유용한 콘텐츠 업데이트: Google의 좋은 책을 유지하는 방법

2022년 8월, Google 은 검색자가 사람을 위해, 사람이 작성한 보다 독창적이고 유용한 콘텐츠를 볼 수 있도록 유용한 콘텐츠 업데이트 를 출시했습니다. SERP에서 검색자가 질문에 대한 답변과 특정 콘텐츠 자산을 찾을 때 더 가치 있는 콘텐츠를 제공하는 데 어떻게 도움이 되는지 보여주기 위한 새로운 알고리즘 업데이트입니다.

Google이 전달하고자 하는 우선순위 메시지는 간단했습니다.

사람 우선 콘텐츠에 중점을 둡니다.이는 Google이 검색 의도 를 충족하는 콘텐츠에 대해 보상할 것임을 의미 합니다. 즉, 검색 엔진의 알고리즘보다 독자의 요구를 우선시합니다. B2B 또는 SaaS 블로그에 이미 사람 우선 콘텐츠가 있는 경우 걱정할 필요가 없습니다. 그러나 이것이 당신이 아직 완전히 명확하다는 것을 의미하지는 않습니다.

420개 이상의 기술, SaaS 및 클라우드 회사에 대한 분석에서 Salesforce, Slack, MongoDB 및 Atlassian과 같은 주요 브랜드는 업데이트가 완전히 배포된 이후 순위 하락을 경험하지 않은 것으로 나타났습니다. 유기적 검색 트래픽을 유지하면 가치 있는 사람들과 검색 엔진이 콘텐츠를 찾는 방법을 알 수 있습니다.

유용한 콘텐츠 알고리즘 업데이트를 성공적으로 수행하는 가장 좋은 방법은 오래되고 가벼운 콘텐츠를 찾아 업데이트하는 것입니다. 웹사이트의 기사를 유지 관리하여 독자에게 여전히 가치가 있고 비즈니스 성장을 주도해야 합니다.

콘텐츠가 항상 도움이 되도록 분기마다 수행해야 하는 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

하나하나 자세히 알아보자.

콘텐츠가 항상 도움이 되도록 하는 9가지 방법

1. 새로운 테이크어웨이 포함

사람들이 주제에 대해 이해할 수 있는 새로운 것이 있습니까? 주목할 가치가 있는 새로운 전략이나 기술이 있습니까? 독자를 위한 새로운 시사점으로 업데이트된 기사에 포함시키십시오.

2. 타사 견적 추가

여기에 인용할 수 있는 팀 전문가가 있습니까? 아니면 업계에서 권위 있는 누군가로부터 제3자 견적을 받을 수 있습니까? 그들에게 이메일을 보내고 그들의 생각을 여기에 통합하십시오.

3. 신산업 연구 포함

시간이 지나면 상황이 바뀝니다. 귀하의 콘텐츠는 가장 관련성이 높고 시기 적절한 연구를 참조하여 새로운 변경 사항을 반영해야 합니다.

4. 비디오 콘텐츠 + 팟캐스트 포함

이것은 유통 전략이기도 하지만 SEO 전략이기도 합니다. Google은 YouTube(놀라움)를 좋아하므로 오래된 콘텐츠에 동영상을 삽입합니다. 새로운 시청자와 구독자가 귀하의 콘텐츠에 더 많은 도움을 줄 수 있습니다.

5. 다운로드 가능한 템플릿 통합

유틸리티는 B2B 콘텐츠 마케팅의 핵심입니다. 독자에게 무료 도구, 템플릿, 체크리스트 및 리소스를 제공하면 독자는 자신의 삶과 경력을 개선하는 데 감사할 것입니다. 이것이 청중을 돕는 방법입니다. 그들을 위해 일을 쉽게 만드십시오.

6. 가치 있는 새로운 섹션 추가

블로그에 실행 가능성과 통찰력이 뛰어난 새 섹션을 만들어 그 이상으로 나아가십시오. AI 카피라이터 또는 콘텐츠 팜 플러시 콘텐츠를 가치 있는 전문가 통찰력으로 대체하십시오.

7. 목차 추가

목차를 사용하면 독자가 콘텐츠를 쉽게 탐색할 수 있습니다. 목차가 달라서 독자가 다른 섹션을 쉽게 이동할 수 있고 더 빨리 읽을 수 있는 경우 특히 유용합니다. 특히 조각의 섹션만 소비하려는 경우에 그렇습니다.

8. 오래된 데이터와 조각의 날짜 업데이트

이것은 매우 간단하면서도 매우 중요합니다. 블로그를 새로운 데이터로 업데이트하고 신선도를 극대화하려면 항상 조각의 '날짜'를 업데이트하십시오.

9. 원래 게시된 비주얼 개선

디자인 취향의 변화. 2008년의 스크린샷을 표시하지 않는 시각 자료를 만들고 사용하고 있는지 확인하십시오. 최신 상태로 유지하십시오.

콘텐츠 업데이트 전략에 영감을 주는 브랜드 사례

Hootsuite는 원래 2016년에 이 Instagram 해시태그 가이드 를 게시했습니다.

그러나 이 작품이 게시되었을 때 자연 방문자 수는 3,000명 미만이었습니다. 2020년에도 트래픽은 여전히 ​​10K 미만이었습니다. 그러나 2021년 콘텐츠 업데이트 이후 이 게시물은 이제 매달 거의 200,000번의 유기적 방문을 생성합니다.

글쎄, 무엇이 바뀌 었습니까?

먼저 팀은 목차를 추가하고 해당 YouTube 동영상을 삽입했습니다.

각 H2 및 H3 제목은 독자가 가지고 있는 특정 질문이나 해결해야 하는 문제를 다루기 때문에 검색 의도와 전환 가능성이 더 높은 롱테일 키워드입니다. 다음은 목차와 작품 전체에 사용되는 주요 키워드입니다.

팀은 또한 다운로드할 수 있는 체크리스트를 포함했습니다.

또한 더 아래로 읽으면 Hootsuite가 해당 인스타그램 릴과 게시물을 조각에 포함시켰음을 알 수 있습니다. 이러한 관련 세부 정보를 추가하면 독자에 대한 기사의 가치가 높아져 기사가 더 강력해집니다.

2년 전 월간 방문자 수가 10,000명 미만이었던 작품이 이제는 거의 200,000명의 자연 방문자를 끌어들입니다. 콘텐츠 새로 고침의 힘에 대해 이야기하십시오.

콘텐츠 업데이트 외에도 콘텐츠 전략을 검토하여 청중이 실제로 관심을 갖는 틈새 주제에 대한 콘텐츠를 만들 수 있는지 확인하고 싶습니다.

신규 및 기존 청중을 인터뷰하여 콘텐츠의 영향을 측정하고 개선 방법을 식별하는 것으로 시작할 수 있습니다. 다음과 같은 질문을 합니다.

• 오늘은 무엇 때문에 힘드세요?
• 어떤 콘텐츠/뉴스레터를 읽으시나요?
• 어떤 종류의 정보를 원하십니까?

또한 잠재고객의 입장이 되어 그들의 검색 의도 를 파악하고자 합니다. 구매 과정에서 Google에 입력하는 질문, 키워드 또는 구문을 알아보세요. 그래야 더 나은 서비스를 제공하기 위해 더 정확한 이해를 얻을 수 있습니다.

유용한 사람 우선 콘텐츠 만들기

다음은 기존 콘텐츠에 재미를 더하고 유기적 트래픽을 늘리며 Google의 좋은 책을 계속 이용할 수 있는 몇 가지 유용한 방법입니다.

다음은 몇 가지 핵심 사항입니다.

1. 핵심 테이크아웃 섹션을 업데이트합니다(또는 지금 없는 경우 추가).
2. 독자가 작품을 쉽게 탐색할 수 있도록 목차를 추가합니다.
3. 주제 전문가의 인용문을 포함합니다.
4. 신뢰성을 높이기 위해 오래된 데이터를 업데이트하고 새로운 관련 산업 데이터를 참조하십시오.
5. 독자에게 더 유용한 정보를 제공하기 위해 관련 비디오 및 팟캐스트를 포함합니다.
6. 무료 도구, 다운로드 가능한 템플릿, 체크리스트, 전자책 및 기타 유용한 리소스로 청중을 무장시키십시오.
7. 더 눈에 띄고 유익한 시각 자료를 만드십시오.
8. 가능한 경우 텍스트 블록을 시각적 개체로 바꾸는 것을 고려하십시오.
9. 필요한 경우 새 H2 또는 H3 섹션을 추가합니다.
10. 관련 예제를 추가하여 기존 핵심 사항을 확장하여 독자가 문제를 해결할 수 있는 방법을 안내합니다.
11. 언어를 단순하고 매력적으로 유지하고 콘텐츠가 독자의 고충을 해결하도록 하세요.
12. 독자들에게 신선한 것을 읽고 있다는 것을 보여주기 위해 작품의 날짜를 업데이트하세요.

전반적으로 유용한 콘텐츠의 우선 순위를 지정합니다. 앞으로 몇 년 동안 배당금을 지불할 것입니다.

매주 이러한 작업을 수행하면 항상 도움이 되는 것으로 간주되는 블로그를 갖게 됩니다. 이것이 오늘날 콘텐츠 마케팅과 SEO에서 승리하는 열쇠입니다. 또한 최신 알고리즘 변화 속에서도 성공하고 콘텐츠 마케팅의 ROI를 거둘 수 있습니다.