Google 검색 트래픽 하락을 진단하는 방법

트래픽 드롭을 발견하는 것은 보기에 무서운 일입니다. 특히 마케터로서. 주요 KPI(핵심 성과 지표) 중 하나는 웹사이트 트래픽입니다. 이 기사에서는 웹 사이트에서 볼 수 있는 다양한 유형의 트래픽 감소를 살펴보겠습니다. 또한 SEOTesting을 사용하여 이러한 트래픽 감소를 진단하는 방법에 대해서도 설명합니다.

트래픽 감소 유형

트래픽 감소에는 다양한 유형이 있으며 일부는 웹사이트의 문제로 인해 발생할 수 있고 다른 일부는 Google 검색 알고리즘의 변경으로 인해 발생할 수 있습니다.

기술적 문제(사이트 수준)

Google 및 기타 검색 엔진이 귀하의 웹사이트(또는 귀하의 웹사이트의 특정 페이지)를 크롤링하는 것을 완전히 중지시키는 사이트 수준에서 귀하의 사이트가 가질 수 있는 여러 기술적인 문제가 있습니다.

기술적 문제(페이지 수준)

사이트 수준 기술 문제와 유사하지만 페이지 수준 기술 문제는 웹사이트의 특정 페이지에서만 발견됩니다. 즉, 트래픽 감소는 단순히 일부 페이지의 문제로 귀결됩니다.

핵심 알고리즘 업데이트

기술적인 문제를 제외하면 Google 핵심 알고리즘 업데이트(간단히 핵심 업데이트라고도 함)가 유기적 트래픽 감소의 주요 원인인 경우가 많습니다.

계절성 추세

계절성은 많은 산업, 특히 B2C 부문 및 D2C 부문에서 일하는 산업에서 트래픽 감소의 큰 이유입니다. 크리스마스, 새해, 부활절 등과 같은 휴일은 웹사이트 트래픽 감소의 원인이 될 수 있습니다.

글리치 보고

자주는 아니지만 때때로 Google의 데이터 수집 문제로 인해 트래픽 감소가 발생할 수 있습니다.

SEOTesting 보기 필터로 탐지 트래픽 감소를 더 쉽게 만드십시오.

SEOTesting 계정의 기본 대시보드를 사용하여 트래픽 감소를 더 쉽게 발견할 수 있습니다. 우리가 여기에서 찾은 것처럼:

기본적으로 Google Search Console은 "일일 클릭수" 형식으로만 데이터를 표시합니다. SEOTesting을 사용하면 대시보드를 필터링하여 다음 기준으로 데이터를 표시할 수 있습니다.

• 일간 클릭
• 주간 클릭수
• 월간 클릭수

이렇게 하면 예를 들어 일부 페이지의 기술적 문제로 인한 단기적인 트래픽 감소든 Google Core 알고리즘 업데이트로 인한 장기적인 트래픽 감소든 상관없이 트래픽 감소를 더 쉽게 발견할 수 있습니다.

자동 Google Core 업데이트 주석

지난 몇 년 동안 수많은 Google Core 업데이트가 출시되었기 때문에 특정 업데이트로 인해 트래픽이 감소했는지 확인하기가 매우 어려울 수 있습니다. SEOTesting 계정 내에서 대시보드에 Google 핵심 업데이트에 자동으로 주석을 추가할 수 있는 옵션이 있어 웹사이트가 이러한 업데이트 중 하나의 영향을 받았는지 매우 쉽게 확인할 수 있습니다.

이 예에서는 2022년 12월 유용한 콘텐츠 업데이트의 영향을 받은 당사 사이트를 확인할 수 있습니다.

고맙게도 우리는 이 업데이트에서 본 하락에서 회복했으며 후속 업데이트가 우리 웹사이트에 도움이 된 것 같습니다. 그러나 주석 기능을 사용하면 데이터를 쉽게 보고 유용한 콘텐츠 업데이트의 영향을 받았다는 결정을 내릴 수 있습니다.

업데이트에 따른 클릭 증가 및 감소에 대한 자세한 자동 정보

SEOTesting에서 귀하의 데이터를 살펴보고 귀하의 웹사이트가 유용한 콘텐츠 업데이트 기간 동안 우리가 그랬던 것처럼 업데이트의 영향을 받았다는 결론에 도달했습니까?

알고리즘 업데이트를 클릭하면 알고리즘 업데이트 일주일 전 데이터와 알고리즘 업데이트 일주일 후 데이터를 비교하도록 미리 구성된 “기간 비교 페이지 보고서”로 이동합니다.

이렇게 하면 어떤 페이지에서 클릭, 노출, 클릭률 및 위치가 손실되었는지 매우 쉽게 확인할 수 있으므로 가능한 한 빨리 작업해야 하는 페이지를 알 수 있습니다.

위의 보고서에서 트래픽이 손실된 페이지를 찾은 경우 해당 URL을 직접 클릭할 수 있습니다. 그러면 웹사이트의 나머지 부분에서 필터링된 이 페이지의 클릭 수를 보여주는 새 대시보드로 이동합니다.

또한 클릭 그래프 아래의 클릭 상자를 사용하여 이 페이지의 노출수, CTR 및 평균 위치를 확인할 수 있습니다.

이 그래프 아래에서 이 특정 페이지의 순위가 매겨진 쿼리도 볼 수 있습니다.

이렇게 하면 트래픽 감소의 원인을 진단하는 데 도움이 될 수 있습니다. 업데이트 기간 동안 노출수와 클릭수가 감소한 검색어를 볼 수 있습니다. 즉, 업데이트 이후에 나타난 새로운 공백을 채우기 위해 새 콘텐츠를 생성할 수 있습니다.

다음과 같은 두 가지 일반적인 이유로 Google Core 업데이트 중에 페이지가 경쟁 페이지에 뒤지는 경우가 종종 있습니다.

• 검색 의도가 변경되었습니다.
• 경쟁사의 새 페이지가 쿼리에 더 적합합니다.

이 보고서를 사용하면 이러한 이유를 진단하고 바로 수정할 수 있습니다.

귀하의 손실은 브랜드 또는 비브랜드 쿼리입니까?

트래픽 감소를 진단할 때 이해해야 할 중요한 한 가지는 브랜드 용어 또는 브랜드와 관련 없는 검색어에서 트래픽 감소가 발생했는지 여부입니다. 이렇게 하면 이것이 검색/SEO 문제인지 또는 완전히 다른 문제인지 확인하는 데 도움이 됩니다.

SEOTesting의 "브랜드 대 비브랜드 보고서"는 브랜드 트래픽과 비브랜드 트래픽을 자동으로 필터링하고 분할하여 그래프로 표시하므로 즉시 쉽게 확인할 수 있습니다.

이 그래프의 파란색 선은 브랜드 클릭을 나타내고 보라색 선은 비브랜드 클릭을 나타냅니다. 이 그래프를 보면 하락이 브랜드 하락, 검색 하락 또는 둘 다에서 발생하는지 확인할 수 있습니다.

드롭이 브랜드에서 발생하는 경우 즉시 확인해야 할 사항이 있습니다. 사람들이 귀하의 브랜드 이름에 입찰하고 있습니까? 그렇다면 잠재 고객이 검색에서 브랜드가 표시되는 대신 이러한 광고를 클릭할 수 있습니다. Google의 검색 기능이 브랜드 검색 목록 위에 나타납니까? 이것은 바로 확인해야 할 또 다른 사항입니다.

SEOTesting을 사용하면 트래픽 감소를 쉽게 진단할 수 있습니다. 클릭 몇 번으로 하락을 야기한 것이 Google Core 업데이트인지, 사이트 전체 하락인지, 하나 또는 몇 페이지의 하락인지, 브랜드 검색어에서 하락이 발생했는지 여부를 확인할 수 있습니다.

즉, 궁극적으로 드롭을 분석하는 데 소요되는 시간을 줄이고 수정하는 데 더 많은 시간을 할애하게 됩니다.