Google의 관점에 대한 몇 가지 "관점" – 개인 경험 표면화를 목표로 하는 새로운 모바일 SERP 기능 분석

2023년 6월 10일 Google은 모바일 검색 결과에서 많은 기대를 모았던 Perspectives 기능을 출시했습니다. 이것은 5월 Google I/O에서 공개되었으며 SERP에 더 많은 개인 경험을 제공하는 것을 목표로 합니다. 예를 들어, 많은 사람들이 개인적인 추천과 조언을 찾기 위해 검색어에 "Reddit"을 추가합니다. Google은 기본적으로 이것이 실패라는 것을 알고 상황을 해결하기 위해 Perspectives를 만들었습니다.

Google은 Perspectives를 통해 사용자가 탭하여 포럼, 소셜 네트워크, 짧은 동영상 플랫폼 등의 콘텐츠에 액세스할 수 있는 필터를 제공할 것이라고 설명했습니다. 다음은 관점 필터의 모양에 대한 간단한 예입니다.

하지만 그게 아닙니다. Google은 또한 관점도 포함하는 자매 검색 기능이 있을 것이라고 발표했습니다. 아직 공식적으로 출시되지는 않았지만 캐러셀이 표시되는 여러 테스트를 거쳤습니다. 다음은 캐러셀의 스크린샷을 제공하는 트윗입니다.

그렇다면 새로운 Perspectives 기능은 얼마나 강력할까요? SEO의 다른 많은 것들과 마찬가지로 미묘한 대답이 있습니다. 테스트 Perspectives 및 새로운 Perspectives 캐러셀을 기반으로 한 관찰과 함께 아래에서 이를 해결하려고 시도할 것입니다. 뛰어들자.

먼저 몇 가지 정의입니다. 혼란스럽다…
Google이 최근 출시한 다양한 Perspectives 기능에 대해 많은 혼란이 있다는 것을 알고 있으므로 아래에 간단히 나열하겠습니다.

관점 필터:
이것은 Google이 2023년 6월 23일에 공식적으로 출시한 공식 Perspectives 필터입니다. 나머지 필터와 함께 SERP의 상단에 있으며 먼저 표시될 수도 있고 표시되지 않을 수도 있습니다.

Perspectives Carousel(아직 테스트 중):
이것은 앞서 언급한 Perspectives 필터의 자매 SERP 기능입니다. 캐러셀에 대한 자세한 내용은 이 게시물의 뒷부분에서 다루겠습니다. 지난 몇 주 동안 여러 테스트에서 이것을 보았고 곧 출시될 것으로 예상합니다. 아래에 필터와 캐러셀이 모두 있는지 확인하십시오.

Perspectives 뉴스 기능:
Google은 Top Stories와 함께 작동하는 Perspectives 뉴스 기능도 발표했습니다. 이는 Perspectives 필터 이전에 롤아웃되었으며 "Perspectives"라는 레이블도 붙어 있습니다. 아직 혼란스러우신가요? 특정 뉴스 기사에 대한 다양한 관점을 제공하기 위한 것입니다.

여러 소스를 포함하는 추천 스니펫(이전에는 "관점"이라고 함):
최신 Perspectives 필터가 출시되기 훨씬 전에 여러 소스를 포함하는 추천 스니펫 테스트를 보았습니다. 이 기능은 처음에 "Perspectives"라는 레이블이 지정되었지만 Google은 레이블을 삭제했습니다. 회색 거품에 여러 소스가 포함된 야생에서 이 기능을 계속 찾을 수 있습니다(단, Perspectives 레이블은 없음). 다시 말하지만, 다양한 기능에 대한 "관점"의 사용을 기반으로 약간 혼란스럽습니다.

이 게시물의 나머지 부분에서는 Perspectives 필터 와 그 자매 캐러셀 기능을 언급하겠습니다. 뉴스 기능이나 여러 소스가 포함된 추천 스니펫에 초점을 맞추지 않을 것입니다.

관점 필터를 통해 어떤 유형의 콘텐츠가 표시됩니까?
Perspectives에 표시되는 콘텐츠는 포럼, 소셜 미디어 플랫폼, 비디오 플랫폼 등에서 많이 가져옵니다. 내 테스트에 따르면 Reddit 및 Quora와 같은 사이트에서 많은 콘텐츠가 있지만 틈새 포럼도 볼 수 있습니다. 비디오의 관점에서 볼 때 Perspectives에는 많은 YouTube 비디오가 표시됩니다. 그리고 덜하지만 TikTok 동영상도 떠오르고 있습니다. 짐작할 수 있듯이 Perspectives에도 종종 트윗이 표시됩니다.

따라서 Google이 Perspectives에 대한 블로그 게시물에서 설명한 것처럼 다음과 같습니다.

“필터를 탭하면 사람들이 토론 게시판, Q&A 사이트 및 소셜 미디어 플랫폼에서 공유한 길고 짧은 형식의 비디오, 이미지 및 글만 볼 수 있습니다. 또한 이름, 프로필 사진 또는 콘텐츠의 인기에 대한 정보와 같은 콘텐츠 제작자에 대한 자세한 정보도 표시됩니다.”

관점을 만나보세요 *Carousel* – 필터에 대한 자매 SERP 기능
이전에 필터에 대한 자매 SERP 기능에 대해 언급했으며 이는 검색 결과에 Perspective를 표시하기 위한 또 다른 메커니즘입니다(더 가시적인 방식으로). 저는 Perspectives 필터가 SERP 상단에 표시되는 여러 테스트에 참여했지만 포럼, 소셜 미디어 사이트, 비디오 플랫폼 등으로 다운스트림으로 이어지는 여러 카드가 포함된 Perspectives 캐러셀 도 있습니다. 캐러셀의 콘텐츠는 다음과 같습니다. 이 단계에서는 매우 많은 포럼이 있지만 소셜 네트워크, 비디오 등에 대한 링크를 포함할 수 있습니다.

따라서 사용자가 주제에 대한 다양한 관점을 찾고 싶다고 Google에서 판단하는 경우 필터와 캐러셀이 모두 표시될 수 있습니다. 다시 말하지만, 이는 Perspectives의 가시성을 크게 뛰어 넘습니다.

관점에 대한 가시성 문제 – 필터를 보려면 크게 스와이프해야 합니다.
Perspectives 필터는 포럼 스레드, 비디오, 소셜 미디어 게시물 등을 포함하는 흥미로운 SERP를 트리거하지만 도움이 되려면 먼저 찾아야 합니다. 필터의 위치는 유동적입니다. 즉, 때때로 목록의 첫 번째 필터로 표시되지만 훨씬 더 멀리 표시될 수 있습니다. 기본적으로 그것을 보려면 많은 필터를 통해 스 와이프해야합니다…

예를 들어 이 쿼리에 대한 Perspective 필터를 보려면 9개의 필터를 스와이프해야 했습니다. 이 항목을 검색할 때 필터가 표시되는지 확실하지 않습니다.

추적 문제 – Google은 GSC에 관점 필터를 도입해야 합니다!
이제 Google Search Console(GSC)에서 기능을 추적하면 필터의 배치가 노출수, 클릭수 및 클릭률에 미치는 영향을 확인할 수 있다고 생각할 수 있습니다. 하지만, 그것은 달성하기 쉬운 일이 아닙니다. 현재로서는 GSC에서 Perspective를 분리할 수 없습니다.

필터를 탭해도 새로운 SERP로 새 쿼리가 트리거되지 않으므로 Perspectives를 추적하는 것이 엄청나게 어려울 것이라는 점에 유의하는 것도 중요합니다. 예를 들어 "X"를 검색하면 기본 검색 목록을 포함하는 초기 SERP가 있습니다. 이러한 초기 목록은 검색을 기반으로 노출을 얻습니다. 그러나 Perspectives 필터를 트리거하면 새로운 콘텐츠 목록이 표시되지만 쿼리는 변경되지 않습니다. 그런 다음 새 Perspectives 목록은 기술적으로 노출을 수신합니다(단, 이전과 동일한 쿼리에 대해). 포럼, 비디오 등을 방문하기 위해 하나의 결과를 탭하면 해당 목록이 클릭을 받습니다. 그러나… 사이트 소유자는 누군가가 원래 SERP 또는 Perspectives SERP를 통해 클릭했는지 알 수 없습니다. 혼란스럽죠?

저에게는 GSC의 Perspectives 필터가 절대적으로 필요합니다. 그런 다음 관점으로 필터링하고 기능에서 순위가 ​​매겨진 콘텐츠에 대한 노출, 클릭, 클릭률 및 위치를 볼 수 있습니다. GSC에 필터가 없으면 행운을 빕니다.

다음은 Search Console에서 필터가 어떻게 보일 수 있는지에 대한 모형입니다.

YMYL – 민감한 상황입니다.
많은 "당신의 돈 또는 당신의 인생" 쿼리의 경우 관점 필터가 전혀 트리거되지 않습니다. Google은 현재 YMYL 주제에 대해 분명히 매우 신중하고 있습니다. 건강 및 의료 주제, 금융 주제 등에 초점을 맞춘 많은 포럼이 있기 때문에 변경될 수 있지만 Google은 민감한 주제를 검색할 때 사용자를 위험한 정보로 유도하는 것을 원하지 않습니다. 시간이 지나면 알 수 있지만 YMYL 주제에 초점을 맞춘 많은 쿼리에는 필터가 없다는 점에 주목할 가치가 있습니다.

"베스트" 검색어 - 제휴 마케팅 담당자를 위한 사전 안내
제휴 마케터의 경우 이것은 Perspectives가 "최고의" 검색어에 대해 자주 표시하는 거대한 경고입니다. 그럴 때 종종 목록에서 첫 번째로 나타납니다. 필터를 탭하면 첫 번째 페이지의 제휴 콘텐츠가 사라지고 사용자에게 포럼 콘텐츠, 짧은 동영상, 소셜 미디어 게시물 등이 표시됩니다. 이는 분명히 제휴 수익에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 리뷰 콘텐츠를 제공해 주시면 계속 주시하겠습니다. 그리고 다시 말하지만 GSC 필터는 이것을 추적하는 데 매우 유용할 것입니다. 그렇지 않으면 Perspectives 필터와 캐러셀에서 어떤 일이 벌어지고 있는지 식별하기 어려울 것입니다. 사람들이 귀하의 사이트에 영향을 미치는 "최상의" 검색어에 대한 관점 필터를 많이 사용하는 경우 클릭수와 클릭률이 떨어질 수 있습니다. 아직 GSC에서는 그런 상황을 보지 못했지만... Perspectives 필터를 기반으로 발생할 수 있습니다.

필터 필터링: 참조 소스 또는 표면에 따라 관점 필터가 표시되는 시기를 Google에서 제어할 수 있습니다.
제품 권장 사항을 검색한 후 Discover에 "제품 더보기" 카드가 표시되는 경우가 많습니다. 해당 버튼을 탭하면 Google은 해당 제품(또는 제품 범주)을 검색하여 새로운 SERP로 안내합니다. 그런 일이 발생하면 Perspectives 필터가 전혀 표시되지 않는 것으로 나타났습니다. 그러나 Google을 직접 방문하여 해당 검색어를 검색하면 필터가 표시됩니다. 따라서 Google은 기본적으로 Discover 카드에서 방문할 때 Perspectives 필터를 필터링합니다. 필터는 참조 Google 표면을 기반으로 필터링할 수 있다는 흥미로운 점입니다.

먼저 디스커버의 '제품 더보기' 카드는 나를 Google 검색으로 안내합니다.

하지만 Google 검색을 방문하면 Perspectives 기능이 전혀 표시되지 않습니다. 그러나 새로운 SERP를 방문하여 해당 쿼리를 검색하면 표시됩니다. 다음은 Discover에서 "제품 더보기" 카드를 탭한 후 Perspectives 필터가 없는 SERP입니다.

탐색을 위한 관점 연결 – Google 탐색을 이해하는 것이 더욱 중요해졌습니다.
저는 2022년 봄에 테스트를 시작한 이후로 Google 탐색을 많이 다루었습니다. 큰 시각적 개체와 게시자, 비디오 콘텐츠 등에 대한 링크가 포함된 Discover와 유사한 SERP 기능입니다. 모바일 끝에 탐색이 표시되는 것을 자주 볼 수 있습니다. SERP.

Perspectives에서 재미있는 일이 벌어지고 있습니다. Perspectives SERP가 Google 탐색에 바로 적용됩니다! Perspectives에서 아래로 스크롤하면 마침내 탐색이 표시됩니다. 이것이 제가 이 시나리오를 "연결을 탐색하는 관점"이라고 명명한 이유입니다. 많은 콘텐츠를 게시하는 경우 검토할 Perspectives의 또 다른 각도입니다.

그런데 GSC에서도 쉽게 추적할 수 없습니다.

마지막에 Google 탐색을 표시하는 Perspectives를 스크롤하는 작업 전환에 대한 아래 비디오를 볼 수 있습니다.

요약 – 관점이 SERP의 변화를 주도할 것인가?
Perspectives를 많이 테스트한 결과 다양한 콘텐츠가 포함된 흥미로운 기능이라고 생각합니다. 그러나 불행히도 필터 목록에 묻히는 경우가 있습니다. 그리고 콘텐츠가 특정 검색어에 대해 의심스럽습니다(날짜가 표시된 콘텐츠 표시 또는 내 현재 상황과 관련 없는 콘텐츠 포함). Perspectives 캐러셀을 추가하면 가시성과 사용에 도움이 될 수 있지만 아직 완전히 출시되지는 않았습니다. 또한 Search Console의 추적 기능 부족으로 인해 사이트 소유자는 사용자가 Perspectives 콘텐츠에 참여할 때를 이해하기가 매우 어렵습니다. 시간이 지나면 Perspective가 어떻게 발전할지 알 수 있지만 현재로서는 채택, 사용 등에 대한 몇 가지 문제가 있습니다. Google이 이 분야에서 더 큰 변화를 구현하면 이 게시물을 업데이트하겠습니다. 계속 지켜봐 주세요.

GG