Google 실적 극대화 캠페인 101

2021년 Google은 Google Marketing Live 컨퍼런스에서 실적 극대화 캠페인을 소개했습니다. Google은 이러한 새 캠페인이 현재 Google Ads의 학습 내용을 기반으로 하여 광범위한 목표를 달성하기 위한 포괄적인 솔루션을 만들 것이라고 발표했습니다. 그러나 이것이 정확히 무엇을 의미합니까? 실적 극대화 캠페인에 대한 이 높은 수준의 요약은 매력적입니다. 그러나 자세히 살펴보면 이러한 캠페인이 광고주에게 얼마나 가치가 있는지 알 수 있습니다.

실적 극대화란 무엇인가요?

많은 마케팅 담당자가 알고 있듯이 미래의 변화를 예측하고 이에 적응하는 것이 앞서가는 데 중요합니다. 이러한 과제에서 자동화는 마케터가 할 수 있는 방식을 변화시킨 중요한 마케팅 트렌드입니다. Google의 실적 극대화 캠페인은 기계 학습과 함께 자동화 기능을 활용하여 모든 범위의 목표와 채널을 다루는 캠페인을 만듭니다.

그렇다면 실적 극대화 캠페인이란 정확히 무엇입니까? 실적 극대화 캠페인은 목표 기반 Google Ads 캠페인입니다. 이름에서 알 수 있듯이 이러한 캠페인은 광고 성과를 극대화하는 데 중점을 둡니다. 이를 위해 그들은 기계 학습을 사용하여 관련성이 높은 잠재 고객에게 광고를 제공합니다. 또한 이 기계 학습은 스마트 비딩을 사용하여 캠페인 성과를 더욱 최적화하는 데 사용됩니다. 스마트 자동 입찰을 사용하면 Google에서 최적화된 입찰 전략을 자동으로 적용하여 캠페인의 가치를 극대화할 수 있습니다. 또한 이러한 자동화 기술을 사용하여 캠페인의 크리에이티브, 속성 등을 최적화합니다.

특정 캠페인 목표를 달성할 수 있도록 실적 극대화 캠페인은 이러한 머신러닝 및 자동화 기술을 사용하여 다양한 채널에 광고를 표시합니다. 이를 통해 광고와 가장 관련성이 높은 잠재 고객을 타겟팅하여 더 많은 전환 고객을 찾을 수 있습니다. Google의 실적 극대화 캠페인은 동적 광고 형식을 사용하여 다음 채널에서 캠페인을 표시합니다.

• 표시하다
• 검색
• 지도
• 유튜브
• 지메일
• 발견하다

실적 극대화 캠페인의 이점은 무엇입니까?

실적 극대화 캠페인이 자동화 및 최적화로 인해 광고주에게 놀라운 기회를 제공할 수 있는 이유는 분명합니다. 실제로 2021년 Google은 실적 극대화 캠페인을 사용하는 광고주가 다른 캠페인과 유사한 전환당비용으로 전환수가 13% 증가했다고 보고했습니다. 다음은 실적 극대화 캠페인의 주요 이점과 광고주가 이를 전략에 통합해야 하는 이유입니다.

새로운 잠재고객 확보

다양한 채널에서 최적화함으로써 실적 극대화 캠페인을 통해 가장 중요한 소비자에게 도달할 수 있습니다. 또한 소비자의 관심사 및 선호도에 대한 실시간 학습을 사용하여 이러한 캠페인을 통해 가장 관련성이 높은 사용자에게 광고를 게재할 수 있습니다.

목표 중심 결과 추진

실적 극대화 캠페인은 목표 중심이므로 목표를 지정하여 캠페인을 안내할 수 있습니다. Google은 이 목표를 가지고 기계 학습 및 자동화 기술을 사용하여 특정 캠페인 목표를 향해 캠페인을 최적화합니다.

유용한 통찰력 확보

Google의 실적 극대화 캠페인은 캠페인을 어떻게 최적화하고 있는지 알려주는 새로운 보고서를 제공합니다. 이를 통해 전략을 조정하는 데 도움이 될 수 있는 광고 소재, 메시지, 청중 등에 대한 귀중한 정보를 배울 수 있습니다.

비용 절감 및 가치 창출

특정 목표에 가장 적합한 크리에이티브, 대상 및 채널을 파악하면 테스트에 필요한 비용을 최소화할 수 있습니다. 입찰가 및 예산 최적화를 통해 캠페인의 효율성을 극대화하여 비용을 절감하고 보다 효율적으로 전환을 유도할 수 있습니다.

실적 극대화 캠페인을 설정하는 방법

실적 극대화 캠페인의 또 다른 큰 이점은 캠페인 설정 및 관리 프로세스를 간소화한다는 것입니다. 다음 단계를 통해 실적 극대화 캠페인을 설정하는 방법에 대한 기본 개요를 얻을 수 있습니다.

캠페인 목표 선택: 실적 극대화 캠페인을 시작하려면 Google에서 최적화할 목표를 결정해야 합니다. 캠페인 목표를 선택한 후 실적 극대화 캠페인을 설정하고 있음을 지정해야 합니다.

전환 목표 선택: 다음으로 전환 목표를 확인하라는 메시지가 표시됩니다. Google에서 캠페인을 최적화할 목표를 설정하여 실적 극대화 캠페인을 최대한 활용하세요.

예산 설정: 캠페인당 하루 지출할 금액에 대한 예산을 설정하고 싶을 것입니다. Google은 일일예산에 30을 곱하여 결정되는 월예산 이상을 지출하지 않습니다.

입찰 전략 설정: 다음으로 지정된 캠페인 목표에 맞는 입찰 전략을 선택해야 합니다. 실적 극대화 캠페인은 머신러닝을 사용하여 목표에 맞게 입찰을 최적화하는 스마트 자동 입찰을 사용합니다. 다음은 목표와 함께 선택할 수 있는 스마트 자동 입찰 전략입니다. 귀하의 비즈니스 및 캠페인 목표에 가장 적합한 것을 선택하십시오.

• • • 전환 극대화 → 판매 또는 리드 증가
    • 타겟 CPA → 판매 또는 리드 증가
    • 타겟 ROAS → 수익 증대
    • 전환 가치 극대화 → 수익 증대

캠페인 설정 조정: 실적 극대화 캠페인은 일부 캠페인 설정을 조정할 수 있는 옵션을 제공합니다. 여기에서 광고의 대상과 대상에 따라 필요에 따라 위치와 언어를 조정할 수 있습니다.

최종 URL 확장: 일반 설정 외에도 최종 URL 확장을 사용할지 여부를 지정해야 합니다. 최종 도착 URL 확장을 사용 설정하면 전환율이 높은 추가 검색어에 대해 광고가 게재될 수 있습니다. 실적 극대화 캠페인을 사용하면 Google이 웹사이트에서 사용자와 가장 관련성이 높은 방문 페이지를 결정합니다. 또한 소비자 검색 의도와 일치하는 최적화된 광고 헤드라인을 생성합니다.

자산 그룹 만들기: 캠페인이 실행되면 Google이 귀하를 위해 노력하지만 사용할 캠페인 자산을 제공해야 합니다. 애셋 그룹을 완성하기 위해 광고에서 사용할 다음 애셋을 제공할 수 있습니다.

• • • 이미지
    • 로고
    • 헤드라인
    • 설명
    • 비디오
    • 청중 신호

광고 확장 추가: 사용자에게 중요한 세부 정보를 제공하기 위해 광고 확장을 실적 극대화 캠페인에 추가할 수 있습니다. 이러한 유용한 세부정보에는 위치, 추가 링크, 가격 및 비즈니스 전화번호가 포함됩니다.

게시: 마지막으로 실적 극대화 캠페인을 게시할 차례입니다. 여기에서 Google은 기계 학습을 사용하여 특정 목표에 맞게 캠페인을 최적화하기 시작합니다.

Google의 실적 극대화 캠페인은 유료 검색 전략에 중요한 가치를 제공합니다. 자동화 및 기계 학습 기능을 통해 캠페인 가치를 높이고 잠재 고객 생성 및 온라인 판매와 같은 전체 캠페인 목표를 달성하는 데 사용할 수 있습니다. Google Ads의 미래가 정확히 무엇을 가져올지는 불분명하지만 실적 극대화 캠페인은 자동화 및 예측 기술이 공간을 어떻게 변화시킬지 엿볼 수 있습니다.