Google 업데이트 2022: 5월 핵심 알고리즘 업데이트의 영향 분석

Google의 알고리즘은 결코 잠들지 않으며, 훌륭한 SEO의 책임 중 하나는 발표되거나 발표되지 않은 알고리즘 업데이트를 따라잡고 실제로 변경되는 사항과 업데이트가 유기적 성능에 미치는 영향을 해독하려고 노력하는 것입니다.

2022년 5월 Google은 올해의 첫 번째 주요 핵심 업데이트를 출시했으며 모든 검색엔진 최적화 업체는 실제 영향을 파악하기 위해 데이터를 분석하기 시작했습니다. 핵심 업데이트는 정착하는 데 1분이 소요되며 장기적인 영향이 항상 즉시 나타나는 것은 아닙니다. Wpromote에서는 시간이 지남에 따라 클라이언트 전반에 걸쳐 집계 데이터를 활용하여 알고리즘의 효과와 SERP 변동성의 다른 잠재적 원인을 더 정확하게 찾아낼 수 있습니다.

SEMrush와 같은 데이터 제공업체는 2022년 5월 코어 업데이트가 출시된 날 2021년 11월 코어 업데이트에 필적하는 매우 높은 순위 변동성(10점 척도에서 9점 이상 측정)을 보고했습니다. 그 다음 주에 SEMrush는 상위 20개 페이지 순위의 17%가 업데이트 이전에 더 낮은 순위를 기록했음을 발견했습니다.

우리는 이러한 초기 분석과 업계 전반에 걸친 일화적인 정보를 조사하여 가설을 세웠다. 우리는 SERP의 풍부한 결과가 업데이트의 영향을 받았으며 Google이 계속해서 향상된 기능을 구축함에 따라 쿼리 범주에서 다양한 종류의 정보가 나타날 수 있다고 가정했습니다. 원스톱 쇼핑 SERP(일부 쿼리에 대한 제로 클릭 결과의 양 증가 포함).

이 가설을 테스트하기 위해 4월(업데이트 전)과 6월(업데이트 후)의 독점 고객 데이터를 분석하여 통계적으로 유의미한 변화를 식별했습니다.

5월 핵심 업데이트 이후 Google은 특정 SERP 기능이 검색 결과에 표시되는 위치와 방식을 변경하는 것으로 보입니다.

가장 일반적인 리치 결과가 업데이트 전후에 SERP에 얼마나 자주 나타나는지 살펴보는 것으로 시작했습니다.

통계적으로 유의미한 변화(신뢰도 95% 이상)를 나타내는 4개의 SERP 기능을 찾았습니다: 추천 스니펫, 사이트 링크, 사람들은 질문(PAA) 및 주요 뉴스. 알고리즘 업데이트가 변경 사항을 직접적으로 유발했다고 100% 확신할 수는 없지만 분명한 상관 관계가 있습니다. 이러한 SERP 기능이 특별히 대상이 되었는지 여부에 관계없이 현재 결과 페이지에 표시되는 빈도에 눈에 띄는 변화가 있었습니다.

고객이 이러한 변경 사항에 대응하고 그에 따라 유기적 전략을 조정할 준비가 되어 있는지 확인하기 위해 각 SERP 기능을 더 자세히 조사했습니다. 우리는 잠재적인 기회와 위험을 식별하기 위해 모든 조사 결과를 산업별로 분류하기로 결정했습니다.

우리가 배운 것은 때때로 놀랍습니다. 예를 들어, 업데이트 후 사이트 링크 결과의 평균 9.5% 증가(사용자가 원하는 것을 쉽게 찾을 수 있도록 사이트의 여러 페이지를 클릭하여 표시)는 거의 전적으로 음식 및 음료 카테고리에서 발생했습니다.

이는 해당 카테고리에서 관련 키워드에 대한 SERP 파이의 더 큰 점유율을 확보할 수 있는 기회를 나타냅니다. 특히 사이트 링크가 페이지에서 더 많은 공간을 차지하고 경쟁을 더 아래로 밀어내기 때문입니다. 마케팅 담당자는 사이트 아키텍처가 탐색하기 쉽고 이동 경로 스키마와 같은 구조화된 데이터를 활용하도록 하여 이점을 얻고 SERP에서 사이트 링크를 얻는 우선 순위를 정할 수 있습니다.

주요 스니펫은 특히 패션 및 의류에 대한 포스트 코어 업데이트 SERP에서 매우 인기가 있습니다.

다른 SEO 데이터 관찰자들은 5월 알고리즘 업데이트 이후 추천 스니펫의 보급률이 더 높다고 지적했으며, 우리는 고객의 콘텐츠가 추천 스니펫에 무려 18% 더 자주 나타나는 것을 발견했습니다. 이는 우리가 분석한 풍부한 결과에서 가장 큰 증가입니다.

Fashion & Apparel 쿼리는 Featured Snippets에서 가장 큰 폭으로 증가한 반면 Home & Garden, Software & Technology, Food & Beverage 쿼리도 약간의 증가를 보였습니다.

그렇다고 모든 패션 브랜드와 소매업체가 오가닉 플레이북을 다시 작성해야 한다는 의미는 아니지만, 추천 스니펫의 순위를 매길 가능성이 가장 높은 콘텐츠의 우선 순위를 지정하고 자주 묻는 질문에 초점을 맞춘 SERP 기능에 최적화하도록 콘텐츠를 구성하면 유기적 존재감을 높일 수 있습니다. 검색결과에서 유기적 전환의 가능성을 높입니다.

주요 뉴스가 여러 카테고리에서 빠르게 떨어지고 있어 게시자의 유기적 가시성을 위험에 빠뜨립니다.

모든 조사 결과에서 5월 핵심 알고리즘 업데이트와 관련된 새로운 기회가 밝혀진 것은 아닙니다. 우리는 고객 결과에서 주요 뉴스가 8.5% 감소하는 것을 보았지만 일부 산업은 다른 산업보다 훨씬 더 큰 타격을 받았습니다.

주요 뉴스 감소의 대부분은 가정 및 정원, 소매 및 쇼핑, 소프트웨어 및 기술의 세 가지 산업 전반에 걸친 SERP에서 비롯되었습니다. 해당 카테고리와 관련된 정보 제공 콘텐츠에 크게 의존하는 게시자와 사이트가 큰 타격을 입고 유기적 성능이 크게 저하되었을 수 있습니다.

이러한 손실된 가시성을 보충하기 위해 영향을 받는 비즈니스의 SEO 및 콘텐츠 마케터는 고품질의 유용한 콘텐츠를 두 배로 줄이고 성능을 저하시킬 수 있는 기술적 SEO 문제가 사이트에 없는지 확인해야 합니다. 그 기반을 되찾는 유일한 방법은 성공적인 유기적 마케팅 전략의 기본 구성 요소를 강화하는 데 다시 전념하는 것입니다.

People also Ask 결과의 지속적인 변동은 Google이 기능을 테스트 중일 수 있음을 나타냅니다.

데이터에 따르면 5월 업데이트 이후 한 달 동안 특히 패션 및 의류, 식품 및 음료, 소프트웨어 및 기술 카테고리에 집중된 고객에 대한 People Also Ask 결과가 9% 증가한 것으로 나타났습니다.

하지만 그것이 전부는 아닙니다. RankRanger, SEMrush 및 seoClarity는 모두 최근 7월에 People Also Ask 기능이 30-50% 덜 자주 등장한다고 보고했습니다. PAA 결과의 이러한 큰 변화는 Google이 이 특정 SERP 기능을 테스트할 수 있고 PAA에 더 많은 변경 사항이 있을 가능성이 있다는 증거를 제공합니다.

Google이 크고 작은 알고리즘 업데이트 전반에 걸쳐 SERP를 계속 수정함에 따라 오가닉 마케터와 기업이 기본 사항을 계속 주시하는 것을 기억하는 것이 중요합니다.

기대: 2022년 이후에 Google 알고리즘 업데이트를 처리하는 방법.

알고리즘 업데이트의 영향에 주의를 기울이고 브랜드의 유기적 가시성과 성능을 유지하고 성장시키는 데 의미가 있는 조정을 하는 것이 중요하지만 결국에는 콘텐츠의 품질과 접근성이 전술적 조정보다 중요합니다.

강력한 EAT(전문성, 권위 및 신뢰성, Google 표준)로 콘텐츠를 제작하지 않거나 사이트에 웹 크롤러가 이해하기 어렵게 만드는 기술적 SEO 오류가 많은 경우 이러한 조정의 실제 영향은 다음과 같습니다. 최소한의. 기본 사항을 올바르게 파악한 다음 최적화에 대해 자세히 알아보세요.

디지털 마케팅에서 일하는 모든 사람들이 알고 있듯이 유일한 불변은 변화입니다. Google은 몇 달에 한 번씩 주요 알고리즘 업데이트를 발표하는 것으로 보이며 웹사이트를 최신 상태로 유지하는 것이 불가능해 보일 수 있습니다. 기억해야 할 점은 이러한 업데이트가 무작위가 아니라는 것입니다. 이는 검색 경험을 개선하기 위한 것이며 장기적으로 귀하의 유기적 마케팅(및 귀하의 비즈니스)에 좋습니다.

따라서 다음에 귀하의 사이트가 알고리즘 업데이트의 영향을 받았을 수 있다는 것을 알았을 때 어떻게 해야 하는지 알게 될 것입니다.

1. 당황하지 말 것. 알고리즘 업데이트가 출시된 직후에 결과가 떨어지는 경우 문제를 "수정"하려고 하는 것이 유혹적입니다. 그러나 대부분의 웹사이트는 초기 출시일 이후 몇 주 동안 유기적 성능에 큰 변동이 있습니다. 귀하의 유기적 실적이 확실히 급락하지 않는 한(귀하의 사이트가 직접 조치를 받았을 수 있음을 나타냄), 알고리즘이 귀하의 사이트에 어떤 영향을 미치고 이에 대해 취해야 할 조치를 이해하기 전에 최소 몇 주를 기다리십시오.
2. 모범 사례를 다시 살펴보세요. Google은 최근 귀하의 사이트 및 검색 품질 평가자 가이드라인을 평가할 때 고려해야 할 질문을 포함하여 새로운 업데이트를 발표할 때 사람들에게 특정 리소스를 안내하기 시작했습니다. 이러한 문서는 주기적으로 업데이트되므로 최신 품질 지침에 따라 사이트를 확인할 수 있습니다. 업데이트가 있을 때만 그런 일이 일어나는 것은 아닙니다. 사실 앞서서 적극적으로 대처하는 것이 좋습니다. 이러한 리소스는 새로운 것이 아니며 항상 사용할 수 있습니다. 향후 업데이트로 인한 잠재적인 부정적인 영향을 최소화하기 위해 사이트가 현재 수준인지 확인하십시오.
3. 큰 그림을 보십시오. 단 몇 페이지 분량의 데이터를 기반으로 사이트가 어떤 영향을 받았는지 추측하지 마십시오. 사이트를 전체적으로 살펴보고 발견한 변경 사항에 패턴이 있는지 확인하십시오. Wpromote와 같은 에이전시와 협력하는 경우 SEO 팀은 가능한 효과에 대한 보다 구체적인 결론을 생성할 수 있는 여러 클라이언트의 집계 데이터에 액세스할 수 있어야 합니다. 또한 데이터 제공자와 기타 업계 리더가 더 큰 데이터 세트에서 관찰하는 내용에 주의를 기울여야 합니다. 그런 다음 SEO 전문가와 협력하여 알고리즘 업데이트 후 사이트 성능 변경의 원인을 식별하고 조치를 취하십시오.

SEO 및 획득 미디어에 대한 성장 마케팅 접근 방식을 취하고 SERP 및 그 이상에서 비즈니스에 상당한 경쟁 우위를 제공하는 방법을 살펴보십시오.