제안했습니다. 과거의 케이블 패키지 형식. 이제 스트리머의 융합이 이를 완전히 새로운 수준으로 끌어올릴 수 있을 것 같습니다. Comscore OTT Intelligence가 의뢰한 조사에 따르면 Google은 Display & Video 360이 미국 전체 CTV 시청 가구의 92%에 도달할 수 있다고 홍보했습니다.
이러한 파트너십 중 가장 발전된 파트너십은 Google이 DRAX를 통해 Disney와 협력한 것입니다. 이 새로운 통합을 통해 광고주는 Disney의 방대한 프리미엄 콘텐츠 인벤토리를 대규모로 활용하고 YouTube를 넘어 주요 게시자에게 즉각적인 거래를 제공할 수 있습니다.
프로그래밍 방식 광고 영업 부문 Paramount 부사장 Pete Chelala와 Warner Bros. Discovery 광고 판매 수익 운영 부문 SVP Jill Steinhauser는 Google 대행사 솔루션 및 고객 서비스 부문 Kristen O'Hara 부사장과 함께 무대에 올라 Google의 새로운 프리미엄 게시자 통합을 통한 통합 콘텐츠 솔루션의 미래에 대해 논의했습니다. . 그들은 프로그래밍 방식의 시청자 도달 및 동적 통합 미디어 접근 방식을 포함하여 스트리머가 이 새로운 파트너십을 통해 활용할 수 있는 이점에 대해 논의했습니다.
잠재고객 페르소나: AI를 통해 신규 고객에게 다가가기
AI가 대화의 일부가 아니었다면 2024년의 마케팅 이벤트가 아닐 것입니다. Google의 AI 제품은 마케팅 담당자에게 새로운 것이 아니지만 NewFronts는 광고주에게 잠재고객 페르소나라는 기능을 통해 잠재고객에게 다가갈 수 있는 새로운 자사 데이터 호환 방법을 제공했습니다.
이 도구를 사용하면 광고주는 AI를 사용하여 이상적인 잠재고객 설명을 목표에 맞게 간소화된 잠재고객 세그먼트로 변환할 수 있습니다. 이를 통해 수천 가지 옵션 중에서 최적화된 추천 잠재고객 목록에 즉시 액세스할 수 있어 잠재성이 높은 잠재고객을 찾아 도달 범위를 개선하고 더 나은 결과를 제공할 수 있습니다. 또한 맞춤 입찰은 브랜드가 DV360에서 가장 높은 우선순위를 표시할 수 있음을 의미하며, 새로운 코드 없이도 특정 브랜드 결과를 이끌어내는 노출에 집중하도록 Google AI를 맞춤화할 수 있습니다.
새로 출시된 실험 센터를 통해 마케터는 잠재 고객 세그먼트 테스트를 통해 이 AI 기능을 한 단계 더 발전시킬 수 있으며 AI 생성 잠재 고객이 전체 퍼널에서 어떤 성과를 거두는지에 대한 최고의 통찰력과 가시성을 제공할 수 있습니다.
Google PAIR: 자사 데이터가 오픈소스로 공개됨
Google은 2022년에 게시자 광고주 신원 조정(PAIR) 솔루션을 출시하여 게시자와 광고주에게 광고주 및 게시자의 사이트를 방문한 잠재고객에 대한 자사 데이터를 안전하고 비공개적으로 조정하여 사용자 수준 데이터가 공유되지 않도록 할 수 있는 옵션을 제공했습니다. 당사자 사이. NBCUniversal 및 Disney와 같은 출판사뿐만 아니라 LiveRamp 및 Infosum과 같은 클린룸 제공업체도 이미 PAIR를 활용하고 있습니다.
올해 Google은 PAIR를 오픈소스화하기 위해 IAB Tech Lab과의 새로운 파트너십을 발표했습니다. 이를 통해 광고 기술 회사와 대행사는 개인 정보 보호를 지향하는 잠재고객 솔루션을 채택하여 광고주, 게시자, 잠재고객에게 혜택을 줄 수 있습니다. 이를 통해 Google의 제3자 쿠키 지원 중단에 앞서 이 자사 데이터 솔루션을 업계에서 더 광범위하게 채택할 수 있게 될 것입니다(비록 최근 플랫폼에서 지원 중단이 2025년까지 연기될 것이라고 발표한 이후로 쿠키가 완전히 무너지기까지는 시간이 좀 걸릴 것입니다).
미디어 융합: NewFronts의 미래
미디어 융합은 Google NewFront의 중심 주제이기도 했습니다. 이번 주 뉴욕에서 열리는 여러 플랫폼 및 게시자 프레젠테이션에서 이를 보게 될 것입니다. 이러한 DV360 기능은 퍼널 아래로 이동할 수 있는 더 많은 기회와 퍼포먼스 마케터가 퍼널 위로 이동할 수 있도록 하는 청중 페르소나와 같은 더 많은 통합에 대한 스트리머의 요구를 나타냅니다.
디지털 플랫폼 전면에서 콘텐츠의 엔터테인먼트 가치가 증가하고 마케팅 퍼널이 지속적으로 붕괴됨에 따라 이전에 Hulu가 그랬던 것처럼 내년에는 더 많은 플레이어가 NewFront에서 Upfront 프레젠테이션으로 전환하는 것을 볼 수 있습니다. 이것이 NewFronts 전체의 종말을 의미하지는 않지만 디지털 미디어와 기존 미디어 간의 경계가 계속 흐려짐에 따라 광고주를 위한 제품의 교차 수분이 더 많아질 가능성이 높습니다.