앱 추적이 제휴 프로그램을 향상시키는 방법

게시 됨: 2023-10-13

모바일 앱에 대한 제휴 추적을 최적화하고 있습니까? 앱 추적이 제휴 마케팅 성과를 높일 수 있는 5가지 이유는 다음과 같습니다.

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제휴 환경에서 매출을 정확하게 추적하는 것은 가치 중심 데이터를 제공하고 제휴사와 브랜드 간의 투명성을 촉진하는 중요한 작업입니다. 우리 중 많은 사람들이 웹사이트와 소셜 추적에 익숙하지만 모바일 앱에 대해서는 거의 고려하지 않습니다.

쇼핑 앱에 투자한 브랜드라면 최적화된 앱 트래킹은 필수입니다. 2025년에는 APAC 지역의 모바일 사용자가 18억 명에 달할 것으로 예상됩니다. 이는 전체 인구의 62%에 해당합니다.

출처: https://www.gsma.com/mobileeconomy/asiapacific/

전자상거래 앱에서 추적을 설정하는 것은 광고주가 모든 접점에서 제휴 활동을 측정, 보고 및 확장하는 데 도움이 되는 강력한 도구입니다. 앱 추적은 광고주에게 유익할 뿐만 아니라 인앱으로 전환된 판매에 대해 제휴사가 보상을 받을 수 있도록 보장합니다.

앱 추적이란 무엇입니까?

Commission Factory의 플랫폼은 iOS 또는 Android 앱에서 발생하는 모든 전환을 추적하고, 속성을 부여하고, 중복을 제거할 수 있습니다. 소비자가 앱으로 연결되는 제휴 링크를 클릭하면 제휴사가 모든 터치포인트(앱, 웹사이트, 마켓플레이스 등)에서 어떻게 판매를 유도하는지 더 잘 이해할 수 있습니다. Commission Factory의 앱 추적은 다음 고객 여정에 성공적으로 기여할 수 있습니다(통합이 올바르게 구현된 경우).

  • 웹사이트에서 앱으로 : 고객이 웹에서 제휴 링크(예: 블로그 기사)를 찾아 클릭한 후 해당 브랜드의 전자상거래 앱으로 리디렉션되어 구매를 완료하는 경우입니다.
  • App to App : 고객이 앱을 사용하여 제품(예: 소셜 미디어 플랫폼)을 찾고 앱 내의 링크를 클릭하여 브랜드의 전자상거래 앱으로 리디렉션되어 구매를 완료하는 것입니다.

데이터를 자세히 살펴보면 제휴 채널의 앱 추적이 엄청난 결과를 가져온다는 것은 부인할 수 없습니다. 귀하의 브랜드에 대해 Commission Factory의 앱 추적 기술을 구현해야 하는 5가지 이유는 다음과 같습니다.

이유 1: 앱 추적은 의심할 여지 없이 가치를 더해줍니다.

많은 마케터들은 지속적으로 성과를 내야 한다는 압박을 받고 있으며 기업이 예산을 빡빡하게 함에 따라 마케터들은 모든 마케팅 활동에서 가치를 입증해야 합니다. 앱 추적은 통찰력의 가치를 제공할 뿐만 아니라 수익을 개선할 수 있는 중요한 능력도 보여줍니다.

예를 들어, 여행을 원하는 APAC 소비자는 웹사이트보다 앱을 사용할 가능성이 더 높습니다. 따라서 이러한 수치를 추적하는 여행 브랜드는 대다수 소비자의 여정을 보여주는 귀중한 지표를 확보하여 마케팅 활동을 전환할 수 있습니다. APAC 소비자의 50%가 여행을 열망하는 등 여행 트렌드를 고려할 때 이 데이터는 더욱 중요합니다.

출처: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-aunz/consumer-insights/consumer-trends/travel-app-trends/\

2021년 초에 앱 추적을 구현한 한 광고주는 앱 출시 후 불과 2개월 만에 모든 KPI에서 상당한 증가를 확인했으며, 매출과 수익이 70% 이상 증가했습니다. 성능 저하 없이 추적되는 앱 이벤트를 추가하여 비앱 성능이 증가했습니다.

앱 추적은 제휴 프로그램의 성공에 중요한 영향을 미칠 수 있습니다. 한 광고주는 앱 추적을 시작한 후 다음 달에 매출이 150% 이상 증가했으며, 거의 50%가 앱 판매에서만 발생했습니다. 이는 앱 추적이 기업의 판매 및 디지털 마케팅 활동을 향상시키는 데 어떻게 도움이 되는지 보여주는 몇 가지 예입니다.

이유 2: 앱 추적 매출을 예측할 수 있습니다.

앱 추적 판매는 일반적으로 오프라인과 웹에서 기록된 판매를 반영합니다. Awin의 연구는 추적된 인앱 이벤트가 전체 플랫폼의 판매 성과를 어떻게 반영하는지 보여줍니다. 이를 통해 광고주는 마케팅 계획에서 제휴 앱 추적의 영향을 계획, 통합 및 예측하기가 훨씬 쉬워집니다.

출처: https://www.awin.com/au/affiliate-marketing/start-app-tracking

또한 광고주는 특히 사이버 주말과 같은 중요한 기간 동안 인앱 트렌드가 발생하기 전에 쉽게 계획하고 예측할 수 있습니다. 이는 APAC 소비자 동향에 따르면 일반적으로 주요 판매 날짜에 인앱 이벤트가 급증한 것으로 나타나기 때문입니다.

예를 들어, 동남아시아에서 광군제(11.11) 거래를 완료하는 데 사용되는 장치를 보고하는 연구에서는 데스크톱에 비해 앱이 주요 구매 방법입니다. 11월 앱 매출도 10월 대비 234% 증가했다.

출처: https://www.criteo.com/blog/singles-day-2022-recap/

Awin의 연구도 이를 반영합니다. 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이에는 앱 추적 이벤트가 크게 급증했습니다. 건강 및 미용, 백화점 , 의류 카테고리의 광고주들은 앱을 통해 큰 성공을 거두었습니다.

출처: https://www.awin.com/au/affiliate-marketing/start-app-tracking

추적이 필수가 되고 모바일 사용이 증가함에 따라 앱 추적은 성공적인 제휴 프로그램의 중요한 부분이 될 것입니다. Commission Factory는 현재 귀하의 제휴 프로그램과 앱을 원활하게 통합하기 위해 시장에서 가장 큰 두 개의 MMP와 고유한 추적 통합 기능을 갖추고 있으며 모든 인앱 고객 행동을 설정하고 추적하는 데 단 5분 밖에 걸리지 않습니다. 사용자와 파트너를 위한 놀라운 브랜드 경험을 제공합니다.

  • AppsFlyer와 Commission Factory 통합
  • Commission Factory와 지점 통합

이유 3: 앱 추적을 위한 기술 및 개인 정보 보호 푸시 변경

사용자 개인 정보 보호는 디지털 앱의 최전선으로 이동했습니다. Apple이 최근 ATT(앱 추적 투명성) 도입(사용자가 데이터 수집을 선택 해제하는 대신 선택을 선택해야 함)을 통해 사용자가 여러 플랫폼에서 브랜드와 상호 작용하는 방식을 측정할 때 앱 추적은 여전히 ​​중요한 구성 요소로 남아 있습니다.

최근 개인 정보 보호 변화의 결과는 특히 전반적인 앱 추적 성능을 볼 때 예상보다 좋았습니다. Opera의 연구에 따르면 Android는 APAC 스마트폰 사용자 중 최고의 OS이므로 대부분의 사용자는 이러한 변화의 영향을 받지 않습니다.

ATT의 영향과 앱 개인 정보 보호법 강화를 논의할 때 몇 가지 변수가 작용합니다. 예를 들어 광고주는 다음의 분할을 고려해야 합니다.

  • 특정 지역의 Android 기기와 iOS 기기
  • iOS 업데이트 및 채택
  • iOS14.5+ 사용자의 OPT IN 비율 및
  • 광고주가 ATT를 완전히 준수하는지 여부

따라서 일부 광고주는 다른 광고주보다 더 큰 영향을 받을 수 있지만 많은 광고주는 큰 영향을 받지 못했습니다. 그렇다면 Commission Factory 광고주는 이 분야에서 어떻게 지속적으로 성장할 수 있을까요?

당사의 데이터 라이트 제휴 솔루션은 APAC 광고주에게 덜 방해적인 앱 추적 메커니즘을 제공합니다. 또한 당사의 강력한 추적 제품군 , 클릭 없는 추적, 속성 기술 및 맞춤형 커미션 규칙 솔루션을 통해 광고주와 제휴사는 게시자를 판매에 기여하는 보다 효과적인 방법을 제공합니다.

이유 4: 소셜 미디어와 원활하게 통합됩니다.

연구에 따르면 점점 더 많은 APAC 소비자가 소셜 미디어를 사용하여 제품을 발견(85%), 조사(83%)하고 구매(76%)하는 것으로 나타났습니다. 다행스럽게도 마케팅 담당자에게 소셜 미디어 사이트는 제휴 마케팅 활동을 매우 장려하여 원활한 앱 추적을 가속화합니다.

'소셜 플랫폼'이 하위 카테고리인 콘텐츠 계열사는 앱 기반 거래에서 두 번째로 큰 퍼블리셔 카테고리입니다. 몇 년 전과 비교하면 마이크로 인플루언서와 콘텐츠 제작자는 자신의 스토리에 있는 링크를 Instagram의 광고주 앱에 쉽게 공유할 수 있습니다. 이 기능은 더 이상 확인된 계정이나 팔로어가 10,000명 이상인 계정으로 제한되지 않습니다.

TikTok의 경우 인플루언서를 활용하여 다른 어떤 세대보다 스마트폰을 사용할 가능성이 높은 사용자 인구통계에 앱 구매를 유도하는 것이 훨씬 더 효율적입니다. Commission Factory 게시자는 이제 자신의 TikTok 계정을 자체 트래픽 소스로 추가하여 제휴 파트너와 광고주 모두에게 TikTok 트렌드의 영향을 받는 행동에 대한 보고에 대한 추가 가시성을 제공할 수 있습니다. 소셜 미디어가 사람들의 모바일 사용 시간의 막대한 부분을 차지하는 상황에서 사용자가 앱 내에서 구매 여정을 완료하도록 유도하는 것은 타당합니다.

그러나 이는 또한 광고주 가 앱 추적을 사용하면 소셜 미디어 전환을 포착하지 못할 수 있습니다. 예를 들어, 소셜 미디어에서 제휴 링크를 클릭하는 고객은 구매를 위해 광고주의 앱(다운로드된 경우)으로 연결될 가능성이 높습니다. 광고주가 제휴 프로그램에서 앱 추적을 활성화하면 모든 인앱 전환이 정상적으로 추적되고 Commission Factory에 보고됩니다. 앱 추적이 없으면 이러한 제휴사는 구매 결정에서 자신의 역할에 대해 공정한 보상을 받지 못할 수 있습니다.

이유 5: 지금보다 더 좋은 때는 없습니다

APAC 시장이 상당한 전자상거래 성장을 기록하고 있다고 말하는 것은 절제된 표현입니다. 2027년에는 4억 2백만 명의 디지털 소비자가 예상되며, 이는 브랜드가 모든 디지털 채널에서 소비자를 추적할 수 있는 중요한 기회를 제공합니다.

2021년 모바일 상거래 매출은 APAC 전체 전자상거래 매출의 50% 이상을 차지했습니다. 모바일 채택률이 급증하면서 많은 소비자가 구매 과정에서 휴대폰을 사용하기 때문에 이 지역은 모바일 상거래의 거대한 시장입니다.

Google에 따르면 많은 APAC 사용자는 정보를 바탕으로 구매 결정을 내리기 위해 모바일을 사용합니다. 따라서 그들이 무엇을 보고 어떻게 보는지 추적하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다.

출처: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-apac/marketing-strategies/app-and-mobile/mobile-impact-apac-how-consumers-are-changing-digital-landscape/

개인 정보 보호법으로 인해 추적에 대한 위협이 항상 존재하지만 앱 추적은 둔화될 조짐을 보이지 않습니다. 실제로 많은 광고주는 이를 더 이상 선택적인 추가 기능으로 간주하지 않고 성공적인 제휴 프로그램의 기본 부분으로 간주합니다.

앱 추적을 통해 광고주는 어떤 전환이 발생했는지 정확하게 식별할 수 있으므로 브랜드는 그 어느 때보다 쉽게 ​​리소스를 할당하고 맞춤 수수료율을 업데이트하며 게시자의 공정성과 장기적인 관계를 촉진할 수 있습니다. 2023년 말, 모회사인 Awin은 고객을 대상으로 14,000,000개(+19% YoY) 이상의 인앱 매출을 기록했고 퍼블리셔 수수료는 5천만 달러(+55% YoY) 이상을 기록했습니다. 이와 같은 데이터는 인앱 추적에 이보다 더 좋은 때는 없다는 것을 증명합니다.

주요 시사점

앱 추적이 자신의 비즈니스에 적합한지 확신이 없는 광고주의 경우 다음 APAC 관련 통계를 고려하세요.

  • 동남아시아는 모바일 사용, 앱 다운로드, 쇼핑 분야에서 가장 큰 시장 중 하나입니다.
  • 스마트폰 사용자 10명 중 6명은 자신의 기기에 2~5개의 소매 및 쇼핑 앱을 설치했습니다.
  • 스마트폰 사용자의 90%가 한 달에 한 번 이상 앱을 구매했습니다.
  • 42% 이상의 사용자가 인앱 디스플레이 광고를 클릭한 후 해당 제품을 구매했다고 확인했습니다.
  • 쇼핑객의 65%는 매장을 방문하는 것보다 모바일 기기를 사용하여 쇼핑한다고 말합니다.
  • 2021년 3월부터 7월까지 전 세계 인앱 지출이 2.05% 감소했음에도 불구하고 아시아의 인앱 수익은 13%에서 35%로 증가했습니다.

광고주는 APAC의 데스크톱 및 모바일에 최적화된 사이트보다 우수한 전환 측정항목을 보여주는 앱을 통해 이러한 증가 추세를 활용해야 합니다. 앱 추적을 시작하려면 Commission Factory 담당자에게 문의하거나 지금 당사에 문의하세요.

커미션 팩토리(Commission Factory)는 800개 이상의 세계 최대 브랜드와 협력하는 아시아태평양 지역 최대 제휴 플랫폼일 뿐만 아니라, 콘텐츠 창작자와 인플루언서가 수익을 창출하고 온라인 비즈니스를 통해 매출을 증대할 수 있는 퍼포먼스 마케팅 플랫폼이기도 합니다.

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