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네트워크가 공간 전체에 걸쳐 계속해서 확산되고 마케팅 담당자의 자금이 채널에 넘쳐나면서 소매 미디어는 2024년에 주요 우선순위가 될 것입니다. Advertiser Perceptions의 최근 보고서에 따르면 채널의 광고 지출은 2024년에 30% 증가하여 결국 미국 전체 디지털 광고의 거의 4분의 1(23.5%)을 차지할 것으로 예상됩니다.

광고주가 지출할 수 있는 방법과 장소에 대한 옵션이 늘어남에 따라 소매 미디어 네트워크 공간에 초기 진입한 업체들은 제품을 강화하고 차별화하기 위해 경쟁하고 있습니다. Home Depot은 오늘(3월 28일) 전통 미디어 회사와 디지털 미디어 회사가 각각 주최한 Upfronts 및 Newfronts 프레젠테이션을 모델로 한 소매 미디어에 대한 직접 마케팅 서밋인 첫 번째 InFronts를 개최했습니다.

첫 번째 행사는 Home Depot이 다른 미디어 채널과 달리 주택 개조 소매업체의 성공과 밀접한 관련이 있는 공급업체에 내부 모습을 제공할 수 있도록 하기 위한 것입니다. 브랜드.

“Home Depot의 모든 미디어를 구매했던 사람으로서 그렇습니다. 귀하는 미디어 팀의 파트너였지만 그들의 전략과 새로운 고객 유치 방법, 가장 큰 영역이 무엇인지 알 필요는 없었습니다. The Home Depot의 소매 미디어 비즈니스 리더인 Melanie Babcock은 "비즈니스 목표를 달성하는 매우 효과적인 제품을 원했기 때문에 성장이 더 중요했습니다."라고 말했습니다.

InFronts 이벤트에서 Home Depot은 소매 미디어에 대한 향후 로드맵과 함께 고객과 회사의 비즈니스, 마케팅, 크리에이티브 및 미디어 전략 전반에 대한 통찰력을 제공했습니다. 소매 미디어 광고 경험과 함께 Home Depot은 시스템, 보고 및 측정 기능, 네트워크 범위 확장을 위해 참여하고 있는 새로운 제품 및 파트너에 대해서도 자세히 설명했습니다.

“소매 미디어 네트워크에 대한 투자를 고려할 때 어디에 투자하고 싶습니까? 공급업체에게는 교육적인 순간입니다. 그들은 자신의 목표에 부합하고 성장할 수 있는 소매업체에 투자하기를 원합니다.”라고 Babcock은 말했습니다.

Time to the Infronts는 Home Depot도 2018년에 출시된 Retail Media+ 제품의 브랜드를 Orange Apron Media로 변경하고 있습니다. Babcock의 직위는 Orange Apron 미디어 및 수익화 담당 부사장으로 변경됩니다. 이러한 노력은 Home Depot이 주택 개조 네트워크뿐만 아니라 일반적인 소매 미디어 시장에서 차별화하여 공급업체와 CPG 마케팅 담당자에게 다가가려는 노력에 따라 이루어졌습니다.

지난 여름, 회사는 주택 개조 핵심을 표현하는 이름을 찾기 위해 "엄격한" 브랜딩 작업을 진행하여 수백 개의 이름을 내놓았습니다. 이 공간은 "작업대", "도구 상자", "드릴" 및 기타 작업 기반 용어와 같은 단어에 적합합니다. 또한 고객을 돕는다는 의미를 지닌 상징적인 주황색 앞치마의 색상과 기능에도 주목했습니다.

Babcock은 “저희 매장에는 매일 앞치마를 착용하는 직원이 500,000명에 달하며, 심지어 우리가 일하는 매장 지원 센터에서도 앞치마를 착용하는 날도 있습니다.”라고 Babcock은 말했습니다. “이는 우리의 가치와 우리가 옹호하는 바에 따라 우리를 하나로 묶어줍니다. , 이는 봉사이자 도움입니다.”

마케터가 기대할 수 있는 것

새로운 이름을 통해 Home Depot는 특정 광고 유형보다는 공급업체의 광고 구매를 더 쉽게 만드는 기술, 도구 및 파트너에 더 중점을 두면서 공급업체가 Orange Apron Media를 사용할 때 경험한 경험을 강조할 계획입니다. 회사는 온사이트, 오프사이트, 매장 내 광고 사업을 동시에 강화했으며 이제 공급업체가 셀프 서비스를 사용하든, 관리 서비스를 Babcock 팀에 맡기든 경험을 통합할 방법을 모색하고 있습니다.

소매 미디어 네트워크가 청중 타겟팅 및 참여를 개선하기 위해 미디어 파트너와 동기화하려고 함에 따라 Home Depot은 Univision과 협력하기 위해 주요 미디어 대기업을 피했습니다. 이번 파트너십을 통해 소매업체는 비즈니스 및 전문 계약자 공간에서 문화적으로 다양한 밀레니얼 및 Z세대 소비자와 스페인어 소비자 모두에게 다가갈 수 있게 되었습니다.

Babcock은 “우리는 범위를 확장하고 공급업체가 고객에게 다가갈 수 있는 능력을 확장하고 싶습니다.”라고 말했습니다. "우리는 스페인어 고객 기반으로 도달 범위를 확장하기 위해 가장 큰 네트워크 및 그들이 보유한 다양한 광고 유형과 파트너십을 맺을 것입니다."

아직 초기 단계에 Univision과의 관계에는 유사한 청중을 만드는 것에 대한 테스트가 포함되며 Babcock은 이 거래를 회사에 고유하고 소유할 수 있는 기회라고 설명합니다. Home Depot은 또한 광고 도달 범위와 비즈니스 목표를 연결하는 폐쇄 루프 측정을 제공하고 소비자 데이터 개인 정보 보호와 관련된 필수 사항을 충족하는 데 도움이 되는 클린룸을 설정했습니다.

Home Depot은 주택 개량 사업을 위한 공급업체에 초점을 맞추면서 독자가 주택 소유자 및 중소기업 소유주에게 광고하려는 다른 사업 부문에 설득력이 있는지 확인하기 위해 고유하지 않은 브랜드를 대상으로 베타 테스트를 진행하고 있습니다. 회사는 금융 서비스, 보험, 자동차 및 통신 브랜드에 대한 테스트에서 "매우 긍정적인 징후"를 보고 있다고 보고했습니다.

“Home Depot은 꽤 엄격한 회사입니다.” Babcock이 말했습니다. “우리는 모든 것이 제대로 작동하는지, 파이프가 작동하는지, 측정이 작동하는지, 데이터가 작동하는지 테스트하고 확인하는 것을 좋아하며, 본격적으로 시작하기 전에 올바른 대상을 확보했습니다… 올 여름에는 더 큰 제품이 출시될 예정입니다. 더 많은 발표가 있으면 쿠키 지원이 중단될 것이라고 믿기 때문에 풍토병이 아닌 사람들도 우리 청중에게 큰 관심을 가질 수 있을 것입니다.”